疫情为书业带来的影响是立体化的,渠道面临困境,上游出版机构当然也难以独善其身。过去半年,不少出版机构通过与书店开展专题折扣促销、直播互动等,一定程度上帮助书店恢复了部分销售。书业回暖需要上下游共同努力,此次采访中,部分民营书店也借商报平台“喊话”上游出版机构,希望能上下游协作打通书业瓶颈。
山东京广传媒:我们需要出版社给予更多的营销支持和折扣(限价),获客成本越来越高的市场环境下,共同保障好图书利润空间。在书单合作方面,因为主要针对团购,对于一些限量或者稀有品种,希望出版社可以一件代发。
大众书局:希望出版社能够提供更多资源上的支持,如货品的促销、作家资源的支持等。除常规的公众号荐书、微博互动外,欢迎作家、出版社能够多多和我们的抖音平台互动、连线直播等,我们在线上、线下都能有很好的合作。
广州方所:希望有条件的出版供应商,能够对部分实体书店在账期或结算方式方面予以短期调整,让实体书店“喘口气”;并在货源保障及未来活动上予以支持。同时,出版社可以根据线上线下渠道的不同,开展不同的商品策略,部分重点新品可以考虑和书店做独家、更深度的合作推广,包括但不限于独立展陈、作者活动、社区分享等。
湖南弘道书店:图书市场价格比较混乱,很多出版社自己也参与到了C端市场,开始与书店竞争。整体价格上,书店越来越处于劣势,如果出版社能出面主动规划,做好限价定价,打击盗版,帮助书店规范市场,相信书店会更有底气。此外,短视频直播是弘道书店主攻项目之一,出版机构中有非常多有才华的人,比如编辑、作家等,希望以后双方能在这方面开展更多合作,探讨这种新渠道的发展方向。
陕西嘉汇汉唐书城:希望出版社与我们能够线上线下联动,举办更多新书发布会等活动,并开展主题性活动的合作,实现出版社优秀资源和书店运营强强联合,共同提升阅读体验。
昆明新知集团:因疫情影响,现金流比较紧张,作为书业下游分销商,希望上游出版机构与我们一起抱团取暖,适当延长付款期限。
广州学而优书店:实体渠道进货价高于电商,导致售价存在较大差距,这一现象恐怕会有更多的行业会经历,图书只是特别早、特别明显而已。如果不从法律层面对无序价格竞争进行规范,恐怕受伤的不再只是终端的店面,而且也会让出版社受损严重。
言几又:下半年,希望出版社能给予我们更多的活动资源,多开展落地活动,逐步把读者吸引到书店中来。此外涉及一些重点图书,希望上游出版社能做好限价规划,避免线上和线下价格差异过大,同时数字阅读如电子书的出版也避开纸质书的新书发售期,帮助书店提升线下转化。
上海钟书:我们需要出版社提供更多可以进行线上活动或直播活动的作家资源,以及更多新品图书主题陈列销售支持。此外,现在很多书店都开始进行线上销售,在维持出版社利润及不破坏市场价格的情况下,是不是能提供线上图书的进货优惠?此外,如果有不错的IP,或许书店可以与出版社开启独家商品(包含文创商品)的制作与销售合作。