【作 者】寇艺明：中信出版集团股份有限公司
【摘 要】信息技术的高速发展，科技水平的飞速提升，互联网通讯的普及与纵深，无一不标志着一个新时代的来临，数字和5G时代的大幕拉开，是机遇也是挑战，图书编辑的出版工作如何在新变革中紧跟风向，完成技术性的转化与创新，是本文所研究和关注的问题。
【关键词】数字时代；图书出版；机遇与变革
1 前言
随着科技的发展和信息技术的进步，纸媒逐渐被一种新的阅读方式所取代。越来越多的人偏向于在手机、电脑、电子书等为代表的数字产品上阅读书籍、报刊等。新的出版媒介让人们拥有更多的信息获取渠道，同时也对编辑出版行业造成了极大的冲击。
与传统的阅读方式相比，数字阅读具有便利化，存储空间大，成本较低等多方面的优点。随着数字技术的大范围渗透和迅速发展，传统图书出版物越来越难以满足人们的各种新需求，这也代表了一个依托于信息技术的数字出版时代的到来。
数字时代最典型的特征就是庞大的数字信息流，信息的来源愈发复杂，信息的海量正趋向无限，信息的传达变得即时化，信息的呈现方式更是多种多样。时代的发展与变革是不可逆的。图书出版业，只有跟上这个时代的发展潮流，主动去利用技术、把握技术、创新技术，进行新的变革和改造。才能把握新时代赋予的机遇。
传统的图书出版，在变革与发展中面临许多问题和挑战。如何利用信息技术更新出版理念，把数字时代的互动式阅读特征和图书出版领域的发展需求相结合，是值得我们研究和探索的问题。在下面的研究探索中，将根据当前图书出版业的现状，预判图书出版业未来的发展趋势，以及对行业发展如何与数字时代深度融合，提出一些建议和策略。
2 数字时代下传统图书出版业的现状分析
2.1 消费群体和消费市场进一步分化
网络应用的普及、电子阅读器的推出、微信的崛起等使很大一部分传统读者更加趋向于新兴的数字阅读方式，以往的阅读习惯也受到冲击被颠覆，快速阅读、碎片化阅读成为常态。新阵地和新领域的出现，对传统的纸质图书、报刊市场进行了较为明显的分流，而且这种分流趋势还在不断继续。越来越多的人选择通过数字媒介，获取信息、阅读文章、学习知识。传统的纸媒行业的市场占有率不断下滑，消费群体不断分化。
2.2 新型数字平台不断出现
新一代的年轻人已经把数字阅读当成自己默认的的阅读方式，尤其是手机阅读正在替代纸媒阅读。数字阅读不仅迎来了一批新的消费者，也迎来了一大批新的创作者，各种各样的微信公众号、图书阅读App、知识付费类APP，如雨后春笋般不断涌现。快速、直接、高效、生动、有趣，可以和作者面对面互动的特征，使这些创新平台深受大众的喜爱，拥有的一大批自己的原创作者和黏度较高的读者受众，是不可忽视的数字出版业的新生力量。它们是传统图书出版业的最大竞争者和冲击力的源头。
就目前的行业情况来看，传统出版依然占据着出版业的领头羊地位。但是，随着数字时代的到来，传统图书出版的市场地位和成熟的产业链，受到了挑战和威胁，出版方式必须要更加多元化、新颖化、技术化，形成立体出版矩阵，才能在大浪淘沙中立于不败之地。
3 图书出版转型的建议和措施
数字时代的到来与新型创作方式和出版平台的多元化，对传统的纸媒和图书出版业，提出了新的挑战和新的范例，那么，在数字时代，如何将传统出版和信息技术进行结合，让科技赋能图书，则是我们重点关注的内容。
3.1 调整战略布局，引入新型业务板块
面对数字化带来的冲击，行业领导者要进行新的战略布局，转变图书出版、发行、营销的整个体系链条，大胆开展图书出版改革，把改革措施落到实处，同时引入和开拓新的业务板块，将纸书的业务范围拓展开来，进行上下游的延伸，同时要加强和其他数字平台的深度合作，比如拓展电子书、有声书、跟纸书相关的课程等业务，推出出版社自身的知识付费和直播平台等。而这一切的最终目的是充分运营作者IP，因为对于重点作者的把握和深度挖掘，不仅是出版优质图书的基础，也是打造出版社图书品牌和竞争力的重要保障，更是出版社可持续发展的根本需要。
3.2 打造创新型编辑
