【作 者】刘向鸿：中国书籍出版社
【摘 要】“四力”是习近平总书记对全国宣传思想战线的希望与要求，不仅是高屋建瓴的理论武装，更是具体可行的方法指引，其关键在于学而即用，其效果在于知而即行，故本文以“四力”在编辑工作中的实践为切入点，从脚力（调查研究的维度与层次）、眼力（出版视域的广度与深度）、脑力（融媒时代的思维与创新）、笔力（文风文体的驾驭与整合）这四个方面探讨、分析“四力”在编辑工作中应该具备的标准和状态、实操与细分。
【关键词】脚力；眼力；脑力；笔力；图书编辑；出版流程；实操
“四力”者——脚力、眼力、脑力、笔力，所构成的是一个知行合一、循序渐进的辩证组合与有机整体。“四力”理念的由来，历经了一个诞生、渐进和延展的过程。2016年2月，习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上首次提出“四力”整合性概念——“好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来”，是为“四力”理念的肇始，为全国新闻舆论战线工作者锻造精品、增强能力指明了方向，同时在工作作风和能力建设上提出了具体的要求。2018年8月，总书记在全国宣传思想工作会议上就“四力”思想作了进一步的阐发：“宣传思想干部要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”至此，“四力”理念从新闻战线拓展到整个宣传领域，出版行业作为党和国家宣传思想工作战线重要的组成部分，图书编辑作为贯彻落实出版宣传方针的具体责任人，如何在工作实践中领会、运用“四力”理念，关乎出版人在新时代尤其是融媒体时代的定位与使命。本文拟以“四力”理念为背景，以“四力”践行作切入，结合出版实际工作的环节、流程与特点，重点梳理并分析脚力、眼力、脑力、笔力分别在图书编辑工作中的实操与细分。
一、图书编辑的脚力——调查研究的维度与层次
实践是检验真理的唯一标准，调研是出版策划的必要前提，脚力则是图书编辑进行调查研究最基本的工具和手段，是眼力、脑力、笔力的肇始与源头。脚力之内涵，简言之就是到实践中去，从实践中来。这既是中华民族数千年治学传统的精华与明训，也是马克思主义新闻出版观的继承和发展，更是新时代思想宣传工作的肯綮和抓手。
两千五百多年前，中国古老的哲学著作《道德经》中即有“千里之行，始于足下”的朴素实践观。对于实践的本质，马克思在《费尔巴哈的提纲》中早就做出了高度凝练的哲学概括——“全部社会生活本质上是实践的”，从而明确了宣传从属于实践的逻辑关系。毛泽东在《实践论》中对实践更是作出了言简意赅的阐释：“实践、认识、再实践、再认识，这就是辩证唯物论的知行统一观。”进入新时代中国特色社会主义时期，实践观点、脚力理念日渐重要清晰，2013年7月，习近平在部分省市负责人会议上强调：“调查研究是谋事之基、成事之道。没有调查，就没有发言权，更没有决策权。”综上，无论是追溯理论渊源，还是考量时代意义，调查研究、开动脚力都是一切工作与事业的根本。
脚力在出版环节的践行，笔者以为并非物理状态上的迈开脚步那样简单，而是需要有一定的测评体系和反馈机制来作支撑。这个体系和机制的关键在于力与向：力是调研的节奏、力度和效果；向是调研的目标、指引与方向，两者共同构成完整的脚力，并在出版产业链中因不同的环节、对象而呈现不同的状态与标准。如果脚力达不到效果，那只能称之为脚步而非脚力；而如果脚力踏错了方向，就会步入迷茫甚至歧途。宣传思想工作15字使命中之所以把“举旗帜”放在第一位，正是举旗定向对于开动脚力的意义所在。同时，力与向的这种辩证统一关系不独因应于脚力，也同样反映并作用于眼力、脑力与笔力。
