【作 者】韩海丽：中国科学技术出版社有限公司
【摘 要】出版社数字化媒体平台的建立已经成为大势所趋，为了提升出版社数字化媒体平台的影响力，出版社需要从多方面着手进行。本文主要分析了目前我国部分类型出版社现状，并提出通过提升出版社数字媒体平台内部内容质量、加强品牌创新力、借助广告宣传等手段不断提升出版社数字媒体平台的影响力，使出版社数字化媒体平台得以快速提升，实现出版社的融合发展。
【关键词】出版社；数字媒体；品牌；影响力
随着经济社会知识信息的快速更新与发展，以纸质材料为媒介的传统出版已无法满足人们对于当今社会复杂多变信息的接收与理解，关于出版社数字媒体平台建设和数字媒体产品丰富的改革与创新迫在眉睫。品牌是出版社数媒发展过程中较具有经济价值的核心竞争力，品牌影响力体现为客户粘度和流量，提升品牌影响力，提高客户粘度和流量，已经成为当今出版社发展的重要转型支撑。如何快速提升出版社数字媒体平台品牌的影响力，是所有类型出版社需要深思熟虑的问题。
一、当前出版社现状调查
美国人凯文·曼尼曾经预测说：现阶段社会的媒体之争将是品牌影响力的争夺，无论是同类传媒品牌还是新兴传媒品牌，都会激化媒体的市场之争[1]。以下将介绍当前部分类型的出版社现状。
（一）科技类出版社现状
科技类出版社当前是读者比较青睐的出版社类型之一，以其科技的先进性内容呈现赢得大批的追随者。随着社会信息的快速更迭，传统的科技类出版社出版信息的方式已经成为过去式，尤其以发行量为主要目标的出版社，面对新型发展模式的冲击，其经济和品牌影响力都在不断下滑，借助于数字媒体技术发展的方式也越来越体现出其重要的价值和发展潜能。
（二）高校出版社数字媒体现状
高校出版社主要是面向高等院校创办的出版社，其主要面对的群体为高校师生，传统的高校出版社发展模式主要以高校图书、图书相关类音频等的出版为主。据相关部门统计发现：高校出版社的规模在不断扩张，出版的图书种类也在不断增加，但目前面临的问题是单类型图书销售量下降，图书出版的成本在不断增加，导致出版社经济呈现收入小于支出的局面[2]，如果能够借助数字媒体平台，创新和改变高校出版社的经营模式，将为高校出版社的发展添砖加瓦。
（三）图书类出版社现状
传统图书出版社出版图书的方式主要以编辑、印刷、装订等步骤为主，整个过程不仅繁琐，同时也在运用大量自然资源。随着数字化媒体平台管理模式的出现，传统图书类出版模式被逐渐淡化。数字媒体以其更快、更新、更丰富的呈现方式，便于携带拷贝引用剪辑，赢得越来越多读者、消费者的喜爱。数字媒体平台建设既是传统出版业务宣传需要，也是传统出版社数字化转型，开展数字出版建设数字平台的基础工程[3]。
二、影响出版社数字化媒体平台影响力因素
寻找解决出版社面临的诸多问题的方法，是保障国家各类型出版社更好供应市场需求的重点。出版社的发展只有迎合当今信息化社会发展的需求，才能根本解决出版社面临的问题，保障出版社的基本权利和利益。
（一）出版社自身体制的不健全
现阶段我国各类出版社的主要问题之一是自身体制的不健全。出版社数字媒体平台只有拥有了健全的内部体制，才能在不断变化的社会潮流中稳步向前，现阶段，如何从纷乱繁杂的信息中提取到有益的信息，将是对出版社数字媒体平台的较大考验，只有建立健全完整的出版社数字平台体制，才能使有益的信息被人类运用，与此同时，出版社数字媒体平台的影响力也就不言而喻了。
（二）出版社内部创新动力的缺乏
当前我国很多出版社面临的另一个重要问题是内部创新力的不足,故步自封，不适应数字化社会的快速发展，不会借助信息化平台装点和优化自身设备和管理模式，使得很多出版社在与社会接触时出现迷茫的现象，导致出版社数字媒体平台原有的影响力不断下滑。
