【作 者】徐海：南京大学出版研究院
【摘 要】新冠疫情的全球蔓延，正在对国内外出版业产生广泛而深刻的影响。如何认识其影响以及所带来的变化，包括对出版形态、出版生产方式、阅读需求与习惯的冲击，是出版人须思考的问题，也是后疫情时期图书出版须面对的紧迫问题。文章从出版实践角度对以上问题进行思考性探讨，以期对未来出版有所启示。
【关键词】后疫情；出版发展；生产方式
当前国内外新冠疫情正对出版业产生影响，在既有讨论的基础上，本文主要探讨“疫情后的出版”，抑或“后疫情时代的出版”。如果疫情迟迟不能结束，“疫情后的出版”或“后疫情时代的出版”就只是一个伪命题。本文从四个方面进行相关思考，即疫情对出版已造成的影响、疫情后阅读需求的变化、疫情后出版形态的变化、疫情后出版生产方式的变化，以期对未来出版有所助益。
一、疫情对出版的影响
1.实体书店长时间停业，图书消费的线下空间和时间被缩减
在中国，疫情暴发时正值学校寒假时期，这本是图书尤其是学生读物的消费旺季。由于疫情的影响，国内实体书店关闭近两个月，目前正陆续恢复营业，但书店何时能够重新开业仍未可知。国外信息也显示，书店重新开始营业可能要到6—7月份，甚至到9月份，①实体书店长时间停业会对全年图书销售量产生一定影响。而图书并非刚需产品，一部分消费需求会随着时间的流逝而消失。实体书店的长时间停业，不可避免地会延迟甚至割断一段时期内的图书消费，影响较大。
2.除实体店停业，电商物流运行不畅，线上消费受阻受
疫情影响，电商物流运输受到了冲击，如图书网络消费中的快递业务就受到了很大影响。在美欧诸国，电商亚马逊将药品和食品列为重中之重，在运力有限的情况下，线下物流首先保证药品和食物的供应，而书籍并非必需消费品，在疫情突发阶段暂不提供图书交易和运输，这对图书网络消费的影响巨大。曾以为实体店不行就通过电商售书，结果远非想象中的那么简单易行。
3.大型交易场所和交流也被迫停止，地区及国际业务开展受限
目前，巴黎书展、伦敦书展均已取消，纽约书展也可能会停。②在国内，江苏新华书店的馆配会线下交易已取消，其他地区召开的可能性不大。北京国际书展目前还在线下招商，但最终能否开展尚不确定。2020年7月的江苏书展是否受影响，很难预测。湖北作为全国重要的出版物消费和交易基地，由于受疫情冲击，短期和未来的订货情况极不乐观。
4.疫情影响生产人员的流动，正常生产过程被迫停止或调整
出版生产环节中，印刷工厂人员不到位，编辑、发稿、排版缓慢，书稿不能及时完成或不能及时交流等，都会对出版产生诸多不利影响。2020年出版的形势非常严峻。
二、疫情后阅读需求的变化以及对选题的影响
经过新冠疫情的冲击，人们的价值观念、行为方式、生活方式都受到了很大影响，这势必改变人们的阅读需求和阅读习惯。
1.出版是一个与时俱进的行业，对社会变化有着深入的感知
“文章合为时而著”，“出版推动着人类文明的发展，丰富着人民的生活”。[1]2003年“非典”之后，国家提出了科学发展观，确立了人与自然和谐发展的指导思想，为出版带来了新的价值观念和新的选题。一批图书出版后受到关注，如江苏人民出版社的《一江黑水：中国未来的环境挑战》，讲述中国面临的江海湖河的环境挑战，再版多次；上海译文出版社的《汤姆斯河：一个美国“癌症村”的故事》，讲述美国一个癌症村的故事，影响广泛。③前几年国内一些地区雾霾严重，在空气质量得到明显改善之前，一本讲述洛杉矶雾霾的书，受到市场追捧。[2]
