【作 者】张萌：北京理工大学出版社
【摘 要】在新时代背景下，如何利用新的技术手段传播内容，建立“阅读的世界”，是当下出版人的责任与义务；开发优质内容，培养出版领域新生力量，树立文化自信，向世界传播中国文化，成就“世界的阅读”是全中国出版人的使命与目标。
【关键词】全民阅读；阅读推广；版权输出；文化自信
2020年，全世界正在遭遇着一场前所未有的疫情，大多数人在过去一段时间里都在过着“足不出户”的特殊生活，在这些特殊的日子里，有多少人度过闲暇时光的方式是阅读呢？我们已经大踏步进入了5G时代，获取信息变得更加高效和海量，我们的生活方式也在跟随越来越快的网络速度发生着巨大的变化。即使在不能出门的日子里，我们依旧看着越来越短的视频，享受着一键下单的便利，我们每一个人都在成为信息发布者，感官功能在巨大的信息迭代中被一遍又一遍的冲击和洗礼，在网络信息化高度发达的今天，我们还需要阅读么？
答案当然是肯定的。
生活中为了娱乐、消遣所浏览的资讯、交流的信息、收听收看的节目，都是浅层阅读、快速阅读的行为；为了工作、学习、提升自我所系统、完整地阅读，是严肃阅读、深度阅读，更是传统阅读的一部分。如果说有改变，只能说，改变的是介质，不变的是阅读行为本质。
1 阅读的世界能带给我们什么
2010年，北京理工大学出版社出版了一本治愈系漫画《滚蛋吧，肿瘤君——我与癌症斗争的一年里》，漫画以作者熊顿本人的形象和亲身经历创作，以一种幽默诙谐的漫画语言，来描述主人公与癌症病魔抗争的故事。这是一次不一样的阅读体验，初看时，读者们会被作者脑中搞笑的想法和夸张的反应逗笑，笑过之后，我们发现癌症也并没有我们认为的那样压抑、痛苦，完全可以笑着面对，读者会一点点地被作品传达出的感动与正能量情绪所吸引。诚然，在中国传统的文化体系里，面对死亡、描述“绝症”不是一件容易的事情，但是编辑们从新颖的讲述角度出发，以作品的全新立意出发，大胆地尝试了以往不敢轻易触碰的领域。本书出版后也引发了读者的追捧，当年销售量达到30万册，版权IP孵化也同步进行，2013年同名电影上映，同样取得了不俗的票房。网上的读者评论中许多读者分享了自己正在经历的故事，并表示从书中得到了温暖慰藉，正如编辑在广告语中传达给大家的“我愿用微笑为你赶走这个世界的阴霾”，虽然作者熊顿离开了，但她的作品留下温暖正向的价值观会让人们在面对困难时尝试跳出原有的思维框架，充满力量的去面对生活，奋力向前奔跑。《滚蛋吧！肿瘤君》的成功完美诠释了阅读给人力量这样一个观点。保守估计，本书前后多个版本叠加已经销售过百万册，而这百万级别的销售给了多少家庭鼓励、支持可以想见，这就是阅读的价值所在。再如中国大地出版社出版的一部原创科普儿童读物《生命简史》，讲述了在地球46亿年的历史里，生命是如何产生、繁衍、进化的过程。以8次生命飞跃、5次生命大灭绝为明暗两条线索，涉及了天文、地理、生物、考古、历史等不同学科知识点，打破了固有学科边界。“我是谁？我从哪里来？我又要向哪里去？生物大灭绝亦是生命的新生？在绝望中孕育着希望！”是自然科学，也是哲学的思考，鼓励孩子以自己的方式认知宇宙与生命的真谛，了解和学习与自然与环境的相处之道，培养受益一生的科学思维方式。让孩子可以在熟悉的事物之中开阔眼界，客观的认识自我；能提前去思考人类的现状问题并提前规划未来的道路，更加从容地面对未来社会发展中的未知因素。尤其本书第一页编者写道：谨以此书，送给每一个愿意探究生命科学的孩子，也献给每一个曾经鲜活过的地球生命。阅读不仅要让读者得到想要了解的知识，也要让更多人意识到作者所传达的感受与思考。阅读就是这样，也许读者只是无意间翻开了一本书，却因此潜移默化地改变了自己和身边的人，这就是阅读的神奇所在。
