媒体融合自2014年上升为国家战略以来，已经走过了5年多的历程。2019年1月，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。习近平总书记指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。这是对全媒体时代特征的高度概括，也是对媒体融合发展态势的深刻洞察。深入理解全媒体时代的挑战和机遇，主流媒体需要在新闻采集、加工、扩散的全链条中应势而动，在守正创新中努力推进媒体深度融合。
坚持以人民为中心，重视年轻受众。澳大利亚业界与学界认为，融合就是要尽可能地满足受众需求，特别是“千禧一代”的需要。这不仅因为年轻人是市场消费能力最强的群体，更因为他们是代表着媒体未来的新闻消费主体。习近平总书记在调研中央新闻单位时指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”坚持以人民为中心，在人民中寻找发展动力、依靠人民推动发展、使发展造福人民，是新时代坚持和发展中国特色社会主义的根本立场，也是新闻媒体的初心与使命所在。时下，媒体发展呈现移动化、社交化、智能化等重要特征，主流媒体对社交平台的重视在本质上是对人的重视。在媒体融合的纵深阶段，应再次强调“传者中心”向“受者中心”的转变，洞悉用户需求、优化用户体验、凝聚线上线下人心，画好网上网下同心圆。
坚持以内容为核心，把握价值取向。即使以追逐利益为主要目的的澳大利亚传媒界，仍然不提倡媒体完全离开主业跨行经营，而是强调专心致志于内容的深度耕耘和价值挖掘。例如英国《卫报》在澳大利亚经营5年后在2018年实现了平本盈利，一个重要原因是加强了三方面的内容建设，即社会公平、环境问题和政策解读。内容为王并没有过时。通过讲故事来吸引用户、影响受众依然是媒体安身立命的价值所在。优化内容供给，使之品质更高、影响更广、价值更大，是媒体内容供给侧改革的关键节点。更需要指出的是，无论媒体融合发展推进到哪个阶段，作为社会公器的媒体只有坚持正确的价值取向，才能使得媒体融合兼具流量与质量。以正理、正道、正气讲好正能量故事，让主旋律成为时代最强音。
坚持以创新为重心，拥抱技术变革。融合发展是一次以技术创新为引领的媒体变革，更是一次实质意义上的探索创新。以古老的《悉尼先驱晨报》为例，它主动尝试利用播客这一澳大利亚增长最快的新媒体平台。许多媒体更是瞄准了未来5年可能成长的区块：虚拟现实（VR）、因特网电视和线上广告。以动漫游戏方式报道新闻，邀请公民参与新闻编写，在媒体平台播放路人制作的诙谐视频等创新着传播方式与形式。每一轮的科技革命都会带来传媒格局的深刻变化，唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜。我国在第5代移动通信技术（5G）、云计算、物联网、人工智能等领域处于世界“第一方阵”。在技术运用的“下半场”，应当努力实现创新与技术的有机适配，在生产流程重构、传播渠道扩展和产业格局升级中，推进理念、内容、手段、体制机制的全方位创新，实现向创新要素主导发展转变。
“明者因时而变，知者随事而制。”媒体融合已经进入深水区，主流媒体应加速进入“我就是你、你就是我”的全媒体阶段。澳大利亚关于融合要注重内容核心、拥抱技术变革、重视年轻受众、关注探索创新等趋向在为我国提供借鉴的同时也启示我们，不管技术如何演变，媒体属性不会变，以人民为中心、以内容为核心、以创新为重心的坚持不应变。我国的媒体融合要坚持道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，走出彰显中国特色的融合发展之路。作为社会治理系统子系统的新闻事业，也将在推进国家治理体系和治理能力现代化的历史进程中担承舆论压舱石、社会黏合剂、价值风向标的使命，在强信心、聚民心、暖人心、筑同心的媒体实践中展现新作为。
