在媒体融合向纵深发展的大背景下，传统媒体纷纷向移动化、社交化、可视化发力。特别是随着5G的深入推进和互联网用户的不断增长，短视频行业持续保持高增长态势。国内外等大互联网公司加速布局短视频市场，抖音和快手成为国内短视频行业的两大巨头，并逐渐形成带有自身平台特点的生态结构。
借助短视频平台的传播优势，传统媒体创新报道形态和受众连接方式，主动开辟短视频业务。以快手平台为例，截至2019年底，媒体相关机构与个人在快手上开设账号累计超过3000个，其中拥有千万级粉丝规模的账号有9个。2020年初，快手日活用户已超过3亿，月活跃用户接近5亿。
在这种媒体融合趋势下，人民画报社依托优质影像资源，针对新媒体用户需求，于2019年10月在快手平台开设了账号，短短9个月收获粉丝量70余万，视频播放量破亿，产生多条百万、千万量级爆款视频，传播力和影响力初显。
以用户需求为导向，明确账号特色定位
《人民画报》创刊于1950年，由毛泽东主席题写刊名，是一本以图为主、图文并茂的大型综合性国家画报。70年来，《人民画报》通过大量真实生动的图片和文字，向全世界展现中国的发展和变化，用影像见证历史，记录时代，刻画“大国脸谱”，留存人民记忆。
经过前期调研，发现短视频平台上主打内容垂直、资源稀缺的账号比较容易吸引用户关注。于是，《人民画报》快手账号从策划之初，便突出差异化特色，着眼于独家图片资源，精心打造接地气、有温度、有品质的可视化融媒体产品。根据不同主题、重要节点、热点话题等，对多年来积累的珍贵照片进行编辑梳理；根据平台规则和用户兴趣，对视频进行专业化制作和包装加工，将珍贵影像与特效剪辑、幕后讲述、音乐配乐等多种形式结合，使老照片动起来、活起来。与此同时，注重在选题角度、内容呈现、视频风格、互动交流等方面增强用户贴近性和关联性，讲述精彩的影像中国故事，收获了广大网友的好评和关注。
坚持内容为王，整合优质内容资源
无论时代如何发展，媒体格局如何变化，优质内容始终是稀缺资源，是决定账号能否成长起来的核心因素。《人民画报》快手账号在策划和制作的过程中，注重挖掘照片背后的故事，“以小搏大”“见微知著”。通过历史影像记录和故事讲述，展现今昔变迁，引发用户的怀旧情结，唤起用户对当下的观照和反思，使作品和用户之间形成情感共鸣，产生情感连接，使用户感受到影像的力量、历史的厚度、时代的温度。
如在此次抗击疫情报道中，《人民画报》快手账号及时跟踪热点，深入策划，精心挑选视频素材进行深度加工，以真挚的细节报道打动人心，用鲜活的素材呈现抗疫一线情况。今年4月4日全国举行哀悼活动，《人民画报》快手账号提前策划，梳理我国曾经举行降半旗志哀活动的历史瞬间，结合当天该社记者在武汉拍摄的鲜活素材，推出“举国哀悼 家国永念”短视频产品，独特的报道角度吸引了用户的关注，在3个小时内播放量突破千万，总播放量达1500万，点赞量40余万，跻身当日短视频播放量前列。
研究平台规律，强化账号运营思维
新媒体平台若想实现传播效果最大化，需要认真研究平台规律算法，强化产品思维和用户思维，加强账号运营，不断优化产品。不同平台的运营逻辑不同，要想运营好一个平台的账号，就要了解该平台的规律，理解平台算法，读懂其数据背后的运营逻辑。在视频策划、制作和分发的每一步，都要思考几个问题：“用户会不会喜欢看？视频能否得到平台分发？用户能不能看得到？用户为什么会转发？”等等。只有摸清了其中的运营逻辑，了解用户心理，读懂产品数据，才可能产生一个传播力和影响力俱佳的作品。
与此同时，封面、标题和配乐的选取等因素也十分重要。由于封面和标题关系到用户的第一印象，直接影响到账号的流量和涨粉，因此一定要有视觉冲击力和吸引力。而视频的配乐则可以烘托气氛，制造共鸣，一个优秀的短视频配乐往往能起到“四两拨千斤”的作用。
在账号运营过程中，提高用户的参与感和活跃度也是非常重要的环节，需要时刻思考如何创新形式，与用户进行充分互动，增强用户粘性。如今年3月下旬，针对俄罗斯疫情形势，在快手平台推出了以“俄罗斯如何硬核防疫”的海外直播，在议题设置、前期宣传、二次传播等方面进行了精心策划。由该社莫斯科分社记者在莫斯科进行直播采访，同时连线多个快手用户，直击包括莫斯科、圣彼得堡、阿尔谢尼耶夫等城市在内的俄罗斯疫情，向网友展现俄罗斯民众如何抗击疫情。该场直播登上快手平台热搜第二位，实时热度近800万，相关话题引发网友持续关注和二次传播，登上知乎平台热榜，取得了良好的传播效果。
习近平总书记指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”当前，舆论生态、媒体格局和传播方式都发生了深刻变化，而短视频因其具有移动化、碎片化、社交化的特点，较好地契合了当前新媒体用户的媒介使用习惯和信息接收需求，在信息传播矩阵的建设中扮演着日益重要的角色。在未来一段时间内，短视频业务发展仍然有着巨大的潜力，将成为最重要的流量入口之一。
《人民画报》通过在快手上进行短视频业务的布局，以及近年来在微博、微信、今日头条、学习强国等新媒体平台的持续发力，在整合内容资源、丰富报道形态、拓展传播渠道等方面进行了积极探索和实践，进一步提升了品牌影响力。下一步，人民画报社将充分发挥影像传播优势，深度挖掘优质图片资源，在内容、形式、方法、手段、渠道、平台、体制、机制等方面不断创新，以打造全媒体多语种图片服务平台和面向周边国家外宣媒体集群为目标，加快媒体融合步伐，建立融合传播矩阵，全力打造新型主流媒体。
