【作 者】罗璇：云南教育出版社有限责任公司
【摘 要】随着新时代的发展，要让中国更好地了解世界，也让世界更好地了解中国，图书出版发挥着重要的作用。图书是世界了解中国的窗口，因此必须通过推动和创新，使图书出版"走出去",通过主题图书，使中国的身影在世界的舞台上更加耀眼。因此，图书出版"走出去"是当前业界关注的一个重要问题，也是各个出版社努力的方向。本文针对当前中国图书出版"走出去"进行分析和研究。
【关键词】图书；出版；走出去
中国图书出版“走出去”是世界文化的传播途径，也是促进世界了解中国的途径，能够促进中国同世界各国友谊的发展。但就现在而言，中国与世界其他各个国家相比，文化产业发展存在明显的差距，我国文化产品的出口总体还停留在起步和探索的阶段，规模总体较小，结构也不合理，营销手段相对落后等。
一、中国图书对外出版现状
随着中国国际影响力的提升以及“一带一路”倡议的推进，越来越多的外国人开始学习汉语，了解中国文化，进而了解中国，汉语国际教育在国内外也获得了蓬勃发展，部分海外人士对学习中国文化产生了浓厚的兴趣。[1]但这些年来，我国图书海外出版还处于起步和探索阶段，如何在中国书籍中讲述好中国故事、传达中国声音，增进外国人对中国的了解，仍然存在一些问题。中国也采取了一系列措施来解决这个问题，比如在西方国家实施“中国图书对外推广计划”，项目以资助出版的方式，鼓励境内外出版机构以独资、合资的方式出版各类型的中国主题图书，与美国、英国、法国、德国、俄罗斯、新加坡、韩国、日本等多个国家都签订了资助协议，还同非洲等国家的出版社开展了合作，资助中文图书在当地翻译出版，比如在坦桑尼亚、纳米比亚和马里地区自助出版了一些有关疾病防治的科学类书籍。但是这些年来，国家资助出版图书的主题存在差异，各个国家对图书类型的喜好不同，出现了分布不均匀的现象，因此中国图书对外出版虽然取得了一些可观的成果，但仍然面临着严峻的挑战。
二、图书出版“走出去”的策略
中国图书出版要想“走出去”，必须延续文化体制改革的思路，把文化分为文化事业和文化产业，把图书分为公益性图书和盈利性图书。就目前而言，我国对外出版的都是武术、美食、风水类的图书，而体现中国改革开放几十年来发展的反映经济、政治、文化的图书相对较少。现在我国要想实现图书出版“走出去”的战略，就要向世界展示我国改革开放以来经济社会的发展和中国人民的精神面貌，向世界讲述中国。这种弘扬社会主义核心价值观、展现中华民族魅力的图书，往往投资巨大，同时在国外出版很难获利。
（一）发挥图书出版自身的潜力
当前我国设立了“中国图书对外推广计划”专项图书出版“走出去”资助资金，主要是采取项目管理的方式来资助优秀图书选题的翻译、出版、推广等，通过这样的方式实现对外出版发行，提高中国出版物的国际竞争力。[2]但是不能单靠“走出去”资助资金，更要充分发挥图书出版单位自身的潜力。目前我国很多中小型出版单位进行了体制改革，出版能力不断提高，企业出版也在蓬勃发展。因此必须放宽眼界，掌握世界出版产业发展的特点，具备国际化的视野，遵循市场规律，打破传统禁锢，这对传播中国的传统文化、提高中国传统文化在外界的影响力、传播力、吸引力有巨大的作用。
（二）大型图书出版集团吸纳行业外资金，为“走出去”奠定基础
近些年来，随着经济发展的放缓，出现了许多债务危机，严重影响了西方经济的发展。中国经济发展势头较猛，国内生产总值不断提升，对中国出版单位来说，这是一个很好的时期。因此现在国内的出版机构要把握好当前的形势，利用融资、合作的方式，可以直接收购一批图书出版社，并通过合资的形式增加境外投资，这对我国图书对外出版有很大的促进作用。
