【作 者】黄筱：中国铁道出版社有限公司
【摘 要】融合出版时代对铁路图书编辑的能力提出了更高要求，其应具备的能力主要表现在依托铁路专业策划优质选题;紧跟融合出版开发多形态产品;提升编辑综合能力;用互联网思维推广产品等。
【关键词】融合出版；铁路；编辑
当前，大数据、云计算等技术日趋成熟，中国图书出版行业已然迈入了融合出版时代。2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”。[1]2020年1月7日，中国国家铁路集团有限公司宣传思想文化工作电视电话会议明确提出要做好“深化企业文化建设、巩固壮大主流舆论、落实意识形态工作责任制等重点工作”。在此背景下，铁路图书出版能否转型升级实现融合发展对“讲好铁路故事”影响重大，这也意味着对铁路图书出版品质起核心作用的编辑提出了更高要求。
一、依托铁路专业优势，策划优质选题
在中国铁路装备和技术大发展及融合出版的条件下，铁路图书编辑如何依托专业优势，挖掘受市场青睐的优质选题显得尤为迫切。
从读者领域来看，铁路图书类型及相应策划优质选题的方法主要有以下三种。
（一）学术价值高、科研水平领先的科技类图书
针对科技类图书，编辑应着眼于铁路新动向，知悉其最新标准、技术、装备等。信息的获取渠道有多种路径，例如从承担国家级等重大课题项目的国家铁路局、铁路科研机构等单位了解最新成果；参加在国内外有广泛影响力的铁路技术装备展、世界铁路高级别论坛等。编辑应在深挖高含金量选题的同时，主动赢得作者资源，以出版“双效”图书。
（二）中国高等院校铁路相关专业学生，以及铁路行业职工所用的教材类、培训类图书
这类图书属于铁路图书出版的常销品种。编辑在策划选题时，应基于铁路科学技术及融媒体不断创新发展的前提，根据读者对象对图书的框架、内容、形式进行整体构建，并选择合适的作者，依托出版社资源为其提供最新的铁路规章、标准，以保证图书质量。
（三）面向社会大众进行铁路知识宣传、普及的科普类图书
科普类图书的市场定位与前两类图书不同，它偏重于用直白简化的语言或形式让非铁路行业的人能读懂、看懂铁路知识与文化。编辑应深入一线调研，了解读者所需，策划出符合市场需求的优质选题。例如儿童图书的市场占有率逐年增加，且获益能力较高，但市场上的铁路类儿童图书并不多见，那么有专业优势的铁路图书编辑，可结合多方资源策划出质量上乘的儿童图书，在这一领域实现新的经济增长点。
二、紧跟融合出版态势，开发多形态产品
在融合出版的态势下，尤其是“互联网+”思维和技术手段不断深入出版行业，铁路图书编辑开发适应市场需求的、多形态的图书产品，是出版环节的核心。融合出版的产品其表现形式可视化强、互动性强，更受互联网时代的读者欢迎。
融合出版的形态主要有二维码应用、教育资源数字化平台、虚拟现实技术（VR）、手机应用程序（App）等。现如今铁路图书运用融媒体技术相对较少，反而说明其前景广阔。铁路图书编辑应不断学习掌握融媒体技术，通过大数据分析，找准纸质图书的痛点及其与融媒体的结合点，使各种先进技术成功运用到铁路图书融合出版中。
铁路图书细分为不同的专业（如车务、机务、工务、电务、车辆等）、不同的图书类型，因此有不同的受众。他们对铁路知识的理解深度、认知方式有较大差异，所以在进行产品开发时应遵循读者的特点与接受程度。例如针对铁路科普类图书，可利用虚拟现实技术（VR）独有的沉浸性、交互性、多感知性等特点给读者带去全新感官体验；铁路培训类图书可增加跨媒体的可视化内容，即通过扫描二维码观看专业视频，或者根据各铁路局集团公司的需求定制开发应用程序（App），如根据培训内容构建的答题评价系统、为熟练掌握动车组配件所搭建的交互式系统等。
