【作者】苏仙：湖北日报传媒集团楚天书局
近年来，楚天书局以书为媒，对出版主业进行延伸扩展，通过多元化的方式传播传承荆楚文化，经精心策划、缜密论证推出的“荆楚有礼”文创产业项目，乘风而上，顺势而行，在文创领域闯出一片新天地。楚天书局“荆楚有礼”文创项目扎根荆楚大地，围绕荆楚文化大力开拓，经过两年多的精心耕耘和培育，在市场上形成了良好的口碑，发展势头迅猛，在省内外书店、文博系统、景区深受消费者欢迎，产品多次荣获文创设计比赛大奖，社会反响热烈。本文以“荆楚有礼”文创开发为例探寻出版企业跨界文创的实践路径。
一、研判市场，找准需求
进入新世纪，随着物质生活水平的不断提高，人们对精神文化的需求越来越强烈。“读万卷书，行万里路。”除通过书本获取知识外，人们还希望去外面的世界看一看，去不同的地方领略别样的风景和文化。但在工业化进程下，当人们在全国各地景区和博物馆参观时，发现带回来的旅游纪念品同质化现象严重，多为从小商品市场批发的大路货，缺乏个性特征和文化属性。
最初文创之风是从海上吹来的。台北故宫“朕知道了”胶带，将康熙皇帝在批阅奏折时最爱的文末朱批“朕知道了”、“知道了”与纸胶带相结合，火遍海峡两岸，接着北京故宫朝珠耳机，把具有宫廷特色的“朝珠”变换成耳机，传统与现代的碰撞与结合，让耳机同时具有了装饰与实用功能，掀起时尚宫廷风。
在文创风潮的影响下，催生了日渐兴盛的文化创意产业。国内各家出版社纷纷介人到图书IP的文创开发，掀起了一股文创产品开发热潮。如人民文学出版社将分处东西方的文学大师莎士比亚和汤显祖肖像，在一款帆布包上“同框”，让人耳目一新；上海译文出版社挑选10位文学巨匠及其作品创意设计的“纸间漫游”挂耳咖啡，一经推出受到不少文艺青年的青睐；山东美术社研发的鲁美传承系列丝巾，创意来源于该社出版的《中国画像石精粹》，精选闺像石中凤鸟与树、莲花与鱼之造型，融中国传统审美元素于现代时尚设计之中，再现传统艺术的精髓之美。
湖北是旅游大省也是文物大省，有天下江山第一楼黄鹤楼，藏有曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简等国宝的湖北省博物馆，陈列着中国最大的可移动文物的中山舰博物馆等等。荆楚文化博大精深、荆楚大地蕴藏丰富，是我们极其宝贵的精神财富，是进行文创开发的重要资源。
而几年前的湖北旅游商品市场，主要以大路通货和山寨仿件为主，品种单调，千篇一律，无法吸引现代人特別是年轻人的目光，亟需进行专业的义化创意研发，实现产品质的飞跃。“荆楚有礼”文创产业通过系统梳理楚地博物馆和旅游目的地的精华文萃，将荆楚优秀传统文化资源与现代流行元素有机结合，创设出有趣实用、独具荆风楚韵的文创产品，获得了良好的社会效益和经济效益。
二、资源互补，借力渠道
出版社的业务本质是进行内容生产与传播，在内容资源、传播资源与人才资源上具有较好基础，可转化为文创产品开发的优势。
楚天书局多年来致力于出版文物研究成果，积累了丰富的文物出版资源，聚集了一批文物专家人才，为我们项目开展打下了坚实的基础。楚天书局在业务拓展中与湖北省博物馆、武汉博物馆、武汉革命博物馆、中山舰博物馆、辛亥革命博物馆及各市州博物馆等都有丰硕的合作成果，并有共同的意愿将荆楚文化成果进一步推广深化。这些馆所由于体制和专业等多方面的原因，大量的资源还处于闲置状态，有待深化开发。据调查，50%以上博物馆的参观者有“把文物带回家”的想法，这为博物馆创意衍生品开发提供了开阔的空间。
“荆楚有礼”文创产业项目，行在将荆楚大地封存的地下文化跃然纸上，将深遂、神秘的文化宝藏精华提取提炼出来，用广大人民群众喜闻乐见的、丰富多彩的形式表达出来。借助文创产品，将“荆楚文化带回家”。让端庄严肃的博物馆亲近民众，走进人们的生活；把悠久的历史底蕴与文化枳淀，通过文创产品为受众架起一座文化沟通的桥梁。