随着环境的变化以及人们对自身生存条件的关注，先进国家如何治理环境的图书越来越受到学术界和读者的青睐。如江苏人民出版社出版的“同一颗星球”系列图书，讲述人与自然的关系，教人尊重植物、动物、河流、土地。商务印书馆、译林出版社这几年也出版了较多反映人与植物、动物关系的图书。最近进入《中华读书报》月度榜的《美国海：墨西哥湾的历史》，[3]也是这类型题材。这些图书选题的出现与人、社会、环境的变化紧密相连，当前疫情的全球蔓延会促使人们进行更多相关问题的思考和写作。
2.疫情促使未来几年或数十年间，全球出版人、作者、社会科学工作者和科学家总结过去，反思人与自然的关系
“非典”以来的反思和总结并没有完成，对于人与自然、社会关系的认识也并不统一。新冠肺炎的蔓延和暴发，给人类带来了深刻的教训和启示，很多人从多方面进行概括，包括是什么原因导致的？怎么改变了人们对世界的看法？未来会怎样改变人类的生存方法？这些将成为永恒的话题，未来的选题会紧紧围绕这些方面去开发。④
改革开放以来，我国已从一个贫穷国家变成一个要全面建成小康社会的国家，但人的基本问题始终困扰着世界。十几年来，除应对大自然的挑战，人类社会对自身也进行了挑战，特别是老龄化问题。近几年出版的反映老年人生活痛苦的图书，引起很多人的共鸣。生、老、病、死的折磨，并不因社会发展阶段的变化而有所减轻或消失。此次疫情后，包括作者在内的出版人将更加关注“病”这样一个古老而未解决的问题。病毒是自然的一部分，也是人、自然与社会关系的一部分。这些都值得出版人反思和探讨，并推动这类选题的出版。
编辑会不断关注社会发展与疾病之间的关系。笔者作为《英国通史》第二卷的责任编辑，当时并未关注英国很多城市在14世纪中叶到15世纪突然发生的巨大衰落，现在再研究，发现那时正好是英国黑死病高发导致欧洲大量人口消亡、城市衰落的时期。过去兴旺的城市突然衰落了，过去不繁荣的城市突然繁荣了，是因为疾病带来了人口的流动。编辑发现了过去编书过程中没有注意到的细节，认识了书稿之外的历史细节以及现象与事件之间的因果关系，[4]对编辑工作很有启发。
新冠疫情发生以来，梳理出版过的图书，核实以往出版物是否反映了历史上的那些灾难，结果发现确有一些图书有比较深入的描述，如《日本早期的人口、疾病与土地：645—900》。公元735年，日本发生了导致整个国家当时25%—35%人口死亡的流行病。[5]最近各界都提及的加缪的《鼠疫》，反映的就是一个时期的灾难。相信今后会有更多的作者和出版人，去关注这些选题，并从2020年人类遇到的罕见的重大灾难的角度去思考。
此外，重大应急事件和空前灾难发生时，政府、民间组织、媒体和文化人，特别是能用自己的文字去感染、号召民众的文化人，以何种精神状态和具体举措投入灾难的防御、防范和救治，也是出版人需要关注的另一个重点话题。如果治理体系没有完善，悲剧就有可能再次发生。
3.不同文化和文明之间冲突的选题会得到更多的关注和挖掘
疫情发生以来，各国存在诸多理解差异，对彼此的做法并不能完全认同，仅是否戴口罩一事就可见一斑。工业化和城市化带来了全球化，全球化又推动了工业化和城市化的深化，而在全球化的背后，文化和思维的差异并没有完全改变。产品可在全球范围内生产和流通，供应链可在全球范围内实现，但思想不可能全球统一。因此，关注不同文化和文明的选题会在未来拥有更大的读者市场。
4.这次疫情使得各种社会思潮大爆发
