□吕理哲
3月19日，第三届中国印刷电子商务年会热热闹闹地在北京梅地亚中心举行过后，各路与会的“英雄豪杰”在回家的路上，闭目养神都无法安稳，因为答案还在云端。
根据这次大会统计，国内已经有180家印刷电商，看来，国内已经走进了印刷电子商务时代。然而还有另一个数据，去年上榜的20强印刷电商中，有8家不见了，40%消失在网络波澜之中。电子商务大佬马云曾经在演讲中说过，大部分互联网公司活不过3年。现在看来，并非危言耸听。
同行来参加这样热闹的年会，想要找寻的不过是趋势，即未来印刷产业的蛛丝马迹。由于与会者多是印刷企业的老总，他们来看热闹的同时，还有自己的观察与判断，即今年的印刷电子商务网站20强之中，哪些会影响自己的生意?哪几家网站会在3年内消失?
改变世界的大发现，常常从简单的问题开始。这次会议上，人们提出了太多值得深思的问题——
“使用百度搜索一下‘印刷’两个字，会出现一亿多个链接，印刷厂有或没有自己的网络门户又有什么区别?即便是建立了网络门户，谁又知道你在网络上做生意?”
“印刷电商可不可以不烧钱?”一幅图网站CEO陈涛说，网推找到一个客户的成本是100元，地推50元，而一个客人如果只是印几盒名片、几本相册，钱赚得回来吗?京东商城是电商的典范之一，2004年成立，10年来营收超过1000亿元，然而2014年还在赔钱，即便如此，股东还愿意力挺。可是印刷厂赔钱几年还有股东吗?
“送免费面膜有人抢，送免费名片有谁要?”有印刷电商说印免费名片有营销的秘诀，但是，同行多以为逛街逛到药妆店去买面膜是平常的事，就没听说过有人逛到印刷厂去印名片。
……
出版社库存书无效益，按需印书电商当然有道理;个性化印刷品和相簿印刷上网有道理，因为面对消费者;上网聚集设计师吸引印刷生意也有道理。大会上有人说未来网络印刷产值将有100亿元，这也有道理，上网不保证就有机会，资金多一点，可以奋斗久一点，也有机会。
归根结底，如果一家电商不能吸引参加这次大会的印刷厂老总们，不能说服他们和电商合作，新电商的印刷服务要在供过于求的产业变大变强，恐怕只是一场春梦。
