【摘 要】［目的］ 探讨科技期刊品牌栏目的培育及成长历程,为其他科技期刊进行栏目设置并打造品牌栏目提供参考。［方法］ 以《排灌机械工程学报》“泵理论与技术”栏目为例,从该栏目设置的背景、目标出发,并对比国内相关期刊栏目发展状况,分析该栏目的优势和劣势,探索提高栏目学术影响力和竞争力的措施。［结果］ 通过科学设置栏目,重点争取主办单位的大力支持,积极参加高水平的行业学术会议,通过走访行业学术专家和重点实验室进行组稿约稿,充分利用先进技术和新媒体平台进行快速广泛传播、扩大栏目宣传范围,适时推进国际化探索实践等措施,“泵理论与技术”栏目的阅读量、下载量、引用量一直保持在高位,在读者和作者中具有广泛的学术影响,这也进一步提高了期刊整体的学术水平和竞争力。［结论］ 科学的栏目设置、主办单位的大力支持、优质的稿源、先进技术的应用以及与新媒体平台的深度融合、推进国际化探索实践等,是打造品牌栏目的有效路径,同时对促进科技期刊的整体发展也具有重要作用。
【关键词】科技期刊；品牌栏目；优质稿源；学术影响力；媒体融合
栏目是科技期刊对稿件进行分类管理的一种手段,把同一学科、研究内容相近或相关、集中于某一专业领域的稿件归为一类,即为栏目。栏目的设置应体现科技期刊的办刊宗旨和办刊理念。品牌栏目是指在特定受众中有较高认知度和美誉度的高质量特色栏目,它不仅是期刊的亮点, 有锦上添花之妙, 而且能以点带面, 牵动读者视线, 强化阅读效果, 形成传播优势, 吸引更多读者,体现了科技期刊的办刊特色和个性,在一定程度上反映了科技期刊的学术影响力和核心竞争力。一个品牌栏目可以造就一本期刊,一组品牌栏目能够成就一本名刊大刊。在当前我国建设世界一流科技期刊的背景下,对于普通科技期刊而言,培育和打造自己的品牌栏目,彰显期刊的专业品质和学术影响力,进而在时代的竞争中立于不败之地具有重要意义。
在栏目品牌的构成要素中,栏目的专业特色、学术影响力和传播特性是塑造期刊品牌的核心要素。付少兰等[1]认为策划品牌栏目和特色栏目,并在栏目的内容和形式上进行创新,有助于推动精品科技期刊的发展,但没有对品牌栏目的核心要素进行深入研究。钱澄[2]认为专业化转型是高校学术期刊发展的趋势,而打造专业性特色栏目则是高校综合性学术期刊专业化转型的一个着力点。古小玲等[3]通过分析农业科技类期刊栏目的学术影响力,发现综述性栏目论文的被引频次最高,并提出策划精品栏目、针对综述栏目进行约稿等建议,但综述性栏目淡化了栏目的专业特色,对读者阅读的导向有一定影响。朱晓华等[4]探讨了利用微信打造中文科技期刊品牌栏目的途径,认为微信能够增强栏目的传播力和学术影响力,但是忽略了包括微信在内的新媒体仅是学术传播的一种手段,学术影响力提升的关键在于刊载高水平的学术论文。李林[5]以《环境科学》提升期刊学术影响力的实践为例,认为应通过策划特色栏目,并从快速发表、互动、推送、专辑、集成以及与新媒体融合等方面打造栏目品牌,从而提升期刊的整体竞争力。以上研究均是基于创建精品科技期刊或者打造期刊品牌栏目,从一个方面探讨提高科技期刊学术影响力和竞争力的方法,鲜有关于期刊品牌栏目的培育及成长方面的研究。
本文以《排灌机械工程学报》的“泵理论与技术”栏目为例,通过介绍该栏目设置的背景、目标,并对比国内相关期刊栏目发展状况,分析栏目的优势和劣势,从打造品牌栏目的专业特色、学术影响力和传播特性3个方面出发,探索提高栏目学术影响力和竞争力的方法,为新时期普通科技期刊的发展提供一定的参考。