大到国家，小到一所城市，一个行业，各方面竞争最终还是人才的竞争。数字化的冲击给很多出版社带来了威胁，也给编辑的工作带来了挑战，可能在短时间内造成一系列的混乱局面。这个时候就需要领导者根据新的市场需求引导编辑人员树立创新意识，增强创新能力，勇于开拓创新市场。同时领导者需要根据实际情况，制定和建立与新科技和新媒体相关的工作制度和机制，激发行业人员在工作中的积极性和创新性。除此之外，也可以在图书出版业，引入其他领域的新鲜血液，让新媒体编辑进入这一传统行业中，为行业的发展带来新的气息和新的运维方式。通常来说。一个观念开放接受能力较强的工作人员，能够更好地适应当前信息时代，技术的变革和发展趋向。而且这些人员也更加熟悉数字阅读的特点以及阅读方式。通过打造一支新型的，有活力的编辑队伍，才能够在这个新的时代，新的领域，开辟出一片新天地。
作为编辑个人，则是要正确面对时代发展的现状，积极转变图书编辑出版工作的思路。尤其是对于一些长期从事出版行业工作的人来说，已经在一定程度上固化了思维模式，难以适应新的变化和新的格局，短时间内也难以转变自己的工作心态和全局眼光。对此编辑要积极参加行业培训和一些课程，同时多接触、研究新媒体，学习对方的运营方式，把当前数字时代新的阅读方式与传统纸质阅读相对比，主动学习数字时代背景下的编辑出版的内容打造模式，了解和运用新媒体内容所依附的新技术，找到吸引读者的特色点，从而反推到图书的制作流程中，进行供给侧改革，尝试策划数字编辑出版项目。只有认识到当今图书出版行业所处的局面，适应数字时代发展的最新动态，只有跟得上时代才能把握好时代。
3.3 图书出版全流程的数字化和科技化
数字时代的图书出版在编辑出版流程上也应当有所创新，改变以往的“内容生成”模式，解放传统的编辑出版思想，在主动了解与内化创新出版模式的前提上，重新建立一个和技术发展同步的策划、编辑、营销全流程，为适应时代和技术的发展提供保障。此外，手机、阅读器、电脑等不同载体对于读者来说有着不同的阅读特点和体验需求。因此未来的数字化出版中，我们要抓好定位，针对这些数字产品载体的特点，有目标性、有针对性的进行数字出版。
首先，内容一直是图书产品的核心和根基。编辑在图书选题策划时要始终铭记这一点，选取有亮点、有价值、有内涵的产品系列主题，同时也需要有时代眼光。党的十八大以来，习近平总书记把科教兴国、人才强国和创新驱动发展战略放在国家发展的核心位置，高度重视人才，重视科技。因此可以重点策划一些反映我国前沿科学技术、科学研究的创新成果的选题，展示信息通信技术、人工智能技术、生命科学等方面成果的选题，以及反映宇宙演化、物质结构、生命起源、脑与认知等基础前沿科学研究进展的选题。此外，也可以通过研究和学习新媒体公号或者知识付费类App上的文章和内容，把握最新的前沿热点、大众关注的焦点，从而策划相关类型的图书来满足读者的不同需求。
其次，在数字时代，一本书的呈现能够有更加多样化的方式，而技术的发展也为这些方式的呈现提供了可能性。因此，编辑要运用创新思维方式，努力实现从技术运用到表现形式的再创造，展现图书产品的价值点，适应市场阅读需求，给读者提供更高层次的图文阅读体验。比如，在图书排版和设计时，可以添加二维码，将文字内容和视频、音乐相结合。比如，读者在看一本英文词典的时候。用手机扫描书中二维码，就可以获得全书单词的音频，这一创新大大增加了图书的使用价值和阅读方式的多样性。除了在书中添加二维码图像，我们还可以利用VR或者AR技术增强读者的阅读体验。比如《智能革命》这本书在内容和装帧上都融合了人工智能的许多前沿技术，让读者得到新颖、愉快、灵动的阅读体验。一个是在图书的封面和内文增加了AR特效。利用这样一种技术，读者能够通过虚拟现实感受到在客观物理世界中所经历的“身临其境”的逼真性。图书封面的AR特效完美契合了蓝色电子芯片圆圈，电子舱门打开时就像是打开了未来世界的大门。这个圆圈还有一处特别的设计，拉近观看图书能透过这个圆圈看到浩瀚的宇宙，一片银河星空展现在我们面前，无边无际，就好像将整本书打穿了一般。扫描图书内文里的图片，就会有立体3D影像出现在书上与我们对话，为我们翻译英文，我们可以指挥无人车在书上驰骋，甚至可以把3D影像调取出来放在身旁进行拍照，这一切都是那样真实和不可思议。另一个是电脑程序为这本书写作了序言，即一首唯美的现代诗。诗中既有对人类情感的模拟，又有不同于人的神秘，也会显现出一些机器的粗拙，每每读来，总是感触颇深：“不可预测的天地，良夜之后你又会在哪里。温暖的阳光照耀着大地。天上的云儿飘来飘去，醒来之后何时是归期。我要看到未来的自己。”加入这些科技元素，极大地提高了读者的阅读乐趣，使图书出版的表现形式不再单调和刻板。对于一些内容性、故事性较强的图书图书我们还可以制作成有声书或者音频课程，进一步延伸纸质图书的传播形式，满足不同读者的各类需求。
