【作 者】廖先慧：东南学术杂志社
【摘 要】媒体融合发展已上升为国家战略，我国学术期刊媒体融合发展由此迈入一个新的阶段。与数据库平台合作、使用期刊网络采编系统办刊、开设社交媒体账号以及组建线上专业学术期刊平台是学术期刊主要的媒体融合发展模式。当前，学术期刊媒体融合发展中仍存在媒体融合流于形式、内容生产简单复制及复合型编辑人才缺失的问题，这需要传统学术期刊出版单位适应新媒体传播规律，加强编辑队伍建设，综合运用新兴技术，依靠内容创新、制度创新来积极应对挑战。
【关键词】学术期刊；媒体融合；新媒体
一、学术期刊媒体融合发展概况
20世纪80年代，美国学者伊契尔•索勒•普尔首次提出媒体融合（Media Convergence）概念，认为媒体融合是各种媒体呈现出多功能一体
化的发展趋势[1]，由此开启了对媒体融合的研究和探索。我国对媒体融合的研究较晚，于2006年才正式引人“媒体融合”概念，但发展较为迅速。快速发展的数字信息技术，特别是2010年国家关于推进互联网、电信网、广播电视网三网融合的决定，极大推动了我国的媒体融合进程。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，就传统媒体与新兴媒体融合发展的作出顶层设计，标志着媒体融合发展上升为国家战略，2014年也因此被称为中国的媒体融合元年。2015年3月31日，《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》发布，进一步推动传统出版业向移动互联网络空间延伸，勾画传统出版和新兴出版融合发展蓝图，报纸、图书、期刊等传统媒体纷纷寻求与基于移动互联技术兴起的新媒体的融合道路，我国的媒体融合发展进入一个新的阶段。
学术期刊刊发学术论文，是学术成果的重要传播载体，也是目前最主要的传统学术媒体。然而，新媒体伴随着数字信息与互联网技术的高速发展而诞生、发展，日益改变着人们的信息获取途径和阅读习惯，以其特有的个性化、碎片化、多样化和交互性打破了以往单一的学术期刊传播模式，冲击着传统纸媒的生存空间，加之学术期刊本身的专业性和小众化受众，拥抱新技术、融合新媒体，积极为自身的转型升级发展谋求新出路，已成为学术期刊发展的必然趋势。基于媒体融合即“各种媒体呈现出多功能一体化的发展趋势”的概念，学术期刊的媒体融合应界定为基于互联网技术，将学术期刊与数字终端如电脑、手机等结合在一起，通过集中方式的处理，实现资源共享，从而生产出更多样化的、满足不同个性需求的产品。[2]
二、学术期刊媒体融合发展模式
近年来，我国学术期刊媒体融合有了不少积极的探索，也取得了一些重要的进展，主要有以下四种融合形式：
一是与数据库平台合作以实现数字化出版与传播。学术期刊与中国知网、万方、维普等国内大型期刊数据库平台合作，通过签订相关许可协议的方式，在数据库平台上实现期刊纸质内容的数字化出版、传播和销售。此种模式是操作上最为简便的融合模式之一，即通过纸刊内容许可销售，使数据库平台方承担期刊数字化转化工作，依托平台方的新媒体技术优势、学术资源整合优势及其巨大的市场占有份额，把期刊内容精准推送至目标受众，同时在数据库网络平台上实现读者与刊物的互动。此种模式可有效解决传统出版单位中新媒体技术人才短缺的问题，减轻新媒体运营压力与成本，也是多数学术期刊寻求媒体融合而迈出的第一步。以中国学术文献网络出版总库为例，口前该数据库已收录期刊总数11316种，总文献量达66888924篇。
二是使用期刊网络采编系统实现全网络化办刊。随着网络技术的发展和期刊数字化出版趋势，国内市场上已经出现了许多各具特色的期刊网络采编系统，例如玛格泰克稿件远程采编处理系统、三才期刊采编系统、腾云期刊协同采编系统等。这些采编系统基本具备作者投稿系统、编辑办公系统、专家审稿系统和期刊网站建设及网刊发布系统，可以实现投稿、审稿、编辑、校对、出版、发行的全程网络化，不仅极大提高了编辑工作效率，实现了作者、编辑和专家三者间的有效互动，而且促使期刊向资源一体化整合发展转型。
三是开设微信等社交媒体账号实现移动传播。微信是腾讯公司推出的一个即时通讯应用，学术期刊在微信平台上开设公众账号是现阶段实现学术期刊移动传播的一个常见手段。在微信平台上，不仅可以实现期刊单篇论文的精准推送，还可以给订阅用户实时推送学科前沿资讯、科研服务内容及科普讯息等科研辅助信息。利用微信传播具有内容自由度高、受众黏度强、多媒体传播、系统开放免费、传播互动及时、阅读可选择性强、受众可辨认度高等特征，[3]实现学术期刊和特定群体间文字、图片、语音、视频的全方位、多媒体沟通与互动，满足不同个体用户的科研需要和社交需求，打造学术期刊的移动互联网品牌，并借助微信的熟人传播进一步扩大期刊影响力。