1 《排灌机械工程学报》栏目的设置
《排灌机械工程学报》(原刊名为《排灌机械》)创刊于1982年,由中国农业机械学会排灌机械分会主管,江苏大学国家水泵及系统工程技术研究中心主办。期刊主办单位江苏大学国家水泵及系统工程技术研究中心是独立的专职科研机构,是我国流体机械(特别是泵、节水灌溉装备)领域中集科学研究、技术开发、人才培养、成果转化、信息辐射于一体的重要基地,所在二级学科“流体机械及工程”系国家重点学科。为了展示该研究中心的学术成果,培养中青年科技人才,以及促进国内外流体机械学科的学术交流,《排灌机械工程学报》应势而生。自创刊之日起,《排灌机械工程学报》即以繁荣科学文化、促进学术交流、发现和培养人才、推动科技成果转化与应用为宗旨,以报道我国流体机械学科领域最新的、高水平的科研成果为主要任务,服务于我国社会主义现代化建设。在栏目的设置上,围绕主办单位的科研领域,借鉴并比较当时国内相关学科的主要期刊,设置有“泵理论与技术”“泵站工程”“节水灌溉设备”“维修与监测”等栏目。栏目设置主要考虑以下2点:(1)宣传主办单位的科研成果,促进学术交流,涵盖主办单位的所有研究领域;(2)调查当时国内相关学科的期刊(如《农业工程学报》《农业机械学报》等),发现它们大多为综合性期刊,而报道流体机械学科特别是泵方面的内容比较分散,包含在一个较大类学科栏目内,因此需要一个专业性栏目集中报道流体机械学科领域的最新科研成果。
随着社会的进步和科学技术的快速发展,《排灌机械工程学报》的栏目设置也几经更改,发生了很大变化,但“泵理论与技术”栏目一直被保留了下来。“泵理论与技术”是一个专业性非常强的栏目,全国范围内研究泵方面的高校和科研院所只有10多家,泵类企业和厂家注重于生产、销售,而对科研投入不高,因此该栏目的稿源并不丰富。然而,也正是因为“泵理论与技术”栏目鲜明的专业性优势,自栏目设置以来,虽然面临着稿源不足的劣势以及与国内其他相关学科期刊的竞争,但与同期刊的其他栏目以及国内其他期刊的相关栏目相比,该栏目的载文量、阅读量、下载量、被引量一直保持在高位,在读者和作者中具有广泛的学术影响力,进而被打造为期刊的品牌栏目,这也进一步提高了《排灌机械工程学报》整体的学术水平和竞争力。表1为截至2020年4月5日,根据《排灌机械工程学报》期刊官网、中国知网(China National Knowledge Infrastructure,CNKI)全文数据库以及SCI和EI数据库统计2015—2019年“泵理论与技术”栏目的载文量、阅读量、下载量、被引量等数据,考虑到栏目载文量及刊出时间累积效应等因素,计算该栏目每年的篇均阅读量、下载量和被引量,可以看出,2015—2019年“泵理论与技术”栏目的上述3个指标均保持在相对高位且略有增长。
表1 2015—2019年“泵理论与技术”栏目的文献计量数据
| 年份 | 载文量 /篇 | 阅读量 /次 | 下载量 /次 | 被引量 /次 | 每年的篇均指标 | ||||
| 期刊官网 | CNKI | CNKI | SCI&EI | 阅读量 | 下载量 | 被引量 | |||
| 2015 | 63 | 84704 | 61184 | 12385 | 491 | 148 | 268.90 | 233.55 | 2.03 |
| 2016 | 64 | 68507 | 45217 | 16191 | 526 | 127 | 267.61 | 239.88 | 2.55 |
