【作 者】张娓莹：中国友谊出版公司
【摘 要】图书出版工作中，选题策划是整个出版流程中的"龙头环节",是否给予选题策划工作高度重视并真抓实干，直接关系到成书质量和市场销量。在信息化条件下，图书编辑必须要深刻意识到现如今出版环境和图书传播形态日新月异，所以，必须不断增强选题策划的创新意识，必须充分利用信息化手段，结合市场大数据的实际情况开展相应工作，方可取得经济收益和社会收益的双丰收。本文深入浅出地分析了信息化环境下图书策划编辑如何合理化进行选题策划的策略步骤。
【关键词】信息化环境；图书编辑；选题策划
在图书出版之前，编辑工作者首先需要做好选题策划工作，增强选题策划意识，提高选题策划效率，在牢固把握国家出版方针和指导思想的前提下，不断进行创新，从而策划出满足市场变化规律、合乎时代出版主题的选题，方可打赢图书市场之战。
一、信息化条件下，选题策划的重要性和内容
（一）选题策划的重要性
选题策划就是每一本图书的“地基工程”，它虽然是图书出版的最初环节，但也是最重要的环节。如今，在信息化时代背景下，各出版媒体不断融合，信息传播方向也更加多样化。由此，广大读者的需求也呈现出多元化、快速化特点，很多读者都养成了不完整、断断续续的阅读模式，通过网络和手机来获取大量相关资讯，从而打压了纸质出版。因此，提升纸质图书的吸引力，将图书的选题策划工作落实到位就显得尤为重要，如此方能保证不盲目出版和随意出版。为了更好地适应市场，打造出具有核心竞争力的图书产品，图书编辑更需要以审慎的态度认真细致地做好选题策划工作。
（二）选题策划的内容
选题策划的过程包括对国家出版政策的把控，对市场信息的分析研究，对投入产出比的前期预估，以及对图书目标受众阅读习惯的分析，而所有这些都是做出一本满足读者需求的好书的必要条件。面对目前严峻的出版形势，选题策划还可以利用信息化手段，通过对大数据的分析，提前将图书内容与未来的销售渠道相结合，将图书的内容与其最终的呈现形式相结合，有的放矢地做好市场调研工作，为后续的销售规划好蓝图。
二、信息时代，图书编辑做好选题策划的应对策略
（一）通过数字筛选技术，提高选题策划的效率
在瞬息万变的信息时代，图书编辑人员每天需要从海量信息中提取出有价值的信息和咨询，同时充分利用这些信息，做好选题策划工作。图书编辑需要充分利用网络资源、新媒体以及出版社现有的知识库来取得有价值的信息，不仅要重视网络平台和自媒体的有价值信息，而且还要时刻掌握相关专业的热点话题等。此外，图书编辑需要深入了解读者实际需求和选题内容。所以，通过相关信息技术可以在一定程度上实现针对性的选题策划，从而提高选题策划的有效性，确保经济效益最大化，从而促进出版社健康可持续发展。
（二）利用互联网平台，启发选题策划的跳跃性思维
就当前图书行情来说，经常出现编辑策划的图书出版上市之后销量不佳甚至滞销的问题，被商家退回。究其原因，首先主要是编辑在出版之前没有全面深入地调查市场行情，策划选题时，没有系统地进行市场调研，从而没有及时掌握市场需求，导致选题内容和市场需求之间存在很大出入。其次是编辑缺少创新意识，盲目从众，造成同类书籍过剩，不能展现独特性。在大数据时代，人们获取资讯和信息的途径很多也很便捷，借助互联网平台，输入相应的关键词，几分钟就可以筛选出大量相关信息，而图书编辑则可以通过查阅和分析这些信息，激活自己的选题思维，所谓举一反三，触类旁通，从而更好地实现思维转型。图书编辑在搜集、归纳、剖析和提炼海量信息时，可以根据自身特长和所在出版社的品牌优势，不断创新和提升内容，创造出新颖、独特的选题。
（三）融合多媒体形式，创新图书终端呈现方式
如今，网络信息不断进步发展，严重影响着人们各方面生活。在高度信息化的前提下，如果编辑想以流畅和高质量的方式完成主题，必须通过网络掌握社会大众心理。现阶段，选题策划资源的来源渠道不再仅限于个人的人脉，而是可以资源共享。一个好的出版创意有可能会在多个新媒体平台上以不同方式传播。图书出版编辑要做的就是有效融合这些创意，利用这些创意的市场效应和流量效应，为图书出版做出新的规划和发展方向。当然，这不仅仅是将网络图书变成传统纸质图书，而是通过融合这些媒体渠道，将纸质图书的生命力得以延展，焕发出新的活力。
众所周知，很多有名的演员或主持人在本行业取得一定的知名度之后，经常会再写本书，比如倪萍的《日子》和《姥姥语录》都是畅销书。更加值得一提的是董卿主编的图书《朗读者》，上市8个月销量就突破120万册，虽然图书本身从内容上讲也可圈可点，白岩松称它为“无数好文章的导游”，但是不可否认，这本书的大卖借助了中央电视台《朗读者》这一同名栏目的高端平台以及董卿本人的知名度，同时这本书在最终呈现模式上还使用了AR技术，使图书这种二维信息载体也有了三维的呈现渠道，实现了文本与节目的无缝结合，让读者的阅读体验大大提高，这可以称得上是多媒体融合创新出版的典范。
所以，图书编辑如果在选题策划时能够及时关注各种媒体的动向和热点，抓住机遇，及时制定好选题计划，同时也能够充分把握受众的消费心理，吸引受众的注意力，同步将注意力转移到纸质图书上，然后利用包括互联网在内的各种媒体渠道进行宣传，就会拥有非常强烈的市场反响，不仅可以获得可观的经济效益，同时还能获得良好的市场美誉度。
（四）将选题策划贯穿出版流程始终
在现代图书出版过程中，选题策划不仅是龙头环节，还贯穿整个出版过程中，既包括遴选作者、确定图书主题、设计内容，也包括装帧设计、确定图书受众和选择销售渠道。一个合格的策划编辑不仅要深入调研市场，做好图书出版的前期工作，还要对图书出版的全过程进行跟踪调查，及时把控和调整规划方向，做好各种后期工作，从而切实保障图书产品能够获得良好的社会收益和经济收益。比如，图书进入市场以后，策划编辑需要借助互联网跟踪图书销售情况，实时关注市场，时刻保持商业敏感性；同时还要处理各种读者信息和市场信息，合理筛选市场反馈意见，第一时间将信息传递给出版社相关人员，及时做出各种调整方案。在跟踪选题和产品期间，图书编辑需要不断拓展自身的思维广度和深度，从而保持对关键信息的敏感性，为后续相关选题策划做好充足准备，为相关产品线和选题夯实基础。
三、结语
综上所述，信息时代下，编辑工作者需要不断创新选题策划工作，有效利用信息化时代媒体传播的优点，根据自身实际情况和业务特长推进相应工作。创新选题策划需要从以下几方面入手：首先，通过数字筛选技术，提高选题策划的效率，其次利用互联网平台，启发选题策划的跳跃性思维，在此过程中，通过对多媒体的融合，创新图书出版模式，使选题策划工作贯穿图书出版始终，实现选题价值的最大化。只有这样，才能在信息环境下获得行业竞争优势，合理评估时势的特点和变化，审时度势，立于图书市场的不败之地。
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