《一生的旅程》/作者：[美]罗伯特•艾格/出版社：文汇出版社/图书公司：读客文化/出版时间：2020年5月
《一生的旅程》是国际版权市场的热门图书，早在2018年就已经开始了争抢。当时作者尚未动笔，仅凭一份内容简介便引发了全球版权大战。最终，一番铁马金戈，简体中文版权花落读客文化。
2019年9月，我们终于拿到英文全文，立马着手翻译，启动出版流程。
在国外评分网站Goodreads上，上万名读者给出了4.5分（满分5分）；在豆瓣上，喜欢读英文原版书的读者也给出了8.9分的高分。
如何做一本叫好又叫座的书，已经不再是个人的担当，而是整个团队的使命。
极致产品=极致购买理由+极致产品体验。
在读客，我们把每本书都当作一个产品来做，把图书的策划称为产品研发，把选题大会称为产品大会。与其说我是《一生的旅程》的责任编辑，不如说我是该书的产品经理。
顾名思义，产品体验包括文本质量、装帧设计、内文版式等等，如何做出极致产品体验，给读者超预期的阅读价值，一直是我们努力的方向。
作者校订了2800次
众所周知，迪士尼是“版权狂魔”，每一个在纸书出版前接触英文原稿、中文译稿的人都需要签订保密协议。编辑、译者、校对、电子书平台……概莫能外，每个人都如履薄冰，如临深渊。
印象最深的一条是“需要对资料进行最严格的保密，并将作品保存在安全的场所，以防止作品丢失、未经授权的访问、复制或传播。”如果追查到是因为个人缘故导致文件泄露，就需要承担责任和损失，所以稿件于我们如同高考试题。
如果说“版权狂魔”是早有耳闻，那“细节狂魔”便是当头棒喝。
版权方对简体中文版的把控极其严格：译者、译文、纸张、定价、封面、书名、副书名、营销计划……关于图书的一切组成元素都需要提前审核。
升级打怪，一关关地过；邮件来往，一封封地捱。
“所谓‘伟大’，往往就是由一些微小细节拼凑而成的。”这是艾格在《一生的旅程》中教诲的，而他，是言行合一的人。
在接受热门脱口秀节目《艾伦秀》采访时，艾格透露为这本书最后的手稿，他校订了2800次：“我不建议任何人写书时，也用这种方式来处理。这确实太多了，我们可以慢慢来，几年后再修订。”
我完全相信艾格所讲的修订次数，书中一共出现了复仇者联盟、星球大战、狮子王、冰雪奇缘、黑豹、花木兰等97个超级IP，出现了斯皮尔伯格、卡梅隆、卢卡斯、大卫•林奇、乔布斯等142个创意大神，这些人和事，串起了他整整45年的职业生涯。
正如读者沈是所言：读的时候，后背一阵阵发凉。书里这么多对个人的评判，低级别的人是一个数字，高级别的人是一个又一个被加了定语的“出局者”。书能写到如此真诚，可能是因为真诚本身就是道路吧！
细心的读者还会发现，这是一本没有名人作序的书。我们原本拟邀一批中国顶尖企业家来写序，艾格都婉拒了，他不希望任何人作序。他说只是想把自己的人生经验生动地讲述出来，告诉年轻人这么多年踩过的坑和摘到的果，而不是枯燥无味的商业书。
这本书，每一个词都经历了字斟句酌。
有过读者慧眼摩挲的地方也都有过艾格的认真校阅。
译者感慨眼睛快瞎了
对于引进版图书，我们最担心的是翻译问题。如果作者是母亲，那译者就是父亲。
外方非常严苛，首先对译者的资质要进行审核，其次才是译文。
2019年10月，我们通过公开招募和定向寻找的方式，收到上百篇的试译稿。其中不乏翻译名家、大学教授、外语博士……我们提供了许多优秀的译者，最终外方指定靳婷婷女士作为本书唯一译者。
靳婷婷之前翻译过近30本图书，累计销量超过200万册，其中就包含《重新定义公司：谷歌是如何运营的》《创新公司：皮克斯的启示》等作品，对迪士尼的历史、文化都非常了解。
在试译阶段，她就潜心研究作者的经历和访谈，熟悉艾格的人生经历，拿捏艾格的口吻与用词，做了许多准备工作。
