中国出版传媒商报讯 当前,数字化时代正走向年轻化传播的重要关口。新媒体在互联网的温室中蓬勃发展,与传统媒体相互补充、有机融合。山东新华书店集团“光影新华”微信公众号创立于2019年6月,一年来,共发布推文45篇、收录优秀视频50余个,从多角度、多层面展现了书、读者与新华书店的故事,从而进一步提升新华书店的品牌影响力和美誉度,在探索数字化时代传播模式中取得了积极成效。
一年中,山东新华书店集团通过举办“魅力书城”短视频大赛及每月优秀视频评比,对各门店拍摄团队提出了更高要求,作品策划应更加注重意识形态,宣扬真善美;拍摄内容贴近实际、贴近生活、贴近群众,各分公司积极响应并付诸行动,把短视频拍摄作为一项技能和手段,培养自己的专业团队和人才,呈现出更多优秀作品。例如近期的获奖作品《我的新华情》《又是一年春暖花开》《再次遇见你》等,都是通过一本书或者一段情来讲述新华书店的故事,更容易让观众找到共情点。面对新时代带来的服务模式的转变,要善于开拓思路,发挥标杆示范作用,通过观摩学习及相关奖励机制,以点带面追赶新思路、新技术。如烟台分公司的获奖视频《复工日记》,从脚本设计到剪辑配音均为分公司员工组织拍摄,透过“小场景”“小故事”展示自复工复产以来新华书店的新时代风采,其拍摄脚本还作为优秀案例供山东新华各分公司学习借鉴。(秦凯文)