（三）广告宣传力度的不足
广告的宣传力度对于出版社数字媒体平台品牌影响力是至关重要的，通过广告的大力传播，品牌的知名度也会不断提升。一个品牌即使自身品质再好，没有合理的广告宣传力度，不被众人所周知，这个品牌的影响力也会随之大打折扣，现阶段，很多优秀的出版社数字媒体平台仅注重品牌的改革而忽略了数字媒体平台品牌的宣传力度，造成品牌影响力的下降，这对于优质出版社的发展道路将会是致命的打击。
（四）人才队伍建设缓慢低效
传统出版社人才队伍无法适应数媒平台建设需要，从而对数媒平台影响力提升形成掣肘，人才队伍结构的调整需有清晰的发展目标以及引进特殊数字媒体建设运营的专门人才，并在与传统出版编辑等各部门融合过程中，进行实时动态调整，最终形成适应出版社内部产品特点及发展模式的数媒平台人才组织。
三、提升出版社数字媒体平台品牌影响力的方法
面对诸多问题，只有找到合适的解决方法，才能使出版社的发展时刻保持与社会信息化发展同步。
（一）提升内部信息质量
想要打造优秀的品牌影响，就要不断加强品牌内部质量，质量把控到每一条信息发布，每一条科学验证。出版社数字媒体平台品牌的打造要始终如一贯彻科学性，使自己的品牌能够立足于人群，时时刻刻警惕市场对于品牌的质疑，并在质疑中不断改进，品牌的质量至少要达到市场的准入门槛，得到市场监管部门的认可，在此基础上，不断打造精品内容，进一步成功赢得网友及消费人群认可。
要想提高出版社数字媒体平台品牌的影响力，就要做到及时、准确、先进，只有这样，品牌的质量才能有所保证，品牌才能被大众所认可，品牌影响力才能得到提升。
（二）加强品牌创新力度
当今世界，一旦停止创新就会面临被世界淘汰的危险，出版社数字媒体平台的发展尤其如此。因此出版社数字媒体平台必须进行平台呈现方式、互动方式、与其他媒体合作模式等的改变和创新，以形成品牌的信誉和独特之处，创造出属于自己品牌所特有的突破点或者具有较大影响力的卖点，在创新的同时不断地改进已有的缺点。既严谨准确，又新颖独特，只有不断改革与创新，才能展现出版社数字媒体平台品牌的重要性，进一步提升影响力。
（三）扩大广告宣传力度
要想提升品牌影响力，就必须要借助网络媒体、广告等方式进行品牌的线上线下的宣传，只有创造了足够的声势，品牌才能进入人们的视野。只有通过微信、媒体传播等方式广而告之，才能使人们从认识品牌到熟知品牌，之后更想去了解关注品牌，如此的宣传模式，才能让一个品牌在人们心中扎根，品牌的影响力也就呼之欲出了[4]。
（四）对目标客户有清晰的定位
要准确定位服务目标群体，比如是科技工作者、大众、育儿父母等，有针对性地做内容推广，更能有效提高客户黏度和互动性，结合传统出版图书产品，适时推出消费者感兴趣的好书，使传统出版和数字媒体建设相辅相成，互相助力，进而实现出版社整体融合转型大发展。
四、结语
出版社数字媒体平台品牌影响力的提升，不仅关乎出版社自身内部的发展需求与自我革新，同时也牵连着社会信息的更迭。通过加大广告宣传力度、整合自身内部质量等方式快速提升出版社数字媒体品牌的影响力，将在一定层面上促进出版社的快速发展，同时也为人们更快更好地接受最新的消息奠定基础，未来的社会是信息化的社会，只有加快出版社数字媒体平台品牌影响力的提升速度，才能使出版社更好地立足于社会。
参考文献：
[1]俞敏,刘德生.全媒体时代提升科技期刊品牌影响力策略研究[J].中国科技期刊研究,2016,27(12).
[2]王晓红.高校出版社数字化转型的现实路径和发展方式研究[J].媒介研究,2018(4).
[3]施高翔.出版社数字化管理平台建设初探[J].出版发行研究,2015(9).
[4]谢甲随.自媒体时代的微博广告传播研究[J].传媒论坛,2020,3(1)
