编者按：一本经管书“出圈”需要多长时间？答案是1个月。人民邮电出版社（简称“人邮社”）出版的《心：稻盛和夫的一生嘱托》（简称“《心》”）上市不到1个月发行量已突破15万册。该书以抖音短视频平台为第一阵地，联合掌阅新媒体矩阵和樊登直播，打造了下半年图书市场的“开门红”。
不久前，人邮社与掌阅合作，直播带货《心：稻盛和夫的一生嘱托》，播放量超过550万次，销量突破6000册。一本经管类图书，能获得如此高的观看量有点让人始料未及。
上市不到一个月，该书的发行量已超过15万册，在图书零售市场增幅趋缓的上半年，人邮社又是首次出版稻盛和夫的作品，获此成绩实属难得。
在版权引进上，人邮社并没有给出最高价格，却突破重围顺利拿到版权；在装帧设计上，邀请“世界最美的书”和“中国最美的书”获奖者朱赢椿为此书操刀设计；在营销上，将短视频推广作为宣传和营销的重点，收效显著。同时，《心》还被樊登直播首秀推荐。正是种种用心和精益求精的态度，使得《心》的成功水到渠成。
首次出版稻盛和夫作品，用诚意拿下版权
提起稻盛和夫，不得不说到《活法》《干法》《阿米巴经营》这些已畅销了10余年之久的经典作品。《心》是超级畅销书《活法》出版15年后推出的续篇，也是稻盛和夫的收官之作。两部作品由日方同一出版社、同一位编辑前后历经10年完成，《心》在市场上的分量不言而喻。人邮社毫不犹豫地加入了“版权之战”，正是因为看中了稻盛和夫作品的市场号召力。
此次简体中文版出版工作，稻盛和夫十分重视，他首次要求对中方出版社进行两次遴选。参与版权之争的是人邮社旗下的新品牌智元微库。虽然是成立不久的新品牌，但智元微库团队由拥有十几年出版经验的成熟策划编辑、产品经理组成。
在“版权之战”前夕，团队做了充足的准备，对《心》一书做了全方位的研究，提出了一套势在必得的整合出版方案。此外，在赴日前，人邮社社长顾翀通过视频向日方介绍了人邮社即将给予的资源支持。充足的准备让人邮社作为一匹“黑马”进入了第二轮PK。
结果由稻盛和夫本人定夺，他审阅了所有出版社提交的方案，结合现场授权代表的评审意见，最终决定把《心》的简体中文版版权交由人邮社。
值得一提的是，在所有的竞争者中，人邮社支付的版税并不是最高的，且在第二轮PK当天，由于设备原因，人邮社的出版方案PPT未能顺利演示。但这丝毫没有影响他们的现场表现，精彩的演讲获得了授权代表们的热烈掌声。
对于此次“胜利”，可以用《心》中的一段话总结：“要把一件事情做彻底，必须具备无论如何非达到目的不可的强烈愿望，具备克服一切困难、勇往直前、不可动摇的意志。在这一基础之上，相关人员团结一致，付出最大的努力，事情就能成功。而这一切的根基就是美好的利他之心。”
译者优选、翻译优化，全员参与编辑审读
对于一本外版书而言，翻译的重要性不言而喻。为了准确无误地将稻盛和夫“一生最重要的嘱托”传达给中国读者，智元微库在图书翻译上下足了功夫。
曹岫云是稻盛和夫20多部作品及访华演讲稿的专属翻译，也是盛和塾（中国）的发起人，是国内公认的稻盛和夫思想传播第一人。曹寓刚早年求学于日本，曾翻译过多部稻盛和夫的重要作品，且积极致力于研究和传播稻盛和夫的哲学思想。
他们是译者的不二人选。在稿件的翻译上，《心》不同于一般的分工协作式翻译。两位译者花费了大量的时间和精力，将稿件分别翻译了一遍，然后进行推敲和整合。在此过程中，他们常常会为了一个词语争论得“不可开交”，只为能够向读者呈现最精准的文字。功夫不负有心人，《心》没有出现让人不适的“翻译腔”，翻译风格完整统一，为读者带来了“1+1>2”的阅读体验。
为充分体现译稿的“信、达、雅”，编辑团队在文稿的编辑加工过程中制定了相应的编辑方案：在符合汉语规范的前提下，如实呈现稻盛和夫的语言风格和其哲学体系中的独特哲思。经过编辑多次试编后，团队才定下文稿的整体基调，开始全书编辑工作。
