经过一季度疫情带来的巨大影响之后，随着疫情形式的好转，图书市场也逐渐回暖，实体店渠道降幅收窄，网店渠道增速有所提升。2020年上半年，整体图书零售市场同比依然呈现负增长，下降9.29%，但较一季度降幅收窄；网店渠道同比上升了6.74%，实体店渠道同比下降了47.36%。
和Q1相比，实体店渠道降幅收窄，同比下滑47.36%
2020年上半年实体书店渠道同比增长率为-47.36%，与第一季度相比，降幅有所收窄。新冠疫情对实体书店造成巨大冲击，2-3月实体书店停业，造成实体店渠道出现明显下降。进入3月以来，随着疫情逐渐好转，各地实体书店也逐步恢复营业，相应的开卷指数也呈现回暖趋势。但各地疫情尚不稳定，加之国外疫情仍然严峻，国内也存在疫情复发的可能，如6月北京就再度出现聚集性爆发，因此各大实体店铺并未完全开放，入店客流量仍受到一定影响，销售情况明显低于往年同期水平。
图1 实体书店渠道指数变化图
一二线城市书店和大规模书城受疫情影响依然较为严重
将实体书店按照不同规模和所处城市级别进行分类，和第一季度相比，2020上半年各类书店的降幅都有所收窄，但仍呈现较大幅度的负增长。位于一线城市的书店和规模较大的超大书城、大书城受疫情影响依然较为严重，负增长幅度均在55%左右，二线城市书店的降幅也达到50%，这些和一二线城市对疫情的管控更为严格有关。此外，从五大地区来看，华北地区上半年同比降幅最大，下降了57.58%，这和北京第二波疫情不无关系。
图2 不同规模实体书店同比增长率对比
图3 不同级别城市实体书店同比增长率对比
网店渠道保持正增长，增速较Q1有所提升
2020上半年网店渠道整体继续保持小幅正增长，同比上升了6.74%，增速较去年同期明显回落，但较一季度有所加快。疫情下，部分读者的购书需求转移到网店渠道，因此网店销售虽然在春节期间受制于物流而有所下降，但物流恢复后很快出现回升。3月网店渠道销量出现明显上升，属于疫情缓和之后的报复性消费，之后读者消费逐渐回归理性，4月开始网店销售有所回落，随着年中大促618的到来，网店渠道销售进一步上升，但是6月中旬恰逢北京新冠疫情第二波，整个网店渠道销售也受到了一定的影响。
图4 近些年网店渠道同比增长率变化
新书品种回归正常水平
2020年上半年的整体新书动销品种数有所下降，主要是年初的疫情对新书投入产生了较大影响，1-3月零售市场的新书动销品种数出现大幅下降，尤其是在疫情最为严重的2月，新书品种数减少最为明显。随着疫情逐渐过去，市场新书投入也回归正常。3月以来，新书品种数回升明显，4、5、6三个月的新书数量与去年同期处于同一水平。
图5 零售市场各月新书动销品种数变化
畅销书经典与变化并存，疫情相关新书受关注
2020年上半年，畅销内容主题多点开花，特点鲜明。
表1 202001-202006开卷虚构类畅销书TOP10
| 排名 | 书名 | 出版社 | 作者 |
| 1 | 三体 | 重庆出版社 | 刘慈欣 |
| 2 | 活着 | 作家出版社 | 余华 |
| 3 | 红岩 | 中国青年出版社 | 罗广斌,杨益言 |
| 4 | 三体(II)-黑暗森林 | 重庆出版社 | 刘慈欣.姚海军 |
| 5 | 三体(III)-死神永生 | 重庆出版社 | 刘慈欣.姚海军 |
| 6 | 云边有个小卖部 | 湖南文艺出版社 | 张嘉佳 |
| 7 | 人生海海 | 北京十月文艺出版社 | 麦家 |
| 8 | 平凡的世界(全三册) | 北京十月文艺出版社 | 路遥 |
| 9 | 百年孤独(50周年纪念版) | 南海出版公司 | [哥]加西亚·马尔克斯 |