近期，人民论坛发表了一篇文章，表明这次疫情之后各类思潮蜂拥而至，形成激烈的冲突。[6]因为人们有很多的时间在网上交流、探讨和反驳，自由主义、民粹主义、社群主义、无政府主义、反智主义、泛娱乐主义、女性主义的思潮都在各种场合爆发。疫情之后凝聚共识，寻找共同的价值观，为国家的富强和现代化做贡献，是未来一项重要任务。过去五年，江苏人民出版社出版了《社会思潮怎么看》和《社会思潮怎么看2》两本书。[7]普通民众对社会思潮没有体会，多是专家学者去深入挖掘，但这次疫情后这些思潮彻底显露出来，浮于表面，被人们洞若观火地感受。如何看待这些思潮？哪些有利于社会进步、哪些无利于社会进步？哪些是愚昧的、哪些是科学的？哪些有利于团结、哪些是导致社会撕裂的？在新冠疫情发生后产生如此多元的社会思潮，促使出版人去进行更多的思考、反映和辨析。
三、后疫情时代出版形态的变化
疫情发生后，国家提出要积极发展新的产业形态，包括速递、快递、线上教育、线上培训、物流业等。未来的出版业态也必然会随之发生一些变化。
2003年“非典”期间，中国出版界就出版了大量抗疫读物。[8]这次疫情期间，中国出版界同样出于社会责任的考虑，出版了一大批抗疫题材出版物，有的着眼于疾病防护，有的着眼于公共治理，有的着眼于心理健康，有的着眼于环境改善。到目前为止，已出版了几百种有关抗疫的出版物。其中电子出版物占较大部分，因为电子出版物无须物流成本，不用纸张，不要印刷，在疫情期间便于快速传播和阅读。这一阶段的电子出版物为未来出版物形态的大规模开发开启了新的模式。如同2003年“非典”催生了大量电子商务平台，这次疫情期间大量防治新冠肺炎图书的出版，能促使出版机构更快、更全、更好地做好出版业形态转变。
后疫情时代出版业态转型有两个方向将会是比较明显的。一是出版的数字化更加深入。数字化不会导致图书的消亡，正如剑桥大学汤普森教授所言：“事实上，数字出版使得图书具有了永垂不朽的潜力。”[9]数字化阅读会因这次疫情的全球化而深化，电子阅读在未来出版领域会成为更具权重的形态。二是碎片化阅读会进一步增加。过去将时间的碎片化作为阅读碎片化的原因，但疫情期间，居于家中，在时间整体化的情况下，阅读仍然是碎片化形态。
四、未来出版选题内容的变化
从题材角度来看，未来两到三年传记文学作品的出版数量会有很大提升。根据全球和中国开卷数据统计，⑤目前文学作品的销量是下降的，只有传记和学生非虚构读物销量在上涨，后者包括考试用书、教师用书、教学辅导用书和一些学生用书，都是刚需。虽然文学作品销量有所下降，但今年全球范围内的疫情会给所有的作家，特别是有责任心的作家提供很大的思考和写作空间，文学会在未来重新成为出版重点。只有文学这个题材能够最大限度地反映家庭、社会、国家和人类心理的变化。未来几年应是文学出版的一个爆发期和繁荣期，希望文学创作和文学出版能有一个更好的环境。
五、未来出版生产方式的变化
这次疫情将对出版的生产方式产生深远影响，一个重要原因就是对于人们的生活而言，很多东西都是多余的，可以抛弃之。当需要居家隔离时，人们首先想到的是水、电、气，从这个角度看，人的必需非常少，这个“少”也反映在出版的价值观念上，少而精是今后出版物产出的重要方向。
阅读方式决定出版方式，出版方式决定生产方式。过去体量大的出版物较多，各类资助、奖励的规划都是大部头巨著，单本书小册子书很少。事实上，阅读本身是一种个体体验，而写作是一种生产方式，是思想的生产和传播过程，写作把这些情感和思想表达出来，都是个人体验，是一种个体行为。所谓的知识生产应是个人生产，而非工业生产。现在人们把所有的知识生产纳入工业生产体系这个模式中，当任何写作变成个体劳动行为时，大部头著作就会减少，就不会像在生产线一样成批量地推出。大部头出版物需要组织生产，而未来一段时间内组织生产可能依旧困难重重。同时，大部头出版物有选择地生产也符合出版物的市场需求。
