【作 者】王珂：中国科学技术出版社内容中心
【摘 要】随着数字技术和"互联网+"的发展，新媒体来势汹汹，传统媒体面临着巨大挑战，为了在当前的媒体环境中找到传统媒体的生存之道，本文运用案例研究法和对比分析法对当前的媒体环境以及传统媒体的生存现状进行剖析和解读，试图找出一种适应"互联网+"时代的传统媒体的生存方式，探索出一条关于传统媒体的生存之道。
【关键词】“互联网+”；传统媒体；转型
这是一个速读时代，也是一个无手机不欢的时代，互联网已经占据了我们生活的方方面面，出门打车定位、上班地铁刷新闻、足不出户就能网购到心仪的商品等，互联网给我们的生活带来了很多便利。报纸、电视等传统媒体的主导地位随之减弱，社交软件和公众的生活紧紧捆绑，互联网的出现，将新媒体变成了一个八面玲珑的消费品，“互联网+”彻底改变了我们的生活状态。
一、传统媒体的生存现状
随着2015年“互联网+”写入总理的政府工作报告后，“互联网+”这个概念也随着各种传统行业在互联网上的大放异彩而变得炙手可热。那么作为报纸、电视等传统媒体，能否顺利在“互联网+”时代找准定位绽放光彩呢？
“互联网+”带给传统行业的改变我们每天都在体会，打车、买票、吃饭、旅游等，我们几乎每天都在体验它带给我们的改变和便利。根据民众信息获得模式的调查报告显示，使用互联网的白领群体和大学生比例分别高达98.3%和97.9%；现在我们买吃的可以不去超市、买衣服可以不去商场，想要什么只要动动手指，各种网上商城、1小时达超市、学习APP，只有你想不到，没有你买不到[1]。
在“互联网+”时代背景下，传统纸质媒体均面临着发行量减少、影响力下降以及广告业务萎缩等困境。伴随着传统纸媒生存空间的缩小，不仅国内越来越多的纸媒面临退出市场的选择，国外的纸媒处境亦如此。
与此同时，与传统媒体有着鲜明对比的互联网，在广告收入方面的增长却势如破竹。据统计，2014年全球互联网广告规模达1420亿美元，比2013年增加17%，其中移动广告市场的增长尤为显著。多年来，企业的广告投入支撑着传统媒体的发展，而如今随着“互联网+”时代的到来，新媒体的诞生，使传统媒体的盈利点变得越来越小[2]。
二、新媒体兴起的原因
新媒体的兴起绝非偶然，在笔者看来，主要有以下几点原因。
1.报道速度互联网新媒体更胜一筹
众所周知，新媒体不需要以更换版面的时间做计量单位，只要一有新的消息，就能发布于网络。传统媒体则不同，其需要编辑文章、设计版面、印刷等，一条线走下来，时间上往往会有所延迟。长此以往，就会使得受众在第二天翻阅报纸时，看到的是旧消息，不再有新鲜感。
2.传统媒体报道内容更受版面限制
在报道一个事件的时候，传统媒体由于受到版面和时长的限制，报道的内容和篇幅往往十分有限，而新媒体则不同，网络有无限的空间，甚至新媒体可以在报道中加入超链接功能，读者只需轻轻点击，就可以看到该事件的前因后果以及相关报道等，内容丰富且操作便利。
3.新媒体内容更注重个性化和定制化
在传统媒体的报道中，读者得到的通常是标准化、统一化的信息，而新媒体由于成本低廉，又有极大的空间，方便与读者进行留言互动，更重要的是可以通过大数据来分析每一位读者的阅读偏好，进行个性化推送，能更好地满足读者需求。
4.传播受众获取信息的渠道在增多
目前，互联网已深度介入人们生活的方方面面，大家获取信息的渠道已经接近上百种，目前很多人习惯通过浏览网页、手机客户端来获取当日的新闻信息，不仅快捷而且零成本，传统媒体在很多方面已经尽失优势。
5.人们阅读方式的转变
长久以来，提到“阅读”人们总会将其与传统的纸质媒体联系起来，然而“互联网+”时代的到来为人们提供了更为便捷的阅读方式，传统阅读方式受到越来越多的冲击。
三、传统媒体的生存对策
