《我们爱科学》是中国少年儿童新闻出版总社（简称“中少总社”）旗下的一本少儿科普类刊物，从1960年创刊至今，月发行量已破百万，在同类刊物中独占鳌头。今年是《我们爱科学》创刊的60周年，作为我国最早创刊的少儿科普期刊，也是唯一一家国家级少儿科普期刊，《我们爱科学》以其科学性、趣味性、可读性吸引了几代少年儿童，成为广大中小学生的课外首选读物。
这本已迈入“花甲之年”的“老”杂志，经历了半个多世纪的改革、发展和创新，在内容创作、品牌活动等方面历久弥新，成为一本永远年轻的“老”科普。连续8年获得中国少儿报刊金奖、连续9年被列入 “向全国少年儿童推荐的优秀少儿期刊”、多次入选全国百强报刊、曾获得中国出版政府奖和国家期刊奖“百种重点期刊”、月发行量超100万册，《我们爱科学》用时间和成绩证明——“老”杂志也能焕发“新”活力。
内容创作，真正了解读者需求
对于任何刊物而言，准确定位自身的受众群体，精准把握读者的阅读需求，妥善处理刊物与作者、读者之间的关系，是其内容创作的根基。
早在创刊之初，《我们爱科学》编辑团队就意识到，科普内容一定要让少年儿童感兴趣、看得懂。秉持这样的初衷，《我们爱科学》始终注重内容的趣味性和可读性。而科普类知识“杂”且“难”，如何才能做一本让儿童都能看得懂的科普杂志呢？《我们爱科学》杂志主编王荣伟说：“少年儿童的兴趣是非常广泛的，他们对于各个领域的知识都很好奇，喜欢刨根问底，这就对少儿科普内容提出了更高的要求。其难点不仅仅是内容创作，表达形式也值得考究，一定要用少年儿童看得懂的语言和图片，将深奥的科学知识和原理深入浅出地讲出来。”
为了做到这一点，杂志从常设栏目入手，通过天文、地理、动物、身边的科学等十分贴近生活的内容，解答少年儿童的各种疑问。此外，《我们爱科学》每年都会根据社会热点、读者兴趣等及时调整栏目设置，如2019年，围绕建国70周年增设了“爷爷的新童年”栏目，2020年增设了“生活核科技”“数据大比拼”等栏目。
为了解读者的阅读需求，让内容创作更符合读者“胃口”，每隔一段时间，《我们爱科学》的编辑就要走到读者中去，了解少年儿童的阅读喜好。2019年下半年，编辑团队就走进了约30所学校调研，和小读者面对面交流。“国宝档案”“远古秘闻”“燃烧的化学”“稀奇果怪”“科学透视眼”等特色栏目和选题，都是与读者深入交流后的成果。
随着国家对于科学技术发展的大力投入，科普工作愈加受到重视，科普图书成为近年来的备受关注的板块。杂志社依托“我们爱科学”的品牌和内容，推出了“奇幻雨林”系列、“数学西游记”系列、“科学大侦探”系列、“科学故事会”系列图书，在原有内容的基础上深度开发和策划。谈及今后的书刊互动计划，王荣伟说：“未来，我们还将整合《我们爱科学》多年积累的原创内容资源，推出‘我们爱科学大百科丛书’，力争做一部具有国际水平的中国原创百科书。”
为保证刊物质量，打造“内容创作”这一核心竞争力，高质量的作家队伍是必不可少的，这也是《我们爱科学》能够在少儿出版领域长盛不衰的原因。目前的作者队伍中，有著名天文摄影家戴建峰、我国首位徒步南极的探险家温旭、科技部“2016年50部全国优秀科普作品”获得者寒木钓萌、国家图书馆文津图书奖入围奖获得者汤波等，还有许多著名科学家、作家也曾在《我们爱科学》发表过多篇文章，如叶永烈、高登义、李元等。
营销推广，线上线下同频共振