由于英文版已在2019年9月上市，中文版没能做到同步首发是个遗憾，所以追赶出版进度便成了一个重要命题，何况早一个月出版就能多一个月的销售期。
与译者沟通后，立下军令状，50天保质保量翻译完18万字。译者答应推掉接下来的所有邀约和活动，为本书做专职翻译，直至翻译工作完成。
这俨然是一个争分夺秒的工作！
译者每周定时定量交稿，全书译稿分为8个部分，每周一上午译稿一出便马上交给编辑，进入预审、初审阶段。
12月13日，译者在微信上感慨“感觉眼睛快瞎了”，但还是答应努力“肝”。我们沟通后，决定交稿时间延后，译文质量优先。
12月27日，全稿译完，一气呵成！
本书的翻译真真切切地做到了润物细无声。既对原文进行了忠实、准确的翻译，又达到“信达雅”的高度。译者的文字功底很好，自幼熟读季羡林，带有“民国风”。有的地方，甚至需要“矫枉过正”。
例如第三章中的片段，原来的翻译是“我就是方枘中的圆凿，这是无法掩盖的事实。”她化用的是一个不常用的成语“方枘圆凿”， 出自宋玉的《九辩》，意思是方形的榫头、圆形的卯眼，比喻不相容、不适宜。
我说这不行，第一是这词大家很可能不熟，能读对字音的人都少；第二是译得太美，读者容易出戏。我们需要保证读者的阅读速度，保证阅读的流畅性，译者不能夺了作者的天工。
所以最后，我们一起改为了“我格格不入，这是无法掩盖的事实。”
2020年1月20日，译稿经外方审核通过。
2020年2月12日，我们邀请中国的迪士尼专家对书中的专业名词给予修改建议。
2020年4月10日，迪士尼中国对译文最终审定。
欲戴皇冠，必承其重。事实证明，这场争分夺秒的计时赛，完全值得。
在豆瓣的译者手记文章下面，很多读者对译者的付出表达了感谢。
编者独处两个月没回家
灵感来自无所不知，创意来自高压高热。
你前期想收集资料的多寡，取决于你想做爆品的野心有多大。
迪士尼是一个错综复杂的课题，历史渊源、业务结构、商业并购、股价起伏……所有的一切都值得挖，所有的一切都值得读，所有的一些都值得联系与沟通。
兵分三路：一是研读迪士尼的文本影视资料，包括证券公司研究报告、图书（《迪士尼战争》《迪士尼的艺术》《创新公司：皮克斯的启示》等）、纪录片（《在迪士尼的一天》《幻想工程故事》等）；二是搜集媒体采访报道资料，包括杂志、报纸、电视台、网络节目、线下访谈和畅销书信息（《纽约时报》畅销书榜单等）；三是联系迪士尼相关的一切媒体资源，微博、公众号、英文版读者、迪士尼粉丝。
有趣的是在联系迪士尼粉丝的过程中，还惊动了版权方。当时我提前在网上邀约了2017年上海迪士尼开园一周年庆祝活动时与艾格有过合影的迪迷写书评，版权方以为我们要把书评作为附录放入图书中，产生了有趣的误会。
最终，我联系到了皮克斯、漫威、星球大战等垂直媒体号近30家，合计约有2400万的粉丝。
最后成稿的审读报告字数有2.6万字，不亚于一篇本科毕业论文。这阶段的研究，也让我从一个迪士尼小白升级成了如数家珍的迪迷。
在资料搜集过程中，最有趣的是艾格的中译名。
某种程度上来说，这本书也是作者的“正名”之作。作者在网络中流传的中译名有近十种，有叫鲍勃•艾格，有叫鲍勃•伊格尔，有叫鲍勃•伊戈尔，有叫罗伯特•伊格尔……各种组合，不胜枚举。
其实，正确的官方译法是罗伯特•艾格（Robert Iger）。
我们希望通过这本书，给这位奋斗了一辈子，给迪士尼注入灵魂，为全世界带来快乐的“老人”正名！
在资料搜集过程中，最痛心的是科比的书评。
他在1月24日推荐了3本书，其中就有《一生的旅程》。两天后，飞机失事。
他写道：我是迪士尼这家企业的超级大粉丝，能够跟随艾格的职业生涯，了解他如何打造迪士尼这家企业，更是让我欲罢不能。这本书中包含了数不胜数的经验教训，是领导力和解决问题能力的珍贵宝库。
作为一个篮球迷，心如刀割。
做书的同时正好碰上新冠疫情，我便两个月没有回家。