| 10 | 追风筝的人 | 上海人民出版社 | [美]卡勒德·胡塞尼 |
表2 202001-202006开卷非虚构类畅销书TOP10
| 排名 | 书名 | 出版杜 | 作者 |
| 1 | 你当像鸟飞往你的山 | 南海出版公司 | [美]塔拉·韦斯特弗 |
| 2 | 国家安全知识百问 | 人民出版社 | 《国家安全知识百问》编写组 |
| 3 | 正面管教(修订版) | 北京联合出版公司 | [美]简·尼尔森 |
| 4 | 皮囊 | 天津人民出版社 | 蔡崇达 |
| 5 | 非暴力沟通 | 华夏出版社 | [美]马歇尔·卢森堡 |
| 6 | 断舍离 | 广西科学技术出版社 | [日]山下英子 |
| 7 | 断舍离 | 湖南文艺出版社 | [日]山下英子 |
| 8 | 天才在左疯子在右(完整版)(新版) | 北京联合出版公司 | 高铭 |
| 9 | 亲密关系:通往灵魂的桥梁(19版) | 湖南文艺出版社 | [加]克里斯多福·孟 |
| 10 | 半小时漫画中国史(4) | 海南出版社 | 陈磊 |
表3 202001-202006开卷少儿类畅销书TOP10
| 排名 | 书名 | 出版杜 | 作者 |
| 1 | 青铜葵花(新版) | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 曹文轩 |
| 2 | 夏洛的网 | 上海译文出版社 | [美]E.B.怀特 |
| 3 | 猜猜我有多爱你 | 明天出版社 | [爱]山姆·麦克布雷尼,[英]安妮塔·婕朗 |
| 4 | 没头脑和不高兴(注音版) | 浙江少年儿童出版社 | 任溶溶 |
| 5 | 小猪烯哩呼噜(上) | 春风文艺出版社 | 孙幼军,裘兆明 |
| 6 | 小猪烯哩呼噜(下) | 春风文艺出版社 | 孙幼军,裘兆明 |
| 7 | 窗边的小豆豆(2018版) | 南海出版公司 | [日]黑柳彻子,[日]岩崎千弘 |
| 8 | 米小圈脑筋急转弯-脑力挑战赛 | 四川少年儿童出版社 | 北猫 |
| 9 | 米小圈上学记(一年级)-我是小学生 | 四川少年儿童出版社 | 北猫 |
| 10 | 米小圈上学记(一年级)-瞧这一家人 | 四川少年儿童出版社 | 北猫 |
疫情期间，大家很关注自我实现的成功学、心理的调节，并且对以漫画形式普及知识的图书表现出浓厚的兴趣，“半小时漫画”系列、“如果历史是一群喵”系列等占据榜单多个席位。此外，主题出版势头强劲，新书《习近平在宁德》《习近平在厦门》《国家安全知识百问》纷纷入榜且表现较好。而在虚构和少儿类中，经典图书及畅销系列热度持续，尤其是学生推荐读物类仍是市场最主要的热点所在。
新冠疫情影响了人们生活的方方面面，也带来了新的关注热点。上半年新书榜中，较多疫情相关的图书上榜，除了新型冠状病毒感染防护的知识读本外，《2020武汉日记：方舱“手绘小姐姐”的抗疫画集》《战“疫”日记》《最美逆行者》《天使日记》等各类讲述和记录抗疫事迹的图书已经逐渐出现并热销，还有《赛雷三分钟漫画：病毒、细菌与人类》、《上帝的跳蚤：人类抗疫启示录》《1918年之疫：被流感改变的世界》等“病毒”“疫病”等话题图书热销。此外，少儿新书榜上也出现了很多疫情相关的童书，孩子们既关注《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本》《读童谣，防病毒：新型冠状病毒防疫绘本》《我们身边的病毒(全5册)》等防疫和公共卫生安全知识，同时对抗疫做出重要贡献的“战士”也非常关心，如《钟南山：生命的卫士》有不俗的表现。