脚力的力与向分解到出版环节，即因对象的差别而呈现不同的维度，笔者以为大体反映在以下四个方面。
维度一：终端下沉
出版产业链条中，图书卖场及读者属于出版环节中的终端，但就出版调研的次第而言，却是编辑开动脚力的首站，因为卖场是出版销售的直观呈现，读者是选题需求的主要源头。大数据时代，读者的购买逻辑与卖场的销售行为似乎已经被大数据通过各式各样的表格和饼图，在线上梳理得淋漓尽致，去线下卖场貌似已成为多余的选项，更遑论与读者展开面对面的观察与沟通。就笔者所了解的实际，很多编辑数月都难得涉足一次书店，最基础的田野调查几等于无。笔者在此绝不是要否定大数据对图书编辑的助力，但出于有现成数据的加持而忽略甚至远离出版销售的实地，其实质是无视线下线上互为因果的逻辑关系，从而完全无从体会线下的真实与即时，无从理解线上数据的成因和由来。线上的数据可谓海量，然而它终归是平面的，线下的观感虽然往往碎片，但它却是立体而感性的，且富含深入的沟通与即时的互动，也只有身处这种氛围与场景，读者关于购买的主要心理、卖场关于销售的真实行为才能得以真实呈现。比如一个读者在某类专区看了五本挑了一本，那么就要在条件允许的情况下问个究竟，他这样的取舍是为什么，一定程度上可以了解这类选题的受众构成和购买选择，并进而探寻个中潜在的阅读趋势甚至引导、开发新的选题需求；又比如卖场柜员把本社图书立放，把友商图书平放，都是同类书，为什么厚此薄彼？除了专柜租赁因素之外，还有没有图书本身的原因，种种这些观察、疑问及答案，决不是靠浏览大数据就能解决的，需要编辑自己深入卖场去发现并思考，从这个意义上来说，目力所及的线上往往是过去时或未来时，脚力抵达的线下才是正在进行时，就如同华为任正非先生所呼吁的，商场就是战场，必须让听得见炮火的人来做出决策。对于图书编辑来说，读者即前线，卖场即战场。
维度二：流程亲历
出版是思考的过程，更是务实的环节，尤其体现在具体的出版流程上，举凡图书装帧、印制监控、营销路演、库房盘点等，莫不需要编辑开动脚力、亲力亲为，某种意义上，脚力是贯穿出版流程的田野实证。试以图书装帧为例。书装就如同选题一样，在设计之前也需要策划与调研，笔者认为其调研不在线上而在线下，线上当然有海量的封面成品，但无法触摸其材质，不能体验其质感，而材质是优秀书装不可或缺的指标。且线下调研还有一个便利，就是可以从书封直接获取设计师的联络方式，毕竟书装的要义之一就是为你的封面找对人，笔者在编辑生涯中跟很多优秀的设计师合作有年，其中相当部分的结缘，都得益于在书店对封四或版权页的翻检与探寻。
至于调研之后的实操，则更是脚力的充分运用与体现，一个优秀书装产品的形成，一定是得益于责编在设计工作室与出版社之间的多次往返，非此则不能切身体会书封在电脑上从雏形到成品的渐进过程，以笔者的实践及体会，亲临现场与设计师当面沟通甚至彼此砥砺，相比在办公室里坐等邮件，最后的效果就像半成品与艺术品一样，感受、收获、效果往往有云泥之别。
维度三：作者经营
作者是出版社最宝贵的资源，需要用心去维护和经营。习近平总书记在文艺工作座谈会上重点指出，文艺作品应该有筋骨、有道德、有温度，笔者以为，作者的经营同样需要这三个向度，而脚力则是个中重要担当。