四是组建线上专业学术期刊平台。随着媒介融合的不断深入，学术期刊也开始寻求同行联盟发展，品牌期刊牵头创建专业学术期刊平台就是其中一个重要表现。如《中国激光》牵头创建的中国光学期刊网，“集中了国内光学期刊论文最为全面的数据……是全球文献浏览和下载量最大的光学专业网站[3]。又如《清华大学学报》等17家高校学报联合发起的“中国高校系列专业期刊”，联合各高校编辑部“对加盟期刊拟发表文章进行专业化选编和数字化重组，通过中国知网实现优先出版和整体传播，并利用网络和手机推送等全媒体新型手段强化传播效果”[4]，以开放获取、免费使用为理念，突破校域与地域界限，利用新媒体手段有效实现学术内容的加工生产与传播，开创了学术期刊发展的新模式。
三、学术期刊媒体融合发展中的问题
（一）媒体融合流于形式
近年来，学术期刊与媒体融合发展已成为期刊业的共识，也取得了长足的进展。网络技术和数字信息技术的腾飞为我国学术期刊媒体融合创造了良好的条件，国家层面关于传统媒体和新兴媒体的融合发展规划也为我国学术期刊的转型升级提供了良好的背景。但纵观我国学术期刊整体发展情况，媒体融合进程仍然比较缓慢。与报纸等主流传统媒体大刀阔斧进行融合式改革相比，学术期刊对于媒体融合这一概念的敏感度较低，反应速度较慢，很多学术期刊出版单位对新媒体融合没有整体规划，媒体融合流于表面形式：一些学术期刊仍然封闭在传统纸刊投审——编校——出版——发行的圈子中，对新技术、新媒体持观望态度；一些学术期刊虽然建立了期刊网站，但往往只具备期刊简介、过刊检索等简单的网站功能，与数字出版的要求相去甚远；一些学术期刊在微博、微信等新媒体平台开设账号进行内容的数字化传播，但这些账号往往缺乏专门的新媒体编辑，信息推送不够及时，推文形式相对单一，大部分账号对新技术的应用还比较落后，未能深入挖掘新媒体运营技巧，导致期刊媒体账号订阅量较少、关注度不高，传播辐射范围有限，运营效果不甚理想。学术期刊与新媒体的融合流于表面形式，实现二者的深度融合还有很长的一条路要走。
（二）内容生产大多为纸刊的简单复制
在学术期刊媒体融合实践中，不少期刊建立了微博、微信公众号等新媒体账号，它们在一定程度上拉近作者与编辑的关系，促进研究人员的学术成果快速传播，打一大了期刊的影响力。但这些新媒体账号在社交媒体上大多沿用纸刊原有的内容生产思路与模式，传播内容通常是纸质出版论文的简单复制，也一定程度上影响了信息传播效果。微博、微信等新媒体应用软件以电脑、手机等为传输终端，它们与传统媒体的不同之处便在于信息传播的多样化、及时性和碎片性。新媒体技术的广泛运用改变着人们的阅读方式，人们可以随时随地通过移动终端获取海量信息，而如何在海量信息中抓住受众的眼球是学术期刊进行新媒体融合时必须思考的一个问题。一般来说，新媒体平台上的信息传播应当符合平台自身的信息发布及阅读规律，而学术论文通常篇幅较长、研究领域较为专业，趣味性相对较差，在这种情况下，多数期刊在新媒体平台上仍然简单照搬纸刊严肃复杂的长篇大论，缺乏推文发布前对内容的选择与排版布局，难以吸引读者点击阅读，使得推送的学术论文传播效果甚微。
（三）复合型编辑人才比较缺乏
伴随着互联网技术与数字信息技术的进步，我国数字出版产业迅猛发展，呈现出强劲的上升势头。在媒体深度融合的今天，作为传统媒体的学术期刊只有积极顺应发展趋势，寻求与新媒体的融合升级才能更好地应对新技术带来的挑战。全媒体时代下的传播方式多元多样，各传播媒介之间联系密切且彼此融合，这对传统期刊编辑提出了更高的期待：一方面，它要求编辑具备多元化的知识结构，既要掌握编辑出版学科理论，精通相关研究领域的专业知识，也要了解新媒体和互联网技术知识；另一方面，它要求编辑积极参与市场，具备产业理念和较强的交流沟通能力，打造新媒体传播品牌，以达到传播的效益最大化。目前，大多数学术期刊未设立专门的新媒体部门，新媒体编辑一般由传统编辑兼任，由于缺乏相关专业知识和技能，传统期刊编辑在新媒体运营上仍然显得较为吃力，这也影响了互联网思维在学术期刊领域的运用和发展。同时，由于学术传播的公益性，学术期刊自身盈利能力较弱，导致一些学术期刊无法聘请专业运营公司或人员进行新媒体管理，学术期刊的复合型编辑人才仍有很大的缺口。
四、学术期刊媒体融合发展的建议
（一）依靠创新理念引领融合发展
