【作 者】李舒婷：山西省农业机械发展中心
【摘 要】在信息技术高速进步、新媒体蓬勃发展的背景下，创建微信公众平台是农业期刊进行新旧媒体融合发展的有效途径之一，农业期刊纷纷陆续开通了官方微信公众平台。文章分析了现阶段农业期刊微信公众平台编辑策略存在的定位模糊编辑主旨不明确、内容编辑不符合微信公众平台信息传播规律、公众平台推文编排能力不足等问题。从坚持内容为王重视选题、突出多媒体特点推文再编辑、进行主题策划栏目设置调整三个方面提出了农业期刊微信公众平台编辑策略提升建议。
【关键词】农业期刊；微信公众平台；编辑策略
微信公众平台是一种基于新兴信息技术移动终端的大众传播媒介。自发布试用始，微信公众平台经历了4次升级改版，运营模式日益成熟，功能日渐完善，具有传播速度快频次高、内容多媒体展示、读者与运营主体互动性强、精准推送、碎片化传播等特征，受到了各个门类期刊的青睐[1]。农业期刊承载传播农业发展动态、农业科学技术等信息的功能，在促进新农村经济发展、推进农村精神文明建设等方面发挥着重要的作用。在媒体融合的背景下，越来越多的农业期刊积极寻求发展，跟随信息传播网络化、传媒出版数字化的潮流，谋求新旧媒体融合发展出路。目前多数农业期刊已创建了微信公众号，并开始重视微信公众号的官方认证和微信公众平台的运营。部分优秀的农业期刊结合自身优势和特点，通过加强运营微信公众平台编辑策略，农业期刊微信公众平台运作已取得一定程度的发展，提升了农业期刊的传播力、影响力，从而取得更好的社会效益和经济效益，较好地发挥了服务“三农”的作用。但是大部分农业期刊微信公众平台编辑策略仍存在问题。
1 农业期刊微信公众平台编辑策略存在的问题
1.1 定位模糊，编辑主旨不明确
微信公众平台具有传播高效快捷定向、多媒体融合、互动性强等特点，同时也具有申请门槛低、费用低，使用者媒介使用技巧要求低的优势。农业期刊面向“三农”，农民受众在受众中占比大，农民受众使用移动终端的频次远高于使用其他媒介。申请官方微信公众号为农业期刊争取农民读者、服务农民提供了一条有效途径。但是如何能抓住受众特别是农民受众的注意力，延长受众的阅读时间，就首先要在定位和编辑主旨方面有所突破。据调查了解，存在微信公众平台定位模糊、编辑主旨不明确的问题的农业期刊不在少数，没有根据微信信息传播的特点对其微信公众平台进行区别于纸质期刊的合理细分化定位，没有确立微信公众平台的编辑主旨。照抄照搬现象严重，多数农业期刊以纸质期刊定位和编辑主旨代替其微信公众平台定位和编辑主旨，削弱了微信公众平台作为新媒体的特性和优越性。
1.2 内容编辑不符合微信公众平台信息传播规律
微信公众平台是基于手机端的应用软件，基于手机屏幕限制和多媒体特性，有其新媒体的传播特点，形成独特的内容编辑模式，推文大多是围绕热点选题突出、图文并茂、篇幅不长的文章。
目前，少数优秀农业期刊在微信公众平台内容和形式编辑方面渐入佳境、有所突破。多数农业期刊微信公众平台还处在发展“初级阶段”。部分农业期刊微信公众平台仍处在期刊纸质版复制品的，有的是将期刊内容电子版作为发布内容定期发布，有的只是推送期刊文章的摘要，更有少数期刊将期刊目录作为推送内容；部分农业期刊微信公众平台推文期刊部分文章的删减版。这样“初级阶段”的内容编辑模式，不符合微信公众平台信息传播的规律，造成了其微信公众平台新媒体作用发挥受阻，传播力弱的后果。
1.3 公众平台推文编排能力不足
期刊出版的纸质封面设计，都包括展示期刊本期重点文章的板块，吸引读者注意力，引导读者开卷阅读、深度阅读。期刊微信公众平台推文没有具体的刊期和封面，头条推文承担了封面推荐重点文章、吸引订阅者深入阅读的作用。农业期刊微信公众平台在推文过程中，多数是按照纸质期刊出版时间进行推文的，忽视了推文的位置排序问题，重点文章没有处在头条的位置，削弱了吸引受众的接触意愿，在引导受众阅读行为方面缺乏主动。微信公众平台经过四次改版，服务功能和推文秩序都进行了更新，平台开放了自定义菜单工作，以及菜单可设定3个栏目，二级菜单可设定5个栏目。许多农业期刊在微信公众号开通之初申请了账号，但是微信公众平台维护方面存在因循守旧，未能实际运用服务功能的问题。农业期刊纸质版一般都有相对固定的栏目，但是大部分农业期刊微信公众平台并没有整合纸质期刊众多栏目，更无法实现针对不同受众分类推送。