编辑与作者首先是人和人的关系，作品只是桥梁媒介，所以编辑看似是与书打交道的工作，其实是与人交朋友的过程。交友之道，贵在往还，然而，身处信息高度发达而往来却渐渐疏离的网络时代，编辑和作者面对面的沟通已经物以稀为贵了，睹其文而不得谋其面更成为编辑与作者间的常态。但无论科技如何迅捷高效，人却始终是情感的动物，沟通、理解、配合、信任是人与人之间的共情，而这种共情一定不是编辑坐在电脑前打电话、敲键盘就可以获取的，对作者专程的真心拜望，要比电话的例行问候更加温暖诚挚；对作品当面的疑义相析，要比邮件的冰冷罗列更加热络深入。
需要承认的是，在作者的开发、维护与经营层面，一些民企往往较国企表现得更为出色，而这种出色通常是通过线下的营销、路演而体现的，各式各样的作者见面会、签售会、分享会、演讲会等等，换言之，就是用一程又一程的脚力把作者从无名做成了品牌，从路人做成了IP。畅销书《从你的全世界路过》首印数只有5万，短短半年间销售飙升至200万，这个数字的背后，是营销团队陪着作者走遍全国巡回签售的诚意与脚力。
维度四：展会参与
融媒时代，诸多传统的出版环节逐渐甚至快速移师线上，但仍然有一些指标性的出版事件是线上所不能替代的，一年一度的书业“三会”（全国书市、北京图书订货会、北京国际图书博览会）就是其中的典型，这是出版企业、文化公司、作者、书店及读者荟萃一堂的行业盛宴，也是国内外出版信息、资源、人脉、热点咸集于此的出版总集，更是各类高峰论坛、产业峰会、专题访谈、营销宣传一站式服务的活动大观，最新的出版业态、热点、趋势、方向都在这里流转和呈现，身为图书编辑对此不可不知、不可不察，更不可不至。
二、图书编辑的眼力——出版视域的广度与深度
眼力，顾名思义就是观察的视野与效果，其功能与效用体现在观察、发现与判断。眼力在编辑实践工作中的体现，笔者以为可从观察的广度和深度这两方面来考量，所谓观察的广度就是宏观视野，从宏观中博观而约取；所谓观察的深度就是微观视野，从微观里厚积而薄发。两者是彼此互补的辩证关系。习总书记在文艺工作座谈会中专门讲到：“世事洞明皆学问，人情练达即文章。曹雪芹如果没对当时的社会生活做过全景式的观察和显微镜式的剖析，就不可能完成《红楼梦》这种百科全书式巨著的写作。”这其中“全景式的观察和显微镜式的剖析”，若比之于图书编辑的眼力，正是对出版视域广度与深度的形象比喻和高度概括。
（一）观察的广度
对于图书编辑来说，观察的广度就是能够看到与出版密切相关的大势与大局，并增强把握大势大局的能力。2013年，习总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事。”从出版角度而言，总书记提到的大局、大势、大事，正是图书编辑的出版视域中所要关注的宏观视野，也就是观察的广度，这包括四个层面：①观时代背景——从出版角度观察时代的特征、潮流、趋势、热点；②观政府导向——了解党和国家工作大局的新理念、新政策、新举措，并善于从各种会议、活动、讲话中寻找与选题相关的角度、作者、资源，进而发现信息、积累素材；③观出版政策——领会出版行业及从业人员应知、必知的出版行业法规和出版管理规定，以之作为编辑出版活动的原则和指南；④观阅读趋势——调研选题是否已经与当下的阅读喜好或风潮脱节。这里以多年前风靡一时的“小故事大道理”图书为例，笔者犹记得此类书中最早畅销的是一本名为《鞋里的沙》的励志小册子，然后一发不可收，各种版本、全集纷至沓来，销量也异常惊人，且主力读者多为成年职场人群。但如果现在再看此类图书的踪迹走向，会发现无论单本还是全集抑或丛书，在开卷的分类上都一律归入了青少年阅读，这说明励志图书在随着时代的变化而进化，当下的畅销励志书注重的是个人化、代入感、直击痛点，从前那种简单的“鸡汤”早已不能适应新一代职场读者的阅读风尚。
