【摘 要】研究“最美的书”，可以从不同角度分析、梳理进而探索书籍设计的审美倾向。书籍设计在与读者进行无声的信息与情感交流中，以反常态、标新立异的创意性思维拓展书籍的表现形态。传统文化融合现代设计和绿色书籍设计理念表现方式，凸显了设计师注重前瞻性与观念性的思考与创造，从而为读者提供更舒适的翻阅体验的设计理念。
【关键词】书籍设计；标新立异；传统文化；绿色设计
书籍是人类智慧的结晶，承载着人类文明的历史。随着国力不断增强，对外艺术文化活动日益频繁，国内外书籍设计的交流也不断增加，这促进了中国书籍设计师的成长。大批优秀书籍设计作品涌现。为进一步推动国际书籍设计艺术和出版文化交流，上海市新闻出版局主办了“中国最美的书”评选活动。它不仅仅以文字阅读这个书籍的基本功能作为评选条件，而是要依据触觉、视觉等读者阅读体验、书籍设计的每一个环节以及书籍设计的整体艺术效果的全方位考虑作为评选标准。荣获“中国最美的书”称号的图书将被送往德国莱比锡参评“世界最美的书”。这是中国优秀书籍设计作品和优秀书籍设计师走向世界的一个重要平台，它悄然向国内的书籍设计师乃至出版界提供了审美风向标。参与此活动的真正意义在于密切了我国与世界书籍设计界之间的交流，为传播中华文化、拓宽视野、更新设计理念提供了良好的平台和窗口，也为真正提高中国的书籍设计水准提供了服务。从“最美的书”中，我们看到了来自世界不同的审美风格；通过鉴赏最高级别书籍设计评选的获奖作品，我们能够从中探索书籍设计发展的审美倾向。
一、书籍设计之美在于多元和标新立异
对于什么是美，每个人所受的环境熏陶不同，所站的角度不同，因此对美的理解也不同。其实并不存在一个标准答案，这个问题的答案就像是一千个读者心中有一千个哈姆雷特一样，每个人的回答都不一样。因为美是随着时间的转移、人的心态转换而变化的，美不是一种确定的状态和一种固化的东西，不同社会文化环境中美的风向标也是不同的。
美的标准就是“没有标准”。设计师应在理解审美的大众化标准——以书籍设计的整体艺术效果和制作工艺与技术的完美统一为标准的前提下，设计出更具审美价值和标新立异、令人耳目一新的作品。
如2017“世界最美的书”之获奖作品——朱赢椿、皇甫珊珊设计的《虫子书》（见图1），来自著名书籍设计艺术家评委会给出的评审意见是：这种具有探索性的创新意识完全符合引领风向的“世界最美的书”对创意独具的要求，浅驼色与黑、白的沉稳搭配以及简洁的装订使整本书显得素雅端庄；全书内页中没有文字，完全颠覆了我们常规视野中所见到的视觉形式，内页由虫子沾墨之后留下的旁人视若无睹但却形态各异的爬行痕迹构成页面，经过巧妙的后期处理，虫子们的“爬行作品”仿佛蕴含一幅幅书法或山水画的灵动气韵，标新立异中不走寻常路的设计带给了读者观赏和阅读的惊喜。
图1 《虫子书》朱赢椿、皇甫珊珊设计
具有大胆创意、新奇构思的书籍设计作品往往能给人留下非常深刻的印象，人们对于书籍的阅读习惯以及常规书籍形态的惯性思维存在已久。对于设计师来说，尝试在形式、材料上寻找突破和超忽常规的书籍视觉表现确实需要极大的勇气与胆量。
在书籍设计中需要逆向思维也叫求异思维，它是对司空见惯的看似已成定论的事物或观点反过来思考的思维方式。敢于“反其道而思之”，让思维向异于常规的方向发展，从问题的其他层面进行深入探索，创立新形象。当人们习惯沿着事物发展的固有思维方向去思考问题，而你却朝着独特的方向思索并寻求解决办法，经过精心的策划，强调观念性、突破性与创造性的思考，在书籍设计的视觉表现形式、材料与工艺方面进行前所未有的尝试，以崭新的视角和思维去诠释和表现书稿的思想内涵，或许能够创造出打破惯性思维、标新立异的作品。
