《探险家学院·涅布拉的秘密》（礼盒装）[美]特鲁迪·特鲁伊特 [英]加里斯·摩尔著 韩絜光、才诗雨译/青岛出版社 2020年4月版/ 258.00元
导读信息：《探险家学院》（共7辑）是美国国家地理学会出品的首套科幻探险小说，由青岛出版社独家引进出版。目前已上市的第一辑《涅布拉的秘密》讲述了12岁少年克鲁兹·科罗纳多离开故乡夏威夷，加入声名卓著的探险家学院，要和来自全球各地的另外23个孩子一起接受训练，成为杰出的下一代探险家的故事。书中各处隐藏了许多神秘的符号、密码和谜题，小读者要在阅读过程中睁大眼睛，和主人公一起应对危险、寻找最终的答案。
导购建议：借摩点众筹热度余温，在当当、京东、天猫以及社群等渠道铺货；暑期计划与西西弗书店合作，策划“探险家学院”线下读书分享会。
2020年3月3日，《探险家学院·涅布拉的秘密》以“图书+桌游衍生品”产品形态在摩点众筹发起项目预售，截至4月27日，众筹金额超过15万元，项目获得成功。据青岛出版社少儿期刊中心美国《国家地理》少儿版中文版——《环球少年地理》执行主编吕洁介绍：“此次营销方式强调以读者需求为中心，提供多样体验方式，从产品设计、新产品多媒介运营，到与渠道更为紧密利益捆绑，强强联合，资源互补，实现双赢。”
打造“实体图书+衍生品”多种产品形态，拓宽市场维度。《探险家学院·涅布拉的秘密》中展现了克鲁兹面对种种危机，以坚定的信念、无畏的勇气和冷静的分析一次次化险为夷，用同龄人的故事教会孩子正确应对危险，赋予孩子成长的力量与勇气。为了让国内的孩子感受到探险的魅力，《环球少年地理》团队通过对国家地理“探险家学院”系列图书分析，根据前期的市场调研和少儿阅读的喜好，原创研发了与内容紧密相关的桌游及衍生品。其中，《解码冒险游戏书》以小说的故事情节为主线设置闯关任务，类型丰富多样的神奇密码进一步提升孩子的观察与推理能力，让故事与游戏结合，增加多种趣味性。同时，配套桌游通过每位玩家从“角色卡”中随机抽取游戏角色，化身小说中的探险家，挑战刺激有趣的任务，破解密码，使用技能，凭借智慧和运气，赢得“北极星奖”。
公益加持，强化话题新媒体、社群传播，促声量转流量。围绕话题营销，《探险家学院·涅布拉的秘密》项目组做了多方面工作。一是突出“用探险精神守护世界”理念，增加项目公益性。项目组与“山水自然保护中心”合作，将众筹利润10%无偿捐赠给山水自然保护中心，用于“雪豹和草地保护”项目。二是发起微博热门话题。在众筹期间，摩点MCN矩阵微博日常话题以 “让你记忆深刻的书”话题登上微博热搜第3位，话题阅读量457.6万。此外还在20余个读书、泛文化类微信公众号及社群、QQ群、直播群进行分享和传播。三是集结多领域专家影响力。项目组集结14位国内知名探险家、科普专家、阅读推广人、营地教育者，实现跨圈层的内容传播。四是私域分享，裂变销售。在《环球少年地理》运营团队看来，众筹是一种营销行为，其目的就是用来寻找种子用户。吕洁说：“种子用户对产品的推广至关重要，并为我们带来最早的口碑宣传，我们创建了私域流量，并通过朋友推荐、分享的方式，让更多的用户参与进来。”
整合资源，集中流量增加图书曝光度。为了让更多消费者看到图书信息，项目组运用多方力量实现流量互相支持和补充。一是盘活国家地理资源给产品赋能，美国国家地理中文网官方微博、美国国家地理频道官方微博为项目发声。国家地理学生旅行授权方给项目免费提供国家地理国内游名额1名。国家地理资源为产品提供了品牌、体验的保证。二是《环球少年地理》杂志从2019年下半年开始，编辑用试读、广告、游戏等方式在杂志上对图书进行不间断的宣传，2019年10月12日，组织美国《国家地理》“少年探险家”全球招募活动中国区学校公益活动进校园。杂志、官方微信、官方微博的辐射用户成为该项目的初始流量。三是邀请国家地理的主书和辅助书的作者为中国的家长和孩子特别录制了推荐视频，挖掘了更多图书内容背后的故事和深意，为图书的销售助力。