| 2017 | 60 | 51975 | 38291 | 9119 | 275 | 116 | 288.75 | 263.39 | 2.17 |
| 2018 | 41 | 24087 | 22414 | 3549 | 166 | 41 | 293.74 | 316.62 | 2.52 |
| 2019 | 64 | 18312 | 14351 | 6213 | 77 | 17 | 286.13 | 321.31 | 1.47 |
2 “泵理论与技术”栏目的成长路径
2.1 争取主办单位的全力支持
不可否认,主办单位对科技期刊的重视与全力支持是期刊健康良性发展的重要因素。由于历史及体制原因,我国科技期刊的主办单位一般为科研院所、高等学校和学/协会等学术团体,这3类机构主办的科技期刊数量分别占我国科技期刊总数的28.8%、25.6%和24.3%[6]。学术团体作为科技期刊的主要主办机构之一,在我国科学研究、学科建设、人才培养、学术交流等方面发挥着重要的作用[7,8]。然而,科技期刊在各学术团体中属于非主营业务,编辑部在其行政管理中也处于相对边缘的地位,主办单位对科技期刊的重视程度及支持力度决定了期刊的生存环境和发展状况。同样,期刊栏目的专业特色和学术影响力也在较大程度上取决于主办单位的学科建设和科研实力。“泵理论与技术”作为《排灌机械工程学报》的品牌栏目,其发展和壮大离不开主办单位江苏大学国家水泵及系统工程技术研究中心的重视和全力支持,除了提供足够的办刊经费和办公设备及场所外,该研究中心在稿源、人力方面也给予了大力支持。
2.1.1 组约稿源
充足的稿源是科技期刊生存的基本保障,组约优质稿件既是提高期刊学术质量的重要途径,也是保持期刊栏目专业特色和提升学术影响力的首选途径。江苏大学国家水泵及系统工程技术研究中心每年承担了大量国家自然科学基金、国家重点基础研究发展计划(国家973计划)、国家高技术研究发展计划(国家863计划)等重大研究项目,尤其是在与“泵理论与技术”栏目相关的研究领域,作为全国首屈一指的科研单位,其科研成果丰硕,每年产出论文数百篇。该研究中心为期刊提供了充足的稿源,“泵理论与技术”栏目每年出版该中心作者的稿件数量占总稿件数量的50%以上,发文比例约为24%。依托国家水泵及系统工程技术研究中心的学科优势和学术资源,《排灌机械工程学报》栏目编辑有较多机会参加学术交流会,接触来自全国及世界的流体机械领域的专家学者,积极主动地向他们约稿,争取将泵理论与技术领域的前沿成果及时发表在期刊上,从而提高栏目的学术质量和影响力。
2.1.2 宝贵的人力资源支持
劳动者是生产力中最活跃的要素。对科技期刊而言,编辑、读者、作者、审稿专家、编委都是宝贵的人力资源,是核心竞争力,充分发挥他们的作用和专长,对科技期刊的发展具有重要意义。江苏大学国家水泵及系统工程技术研究中心拥有特聘中国工程院院士、国家杰出青年基金获得者、国家万人计划专家、新世纪百千万人才工程国家级人选等高层次人才,拥有3个省级优秀学科梯队和科技创新团队等,这是中心的财富,也是期刊的财富。他们大多都参与了期刊方方面面的运行管理,扮演着不同的角色。“泵理论与技术”栏目的主编之一就是中心的领导,同时也是泵领域的权威专家,对保证栏目刊出高质量论文、把握学术导向具有重要作用。主办单位的科研人员为栏目贡献了大量论文,同时他们也是栏目的审稿专家和编委。另外,江苏大学国家水泵及系统工程技术研究中心支持栏目编辑攻读更高学位,为栏目编辑参加专业学术会议组约稿提供便利,这也提高了栏目编辑的专业学术素养和学术交际能力。主办单位每年都会邀请一些国内外知名的专家学者定期讲学做报告等,有的学者被聘请担任兼职教授,这也为期刊栏目吸纳新的编委和组约稿件提供了便利,节省了大量的人力、物力和财力,同时也为栏目刊发国际论文,推进国际化探索实践创造了条件。
