【作 者】庞胜涛：河北教育音像电子出版社有限责任公司
【摘 要】选题策划是一项系统性全局性的工作，对于整个出版过程来说十分重要。一个好的选题都是从好的选题策划开始的。在数字出版时代，选题策划一定要紧跟时代潮流，充分应用新技术、新方法，从全局性、创新性、市场性、科技性等多个方面切实做好选题策划工作。
【关键词】选题策划；数字出版；创新
随着数字出版技术的不断发展，整个出版市场也迎来了更多的竞争，传统出版单位面对传统出版社之间的竞争外，还要面对数字出版公司、新技术公司、内容分销平台等等各类新的更加激烈的挑战。
一、选题策划的重要性
数字出版时代，信息传播更快、内容更新更加频繁、技术手段越来越多、选题更富有多样性和重要性。这些就更加凸显出内容的重要地位。选题策划的好坏直接影响出版物质量的高低、影响整个出版社出版工作的成败。
（1）在出版工作中，选题是对出版物的主题、方向、内容、名称、制作等的全面设计。出版是一个全面的系统工程，涉及选题、组稿、编辑、校对、印制、发行等的不同分工，缺一不可。其中选题计划的开展是建立在全面科学的选题策划基础上的，只有这样才能有效明确出版工作方向，把握正确的出版导向，建立和维护正常的出版秩序。责任编辑的安排、作者的选择、资金的调拨、印刷复制的安排、营销策略的制定，都要以选题的策划为依据来通盘考虑，从而做到工作的有序开展。
（2）策划选题的过程，也就是有效收集信息、筛选信息、研究读者和社会需求的过程。有效的选题策划是编辑对正确出版导向的坚持和把握、是对国家出版方针政策的落实和执行、是对市场需要的认真了解和研究。成功的选题策划，不仅代表着编辑人员执行出版工作方针上的卓有成效工作，也代表着编辑所在出版单位对国家出版政策的认真贯彻落实。
（3）选题是编辑人员的智慧结晶和创作结果。在编辑工作中，选题的策划是体现编辑创新性思想性、实现编辑工作价值的有效途径。只有选题策划才能最大限度地发挥和表现编辑的开创性工作，充分发挥编辑工作的理论优势。有些选题是编辑某个领域深入研究的结果，具有很高的经济价值和社会价值。这类选题的提出，往往意味着出版工作的某种突破。这种突破恰恰是编辑人员将选题策划的成果转化为社会效益和经济效益、体现编辑职业价值的过程。
二、选题策划的特性
书籍记载着人类文明的发展、承载着社会文化的传承。因此选题策划一定要紧跟时代潮流、紧跟社会发展，要具有前瞻性和时代性，要把握正确的出版方向，把握社会效益优先的指导方针，把握政治、经济、社会、文化、科技、人文等的发展趋势。
（1）选题策划要有主题性。出版行业是我国重要的文化宣传阵地，是党和国家的喉舌，具有十分重要的宣传、引导作用。尤其在数字出版时代，信息快速流动，真假信息更难把控。因此，在选题策划中，我们要始终把握正确的出版方向，紧紧围绕党和国家的中心工作，紧紧围绕中央的工作大局，坚持全心全意为人民服务的工作方针，统筹兼顾社会效益和经济效益，对社会热点事件和问题进行认真分析和精准把握，切实做好主题出版工作。我们要积极保持对社会热点的敏锐性，在对社会趋势准确把握的前提下找准自己的目标和位置。不管是政治发展、社会进步、科技变革、宣传文化，还是新生职业、人民生活、工作规划、人生梦想以及正在发生或潜在发生的热点问题和事件，都是编辑在策划选题时应该关注的。
（2）选题策划的时代性。选题策划能力是一种综合全面的能力。一个好的策划编辑，首先要善于从社会生活热点、社会发展趋势、读者的需求变化、市场激烈竞争中发现新的选题并以出版物的形式来表现它。其次要在这个科技快速进步、生活快节奏进行、阅读碎片化电子化发展的时代，把准时代脉搏，强化出版科技创新，打造当代的出版精品，不断满足广大读者日益增长的精神文化需求，为读者慢下脚步、回归心灵、整理纷乱思绪、充实精神世界创造良好的阅读环境和文化氛围。
（3）选题策划的规划性。一个好的选题起步于好的策划，一个好的策划核心在于有效的创新。创新是我们再熟悉不过的一个字眼，也是现代生活里人们广泛提及的一个词语，但是真正的创新绝不是一时的心血来潮，虚张声势，而是建立在充分了解市场调研与理论结合的基础上的，是编辑对市场信息的搜集、整理和分析的结果，并对出版物的策划、作者选择、编辑加工、读者对象、装帧设计、复制印刷、营销推广等进行通盘考虑和全盘设计。编辑一定要准确把握策划的选题的全流程，成为出版物出版的全程操盘手。只有这样，选题策划中的创新才会体现出来，出版物上市后才更容易获得读者和市场的认可。
（4）选题策划的数字性。在数字出版时代，选题策划工作有了新特点、新要求和新目标。传统出版多以纸质出版物的选题策划、编辑加工和营销发行为主。而数字出版中的编辑要从传统的编辑加工转向深度加工与开发制作，从文字编辑的单维度走向编印发、学做开的多维度。因此在选题策划中，数字出版下的编辑除了要重视内容处理外，还要重视需求分析、产品定位、技术应用、框架设计、产品发布、运营管理、新媒体营销等多个环节，从“内容编辑者”走向“产品运营者”，从“内容出版者”走向“内容提供者”。要参与更多的设计，学习更多的技术，保持对内容的创新与再生；要积极与内容制作平台和运营平台合作，不断扩大出版层次和层面，实现内容更广阔的价值变现。
（5）选题策划的品牌性。出版社要实现大的发展、实现社会效益与经济效益的双赢，就要根据自身优势和特点，不断扩大优势选题的开发力度，逐步做大自己的品牌，形成系列的优质产品群。只有不断开发出更多优秀有特色的选题，才能建成自有的产品线，才能更好地去面对激烈的市场竞争。只有占领了品牌“高地”，才有机会占领市场“高地”。做品牌，要从选题策划开始，要做到去粗取精、去伪存真。只有这样才能生产出社会需要、读者欢迎的出版精品。只有编辑人员在选题策划时严格把关、优中选优，不断加强品牌战略和精品意识，才能把真正有出版价值的选题策划到位。
参考文献
[1]任超.图书选题策划的路径和方法刍议[N].中国新闻出版广电报,2019-08-12(004).
[2]王西光.浅谈图书编辑的专业能力[N].中国新闻出版广电报,2017-04-05(6478).