（二）观察的深度
如果说观察的广度好比摄影的广角，注重博观与远望；那么观察的深度就如同镜头的聚焦，讲究深入和集中。广角所摄入的是大势大局，是宏观的背景与政策，聚焦所对准的则是一城一地，是具体的选题和产品。笔者以为至少有五个层面值得编辑细致观察：①聚焦选题价值及附属关联，包括内容、文本、体例、开本、定价、印数、版式、印张、装帧等基础元素；②聚焦选题关联图书的影响力，包括开卷动销量、西图排行榜、地面码堆展示、电商首页推荐等；③聚焦选题的区隔度，包括该选题是否在相关领域实现细分抑或另辟蹊径；④聚焦成书售卖后的反馈，包括读者反馈、网站评论、问卷调查等。如何判断并善用读者的评价与反馈，其实也是对图书编辑眼力的历练，笔者以为一般性的泛泛之评可以忽略，而要着重观察并分析读者具体的褒或贬，并判断其是否具有普遍意义，进而从中提炼富有建设性、操作性的元素；⑤聚焦专业类出版公众号、新媒体或融媒平台，从中捕捉资源、吸取价值。
需要强调的是，编辑的眼力不独在于观察的广度与深度，更重要的是基于两者之上的判断力，也就是习总书记在关于新闻舆论工作者48字方针中所提到的“澄清谬误、明辨是非”。笔者以为，这个判断力主要体现在图书编辑对书稿导向、格调的判断与把握。简言之，在图书编辑的出版视域里，宏观视野决定出版战略，微观视野聚焦产品群线，基于两者之上的判断力则负责、把握产品的一锤定音。发现、观察、辨别、判断是每一位图书编辑培养眼力、锤炼精品的必由之路。
三、图书编辑的脑力——融媒时代的思维与创新
相比脚力之勤和眼力之广，脑力是更加高级且复杂的思维活动，图书是生产思想的精神产品，这意味着图书产品的加工者——图书编辑也要具备一定的思考能力。融媒体时代，出版传播的路径、方式、范围、速度瞬息万变，作为出版人该如何适应这种变化？思路决定出路，脑力亟待创新，图书编辑只有匹配一定的融媒思维模式，才能在新业态中领一席之地，笔者拟以图书传播为切入点，从融媒时代出版推广创新型思维模式的角度来进行阐述。在此，有必要首先对出版推广平台的演变及背景做一个梳理，因为个中的流变是融媒时代出版推广创新型思维模式产生并形成的主要动因。
出版推广平台的演变历史，其实就是出版机构对新媒体认知的发展过程，简言之就是从早先的传统线下到当下的“三微一端”。传统纸媒时代的出版宣传主要依靠图书文案、纸媒广告、书店码堆、新书发布等相关线下活动，其缺陷在于受众面窄，时效性差，互动不强，形式单一。融媒时代图书推广则广泛体现在门户网站、微博、二维码、微信的普及和利用，而移动互联网对PC互联网的全面更迭，则进一步催生了出版信息在生产、发布与流动领域的加速裂变，其显著标志就是以智能手机为代表的移动端的普及和以微信、脸书等社交媒体的兴起。相关数据显示，全球人口有三分之一属于互联网用户，其中15亿用户来自移动端。而作为移动端主要设备之一的智能手机更是成为了中国国民接触媒介的主体，根据2019年4月16日中国新闻出版研究院发布的《第十六次全国国民阅读调查报告成果》数据显示：2018年，包括纸质书报刊和数字出版物在内的我国成年国民综合阅读率为80.8%，其中以网络、手机和电子阅读器等媒介为主要形式的数字化阅读的接触率为76.2%，比2017年的73.0%上升了3.2个百分点。[1]
对于出版产业而言，上述数据意味着出版产业链上的每个环节都必须在融媒体的大潮下主动或被动地改变自身的角色与功能，图书传播推广更是首当其冲，笔者以为，个中有三种思维方式值得考量并构建：基于传播路径多元化的路径思维、基于传播方式立体化的3D思维、基于传播品牌延伸化的广角思维。