找准位置，是要认清生存之根，传统媒体往往靠广告来盈利，这种方式虽然简单，可一旦出现问题就会落得满盘皆输。在笔者看来，传统媒体要想在当前“互联网+”时代下生存下来，就必须要放弃主要依靠广告的传统经营模式，主要做法有以下几点。
1.将纸质版和数字版进行互补组合
传统媒体除了一如既往保质保量地制作报纸、杂志，还要开设网站、微信、微博、抖音等年轻人喜闻乐见的新媒体平台，以保持原有读者群的规模和影响力。通过提高来自读者订阅的比例，减少对广告的依赖，降低报纸、杂志的制作成本，达到新的收支平衡。
在此期间，纸质媒体可以对内部资源进行整合，从而发展特色产品。现如今，互联网并不是单纯地提供了一个新的渠道，这个渠道改变了纸质媒体的内容生产方式，所以纸质媒体应该审时度势，适时地发展一些适合互联网形式的内容产品。在人员方面，可以做到采编运营一体化、网刊一体化，记者编辑工作完成后还需负责推广、互动、构思专题、联系其他外部读者进行评论等一系列工作，把跟新闻内容相关的一系列资源都整合在一起。在外部资源整合方面，传统媒体中的记者身边都有一大批作者和采访对象资源，要把这些资源整合起来，使他们成为新媒体的阅读互动对象。
此外，传统媒体还可以将报道做成“快捷为先”，重要的报道先发在网上，通过手机等方式传播出去，扩大报道的影响力。如在我们想报道一个重要事件的时候，就可以先在网上进行分步骤报道，然后深度解读、持续跟进，扩大事件的影响力，这种反复传播的模式容易加深人们对事件的感觉[3]。
2.精准定位，继续发挥传统媒体的自身优势
虽说“互联网+”时代新媒体如日中天，但传统媒体也有自身优势，需要媒体人继续发扬和传承。传统媒体最大的优势就在于深度报道，新闻记者通过调查、暗访，挖掘事件的真相，让人们对未知的新闻事件进行深度开发，不仅体现了媒体人的胆魄和见识，更体现出新闻存在的价值。
在新媒体环境下，传统媒体可以继续发挥自身这一优势，多角度、全方位地解释分析事实，通过新闻本身阐明事件因果、揭露事件本质、预测发展趋势，系统且深入地反映重大新闻事件，通过深入挖掘事件背后的新闻而满足广大读者强烈的知情需求。
如《北京青年报》关于山西煤窑坍塌事件的报道，记者在采写过程中以案例展开，并追踪整个事件背后发生的脉络轨迹，整个过程着实惊险。并且还要有专业的策划，策划也属于深度报道的一种，可以就某个社会问题提出针对性的报道，以媒体独到的个性、唯一性，形成一定的价值，从而提升媒体的影响力。
3.找准需求，建立互动服务新平台
网络时代是多元的时代，就需要针对各种不同的需要，提供不同的服务方式。现在网民的现状基本上是一个人面对一台电脑，地点要么是在家里、要么是在网吧，这种孤独感更加重了他们在网络平台上发泄的需求，所以建立良好的互动，是跟进时代，满足网民需求的一种方式。
此外，服务还需要优化整合，纵观周围的社区，驿站已经越来越普遍，如受到居民喜欢的“金融类自助终端机”，不仅引入了银行的ATM机，还提供水电燃气缴费等业务。“快递代收发业务”，遍布在小区各个位置的快递柜，已经完全实现了住户不在家，快递也能安全存放的功能。
四、结语
尽管“互联网+”时代新媒体已占据了人们生活的方方面面，但传统媒体依旧要正面迎战，在转型中华丽转身，发挥出自身优势。第一，用互联网的思维抓住读者，进行全面变革。除了打造深度且新颖的报道，吸引读者，更要了解现如今人们的思维模式，掌握读者需求，制作出符合互联网环境中读者需求的新闻产品；第二，找准自身弱点，加强和读者之间的互动，摈弃传统媒体中刻板、单一的填鸭式传播模式，注重读者的交流需求，积极和读者互动，让他们更好地参与进来，牢牢地把握住当下人们的需求。
参考文献：
[1]新京报传媒研究院.纸媒转型[M].广州:广东南方日报出版社,2013.
[2]李鹏.媒聚变-媒介融合背景下报纸转型研究[M].北京:北京大学出版社,2012.
[3]单亿春.下一个出口纸媒的革命之路[M].北京:新华出版社,2015