作为今年的重点出版物，为了确保质量，人邮社进行了多次全文编辑审读，并邀请了几十位读者试读。为此，智元微库总编辑许文瑛设计了全新的编辑审校方式，稿件仅在翻译阶段就经过了初译、精译、打磨、整合等诸多流程。编辑团队也将日文原稿、两种翻译原稿、翻译整合稿、中文编辑稿、审稿、校对稿、最后定稿逐个整理出来并进行比对，实现全流程可追溯。
内文设计大道至简，封面设计灵感“如有神助”
这本书的装帧设计借鉴了庄子《知北游》中提到的“大美、明法、成理”，内文版式朴素简洁。为了破除单调感，在章名页上用足心思，与封面设计的篆书“心”相呼应，看起来像一朵莲花，既代表了“始于心，终于心”的寓意，又通过颜色渐变来体现章节的更替，呼应“心”花次第开放，让这本书既有雅致的静，又有引发深思的动。通过动静相宜，实现“至精百化”的效果，让《心》的思想能更好地启发读者。
为了使中文版在装帧设计上有所创新，同时让读者更好地领会稻盛和夫的哲学思想，人邮社邀请了书籍设计作品荣获“中国最美的书”和“世界最美的书”的著名设计师朱赢椿操刀，这也是他首次为经管类图书进行设计。
谁也想不到《心》的最终封面竟然是朱赢椿在小憩时的灵光一现。当时，在设计方案已经定稿的情况下，朱赢椿推翻定稿、重新设计，他笃定地告诉编辑，他在午休时，突然有了一个新想法，一定要将这“如有神助”设计方案表现出来。
事实证明，这一版的封面设计俘获了读者的心。有读者表示，看过这么多稻盛和夫的书，这次是最漂亮的一本，有一种文字触达灵魂的感觉。
营销转移到线上，用短视频和直播引爆市场
虽然稻盛和夫的影响力和市场号召力强劲，但人邮社此前从未出版过他的作品，同时，《心》的上市赶上了新冠肺炎疫情的爆发，这让本书的营销工作面临很大压力。在发行部、市场部和编辑部等多部门的协同下，人邮社决定将营销重点转移至线上。
具体将营销动作分为三步，聚焦于三类人群，旨在实现精准投放、快速破圈。首先，针对管理者、企业家人群，联合正和岛等16家媒体策划了“在逆境中开辟未来”新书首发活动。活动邀请了正和岛创始人刘东华、管理学专家陈春花，以及本书译者曹岫云等5位嘉宾，联合34个平台同时直播，观看人数达150万人，迅速占据屏幕，抢占眼球。
第二轮营销的目的在于“破圈”，打开稻盛和夫的读者受众面，俘获更多的年轻读者。人邮社联合有书App策划了“如何用心过好这一生”线上分享活动，并邀请了在年轻人中更有知名度的抖音达人“Caroline涵涵姐”与曹岫云、曹寓刚同台分享，观看人数达24万。
根据人邮社此前在视频营销方面的探索，团队首先与掌阅短视频矩阵进行合作。掌阅短视频矩阵发布了几十个荐书短视频，从不同的角度解读了《心》，视频累计播放量高达550万。短视频的不断密集曝光，迅速带动了京东、当当、天猫等各大电商平台的销售，《心》很快登上了京东、当当等各类图书榜榜首。同时，营销团队还联系了几十位抖音达人、快手达人，从职场、成长、家庭教育、心理、情感等多角度推荐图书，使该书在抖音上的销量超过2万册，短时间内连续加印了3次。
不仅在抖音平台上销售火爆，《心》还进入了樊登直播首秀推荐。在快手上，樊登的推荐实现销售超3000册。
无论是前期的选题策划、版权引进，还是寻找译者、编辑校对；无论是装帧设计、印厂打样，还是短视频、直播营销，每一个出版环节无不贯穿着团队中每一位成员的“用心”。他们做出了一本名为《心》的书，更将“心”的精神贯穿始终。面对上市不到一个月发行15万册的成绩，人邮社市场部马玉伶表示有四点经验可以分享。
第一，社领导对本书高度重视，《心》被列为人邮社超级重点品。
第二，这是稻盛和夫打磨10年的收官之作，人邮社在拿到版权后，无论是装帧设计、编辑加工，还是营销工作，把用“心”淋漓尽致地体现在每一个工作环节中。
第三，《心》之所以畅销，在很大程度上归功于编辑、发行、市场、印制等多个部门的协同配合。
第四，人邮社非常重视新媒体营销，在全行业加速试水直播、短视频的背景下，紧跟媒体营销新趋势，积极拓展新媒体营销资源，对《心》的上市、推广、销售起到了助推作用。