科技期刊的学术影响力也是主办单位软实力的重要组成部分,在宣传主办单位的科研实力、提高知名度和公信力等方面都发挥了巨大作用。主办单位的优势学科可推动期刊良性发展,期刊也同样可为树立主办单位的学术声誉作出贡献[9]。科技期刊应积极争取主办单位的支持,向主办单位申请加大对期刊人力、物力等的投入,加强期刊的软件和硬件建设。
2.2 吸引优质稿源
优质稿源是科技期刊的生命线,同样也是打造品牌栏目的根本。在新时代科技期刊竞争日益激烈的情况下,传统的“坐等自由投稿,编辑闭门校稿”的办刊方式已不能适应时代发展要求。一个优秀的栏目编辑必须要转变办刊观念,积极地走出去,变被动为主动,加强栏目的选题策划,组织、邀约优秀的稿件。同时,一个品牌栏目的稿源一定是多元的,不仅仅局限于主办单位,还应放眼全国、全世界,吸引优秀的稿件为我所用。组约优秀稿件一定要有全局意识、全程管控,栏目编辑基于栏目当前稿源状况,对前期选题策划、物色优秀作者、实施组约稿方案和组约稿的后续工作等进行精心筹备[10]。“泵理论与技术”栏目一般通过2种方式进行组约稿:参加或参与承办高水平的行业学术会议;走访行业学术专家和重点实验室。
2.2.1 参加或参与承办高水平的行业学术会议
参加高水平的学术会议,特别是参与承办、主办高水平的行业学术会议也是科技期刊学术影响力的体现。通过会议组约稿的优势是多方面的[11,12]:(1)发现前沿,了解学科研究热点和焦点,关注未来;(2)专家集中,便于当面交流,高效约稿;(3)发展国际高水平作者,吸引国际稿件;(4)容易形成专题或专辑;(5)提炼不同类型的文章和选题;(6)与专家学者建立友谊,便于长期合作等。
为了提高会议组约稿的效率和达到参会效果,“泵理论与技术”栏目编辑都要做好会前准备、会中活动、会后跟踪、稿件审理、稿件出版、宣传推广等环节的工作。会前选定主题,确定组约稿专家,可以通过电子邮件沟通,也可以邮寄正式的纸版约稿函。会中听取学术报告,发现新选题,当面约稿,确定出版时间,听取办刊建议,邀请专家审稿。会后对专家的跟踪联系也非常重要,可以通过电子邮件或电话提醒,也可以登门拜访。对会议组稿的评审可适当缩减审稿次数以加快稿件处理流程,这是因为在选择约稿对象时,已对被约稿件内容有了初步的判断,被邀约的专家也多为该领域的高水平学者,其资质已经得到了认可。对组约到的稿件,期刊应采取优先出版的方式进行及时报道,同时进行宣传和推广,以使其产生更大的影响,也能使作者感受到期刊对其稿件的重视,这也有利于提高作者以后投稿的积极性,进而打造栏目核心作者[13]。
2.2.2 走访行业学术专家和重点实验室
与大型学术会议大范围组约稿不同,通过走访行业学术专家和重点实验室进行约稿的针对性和目的性更强,同时也有利于栏目编辑了解科研一线学者对刊物的实际需求,拉近了编辑与作者的距离。行业专家和重点实验室具有较高的学术影响力,与他们建立长久联系,进行定期约稿或合作出版专栏,对品牌栏目的可持续发展具有重要作用。可通过近年来的国家自然科学基金项目目录查询、筛选约稿专家,或由期刊主编、栏目编委推荐介绍,不再仅局限于编委,而是全国甚至全世界范围的知名专家。