（一）基于传播路径多元化的路径思维
融媒时代最重要的特征是媒介载体的融合、共通与互补，而社交媒体的功能设计和大众普及则是实现这种融合与互补的主要前提，并因之使得出版信息、品牌宣传在传播渠道上的路径多元成为现实，图书编辑对此的认识、思考与运用，就是基于传播路径多元化的路径思维。
关于路径思维，笔者以融媒体中较具代表的微信为例，根据腾讯官方2019年1月发布的《2018微信数据报告》显示：2018年微信的月活用户达到了10.8亿，占中国总人口数量的70%，平均每天有450亿次信息从微信端发送出，有4.1亿次音视频通过微信发布成功。[2]这是几个非常惊人的大数据，证明微信已经成为中国网民社交强需求和信息获取主渠道，同时也成为包括出版在内的众多商家开启路径、占领路径的必争之地。目前中国500余家出版社，建立微信公众号的已有732个（部分出版社设有多个公众号），希望通过微信公众号的建设和运营，最大深度、最大广度地实现品牌推广和图书宣传，而这种诉求很大程度上就归因于微信在传播上的路径功能设计。笔者以为，微信的路径设计是一种既闭合又开放，既精准又广泛的传播系统，在此着重探讨其设计上的开放性和广泛度，因为这正是出版传播路径多元化的关键所在。
所谓开放而广泛，是因为微信除了不断整合其闭合系统之中的精度与效度之外，还具备无限次、多视角的转发与分享功能。随着社交软件的多元更新和日臻普及，目前包括三微一端在内的几乎所有社交软件都具备这两个功能，从而大大拓展了出版行为、图书品牌在路径传播上的宽度和广度，使得图书编辑可以在任意时间、任何场合让自己的出版信息与一切可供利用的资源进行分享、转发、互动。一本精彩的新书快递，可以在微信、微博上瞬间集赞，一个最新的出版访谈，能够迅速在喜马拉雅电台、蜻蜓FM上现场直播，出版社固有品牌的传统传播路径得以大大的丰富与增强。
同时，这种路径的多元性还能够强化线上与线下的互补与增益。以新书发布会为例，由于微信的即时性与互动性，参与人数往往会从线下的几十人几百人直接扩容到线上的上千人上万人，线上成为了线下的效果放大器，图书传播途径得以拓展，出版固有品牌得以出新，时空的限制消失了，读者的黏度增加了，其品牌宣传收到了不到现场胜似现场的效果。
（二）基于传播方式立体化的3D思维
传统纸媒时代，图文并茂或四色彩印已经算是图书文化表达的多样性，但仍然属于平面范围。进入新媒体时代，随着音视频的飞速发展和实际应用，图书的宣传推广已经进入了声光影电的多维世界，图书的文化表达开始从平面迈向立体，宣传效果也因之变得鲜活而饱满，笔者在微信上看过某社一本新书的宣传推文，其中使用了包括歌声、剧照、视频、图文等多种新媒体表现形式，这些形式不是简单的叠加，而是有机的渲染，而这篇推文的原文只是《北京晚报》上一篇黑白形态的书评，两相对照，犹如黑白电影变成了彩色3D电影，同一本书的宣传也因为声光电影的加入而变得立体鲜活。
再比如人民文学出版社微信号所设计的“人文夜读”栏目，可以谓3D思维的一个范例。其方式是通过现代音频手段，邀约文学名家自己朗诵自己在人文社出版的作品，然后在晚间进行推送。读户结束一天的忙碌，听见名家在自己耳边诵读，无异于文化的切身关怀和经典的立体再现。这种立体表达不仅具有人文性，还具备很强的实用性，因为音频化解决了一大批老人用户视力退化而无法阅读的问题，而且在保留住老用户的同时，其新媒体特有属性又吸引了一批在新媒体环境下成长起来的年轻读者，从而收到了受众兼顾、留故纳新的效果。
（三）基于传播品牌延伸化的广角思维