三、提升铁路图书编辑能力，为融合出版保驾护航
传统出版和融合出版在产品形态、市场模式方面不是简单合并，而是出版系统的有机整合。[2]融合出版于传统出版而言，对编辑的综合能力提出更高要求。
（一）理想信念坚定的政治意识
政治意识是图书编辑职业素养中的重中之重，这关系到出版物内容导向的正确性。铁路图书涉及政治方面的内容广泛，例如与铁路相关的地图，中国香港、台湾地区铁路的表述等。铁路图书编辑应贯彻习近平总书记关于意识形态工作的重要论述，严格遵守各项法律法规，才能切实担当铁路意识形态工作阵地的重大责任。
（二）融会贯通的铁路专业及出版知识
铁路图书编辑不仅需具备学深悟透的出版知识，还需有牢固夯实的铁路专业知识。出版知识体现在编辑业务能力、市场察觉能力等多方面。铁路图书编辑的专业知识应随着铁路行业新变化而实时储备与拓展。只有编辑使出版与铁路知识融会贯通，才能造就符合市场预期的融合产品。
（三）常学常新的融媒体技术能力
随着新兴技术渗透到出版行业，编辑需不断了解并掌握融媒体技术，做到常学常新、紧跟时代步伐。融合出版是从用户角度出发，生产多形态产品，并按项目实施的模式进行全流程管控。编辑应介入产品策划、产品生产、营销推广、用户服务等多个环节。这要求编辑不仅要有对出版的全新融合思维，还应具备数据分析、内容整合、增值服务等融媒体技术能力。
四、基于互联网思维，多渠道推广产品
质量卓越的多形态铁路图书，只有通过基于互联网思维的多渠道推广手段才能引起读者注意，实现“产品”到“效益”的转化。
（一）利用社交平台聚合功能，实现出版“粉丝经济”
在“互联网+”融合出版时代，以QQ、微信、微博为代表的社交平台成为内容分发的重要渠道。这些社交平台的用户数量巨大，且爱好某一领域的用户具有较强黏性。铁路图书编辑可利用融媒体技术，充分发挥社交平台作用，凝聚受众，开展社群活动，促进产品推广。例如编辑可找准与铁路相关的社交圈，或者与铁路领域有较大影响力的公众号、微博“大V”等合作，以转发传播的方式，实现产品内容迅速扩散、广泛覆盖，以口碑营销实现“粉丝经济”。
（二）整合线下、线上渠道，用于营销推广产品
根据北京开卷数据，2019年中国图书零售市场中，网店码洋保持较高速度增长，同比增长24.9%；实体店码洋继续呈现负增长，同比下降4.24%。[3]信息技术的发展推动了融合出版向纵深发展，使图书市场愈发分化、营销渠道更加多样。铁路图书编辑可整合线上、线下渠道，在实体书店、展馆等现场使读者近距离接触图书产品，使其对产品形态有一定体验，再引流潜在客户至网络书店实现精准营销。同时铁路图书编辑还可拓展思路开发新销售渠道，例如与中国铁道博物馆、詹天佑纪念馆等单位合作推广铁路科普类图书，既可满足其提升文化品位的需求，又达到推广铁路图书产品的目的，实现多方共赢。
五、结语
融合出版时代给出版行业带来了新变化，图书产品形态、销售渠道等也呈现出新面貌。铁路图书出版有广阔的发展空间，需与时俱进、紧跟融合出版态势。这就要求铁路图书编辑利用专业优势与互联网思维，策划优质选题，开发多形态产品，提升编辑综合能力，主动担当铁路出版工作的重大使命。
参考文献：
[1]求是网.习近平.加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[EB/OL].http://www.qstheory.cn/dukan/qs/2019-03/15/c_1124239254.htm,2019-3-15.
[2]闫翔.融合出版时代编辑应该具备的素养分析[J].中国编辑,2018(7).
[3]袁舒婕.中国图书零售市场规模破千亿元[N].中国新闻出版广电报,2020-1-10