通过走访行业学术专家和重点实验室进行约稿的前期工作非常重要。栏目编辑选定了要走访的学术专家和重点实验室后,可请期刊主编或栏目编委引荐介绍,与专家约定具体的拜访时间和地点;应通过各种渠道熟悉并掌握该专家及其团队和实验室近年来的研究动态和最新的研究成果,以做到有的放矢。在约稿过程中,栏目编辑不仅要投入足够的精力和智慧,还应严格恪守职业道德,以诚取稿,不可急于求成或采用不正当手段约稿。
2.3 与新媒体融合发展
目前,国内大多数科技期刊还是以传统纸刊出版为主,辅以将纸刊内容上传至自建网站或第三方数据库。显然,在互联网、通信、数字化和大数据等技术快速发展的今天,科技期刊并没有充分利用先进技术,与新兴媒体在内容、渠道、平台、运营、管理等方面深度融合[14]。媒体融合,简单而言,就是报刊、广播电台、电视台等传统媒体与计算机、智能手机、数字电视等新兴媒体相互有效结合,资源共享,优势互补,并衍生出一些新的信息产品,通过不同的平台传播给用户[15]。相比于新兴媒体,传统科技期刊出版主要存在以下不足:(1)纸质版面容量有限,不能满足当今海量科技信息蓬勃发展的需要;(2)科技论文的时效性没有得到充分体现,科技期刊出版周期太长;(3)科技信息的传播面、影响范围有待进一步拓宽;(4)内容的呈现形式比较单一,只能采用文字、表格和图片进行叙述和展示;(5)信息传播单向、一维,缺乏与读者、作者互动,用户体验感差。
新兴媒体的出现为科技期刊打造品牌栏目提供了新的发展机遇[16]。一方面,媒体融合为科技期刊品牌栏目的出版提供了新的机制,优化了采编流程,提升了对读者和作者的信息服务质量,促进了科技信息的快速传播和普及;另一方面,媒体融合之后出版产业迈进全媒体时代,媒体融合加剧,媒体间的壁垒被打破,这也为科技期刊品牌栏目发展壮大提供了技术和产业背景。因此,科技期刊品牌栏目在明确发展方向、精准发展定位中应坚持创新驱动发展,依托新兴媒体载体实现转型发展。在媒体融合环境下,科技期刊品牌栏目应转变观念,真正树立媒体融合发展思维,充分利用新兴媒体技术优势,推进期刊出版流程再造,以创新媒体融合发展为驱动,打造专业化、特色化的一流品牌栏目,适应融媒时代科技期刊的发展要求。
在媒体融合环境下,栏目编辑应充分利用微信、微博、移动客户端等新媒体平台进行快速广泛传播,扩大栏目宣传范围。根据“泵理论与技术” 栏目小而专的特点,栏目编辑针对明确的目标用户分别建立了“泵理论与技术”栏目的作者、读者以及编委QQ群、微信群等,并开通了相应的微信公众号。例如,泵理论与技术QQ群的定位为作者服务平台,主要为作者提供投稿咨询、审稿进度查询以及稿件修改、出版服务等;微信群的定位为读者传播交流平台,定期推送泵理论与技术的最新研究成果以及行业资讯,读者就研究热点进行学术交流讨论等;微信公众号则定位为经营平台,主要涉及品牌营销、广告经营和相关产品微店运营等。通过新媒体技术的应用,“泵理论与技术”栏目影响力进一步提升,作者投稿踊跃,投稿量大幅增加,栏目论文在中国知网的阅读量、下载量和被引量都有很大提高,栏目品牌进一步增强。
2.4 推进栏目国际化实践