人们通过阅读认识这个世界，通过阅读获得系统性的知识和技能，通过阅读建立更为正向的人生观、价值观，通过阅读来行万里路、丈量人生，这就是阅读的意义。作为出版人，更应该把致力于阅读推广作为使命，让更多的读者通过阅读这件简单的小事，建立起属于自己的“阅读的世界”。阅读的世界对于一个国家、一个民族，对于每个人都具有重要意义。根据媒体报道：“中国人均读书4.3本，比韩国的11本、法国的20本、日本的40本、犹太人的64本少得多。”以色列人均阅读量最多，国家虽小，但在创新方面一直走在世界前列，以色列在公共图书馆建设方面平均几千人就有一个公共图书馆。我国虽然已是世界第二大经济体，但在公共图书馆建设方面仍然任重道远。日本的国民阅读率排在其次，到访过日本的中国人都会注意到一种现象，即使乘坐公交车或者地铁上班途中，日本民众也会随身携带一本书聚精会神地阅读。可以说，阅读已经成为日本民众的一种生活习惯。全民阅读的氛围有利于激发创新热情，日本在创新方面很值得我们学习，目前已有26位日本人被授予诺贝尔奖，仅次于美国这个“诺奖大户”，日本2001年提出“50年30个诺贝尔奖”，此后平均每年获得一个诺贝尔奖。对于国家民族而言，阅读对于建设创新型国家、提升国民文明程度、实现全面民族复兴具有重要意义。
2 搭建“阅读的世界”，出版人能做什么
首先，出版人需要做到的是坚守初心。在信息爆炸的时代里，为读者提供更有质量、有意义、有价值的出版内容，守住出版的教义所在。近年来，各级出版机构在中宣部出版局的统一指挥和部署下，大力推动供给侧改革，加强内容质量管理，按照《出版单位社会效益量化评价指标体系》的要求，严格遵守《出版管理条例》《图书出版管理规定》《图书质量管理规定》《图书质量保障体系》等法规规章。实施精品战略，着力提供优质阅读内容，做好图书产品供给丰富性、多元性、精准性建设。可以说，开发优质选题，出好书、出精品书，已经成为业内共识。让读者遇到世界，让普通人遇见大师，这就我们出版人的梦想与职责。
其次，推动阅读推广队伍的不断发展和壮大。互联网巨头在利用自己的数据优势打造新型出版业态，顶级流量成为阅读推广大使，视频直播这种新型推广模式加持图书销售等，都为阅读推广的向前迈进起到了推波助澜的作用。而这也是值得我们每一个出版人欣喜的事情，阅读的世界，有赖于各方有识之士的加盟，才能变得更加多元和生动。
3 成就“世界的阅读”，出版人能做什么
首先，要坚持原创，培养“原创编辑”。原创的核心在于人，在近十年的图书出版史，出版行业培养了大量的版权引进高手，他们选品准、眼光独到，但却无法胜任原创图书的内容组织工作，因为原创编辑的工作不是单纯的选品开发。原创图书的策划过程，从发现需求到落实内容，是完整的产品论证与内容组织过程。策划编辑从论证、撰写提纲、组稿、到指导作者创作，必须亲力亲为甚至扮演着半个作者角色。这更像是互联网公司的产品经理角色——他们是对一个产品负根本责任的管理者，是产品的编创者，需要根据上级公司战略，协调多方资源，推动产品达到计划中的目标。北京理工大学出版社以产品经理思维推进编辑人才培养，解决人才稀缺问题。自2015年开始把产品经理的理论引入编辑团队，让编辑用产品经理的思维方式去打量图书策划这个工作。所有的工作以编辑为核心开展，取得了很好的效果。
其次，要发掘和保护本土优秀作者，作者是图书的灵魂，尤其是鼓励具有潜力的年轻作者和作者团队加入到图书出版创作过程中。北京理工大学出版社从2007年开始与仅仅12人的“洋洋兔”创作团队战略合作，开始策划以中华民族五千年文化为核心的《漫画中国》系列图书，从当时国内的童书市场来看，童书畅销榜单几乎清一色为引进版权童书，欧美的童书经过多年市场历练，其内容制作精良，创意丰富，备受家长们认可。在这样的环境下，以弘扬传统文化为目的的原创童书可以说是一次很大胆的尝试，在这个案例中，出版社和创作方非常敏锐地捕捉到家长的需求和市场的空白点，提出了继承、借鉴与创新的创作模式，并将中国传统文化产品主动融入世界文化的表现形式中，是一个非常有意义的发现用户需求并将其落实为选题的过程。