把产品做透，把名声打响，做精内容的同时，通过一些营销推广活动的加持强化品牌建设，《我们爱科学》也做出了许多尝试。
为了让更多少年儿童阅读到高品质的科普内容，《我们爱科学》不仅建立起覆盖全国的发行队伍，每年还会举办200余场活动。其中， “我爱科学•体验科学大行动”系列活动已形成了较强的品牌影响力。从2018年的“我爱科学•体验科学大行动之科学小侦探”，到2019年的“我爱科学•体验科学大行动之科普阅读”，新颖的活动吸引了众多小读者的广泛参与。
线下活动如火如荼地进行，线上活动也纷纷发力，以期多角度、全方位地满足读者需求。《我们爱科学》一直坚持以内容为核心，打造多种形态的产品。在传统纸质书已不能满足读者阅读需求的情况下，开发了电子刊物，并举办一些线上科学竞赛和科学活动，包括“真是没想到•奇趣科学大展览”、“ 智慧大闯关”、“科学答题活动”等，都得到了全国各地科技馆和图书馆的响应。
“真是没想到•奇趣科学大展览”是《我们爱科学》举办的60周年系列活动之一，今年因为疫情的原因，线下活动无法开展，《我们爱科学》把周年活动改为线上进行。活动内容以微信H5互动页面的形式呈现，页面共设有“通识馆”、“动物馆”、“宇宙馆”等10个展馆，每个展馆内都展示有6则“科学常识”的内容，可供小读者阅读学习，此外，还专门设有“防疫特别馆”，内容包含“冠状家族都有谁”、“口罩，你戴对了吗”、“酒精消毒知多少”等，不仅趣味十足，专业性也很强，既丰富了活动内容，又能帮助小读者增长知识。自活动开始，共有5万多人“云”观展，起到了科学普及和品牌宣传的作用。
创新升级，结合新技术丰富读者体验
对于一家成立60年、以出版青少年科普读物为主的杂志来说，不仅在内容和活动上要持续创新，在技术方面更要紧跟时代发展潮流，善于运用先进的多媒体技术，做好内容开发和品牌宣传工作，同时增加读者和平台的互动性，更满足当代青少年读者的阅读需求。
《我们爱科学》是我国较早试水新技术、开拓新业态，并实现了华丽转身的少儿科普期刊。为了满足读屏时代的阅读需求，开发了“我们爱科学AR”App,“我们尝试开发了AR产品，从每期杂志中选取4个主题开发成AR内容，真正做到虚拟信息与真实世界的巧妙融合。”在王荣伟看来，AR产品的开发，不仅让读者可以体验从平面到立体的奇妙感受，实现在线玩科学游戏的可能，对杂志社来说也是一次新突破。
“预计在不久的将来，会推出视频化产品，我们也会依托《我们爱科学》的内容资源，进行多维开发。”王荣伟说。
同时，《我们爱科学》还通过选择适当的自媒体平台创新内容运营。《我们爱科学》抖音账号“疑案侦破”于今年4月30日开通。抖音号依托于《我们爱科学》旗下品牌产品“科学大侦探”系列内容创作脚本，主要讲述的是小D探长侦破各种疑案的故事。据了解，包括演出、编剧、导演、剪辑等在内的所有运营环节都由杂志社的编辑完成。“目前来说，在剧本创作和技术把控方面我们还不够专业，且缺乏有效的推广手段，仍需要继续摸索改进。”王荣伟表示。
内容创作，力求精准到位；营销推广，力求全面深度；技术把控，力求创新多变，这是《我们爱科学》虽历经半个多世纪的时代更迭，却始终以“高姿态”屹立于少儿科普界的精髓所在。从《我们爱科学》的发展历程可以看出，只要深入调研，切实把握读者的阅读需求，加大推广力度，在技术领域做到创新突破，原创少儿科普读物市场依然有巨大的开发空间。
