编者按：在薇娅直播间做新书首发，这还是出版业的“第一次”。2万册3秒钟售罄，带货能力依然显著，这场合作是怎样达成的？
7月9日晚，由时代华语策划出版的《唐妞驾到》新书首发走进薇娅直播间。这是出版公司首次以新书首发的形式现身薇娅直播间。据了解，当晚《唐妞驾到》的作者二乔先生作为嘉宾与薇娅同台直播，图书一经上架，不到3秒钟，20000册图书即刻售罄！俏皮可爱的唐妞形象是如何走进直播间的？在今年出版圈深受疫情影响下，时代华语是如何在新媒体特别是直播渠道打造爆品呢？
选题策划：精准对接唐文化，独具中国传统特色
说起唐妞的故事，可能许多网友并不陌生。2019年秋季，一位在大唐不夜城表演不倒翁的小姐姐，几乎一夜之间刷爆抖音，许多人奔赴几千公里前往西安，就是为了一睹这位“唐朝美人”的风采。而这个身姿轻盈、一颦一笑将中国唐代美人的妩媚娇羞演绎得淋漓尽致的形象，正是源于二乔先生创作的可爱卡通——“唐妞”。
据作者二乔先生介绍：这个高髻峨眉、面如满月、体态丰满的胖娃唐妞形象，源自陕西历史博物馆的唐三彩仕女俑。他在一次采风后念念不忘，就这样笔下诞生了一位国画韵味的Q版唐仕女形象。这个形象一经推出就获得了众多粉丝们的喜爱，不但成为陕西首个上春晚的动漫IP形象，更作为中国传统文化IP的代言人出访各国，推动中国传统文化走向世界。
谈到《唐妞驾到》这本书的诞生，就更加机缘巧合。编辑最初是在微信公众号上浏览到唐妞，瞬间便“一见钟情”。当时有一本漫画书卖得很火，他突然有个想法——将唐妞的形象融合唐朝历史文化，做成漫画书科普书。以唐妞为人物主线展开，内容涉及唐妆、购物、建筑等生活的方方面面，有趣有料有图有真相的故事，是不是也能同样成为爆品呢？有了初步思路后，他很快联系作者见面，相谈甚欢并达成了合作意向。
编辑执行：趣味与知识兼顾，不厌其烦地反复打磨
畅销书常常都要经过漫长的反复打磨，唐妞作为漫画书细节极多，也更为波折。全书策划启动之后，编辑与作者二乔之间从文本的“应该写什么、具体怎么写”，再草图细节及最终定稿，每天都在“相互折磨”：要么是二乔写作大纲被编辑否定了，要么编辑的建议被二乔先生断然拒绝。
每一个故事从草图到最终定稿，作者都会将画好的每一幅图传给编辑编辑商讨。编辑谈到：“有时我觉得不满意，希望二乔老师进行修改，更多的是第一天我们确定的内容第二天二乔老师自己推翻了自己，于是推倒重新来画……有很多细节我没有发现，二乔老师发现了，就告诉我这个图得修改，那个图也得修改，最夸张的是有几处人物的头发丝没有画好，乔老师都重新来画，有好几次二乔老师在凌晨发来了他新的想法，有时我半夜醒来有好主意就发给他，无论多晚他都会回复我信息，我甚至怀疑他是否需要睡觉。”
就这样反复修改，精细打磨，甚至如果排版呈现发生冲突时，编辑干脆做多个版本出来精细对比。这样接近一年的执行过程里，连排版同事都换了四个。
好书的制作需要不断推敲。编辑与作者二乔如此反复打磨的结果是——许多最初收到书的朋友说，每一章节都把唐朝故事画活了！唐朝女人是怎么化妆的？大唐的世界购物中心是什么样子？唐朝女人点面靥背后的秘密是什么？唐玄宗是怎么让荔枝保鲜的？“山川异域，风月同天”背后的故事又是什么……二乔先生把国画的绘画特色与动漫娱乐相结合，每个趣味漫画中都融合了一个硬核唐文化知识，读者可以三分钟笑着读完唐朝历史，以漫画形式感受视觉大唐风貌。
营销揭秘：被薇娅选中的西安名片，历史与趣味相结合