一家优秀出版社的品牌效应，在读者心目中往往具有强大的凝聚力与号召力，读者乐于甚至渴望这个品牌能够以不同的方式、形态展开延伸，出版社若能多角度、全方位创新、拓展品牌的外延，就可以引导甚至创造客户的需求，这就是基于传播品牌延伸化的广角思维。以人民文学出版社的一则文创产品为例，2019年4月23日是世界读书日，同时还是莎士比亚的忌日，人文社推出了一款极具匠心的文创纪念品——汤显祖·莎士比亚“戏剧CP”纪念帆布包（CP系网络热词，人物配对之意）。中西两位戏剧大家何以成为CP？首先两人分别代表了各自地域最伟大的戏剧成就，其次两人生活年代相近且卒于同一年，然后两人著作的最好版本都存于人民文学出版社。最重要的是，两人都通过戏剧创造了流传千古的警句，莎翁的“活着还是死去”，汤显祖的“情不知所起一往而深”，都成为了人类文学与心灵史上永恒的感叹。而开发者正是运用这些契合，创造性地让两位大师的理念、智慧、情感融汇于方寸之间。这个帆布袋为双面异色，一面为莎士比亚，一面为汤显祖；一面为莎翁警句，一面为汤氏名言。再搭配人文社各自权威译本，令人文社的传统品牌通过别出心裁的文创而绽放出了别样的光彩，进一步加固并深化了出版社的核心竞争力与文化影响力。而且，由于CP是一个流行于年轻人之间的网络新词、热词，这种以CP冠名的文创产品的推出，又大大吸引了一大批青年读者对人文社的关注。出版的品牌就这样呈现，营销的广角就这样延伸。
四、图书编辑的笔力——文风文体的驾驭与整合
某种程度上，笔力应该是图书编辑最基础、最原始的工作，且贯串着图书出版的整个流程，举凡约稿手札、审校记录、编辑手记、文案撰写、新书快递、编读往来、书评书讯等等，凡此种种，无不需要踏实的案头功夫和畅达的文字水平。昔年有人夸赞鲁迅的书法好，鲁迅笑答自己写了一辈子的字，难道不应该写得好一点吗？编辑之于笔力的关系似乎也印证着这个道理。由于篇幅所限，且考虑到图书文案的撰写较能体现编辑的笔力，在此笔者谨就文案的设计与撰写以及融媒时代的笔力驾驭谈点心得。
文案是什么？简言之就是图书使用说明书。笔者以为，优秀的文案应该是一个结构完整、层次分明、逻辑严密、文字精辟的说明或说服系统。中国书画自古就有意在笔先的传统，文案的设计与撰写也是一个从想法到写法、从框架到细节反复推敲的过程，就顺序而言，其设计重在内容的层级和结构，其撰写重在文字的整合与打磨。
（一）文案的设计——层级和结构
文案的基本要素是文字，但这些文字并非各自为战，而是环环相扣、具备一定逻辑的结构与层级，每个层级都独当一面而又各有侧重，共同从逻辑上构成一套互补而完整的说服链条。笔者以为这个链条总体上可以概括为三个层级：核心层（书名&书名+副标题）、基本层（主体文案&解题文案）、关联层（附加文案&关联文案），三者循序渐进、互为补充。
1.核心层文案
核心文案是一本图书的主要卖点，同时也是必须首先确定的文案，因为基本层和关联层都必须围绕核心层来设计并展开。从定位来说，核心文案是一本书最大的卖点、最痛的痛点；就表达而言，核心文案则往往直指人心、言简意深。如冯友兰先生的《中国哲学简史》一书，坊间版本不知凡几，唯独北大出版社版本在影响和销量上名列前茅，其封面核心文案这样表述：“北京大学出版社独家拥有版权的冯友兰亲自指导翻译并认可的版本！”一句文案，文本的权威、独家、特色、价值尽收其中。
2.基本层文案
基本层文案是仅次于核心层的宣传文字，其使命在于对核心层作进一步的诠释和表达，两者类似于点与面的关系，如果说核心文案是最重要的关键点，那么基本文案就是由这个关键点折射、散发出的基本面。某种程度上基本文案比核心文案更重要，因为不排除核心文案出现词不达意或语焉不详的现象。