对普通中文科技期刊而言,推动国际化探索实践非常艰难,它需要在稿源、编委和编辑团队、稿件处理、出版发行以及宣传推介等方面进行改革,需要投入大量的人力、物力和财力。《排灌机械工程学报》以2010年变更刊名为契机,有意识地进行“泵理论与技术”栏目国际化探索。除了实现栏目作者、编委及审稿专家的国际化外,还注重出版时效性,采用国际主流的投审稿平台,推出论文网络优先出版机制,并建立期刊网站英文频道和引入“跨平台相关文章推荐服务”。栏目每篇论文的中文摘要和参考文献都附带相应的英文,特别重视英文摘要的质量,专门聘请了英文编辑。此外,提供DOI检索服务[17],国内外读者可以通过输入有效的DOI标识符,解析期刊论文的原始资源,从而实现全文下载和阅读。增加DOI标识符不仅可以扩大单篇论文的传播范围,而且便于读者检索和利用,从而促进栏目国际、国内影响力的快速提升。
“泵理论与技术”栏目更得益于主办单位江苏大学国家水泵及系统研究工程技术中心的流体工程装备节能技术国际合作联合平台的支持,立足国内,面向国际,积极开拓国际化稿源。该研究中心每年都会邀请国际知名学者作报告,并聘任部分学者为客座教授,栏目编辑有较多机会且非常便利地接触这些学者,争取稿源,同时积极邀请他们担任栏目的国际编委,请他们荐稿、审稿并宣传期刊,这也提高了栏目的学术水平和影响力。近年来“泵理论与技术”栏目每期都会刊出一篇高水平的全英文论文,论文第一作者或来自国际知名泵领域研究机构,或为与国际著名机构合作的中国学者。同时,《排灌机械工程学报》更注重“走出去”,努力使期刊被更多国际知名数据库收录,利用新媒体平台积极宣传推介高学术水平和高影响力的论文,使相关国际名刊每年对栏目论文的引用量稳步增长。根据统计,国外相关期刊(主要是被SCI、EI收录的期刊)对“泵理论与技术”栏目论文的引用量从2015年的82次增加到2019年的146次。
“泵理论与技术”栏目经过30多年的发展,形成了自己的栏目特色,吸引了许多国内外优质稿件,栏目的阅读量、下载量、被引量一直保持在高位,在读者、作者中具有较高的学术影响力,这也进一步提高了《排灌机械工程学报》整体的学术水平和竞争力。但品牌栏目的成长是一个循序渐进的过程,与国内一流科技期刊和国际知名期刊相关栏目相比,“泵理论与技术”栏目还有较大的差距,栏目的载文量、被引量还有待进一步提高,与新媒体的融合发展需要更加深入,推进国际化实践需要加强。 近年来,“泵理论与技术”栏目取得了一些成绩:2015年荣获中国高校技术类科技期刊优秀栏目以及第六届江苏省科技期刊“品牌传播奖”;在2018年第十届江苏省科技期刊“金马奖”评选中,荣获“十佳品牌栏目”奖。同时,《排灌机械工程学报》编辑团队及编辑个人在各项评选中也获得较多荣誉。
3 结语
在当前我国推动建设世界一流科技期刊的背景下,数量众多的普通科技期刊将面临更加激烈的竞争。普通科技期刊应奋力突围,科学定位,寻找自身的闪光点,努力使自己在激烈的竞争中立于不败之地,而打造品牌栏目则是一条有效的途径。然而,品牌栏目的培育及成长并非一朝一夕就能完成,需要主办单位、编委及编辑团队长期坚守、共同努力才能够实现。首先栏目应根据主办单位的优势学科,科学设置,高起点、高标准、高平台,尽快形成自己的栏目特色。争取主办单位的全力支持,加强栏目的软件和硬件建设,吸引优质稿源。同时结合时代发展,充分利用先进技术,推动与新兴媒体融合发展;立足国内,面向国际,适时推进栏目国际化探索实践,积极扩大宣传,从而提高栏目的学术水平和影响力。
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