同样，在近百本《漫画中国》系列图书大获成功后，2014年市场上大开本的童书《地图》以它特有的画面艺术感、以地图为载体的表现形式、大开本的视觉冲击力和丰富的内容得到了家长们的认可。这说明，带有知识性的绘本载体，是家长给孩子进行科普教育的刚需。需求已摆在眼前，策划便应运而生，家长们需要知识传达方式，孩子们需要有趣的画面和大面积的视觉呈现，而评估了当时的市场题材后，出版方再次敏锐地捕捉到中国历史绘本这个题材的实现可能。于是，现象级童书《手绘中国历史地图》便应运而生。家长们也迅速做出反馈，上市之初就在当年“双11”创造了日销八千的销售传奇。在发现了需求之后，还要趁势引导需求，在第一本历史地图大获成功之后，出版方提出史地知识是天然的结合，历史之后，就要让孩子们学习地理知识，因此在第二年，策划团队又成功推出了《手绘中国地理地图》，市场依旧没有辜负编辑们的良苦用心，《手绘中国地理地图》再次创造销售神话。时至今日，“洋洋兔”创作团队已经发展为一个近百人国内顶级原创童书团队。
最后，在全球格局重构的大环境下，要想推动中国文化走出去，出版企业要以更大的努力，应对新情况、新要求，展现新面貌、新作为；切合自身实际，统筹布局，进一步向国际社会讲好中国故事，提高国际传播力，为提升我国的文化软实力和国际影响力做出更大的贡献。据统计，目前我国优质版权已经走入190多个国家和地区，尤其“一带一路”相关国家成为我国国际出版合作的新热点。据近期出版的《“一带一路”国际出版合作发展报告（第一卷）》，我国与“一带一路”相关国家签订的版权贸易协议从2016年的3808项增至2018年的7000余项，增幅达到86.5％，对相关国家版权输出数量占版权输出总量的比例由41％提高到55％；2018年，我国有224个出版行业机构与83个“一带一路”相关国家的200多个机构签署了版权输出协议，涉及语种50多个。同时有168个国内机构与53个“一带一路”相关国家的130多个机构签署了版权引进协议，国内机构遍布全国29个省级行政地区。随着图书精品化战略的推进，北京理工大学出版社响应上级主管部门号召，为推动中国出版“走出去”，扩大中华文化国际影响力，不断加强与国际出版机构的合作，不仅在学术类、教育类图书的版权输出上成果显著，在原创童书类的版权输出上也开始开花结果。《手绘中国历史地图》输出泰国、印尼、伊朗等国家，原创立体书《高铁的秘密》输出伊朗、波斯等国家，《丝路传奇》输出泰国等国家，仅2019年就有20余种图书输出至美国、德国、英国、泰国、印尼、伊朗等国家，可以说是硕果累累。
4 结语
1995年，联合国教科文组织宣布4月23日为“世界读书日”，致力于向全世界推广阅读、出版和对知识产权的保护，正如世界读书日的主旨宣言：“希望散居在全球各地的人们，无论你是年老还是年轻，无论你是贫穷还是富有，无论你是患病还是健康，都能享受阅读带来的乐趣，都能尊重和感谢为人类文明做出巨大贡献的文学、文化、科学思想大师们，都能保护知识产权。”倡导全民阅读活动在我国开展已十余载，2020年，全民阅读七入政府工作报告。倡导全民阅读，绝不是口号而已，而是实实在在的机遇，“阅读的世界，世界的阅读”，阅读的世界是每个出版人梦寐以求的理想，而让中国的文化越来越多的走出国门成就世界的阅读则是每个中国出版人的责任和义务。我们有理由相信，在未来，有各方伙伴的加盟，有越来越多的读者支持，我们的生活将绝不止步于眼前，而是写满诗与远方。
参考文献
[1]张萌.新市场环境下原创童书的研发与运营[J].出版广角,2019(6):33-35.
[2]汤家芳.力求版权“走出去”有实效,提升我国文化软实力和国际影响力[J].出版广角,2019(22):21-24.