二、书籍设计之美在于传统文化意识的日渐回暖
随着科技进步和社会发展，各国文化艺术的传播和世界范围内的文明互鉴得以加强，世界文化的多样性得以充分展示。在此前提下，保持自己本国本民族的文化个性与特征，凸显其独特的魅力，才能实现世界文化的丰富性。
不同国家间的文化需要差异性，这也是一个国家的民族特色。世界各地各民族都有自己的传统文化。书籍设计者在立足本民族文化特质的继承与发展基础上，通过不断与外界联系和交流，融合世界设计潮流，进行创新和探索。从近几年“世界最美的书”获奖作品不难看出，书籍设计艺术家评委会以积极开放的心态尊重不同国家的文化，同时传达出一个信号：书籍设计师要意识到书籍设计本身的含义，它传承的是文化而不是纯商品，既要表现书籍的文稿内容特色又要展现其对独特文化内涵的追求。
2016年由上海市新闻出版局、“中国最美的书”评委会选送的《订单——方圆故事》（见图2）获得了“世界最美的书”金奖。这本全手工装订的书在众多的书籍中脱颖而出，其亮点在于不动声色的设计细节中巧妙地运用了中国传统文化元素进行趣味性设计，而不是以精致、华丽取胜。它赋予了书籍古朴而又本真的气息。这本书讲述的是方圆书店由盛至衰的发展史，采用了朴实无华的中国古典线装书的装订形式；又在材质上融合了现代元素，采用塑料编织袋材质的防潮包装膜作为书籍封面，视感与触感非常独特；书名的设计仿照订单的形式紧扣主题。选材和设计都很新颖，给生活在快节奏时代的我们带来回归本真、充满温情的阅读体验，这是特别打动人心的地方。同时，内页的设计也打破常规，每一页的签名都附上不同表情、富有个性的手绘肖像，翻阅间从容的互动令人叫绝，给看似平淡的页面增添了令人浮想联翩的温度感；在翻阅书口处会呈现类似动画图像的翻阅形态，激发读者的兴趣去探寻和发现；别具一格的古典装订形式从中华优秀传统文化中汲取丰富营养，自然、巧妙地融入现代设计中。这样形神兼备、透彻地理解和传承中国传统文化的书籍设计，才更具有强大的生命力和影响力。
图2 《订单——方圆故事》李谨设计
文化精神是一个民族的文化基因，是一个民族区分于其他民族的标志。每一个炎黄子孙都希望自己的民族在世界上强大起来。所以在书籍设计文化中体现民族性与时代性以及提高本民族在国际上的地位一直都是设计师所追求的。现在越来越多的书籍设计师在注重传统文化传承的前提下，跟随时代的发展不断更新艺术观，塑造新的书籍形态，积极推动民族文化传统和民族审美意识的传播，扩大中国的国际影响力。比如吕敬人、陈幼坚、靳埭强等。他们的作品中不时可见中国传统文人智慧与现代商业文明的和谐对话。这些设计师博采众长，其作品在符合现代审美倾向的同时又蕴含着中华优秀传统文化的韵味与意境。由于设计作品的传播途径多样，设计师在广泛的国际文化交流活动中也让世界认识到了中国的文化，体会到中华优秀传统文化的精妙之处。不可否认，这些设计师在弘扬民族文化与民族文化的国际渗透、推广方面功不可没。
三、书籍设计之美在于融入绿色设计理念