3.关联层文案
关联文案是从核心层、基本层衍生而来的附加值，多从某个角度给予读者提醒、提示，其功用近乎一则小贴士。笔者曾策划并责编一本名为《巅峰智慧》的图书，作者籍籍无名，但其思想逻辑和文笔表达都有一定的独到之处，为最大程度引起读者的注意，除用心撰写核心及基本文案之外，笔者在封底又加了一小段文字：“商品可以试用，图书也可以试看，我们推荐您阅读本书第135页关于王熙凤进宁府实施改革纲领的文字，看作者的风格与观点是否值得您注目。”其初衷就是通过略带自信的试读推荐来让读者快速了解图书文本的风格进而驱动购买行为。
（二）文案的撰写——文字的整合与打磨
如前所述，无论文案内容的结构如何严密与逻辑，最后总归要用文字来表达，也就是文字的整合与打磨。对此笔者有个不成熟的十六字心得，即先做加法，再做减法，反复组合，达成最佳。其过程犹如一件艺术品的制作，其一先做加法是堆积材料，首先罗列所能想到的宣传文案，其角度与范围可涵盖图书的风格、功效、作者等；其二再做减法是选择材料，对文案中部分可有可无的、不那么有说服力的进行删减，留下精华；其三反复组合是搭配材料，这个是成型前的最后一步，也是比较困难的一步，因为这一步考验编辑文字表达的整合功力，包括卖点的提炼、逻辑的自洽、文字的组合、位置的摆放、字体的异同等；最后一步达成最佳，则是材料成型，功德圆满。优秀的文案从来不是灵机一动，畅销书《岛上书店》中文版以7个月销量破百万册的速度创下外国小说在中国最快销售的纪录，其封面核心文案这样表达：“每个人的生命中，都有最艰难的那一年，将人生变得美好而辽阔。”而这段文案是出品方编辑和营销人员先后修改了200多遍的结果。
特别需要指出的是，对于出版行业，当下是产品细分、渠道细分的格局，更是各种媒体快速集聚融合的时代，图书编辑的笔力也因而有了更多新的要求，对象不同，笔力就要改变。传统读者变成二次元读者了，你的图书文案该如何切入？新书快递从打印纸进化到微博微信客户端了，你的新书推介又该怎样整合？即便是看似区别不大的电商，当当、京东、亚马逊对于编辑推介的文本、体例、风格也都各具特色，要求不一。关于笔力的对象问题，毛泽东同志早在《反对党八股》一文中就有了精辟的阐述：“共产党员如果真想做宣传，就要看对象，就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的，否则就等于下决心不要人看，不要人听。”这段讲话生动阐明了笔力与对象之间的变化关系，揭示了宣传工作者驾驭不同文体和文风的重要性，即便在七十多年之后多种媒体彼此交融的今天，这段话仍然不失为宣传工作者锻造笔力的圭臬与指南。
五、结语
“四力”本是出版人应该秉持的初心，所以其表达通俗易懂，直达本质；然而实践工作中往往出现偏差，故而“四力”又成为新时代出版人藉以改进工作作风的倡导和使命。初心不可忘，使命须牢记，作为习总书记对宣传工作者提出的希望与要求，“四力”之于图书编辑不仅是高屋建瓴的理论武装，更是具体可行的方法指引，所以其关键在于实操，其效用在于落实。每一位图书编辑都肩负着塑造时代精品的崇高使命，唯以“四力”为旗，才能重归新时代出版的初心和本质，重塑新时代编辑的价值与担当。
参考文献
[1]中国新闻出版研究院全国国民阅读调查课题组.第十六次全国国民阅读调查主要发现[J].出版发行研究，2019（6）：35-38.
[2]腾讯.2018微信数据报告[EB/OL].https://support.weixin.qq.com/cgi-bin/mmsupport-bin/getopendays.