三、挖掘内涵，讲好故事
传统文化中有精华也有糟粕，须取其精华弃其糟粕。从正本清源到守正创新，我们要精心选择有利于当代和后世传播的精华，以更加开放的视野、创新的理念、灵活的方法，做好传播传承。悠悠华夏源远流长，灿烂荆楚宝藏丰富，仅湖北省博物馆现有藏品24万余件，国家一级文物近千件，如何将丰富的荆楚瑰宝进行创造性转化、创新性开发？我们首先选取的是代表湖北省博物馆亮相中央电视台《国家宝藏》节目并脱颖而出的国宝珍品——云梦睡虎地秦简。云梦睡虎地秦简写于战国晚期及秦始皇时期，共1155枚，包括《秦律十八种》《语书》《为吏之道》等十部分内容，为研究秦代的政治、经济、军事、文化等方面的发展提供了详实的资料，具有十分重要的学术价值。
云梦睡虎地秦简经《国家宝藏》热播及撒贝宁等明星演绎助推后受到全国观众的追捧，入选为故宫600年特展藏品，迅速成为网红。书局主创团队紧跟社会热点，深入分析文化背景和文物内涵，精心选择具有当代价值和意义的内容文本，择取秦简《语书》中“凡良吏明灋（法）律令，事無不能殹（也）”段内容，即凡良吏都通晓法律令，没有不能办理的事务。提取核心关键词“事无不能”为题，同“一切皆有可能”等现代流行语异曲同工，还原更古风的中国化表达，彰显自信、坚定的底气。
在湖北博物馆文创联盟大赛中获奖的勤俭杯设计，灵感同样来源于睡虎地秦简设计师选取了秦简中《为吏之道》段内容，取“秦简”的同音“勤俭”归纳为吏之道的内涵，“勤”为审慎勤政，谨行慎言，“俭”为清廉勿私安贫乐道，反映了中华民族悠久的茶文明和礼仪，弘扬勤俭为官之道。勤俭杯套装内含两个茶杯，一个过滤茶壶、一个茶盘和一个收纳包，是一套适合多场景使用的便携式茶具。
湖北省博物馆还有一件有意思的藏品叫做彩绘人物车马出行图圆奁，在这件器物上描绘有《人物车马出行图》，生动地再现了战国时期的出行和迎宾活动，是迄今为止发现的中国最早的情景性绘画。创意团队根据画面主题和内容，选取了人物、车马、飞雁等特色元素，与现代出行常需的行李牌卡套、钥匙扣、帆布包相结合，开发出深受大众喜爱的文化创意品。
楚天书局文创团队秉持初心，以文化作底、用创意赋能，在设计开发前深入占有材料，查找研究各类图书文献资料，提炼最核心精髓的IP元素，将它与创意设计相结合，给受众以正确的知识传播和美好的文化体验。
四、以文促旅，助力融合
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。“灵秀湖北，楚楚动人”是湖北近年来打造的旅游目的地新形象，灵秀湖北如何灵秀，楚楚动人如何动人，在新时代如何展现，如何阐释？如何让社会大众可知可感可触达？新的主题宣传下需要全方位多层次的文化产品支撑，需要对本地文化旅游资源进行深入挖掘与规划梳理、对文化旅游产品进行精心开发与打造。文化和旅游从來都是相生相伴、互相成就的。旅游需要文化来增加内涵提升魅力，文化需要旅游来扩大市场创造价值，两者的深度融合将形成新的发展优势和增长点，释放新动能。
文化创意属于高成长性、高附加值、高融合度产业，文旅融合的创新关键在于文化表达和载体的创新。出版企业作为文化内容的生产者和传播者，应着眼于时代发展大背景，不断探索新方式，打造新产品线，从“小出版”向“大文化"迈进。做好文化展现，讲好文化故事。以文促旅，以旅彰文，通过研学、策展、图书画册出版、新媒体传播、文创开发等多种形态促进文旅融合。
迈入二十一世纪第三个十年，机遇与挑战并存。文化企业只有跟上社会的节奏、变化的脚步，不断推陈出新，主动适应新消费模式、消费场景、消费心理的变化，在“危”与“机”的转换中抢抓机遇，努力作为，才能冲破茧蛹实现蝶变。