一个6岁的小男孩问我最近在忙什么，我说在做一本迪士尼的书。他说：“迪士尼我知道，你什么时候带我去？” 我诧异于迪士尼品牌的深入人心，我们从来没有给他灌输过这三个字。
“我们班很多同学都去过了！”他奶声奶气地回答。
没做这本书之前，我知道迪士尼有米老鼠，有主题乐园，出品过很多电影。做了这本书，才发现迪士尼无处不在，它比你想象的还要强大。
巴菲特曾这么夸迪士尼：“我会看，我的孩子会看，我的孙子也会看，没有孩子绕得开迪士尼。只要迪士尼的超级IP在，就一直能靠这条护城河赚钱。”
购买理由写几百稿是常事
购买理由简单讲就是提炼一句话，与目标消费者发生沟通，让他可以判断出自己需要这个产品，从而触发购买行为。
衡量购买理由好坏的标准是能否让读者一目了然、过目不忘、脱口而出、不胫而走，能快速讲给第三个人听。编辑往往为了这一句话要写上百稿，乃至上千稿，经历千锤百炼，才能定稿面世。
这是王阳明的“事上练”，也是曾国藩的“笨功夫”。
除了文本，重要的还有封面，毕竟“书卖一张皮”。
如你所见，中译本的封面沿用了美国原版，拍摄者是好莱坞的顶级摄影师。外加英国版都没有采用这张照片，我们就猜测是因为要价太高。
价格一亮相，大几千美金。晓之以情，动之以理，最终摄影师接受了一个合适的价格。
照片很棒，各种阴影关系处理都很好，封面采用的是高级灰，每个角度看都觉得艾格在朝着我们微笑。
有了死磕的文字，有了精致的图片，接下来就是设计排版了。如何才能被读者第一眼优先看到并理解，如何保证封面整体的简洁大气，林林总总，都需要修改、打样、调整……无限循环。
比如书名中的“的”字，因为是黑西装白衬衣，“的”字的左边显示需要突显。我们设计了三款方案，三种不同数值的阴影，印刷出来再挑选。书名的黄色也用了两款，仅仅一个“的”字显示，我们就用了六种组合，只为找出那个最合适的数值。
3月27日，原定的下厂之日，我们的封面还是推翻重新设计了。
我们准备加上米老鼠元素，这样封面更有自明性。
自始至终，我们只追求事倍功半。
因为千斤拨四两是必然，而四两拨千斤多是巧合。
花开两朵，各表一枝。
一边是设计了十余款米老鼠与艾格结合的封面；一边是寻找原书出版方和迪士尼中国的形象授权。
最终这个方案在出版方的否决中作古，但这次尝试我们一点也不惋惜。我们在最短时间内走完了弯路，穷尽了可能，已无遗憾。
4月16日，图书正式下厂。
那一天，正好是我的生日。
枪口不要晃，持续打商业财经号
《一生的旅程》这本书卖给谁？这是一道送命题。
因为书中的内容丰富，提供的价值翔实，似乎每个人都可以读：卖领导力给管理者，卖超级IP给影视圈，卖迪士尼给迪迷，卖乔布斯给果粉，卖复仇者联盟给漫威粉，卖星球大战给星战迷……何况书中提到的《狮子王》《花木兰》《飞屋环游记》《寻梦环游记》……对大多数中国读者都有亲近感。
殊不知，这种思路往往犯了营销大忌：什么都想卖，结果什么都卖不好；谁都想卖，结果谁都不买。
我们的目标是书出版之后准确地卖给那个文化母体中的人一本书，我们的所有努力就是要提高卖给这人的成功概率，而我们图书销量是靠母体的无处不在而得以扩大的。
简单讲，就是枪口不要晃，瞄准一个目标死缠烂打。
管仲在《管子》中讲到：“利出于一孔者，其国无敌；出二孔者，其兵不诎；出三孔者，不可以举兵；出四孔者，其国必亡”。
力量聚焦，方能利出一孔。
上市以来，我们的营销计划就是主打商业财经号，撰写稿件，邀约采访，发布在虎嗅、36氪、正和岛、冯仑风马牛、财经晚点、吴晓波频道、湖畔大学、笔记侠、创业邦等30余家头部财经号。
5月10日，虎嗅公众号发布文章《把没落的幻想王国带到千亿美元市值，这个男人经历了什么》，阅读量快速破10w+，当天预售出1200本。
5月17日，创业邦、36氪、湖畔大学等财经号纷纷跟进，为《一生的旅程》新书上市造势。