由于国内的大型出版机构与国外的集团实力差距明显，所以可以采取一定的措施来吸纳国内的其他产业，或者接受一些投资，提升海外产业的竞争力。这可以在很大程度上提升我国图书出版产业的经营管理水平，加强与国际的交流，进一步与国际接轨。
（三）打造知名品牌，推出一批有影响力的出版物
当前企业之间的竞争不仅仅是产品之间的竞争，更是品牌之间的竞争，很多企业都是因为旗下的某一品牌而闻名。而图书不同于一般的商品，它是文化的体现，因此一旦图书有了知名的品牌，就会对市场发展以及企业进步有很大的促进作用。当前，世界图书出版产业出现了一大批知名的出版社，比如以出版大众英语图书闻名的企鹅集团，旗下有众多的出版社，但都称为企鹅这一品牌，并进行整合。除此之外，国外的出版产业集团还非常注重品牌自身的发展，定期维护品牌，并且充分利用品牌的影响力来提升实力，打造强有力的品牌，加强品牌之间的运用与整合。
我国图书出版要“走出去”，就必须学习国外的先进经验。中国的大型出版集团要学习国外的先进经验，明确自身的品牌定位，在发展自身品牌的同时选择高质量的图书出版，并以这些图书为支撑，塑造有影响力的品牌，品牌与优质图书相辅相成，可以形成双赢的局面。[3]
（四）努力建设国外发行网络，实施本土化战略
国外图书馆发行网络比较发达，是当前市场竞争的产物。而且国外的出版单位数量较多，大型出版和小型出版单位并存，除了传统的出版商外，还存在一些专为中小出版社提供服务的发行商，这些发行商不仅提供发行渠道，还会建设自己的图书数据库，并进行网络销售。因此我们需要借鉴这方面的经验，加强国外发行网络建设，同时与该国家的图书馆、网络零售店等建立合作关系，加强物流仓库这样的基础设施建设，节约海外图书出版的费用。
（五）发挥政府职能部门的作用
在图书对外出版的过程中，政府发挥着不可或缺的作用，对培养版权输出方面的专业人才、加强国内外出版机构的交流等发挥着重要的作用。因此我们应该加强政府管理部门与国内外出版机构的交流，了解海外读者的需求。政府可建立定期交流的机制，加强各个出版社与不同国家人员之间的交流，帮助各国读者增加对中国图书的了解，了解中国文化，体会中国文化独有的魅力。只有这样，才能使中国国内出版机构有的放矢地选择图书。与此同时，还可以邀请国外喜欢中国文化的专家作为顾问。
同时，政府也可以培养一些专业的人才，这是实现图书出版“走出去”的关键。专业的海外人才有助于我们更好地了解海外市场。当前国内大部分出版社对海外出版了解甚少，这是因为专门负责版权的工作人员无法定期地参加学习培训，对此政府可以建立一个学习、交流的平台，加强国内出版社与国外出版机构的联系。
三、结语
世界上不同的国家和地区之间的语言、文化差距较大，图书对外出版也面临一定的问题。而出版是一个将富有创造性的精神产品转化为物质形态的动态过程，出版工作是一项复杂的系统工程。党的十九大报告中指出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国”，尤其是随着“一带一路”倡议的推行，相关的国家合作方式在不断地拓展，对此我们必须把握时代发展的机遇，挖掘城市文化，讲好中国故事，弘扬中国精神，始终坚信中国图书“走出去”的前景是乐观的。
参考文献：
[1]冯小钉.适用于对外汉语教学的中国文化教材内容探讨[J].广东外语外贸大学学报,2016(3):135-139.
[2]李泉.文化内容呈现方式与呈现心态[J].世界汉语教学,2011(3):388-399.
[3]李广良.量身定做输出系列图书[J].出版参考,2011(19):32.
