今年2月出版的“汉字与文物的故事”，就是这样一套致敬传统文化之作。这套书用文物去考证汉字的由来，4本书用一个全新的方式和角度诠释了一部中华文明史。用化学工业出版社经管人文分社社长李岩松的话来说：“每一件文物，每一个汉字，都映射着历史的一页，都凝聚着一个无言的故事，这套书也是一套藏在汉字与文物里的中国史。”
对传统文化的兴趣打动版权方
“汉字与文物的故事”繁体版由台湾商务印书馆出版，该社出版物学术背景深厚。这套书由甲骨文学者许进雄撰写，他的作品《文字小讲》曾获2016年度“中国好书”，“汉字与文物的故事”即是《文物小讲》的升级版。为了避免纯文物书的枯燥难懂，许进雄在书中增添了一些甲骨文，点题汉字与文物的故事，并把同一时期的生活方式向读者做了展现。
在获知这套图书的版权信息后，化工社向台湾商务印书馆抛出了橄榄枝，几经沟通，终于在2019年的北京图书订货会上，签订了这套书简体版的版权协议。
李岩松告诉《中国新闻出版广电报》记者：“台湾商务印书馆董事长王春申被我们对传统文化的浓厚兴趣所感动，对我们提交的推广营销方案也很认可，使我们顺利签下这套书的版权。”确定了这套书的出版进度后，化工社迅速与许进雄取得联系，第一时间拿到了许进雄的简体版推荐序和他的图书推介视频。
由于这套书繁体版从2018年开始出版，所以书中很多藏品的信息没有更新，于是“汉字与文物的故事”责任编辑张焕强花了大量时间进行资料的更新和核实，一些文物的藏地也做了最新的更正，保证读者看到的都是最新最全的资料。如书中出现的磨光黑陶尊，原著说藏于河北省文物研究所。但张焕强在河北博物院网站上看到了类似藏品，打电话问了河北博物院才搞清楚，这件文物确实是属于文物研究所，但放在河北博物院作为常规展览。
将传统文化与现代美感结合
“汉字与文物的故事”是一套将传统文化与现代美感完美结合的图书：内封古朴典雅，有线装书的既视感；外封沧桑中充满力量，贴合书的主题。这套书的装帧设计，由多次在装帧评选中获得大奖的化工社设计师尹琳琳操刀，她设计的《骨科小手术》入选2019年度“最美的书”。
“在进行封面设计时，最开始化工社计划设计成高端的收藏类图书，因此采用了白底加藏品元素的形式。后来，经过对图书重新定位，降低了阅读门槛，把对传统文化感兴趣的入门读者也涵盖了进来，完全推翻了之前的设计。”尹琳琳告诉记者。
为了加重封面的人文感、厚重感和历史感，并区别于收藏类图书，4个分册的封面都采用了那一时间段的标志文物的颜色：《回到石器时代》用了石器的颜色，《返来长安过一天》用了陶土的颜色，《战国重金属之歌》采用了青铜器的颜色，《紫禁城外一抹清脆》则采用了瓷器的颜色。
引进版图书，最重要的就是版式的调整，首先要根据简体版读者的阅读习惯做排版的修改，这套书原来采用竖版的形式，引进后做了横版的调整。文物类图书排版通常较为紧凑，阅读起来读者容易感到疲惫，“汉字与文物的故事”在设计时有效避免了这个问题，将图书开本介于A5与B5之间，保证了每幅图中文物的充分展现，内文采用等线字体并加大了字间距，以保证读者的阅读体验。
借助当下热点进行营销
图书上市恰逢疫情肆虐，很多问题摆在面前，如文化类图书如何营销才能接地气？作者不在本地又无法出席活动，怎么引发关注？疫情期间，线下购书不便，图书如何上市？经过再三磋商，化工社决定电子版先行、纸版书再推出，通过电子版来留住一直关注这套书出版情况的核心读者。电子书上市后，就排在了亚马逊的电子书排行榜前十。半个月后纸质图书上市，出版当月销量过千。这也得益于出版社通过新媒体开展的营销活动。
纸质书上市前，化工社联系了多家微信公众号发布了以图书的出版意义和价值为主题的文章，起到了很好的预热作用。纸质书上市后，化工社就在微博开展了转发赠书活动。微博借助有冲击力的宣传图片以及浓缩的图书精华宣传语，吸引外围读者关注。继而，化工社采用书摘的形式在官方微信与头条号发布，让感兴趣的读者进一步了解图书内容，并且特意选取了10余家图书馆类的微信大号，以走进博物馆为切入点，吸引有深度阅读习惯的读者。
“同时，针对轻阅读习惯的读者，我们采用了结合影视剧及时下生活热点，全媒体分发内容的营销方式，吸引他们持续关注。”“汉字与文物的故事”营销编辑钟琳告诉记者。如借助《清平乐》推介书中的宋朝瓷器，让读者在刷热播剧的相关文章之余，还能学到传统文化。
结合时下的天气状况，化工社也展开了营销。钟琳说：“天气入夏，经过多次阅读，我们选取了和夏天有关的内容，如古时候睡觉用的瓷枕，先挑选出其中的文字章节，做成微信头条文章，然后又精心制作了1分钟以内的推介视频，发布在抖音、西瓜视频、当当、趣头条和微博上，受到了读者的欢迎，图书营销覆盖人数达5000万。”