5月22日，我们集合China Daily、第一财经日报、财经晚点、新浪财经等6家国内媒体对作者罗伯特•艾格进行了线上采访。这是艾格自2017年以来，再次接受国内媒体的采访。
5月23日，书单来了公众号发文，当天售出1000本。
5月28日，冯仑风马牛、迪士尼中国官方公众号发文推荐，当天售出800本。
6月10日，书单来了公众号复推，当天售出2000本。
既然商业财经号屡试不爽，那就要有理论自信，要有道路自信，持续挖潜，重复尝试！
轻易换赛道，往往得不偿失！
产品研发，遭遇三次“措手不及”
电影《阿甘正传》里，阿甘的妈妈告诉阿甘：生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。
喜欢巧克力的人，也要学会接受巧克力的各种滋味。不管是顺境逆境，只要是有着热爱生活的心，接受生活的赠与，从中汲取营养，便能更自信地面对下一个未知。
一、作者卸任迪士尼CEO。
在图书筹备的过程中，艾格在2月25日卸任CEO的突发新闻，打了我们一个措手不及。就像是现任男友突然被单方面宣布为“前男友”，这种愁苦滋味，百口莫辩。
我们再定睛细看，原来艾格仍然担任迪士尼董事长，只是把CEO职位的交接棒给了包正博。
根据新闻报道，我们计划在书中添加注释“仍然担任董事长”。但总觉得心里没底，于是问询了上海迪士尼的相关专家，最终确定艾格担任的职位是“执行董事长”。
董事长和执行董事长区别还蛮大的。很多公司的董事长不是全职的，但执行董事长一定是全职的。
正如艾格自己的阐述：“包正博以后会直接向我汇报。我就是想把舞台让给包正博，自己会和创意团队继续密切合作，提供自己的想法和建议，也会从创意角度给包正博先生提供一些决策建议，因为CEO很难既从运营又从创意角度来做决策。”
二、入选比尔•盖茨2020年夏季书单。
5月18日，比尔•盖茨在官网发布了2020年夏季书单，推荐了今年最值得阅读的五本书，《一生的旅程》赫然在列。书单揭晓后的当天，《一生的旅程》日销量提升了三倍。
盖茨坦言，自己很少读关于如何经营企业的书，因为很多是屠龙之术，但《一生的旅程》与大多数关于领导力的书不同，值得花时间阅读。他已经向好几个朋友和同事推荐过了，包括微软现任CEO萨提亚•纳德拉。
盖茨为《一生的旅程》罕见地撰写了2000字的书评推荐：“这是我这些年读过的最佳商业书籍之一。艾格极为出色地解释了在一家大公司做CEO到底意味着什么。”
一年一度的“盖茨书单”很好地帮助读者解决了挑书的难题。自2013年起，比尔•盖茨凭借其庞大的图书阅读量，在全球范围内搜罗好书，已经连续七年向全球读者推荐年度好书，每年不超过十本。
盖茨书单的推荐对出版方来讲无疑是在发‘大红包’，但更重要的是让唤醒人们的阅读习惯，关注真正的好书，回归阅读的快乐。
三、受疫情影响，中国行活动取消。
受全球新冠疫情的影响及反复，出版业的2020年上半年经营困难，整体图书零售市场同比去年下降9.29%。
《一生的旅程》作者原定出席2020年8月上海书展的计划也只能取消。
幸运的是，上海书展将如期举办，为整个中国出版业的发展提振信心。
没有停不了的雨，没有亮不了的夜，疫情终将过去。我们一起等待《花木兰》的上映，等待艾格的来访，等待在上海迪士尼举办的活动。
这两天，最开心的事情莫过于在二手书交易平台多抓鱼上，发现《一生的旅程》要用18条“鱼”来抢。当下热门图书要用“鱼”抢，我没见过，因为我的“鱼”都是用来抢绝版书的。
这是读者对《一生的旅程》最大的赞赏，给大家深深鞠躬。
说是遭遇“措手不及”，其实也只是兵来将挡，水来土掩。
出现问题，解决问题；出现红包，笑纳红包。
重要的是我们要练好编辑的基本功，在这场疫情的考验下，研究怎么活得久，活得好。
毕竟，活下来，就能走出绝境。