习近平总书记明确指出：“创新是引领发展的第一动力。”[5]在全媒体时代背景下，我国学术期刊要实现新媒体融合发展，必须依靠创新来引领。首先，内容创新是学术期刊媒体融合发展的核心与基础。内容是学术期刊的根本，也是期刊的核心竟争力所在。信息在开放的互联网环境下呈爆炸式增长态势，受众的注意力被分散，媒介越来越难实现对信息的引爆，只有打造足够高质的信息内容才能牢牢抓住受众的眼球，取得较好的传播效果。因此，在媒体融合发展的过程中，学术期刊必须始终坚持以内容为王的理念，重视策划优质选题，创新内容生产，培育期刊传播品牌，以内容创新推动学术期刊的融合发展之路。其次，制度创新是学术期刊媒体融合发展的重要保障。与报刊等主流传统媒体发展迅猛的新媒体融合道路不同，我国学术媒体仍以传统纸媒占据主要位置，口前的学术期刊媒体融合仍存在流于表面形式的问题，要解决这一问题，传统学术期刊出版单位需要进行体制机制创新，为期刊单位注入新鲜活力，改变其对于新媒体融合的等待、观望及不够重视的现状，进而增加期刊单位在全媒体时代的竟争力。最后，尊重新媒体传播规律是实现创新发展的必要前提。新媒体与传统纸刊媒体不同，寻求学术期刊的新媒体融合必须尊重新媒体平台的信息传播规律，不能生搬硬套原有纸媒的内容和经验，只有这样新媒体的信息传播才不会“水土不服”。
（二）拥抱新兴技术助力融合发展
新兴技术的发展是媒体深度融合的重要驱动力。在传统媒体与新兴媒体深度融合的今天，媒体的创新产品持续颠覆着受众的传统观念，而这些颠覆的背后都指向了新兴技术的应用，它已经成为了媒体融合必不可少的驱动力，贯穿了媒体的整个产业链。学术期刊要顺应时代发展趋势实现媒体融合发展，就必须以积极姿态拥抱新技术和新媒体。当前，学术媒体与新技术融合发展势头良好，较多期刊通过与大型数据库平台合作，实现数字化传播和经营，并催生了诸如快速出版、增强出版、优先出版等新兴出版形态，数字出版产业前景大好。在这一过程中，学术期刊“应充分利用自己的社会效益和学术效益……争取充分的自主权和控制权”[6]，更多地突出期刊的品牌和特色，借力平台的技术优势，打造自己的个性化数字产品。此外，伴随大数据和人工智能技术的进步，人工智能技术在学术期刊编辑中的应用也是大势所趋，这对期刊出版业来说既是机遇也是挑战，学术期刊要把握好时机，积极寻求适合的融合路径。
（三）加强队伍建设推动融合发展
人才是第一资源。学术期刊编辑工作的主体是编辑，高素质编辑人才队伍是学术期刊可持续发展的关键，也是学术期刊进行媒体融合的关键。只有为学术期刊培养出既具有理论素养与专业知识，又精通新媒体技术的编辑人才，才能保证期刊的健康、有序、可持续发展。首先，要加强编辑队伍的新媒体知识培训。期刊单位可以结合高校新媒体课程培养专业新媒体编辑队伍，加强传统编辑的新媒体知识与技能培训，引进多媒体人才辅助传统编辑工作等，进一步充实编辑队伍力量，提高编辑的新媒体平台专业实操水平。其次，要积极转变传统纸刊编辑的办刊思维模式，使编辑学会运用互联网思维解决问题，加强探索期刊与受众基于微信等平台的社交式互动关系。最后，为了更好地适应复杂的新媒体环境，编辑人员也要加强自身学习，努力掌握互联网技术和新媒体运营技巧，积极应对媒体融合带来的挑战。
五、结语
互联网技术和数字信息技术的飞速发展为新媒体的诞生与发展奠定基础，驱动传播方式深刻变革，重塑内容生产与传播模式，开启传播新格局，全媒体时代渐行渐近。站在新时代的新起点，学术期刊融合新媒体发展已是大势所趋。然而纵观我国学术期刊整体发展状况，媒体融合进程仍比较缓慢。总的来说，传统学术媒体需要紧跟时代步伐，深刻洞悉媒体融合发展趋势，掌握全媒体时代下的信息传播规律，立足自身内容优势，积极寻找合适自己的新媒体融合路径。
参考文献：
[1]任俐.谋体融合背景下学术期刊的发展[J].学术交流，2016(3);216-219.
[2]吉海涛,郭雨梅,郭晓亮.学术期刊与新谋体的融合:机遇•挑战•对策[J].编辑学报，2015(5);412-415.
[3]张耀铭.学术期刊媒体融合的新模式与新问题研究[J].出版广角，2018(5):6-11.
[4]中国高校系列专业期刊联合编辑部.中国高校系列专业期刊敬致读者[EB/OL].(013-04-28)[2019-08-20].http;//www.sju.enki.net/sju/info.html.
[5]习近平.习近平在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[EB/OL].(2017-10-28)[2019-08-20].http;//cpe.people.com.cn/n1/2017/1028/c64094-29613660-7.html.
[6]郑珊珊.数字化:社科学术期刊的逆境重生[J].中共福建省委党校学报,2015(4);113-116.