2 农业期刊微信公众平台编辑策略提升建议
2.1 坚持内容为王，重视选题
农业期刊的主旨是为“三农”服务，主要受众包括从事农业生产人员其中大部分是农民、农业技术人员、农业事业管理人员等。相对于农业期刊纸质期刊、网站，农业期刊微信公众平台在一定程度上更便于农业期刊受众阅读、使用。农业期刊微信公众平台应针对其主要受众的特定范围，坚持“内容为王”，重视公众平台选题。农业期刊主要内容为农业发展动态，其中包含农业发展政策、农业科学技术、农业组织经营、农业科技技术等方面内容。农业期刊公众平台可凭借农业期刊品牌权威性，根据期刊文章内容类型，有针对性的进行分类推送。农业期刊社可组建公众平台编辑团队推送期刊中时效性强、具有代表性和广泛适用性的期刊文章，亦可以将期刊中的文章，根据期刊当期主题进行撰写编辑推荐导读，以提高期刊公众号的订阅量，达到期刊影响力的目的。
2.2 突出多媒体特点，推文再编辑
农业期刊微信公众平台便于农业期刊受众阅读、使用，源于其载体的便携特性和多媒体传播方式。受众从移动终端获取信息具有浅阅读、碎片化阅读、具象化阅读的特点[2]。农业期刊要经营好微信公众平台，就要提高编辑的新媒体素质，养成编辑的新媒体思维方式。在选题确定的情况下，农业期刊编辑要善于把握公众平台前文中提到的三类受众的用户体验，联系作者对期刊文章进行再编辑。再编辑要突出多媒体特点，微信推文可以在一篇文章中同时具有文、图、音频、视频四种形式中两个以上形式，增加推文的可读性，引发阅读兴趣、延长关注时间，引导受众转发推文。同时要重视版面设计，所编辑加工的文章要短小精，用结构图形代替复杂的文字描述，避免受众产生信息重复拖沓无重点的体验，提高订阅用户的稳定性。
2.3 进行主题策划、栏目设置调整
微信公众平台为用户提供了数据统计和分析的数据库信息服务，包括用户分析、菜单使用分析、消息数量和来源分析等[3]。农业期刊公众平台编辑团队可根据统计数据及分析，进行主题策划和栏目设置调整。农业期刊微信公众平台主题策划，编辑可以根据微信公众平台提供的数据库统计分析，了解农业期刊公众号的订阅用户关注和转发的农业热点信息，结合期刊实际情况和期刊其他统计结果，匹配热点进行主题策划整合组稿。组稿包括邀请业内权威专家撰写契合热点的文章，尽可能文章多媒体化，例如，邀请专家录制短视频；也包括过刊资源的二次利用，在专家权威文章中，链接过刊中相关内容的解释或实例。栏目设置调整，编辑可以根据微信公众平台统计分析，了解栏目的使用情况。对使用频度较少的栏目，定时进行削减或更新功能；对使用频度较高的栏目进行分析，掌握受众关注点，做好栏目功能延伸。
3 结语
作为新媒体的微信信息传播方式发展，给作为传统媒体的农业期刊带来了新的冲击，同时也为其带来了新模式的发展机遇。农业期刊对应的农民受众使用微信更为便利。本文分析总结了现阶段农业期刊微信公众平台编辑策略存在的定位模糊编辑主旨不明确、内容编辑不符合微信公众平台信息传播的规律、公众平台推文编排能力不足等问题，并提出了编辑策略提升建议的三个方面，以期提升农业期刊微信公众平台编辑策略，更好地实现期刊与新媒体的融合，服务受众尤其是农民受众。
参考文献
[1]陈栋桦.基于移动互联网背景的品牌传播策略调整[J].新媒体研究,2018(22):63-65.
[2]丁宁.新媒体时代图像传播对受众思维方式的影响[J].北方文学(下旬刊),2013(5):188.
[3]潘红云.微信公众平台在图书馆服务中的应用实践研究[J].图书情报导刊,2016(2):41-42.