自年初疫情爆发以来，李佳琦薇娅等知名主播先后携手主流媒体开启助农专场，而此次薇娅助农的陕西站，在众多特色产品中，这本独具大唐传统文化特色的趣味漫画自然毫无违和感。
据时代华语负责人介绍，当初得知《人民日报》新媒体携手主播红人薇娅“为陕下单”的消息后，他们马上想到了即将上市的新书《唐妞驾到》，因为唐妞是西安的城市名片，特别适合薇娅此次直播的主题。作者二乔先生对此次直播也倾注了极大心血。当得知薇娅团队到达西安后，二乔先生马上画了一幅唐妞和薇娅“见面”的画作。如果书得以入选、被邀请进入薇娅直播间时，二乔打算将这个特别的礼物送给薇娅，给她一个小小的惊喜。
也许是作为西安形象名片的“唐妞”形象打动了薇娅和她的团队，也许这个特别的“形象代言人”与薇娅此次陕西之行的主题活动不谋而合。最终，经过持续多日的酝酿与筹备后， “唐妞”这个陕西历史博物馆第一的网红小妞，终于在7月9日晚走入薇娅直播间，与全渠道粉丝正式见面。薇娅与作者二乔先生同框进行新书首发，20000册《唐妞驾到》以难以置信的速度，在3秒内宣告售罄！
出版创新：关于直播带货的思考
北京时代华语国际传媒股份有限公司成立近十年来，立足于时政、文学、经管、励志、动漫，先后策划出版过多部百万级甚至千万级超级畅销书。如创造业内畅销记录的《大国崛起》，著名文化大家余秋雨《文化苦旅》，贾平凹散文爆品《自在独行》等，开创说话术先河的《所谓情商高，就是会说话》，多个类型、多领域畅销书均在业内家喻户晓。而在新媒体环境特别是疫情持续影响下，图书如何借助流量平台带货，让好内容在当下环境实现爆量呢？时代华语认为，数字的背后是内容，更是用新渠道讲出好故事。唐妞和薇娅，跨越1400年的两个形象站在一起，看似是跨界混搭，实则是内容选择了内容，故事又创造了新的故事！
自《唐妞驾到》签约，到7月9日在薇娅直播间新书首发，先后经历了近一年漫长的酝酿、策划与执行。团队同事次日在社交媒体激动地写道：“带货女王太牛了！从不看直播的我，在直播间也贡献了好几单。”时代华语负责人也表示：“这次新书首发直播的意义，不仅仅在于带货数字，更重要的是印证了传统图书策划与媒体渠道结合的全新玩法。”富有文化价值的超级IP的诞生，不但需要更为敏锐的选题策划能力，更是传统出版与社会资源、包括媒介渠道的深度融合。
新媒体平台持续更新演变，如微博、豆瓣、微信公众号、小红书、抖音等不断涌现，用户及读者的兴趣和关注度也在不断被分流。对于出版机构而言，以前当当、京东、亚马逊，一个网站畅销可以带动其他渠道的做法，现在越来越难以复制。因此欲打造爆品，策划的重点更需要前移到选题阶段。“唐妞”选题的发掘，不但基于这个“萌萌哒”的形象自带流量，更基于整个西安的文化输出，得益于唐文化这一永不过时的超级IP。
与头部带货博主合作，靠着大流量和低折扣带动销量，合作费用往往比较高。基于这样的销售环境，出版机构根据图书特色、“定制”合适的跨界路径尤为重要。图书欲将自身打造成“爆品”，在策划阶段需要完成读者精准画像，以及宣发平台的目标分析。只要在编辑及上市之前，完成前期的数据分析和人群、渠道梳理工作，精准投放到适合的平台，一定能实现图书与营销“1+1>2”的效果。而“广撒网多捕鱼”的营销工作往往是石沉大海。《唐妞驾到》通过薇娅直播间率先实现“开门红”，而下一个爆品可能就会诞生于摩点、甚至是短视频。
在谈到未来直播带货上面有什么规划时，时代华语表示：“当下做好直播后的复盘工作，有适合的产品还会继续开拓。”这家曾经创造多部畅销书的老牌出版公司，正在创造新的销售奇迹。