最后，数字时代图书出版的另一个特征是，营销范围广、宣传渠道多。在图书的营销推广上，主要侧重于和新媒体的融合，通过发达的、普及化的网络技术，拓宽用户接触到产品的宣传渠道。根据各种平台和公号受众的不同需求，选择合适的推广内容和营销方式，运用多样化的营销手段，以达到低成本、高成效、强转化的效果。这就需要积极和新媒体，尤其是和一些阅读类的App进行合作，比如刊发书评文章、拆书解读、制作图书延伸课程、安排作者直播等。从而让更多读者知道、了解图书和作者以及出版品牌，实现多赢。
3.4 加强和读者的线上沟通
数字时代，读者不仅看众图书的内容质量，也还会注重后续的服务水平。更加便利的网络能让我们与读者具有更加紧密的联系。比如可以通过公号、网站、App、微信、微博等各个渠道和平台与读者进行更为直接的沟通和交流，一方面可以更直接地了解读者的诉求和需要，另一方面也能得到读者对于图书内容、形式等的建议反馈，这也为我们对图书内容的改进和读者体验的调研，提供了更为便利的条件，是我们增加与读者亲密度和黏性的必要措施。
4 更加注重实现社会效益
图书出版行业承担了出版优质高图书与文化宣传的责任，有义务积极响应党和国家的号召和满足人民群众的阅读需求，从而为社会的精神文明建设做出应有的贡献。而数字时代是一个浅阅读的时代。越来越多的人趋向于去阅读那些故事性较强，思想深度和内涵较浅的文章。这也是数字化阅读普及的一个特点。现在许多作家为了迎合读者的口味，创造出了一大批以爽直平快为特点的流量文章。虽然这些流量文章也取得了一定的市场，但是我们也要明白，只有真正有深度，高质量的图书内容，才能经得起时代的考验，历久弥新。
因此我们在追求市场占有率的同时，也要明确自身的社会责任，因此还需要继续坚持主题图书和经典图书的出版工作，坚持社会效益和经济效益的统一，同时以社会效益为主，编辑出版政治导向好、学术价值高、具有重大社会影响力和阅读价值、唱响主旋律、传播正能量的优质图书和学术著作，为宣传中国特色社会主义伟大事业取得的辉煌成就，解读党中央的战略决策和战略部署，营造中国文化、中国道路的理论与社会氛围，弘扬时代精神，巩固壮大主流思想舆论做出自己的贡献。最终实现“以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人”的出版使命。
同时始终不忘向全世界讲好中国故事的历史责任，继续加强中华优秀图书的“走出去”，积极参与丝路书香工程、中外图书互译计划等工程项目，加大力度让更多优质的、具有中国特色的本土出版物走向海外市场，传播中国文化，让越来越多的国家和读者能够了解中国、读懂中国，有助于提升我国文化“软实力”。
5 总结
新的时代总是让人热血沸腾，新的机遇也为传统行业的发展变革带来了新的活力。如何紧随时代脚步，增强自身的创新能力，积极做好图书出版的转型工作，从而为整个图书出版行业走向新的未来而努力，同时不忘初心和行业责任，是本文所研究和探索的。
新技术和行业的快速变化，改变了现代出版业的生长环境。它不仅带来了巨大挑战，也提供了重要的改革机遇。图书出版行业的领导者要有大局观，紧随时代潮流进行企业转型，优化产业结构，大力推动图书出版在供应领域的结构性改革，同时打造一个高质量的优秀编辑团队，创新数字出版形式。而图书编辑个人也需要积极适应数字时代的新要求，坚持战略眼光，变革思想，在新时代找准自己的位置和角色，不断提高创新意识、自主学习能力和编辑水平，这样才能提高核心竞争力，适应时代的发展，更好地促进出版事业的发展，实现自己的职业价值。只有各方共同努力，才能为读者提供更多的高质量作品，促进图书出版行业良性健康发展。
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