在艺术设计各专业领域中，人们越来越关注绿色设计。绿色设计也称为生态设计、环境设计等。绿色书籍设计是在充分考虑书籍的功能、质量、成本、对资源和环境影响的同时优化相关因素，使得书籍的各项指标符合绿色环保要求，同时尽可能降低对环境的负影响。运用可持续发展的理念，在设计过程的每一个细节中都充分考虑人性化，让读者在翻阅中体味书香的魅力。绿色书籍设计不仅是技术层面的考量，更重要的是设计观念上的变革。成功的绿色书籍设计着眼于人与自然的生态平衡关系，来自于设计师对材质的深度了解和对设计艺术内涵的把握。在设计和制作过程中运用设计师所涉及的材料科学和相关的经验等多学科知识进行协同设计。
如2019“世界最美的书”的获奖作品——《江苏老行当百业写真》（见图3）。书籍整体看似没有过多设计痕迹，仔细翻阅却处处彰显人们内心一直所追求的古朴与本真。用过去老店铺包点心的纸张作为主体材料并在切口处打毛边，用朴实的纸材表现逐渐消失的民间老行当和蕴含着传承的“工匠精神”，有简约朦胧之美，塑造了古朴的民间气质。在装帧设计上，全书采取古老的民间装订方式，放弃了机械化，搓纸为绳，取代锁线，以纸钉固定，四面的毛边效果，与毛装本的整体相协调，整本书呈现的是一种原始的美。[1]黑白图片印在朴素的纸张上，无声中仿佛讲述一段沉淀已久的岁月故事，散发着老行当独有的光辉。书籍在保证材料功能性充分发挥的前提下，减少复合材料的使用，尽量使用单一、环保的可再生材料，这便于产品使用后的废弃回收处理，[2]让人感觉这本书是有温度的绿色书籍设计。
图3 《江苏老行当百业写真》周晨设计
绿色书籍设计的核心是以人为本的人性化设计，其人性化设计主要表现在以下几个方面。
第一，绿色书籍设计强调回归自然的简约设计风格，尽量减少无谓的材料消耗，在设计中尽量选择自然材质，强调使用材料的经济性与实用性，摒弃无用的功能和纯装饰的样式，创造形象生动的造型，体现现代设计环保的理念。除了考虑以自然界作为整体设计的出发点，还应考虑让书籍设计处于合理的视觉秩序中，避免视觉混乱与污染，因为完善设计作品与人类的协调非常必要。进行绿色书籍设计时，外部的函套、护封，内部的正文等组成部分设计的材料尽量回归经典的简洁，把人与自然相统一的设计思维渗入到书籍设计的细节中，这也向我们传达了一个爱护环境的信号。这种设计更多考虑到环境与人的和谐，其简约风格受到人们的广泛青睐。
第二，绿色书籍设计在每一个设计环节都应充分考虑到环境效应。有些书籍盲目追求奢华，利用价格昂贵的特种纸、丝绸等材料做封面，或大范围用烫金、烫银、覆膜等印刷工艺，使原本容易回收的书籍纸张变得难以处理，也增加了环境的负担。随着可持续发展理念的深入影响，书籍设计终究会向“瘦身”、无毒、无害、易降解的材料和简洁的趋势方面发展，这样才真正体现“以人为本”的宗旨。
我们赖以生存的环境面临着许多新的问题，绿色设计是全球的发展趋势。提倡书籍绿色设计，必将成为书籍设计的主流，这也是未来每一位书籍设计师肩负的责任。
四、结语
“世界最美的书”评选活动，可以说是书籍设计界的“奥斯卡”舞台，获奖作品也传递给我们一些启示，以便我们更好地理解书籍设计的审美倾向。强调书籍整体的艺术氛围，设计中除了注重书籍的各个部分在美学风格上能够统一、书籍的内容题材等与形式美相适应等，还应考虑书籍审美性与功能性的协调；同时思考在发扬优秀传统文化中如何创新地体现中国元素，更好地满足读者的审美需求；注重书籍设计中可持续发展理念的融入，应将考虑读者的人性化需求放到设计的首要位置。真正体现每本书都是一个世界，都带有它特有的温度，更好地为读者服务。
参考文献：
[1]杜浩.“土得掉渣”为什么“最美”?[N].西安日报,2019-02-22
[2]侯倩.绿色包装设计文化内涵的多角度研究[D].呼和浩特:内蒙古师范大学,2016
