摘要: 当当顺势推出“火星计划”，发起“助力火箭发射，解锁千万礼金”线上活动，目前已有200多万人参与，以阅读的姿态解锁航空新知。
我国将于7月下旬到8月上旬择机实施中国首次火星探测任务“天问一号”，此消息公开后，大批天文迷、科幻迷们欢欣雀跃。而就在7月20日凌晨5点58分，阿联酋首颗火星探测器“希望”号由日本运载火箭发射升空，拉开2020年火星探测序幕，燃起更多人对“天问一号”发射升空的期待。当当顺势推出“火星计划”，发起“助力火箭发射，解锁千万礼金”线上活动，目前已有200多万人参与，以阅读的姿态解锁航空新知。
火星是太阳系内与地球环境最接近的行星，也是未来存在移民可能性的行星。巨大的魅力，一直驱动人类进行探索，创造并改变第二家园。许多人对浩瀚的宇宙有着无穷想象，却也囿于无法了解的认知盲区。当当认为，阅读一本好书科学了解太空的奥秘，不再对头顶上的这片星空仅有浪漫的遐想，才是正确打开火星世界的方式。
“火星计划”通过解锁千万礼金、大咖荐书，直播等形式，帮助读者更科学地认识这片星空。在当当购物小程序内，网友们可以通过分享好友助力、浏览直播页面、订阅和将商品首次加入购物车积攒能量，就能根据能量值兑换200-60和200-30的图书礼券。为了给顾客创造更多的购书便利，7月23日18点，“能量”还能抽取最终的超级大奖，中奖用户最高可得500元锦鲤大奖。
7月17日-23日期间，当当还联合各个出版社，邀请到刘子超、陈邕、申立超和徐一博在平台直播，为读者带来主题为“失落的卫星”、从《万物简史》的故事里走进科学、“用科学武装头脑，科技点燃人生”等讲解，通过这些作家的讲述，帮助大众了解我们生活的宇宙。
根据社会热点发现读者的需求，并为此创造阅读场景，正是当当进行的场景化实践。为此，当当根据不同年龄，不同人群的兴趣喜好设计了包括儿童科普、科幻小说、宇宙知识、科学世界、哲学书单和星座相关的6个书单类别，大众可以在相应主题下更有针对性地选书。
在当当主题为“小小宇航员”的儿童科普荐书中，许多大咖赫然在列：上海市天文学会副秘书长施韡、中国科学院国家天文台研究员郑永春、中国天文学界泰斗级学者萧耐园、知名科幻小说家程婧波和中国科普作家协会常务副秘书长尹传红等。他们分别为孩子推荐了非常优质的分龄阅读读物。如适合3-6岁孩子阅读的《灯塔+灯船+登月》《这是什么呀？3-6岁万物启蒙书》；5-10岁期间，《向太空进发》让孩子自主阅读，同时跟着《星光的速度》，来一次头脑大爆炸式的奇幻之旅；11-14岁的孩子有了基本的价值判断，通过《银火箭少年科幻系列》《梅格时空大冒险》进一步激发对科学的好奇心和探索欲。
也有许多人通过科幻电影打开想象的疆域。《霍比特人》《环太平洋》《饥饿游戏三部曲》等让影迷们在观影后种草影视原著，在科幻小说的铺陈下触摸未来的世界。在中国原创科幻小说领域，以刘慈欣为代表的作家也没有止步。去年2月上映的《流浪地球》，春节期间上百万人在当当搜索“流浪地球”“刘慈欣”等关键词，带动了同名小说及刘慈欣相关图书的热销。中国科幻迎来最好时代，以刘慈欣、郝景芳、韩松、王晋康为代表的作家，开始为更多人所熟知。
如果想以轻松的方式认识火星，摄影是最直观的入门方式。在“下一站，火星”主题荐书中，B站科技区UP主/主播Zelo Balance 推荐《你好，这是地球吗？》《天文摄影鉴赏与指南》《国家地理太空探索全书》以上帝视角俯瞰地球之美；95后天文摄影师Tea-tia的《星空摄影笔记+星空摄影秘境》，手把手教你捕捉绝美的星空。再进阶一步，不妨看看果壳CEO姬十三推荐的《在别的星球上》，了解宇宙基本运行规则，掌握有关太阳系的一切知识。
美剧《生活大爆炸》中的灵魂人物“谢耳朵”，启迪了许多人生活中的奇思妙想。《上帝掷撒子吗？量子物理史话》《what if 那些古怪又让人忧心的问题》《那些听过却从未搞明白的问题》《十分钟智商运动》，光是看到这些书名，就能勾起一些对严肃科普提不起兴趣的人的好奇心。
对宇宙生成，自然变化，战国时期伟大诗人、哲学家屈原写出了《天问》的旷世奇文。对人类命运，在主题为“‘天问’的173问”哲学书单中，当当提供的是“我是谁？我在哪？我在干什么？”三连击书单。通过阅读《楚辞》《福柯的生死爱欲》《时间与他者》《本书书名无法描述本书内容》等相关图书，在他人的著作里“成为自己”，以哲学家的方式解读沧海一粟中的那个“你”。