除出版物数量变少，未来在发行营销模式上还会出现如下几个变化。第一，线上营销和线下营销会更加紧密地结合，而线上营销会更广泛地得到应用。至少在未来半年到一年，线下大规模的聚集是人们心理上难以跨越的一个障碍。出版人未来会更多利用线上营销。第二，疫情之后电商的发行份额可能会更大。人们避免聚集，电商将成为将来图书交易的一个重要手段。为此，可以看看美国著名图书营销专家约翰•克雷默的《1001种图书营销方法》中的一些具体方法。[10]
六、结语
2020年是“十三五”的收官之年、“十四五”的筹划之年，所有出版人应去思考：写作主体是机构还是个人？是有思想有情感的个体，还是没有思想也没有情感的法人？出版人希望疫情之后知识生产回归个体劳动，回到本源中去。这样，今后看到的将会是一本本充满活力和生机的单本图书。
注释：
①根据美欧等西方国家的疫情政策要求，由于疫情蔓延，重新开放书店等营业场所的时间一再推延。相关内容参见CNN关于全球抗疫行动的跟踪报道，https://edttion.cnn.com/asia/live-news/coronav1rus-pandemic-intl-04-15-20/index.html.
②相关具体信息可参见https://www.londonbookfair.co.uk/，以及美国出版人协会最新信息。https://www.bookweb.org/be2020/bookexpo。根据德国法兰克福书展官方网站5月28日发出的信息，2020年10月书展将继续进行，但以非接触形式进行，参加的人员数量将根据场地情况而变化，另需提前注册并提供个人健康状况评估报告。具体可参见https://www.buchmesse.de/en。
③关于人类社会与自然界的图书，自20世纪90年代以来，国内引进数量增加，当前对于人与自然关系的讨论，已从单纯的现象描述延伸至不同学科领域，如刘东主编“同一颗星球”系列图书，关注生态与经济、政治、社会等学科的交叉议题。
④2013年以来，就出版领域而言，国内外研究学者关于“非典”相关图书的研究并不是很多，具体可参见Web of Science，Publishing Research Quarterly等数据统计。
⑤具体内容参见主要图书网站，如亚马逊、京东、当当网、豆瓣等图书数据变化信息。
参考文献：
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[2]奇普•雅各布斯,威廉•凯利.洛杉机雾種启示录[M].曹军骥,等.译.上海:上海科学技术出版社,2014:1-272.
[3]杰克•E.戴维斯.美国海:墨西哥湾的历史[M].丘梦晨,译.北京:社会科学文献出版社,2020:1-644.
[4]孟广林,黄春高.英国通史:第二卷[M].南京:江苏人民出版社,2016:1-380.
[5]威廉•韦恩•法里斯.曰本早期的人口､疾病与土地:645-900[M].刘俊池,译.南京:江苏人民出版社,2019:66-87.
[6]贾立政,王慧,王妍卓.深刻!抗疫时期,社会思潮有何新动向?[EB/0L].[2020-03-27].http://www.rmlt.com.cn/2020/0326/574093.shtml.
[7]王燕文.社会思潮怎么看[M].南京:江苏人民出版社,2014:72-98.
[8]方舒阳,张志强.非典类图书出版的分析与思考[J].出版广角,2003(6):43-45.
[9]约翰•B.汤普森.数字时代的图书[M].张志强,等,译.南京:译林出版社,2014:437.
[10]约翰•克雷默.1001种图书营销方法[M].张志强,等,译.南京:译林出版社,2016:1-735.
