【作 者】何军民：时代出版传媒股份有限公司
【摘 要】文章基于国家出版行政主管部门组织评选的全国主题出版重点出版物选题统计数据，对其中重要门类科技主题出版进行分析，阐述科技主题出版的发展现状和内在原因，分析其主要创意路径，指出科技主题出版要实现高质量发展，应当密切结合敏感性和执行力、科学性和时代性、专业性和普及性、系列化和规划力、覆盖面和传播力等要素。
【关键词】科技主题出版；科技出版单位；创意路径；专业分工
自2003年国家层面的主题出版工程实施以来，主题出版一直发挥着双重功能：既是行业主管部门考核出版单位社会效益的重要抓手，又是出版单位实现社会效益的重要载体。从出版史的角度看，由于我国在计划体制下确立了"技术分类——专业分工——行业分系统"的文化架构，"按读者对象将出版社分为少儿社、青年社、科技社、教育社、古籍社等专业出版社"[1]，而科技类出版社作为以传播科学技术创新成果和显著进步为主营业务的出版单位，在业界相当程度上被认为难以在人文社科色彩较浓的主题出版方面有所作为。学术研究的情况似乎也与此形成呼应：在中国知网输入"科技主题出版"，以"篇名"方式进行搜索，结果为0，这表明尚未有人对"科技主题出版"进行专门研究。有鉴于此，本文拟以国家出版行政主管部门组织评选的全国主题出版重点出版物选题（以下简称重点选题）为对象，考查由科技类出版单位策划并实施的主题出版项目和活动（本文以科技主题出版称之），探寻这一特定出版活动发生的深层依据，展望其富有价值的创意路径，为科技出版单位提升社会效益提供有益参考。
1 科技主题出版有无可能
从2015年"重点选题"目录的首次发布，到2018年，该目录一共发布5次。笔者按照专业分工，将出版单位分为人民社、音像社（含新媒体）社、综合社、少儿社、科技社、大学社、文艺社、教育社、美术社、古籍社等10类，对各类出版单位选题入选数量进行了统计。考虑到音像社出版介质明显不同于其他9类，所以单设一类，其中包含其他9类出版社附设的二级社。两家以上出版单位联合申报一个项目，其中每家出版单位所属类别各计1个。按此原则，在5届"重点选题"目录中，科技类出版单位入选总数排到了第5位，高于大学社、文艺社、教育社、美术社、古籍社，居于中游水平。考虑到这一目录中还有一些属于科技主题出版项目却不是由科技类出版单位开发，实际上，科技主题出版项目总量还要略有增加。这一数据有力地证明：科技主题出版事实上是完全可能的。一些政策意识强、资源储备多、行业视野广的科技出版单位已经在主题出版领域取得可喜成绩。
2 科技主题出版项目为何可能
科技出版单位在精品主题出版方面表现如此不俗，一定程度上颠覆了出版业界的既定印象，但其实是有内在原因的。
2.1 科技出版、主题出版二者定义逻辑存在明显交集
一般来说，出版业分为三大领域，即大众出版、专业与学术出版、教育出版，科技出版属于专业与学术出版。三大领域的划分，从根本上是基于作者身份和读者对象定位的，"专业与学术出版因其作者及读者的专业性和学术性而得名，其内容由某一学科和专门领域的专家学者提供，加工生产过程中要经过严格的同行评议以保证质量，其读者和作者往往是同一高度细分知识领域的顶尖群体"[2]。主题出版这一概念，则起源于从2003年开始明确实施的主题出版工程，指的是出版机构"围绕党和国家重点工作和重大会议、重大活动、重大事件、重大节庆日等集中开展的重大出版活动"[3]。由此可见，主题出版是着眼于内容来源界定的。很明显，科技出版之成立所凭借的作者身份、读者对象和主题出版之成立所凭借的内容来源分属不同领域，科技出版从党和国家发生的重大事件、重大活动、重大题材、重大理论等领域获取灵感存在巨大空间，因而没有根本障碍。"重点选题"中，2015年的《青藏铁路》、2016年的《中国高速铁路隧道》、2017年的《大国之翼——C919大型客机研制团队采访报告》、2018年的《"中国高铁"丛书》等，都是对这一结论的有力诠释。
2.2 学术研究不断深化为科技主题出版提供坚实支撑
早期主题出版的主要任务是就党和国家政治、经济、社会、文化等方面重点开展工作，而我国出版业一直是党和国家宣传思想文化工作的重要组成部分，从业者普遍将创意焦点集中在"党和国家"这一关键点上，因而主题出版产品普遍带有很强的政治理论性，这就导致相当一部分从业者将主题出版视为政治读物出版的同义语。在主题出版发展的初期阶段，这有其必然性和合理性，出版单位基于这种认识可以迅速切入，推出一批内容厚重、解读权威、质量优良的精品读物。但是，随着人们对主题出版概念认识的日益深入和实施经验的日益丰富，特别是学界对于主题出版相关问题的认识不断深入，学界和业界逐渐形成共识："'主题出版’关注的'主题’应当是时代的主题，即每个时代最核心的课题。这些课题决定了现在，也可能会影响未来。主题出版应该坚持问题导向和现实关怀，关注我国社会中亟待解决的核心问题和重大战略需求，选题方向应涵盖政治、经济、科技、文化、社会建设等广阔领域"[4]。学术研究的不断深化大大拓宽了主题出版的选题方向，而主题出版选题方向的不断拓展为科技主题出版的实施提供了越来越多的机遇。
2.3 优秀案例不断出现为科技主题出版提供有力佐证
党的十八大以来，主题出版由最初出版单位因应主管部门指令而实施的被动行为迅速转变成全国出版单位积极参与的主动作为，发生了选题方向由党史、国史、军史及重大节庆向国家政治、经济、科技、文化战略转变，出版主体由传统政治读物类出版社向其他各类出版社转变等八大转变[4]。伴随着主题出版选题方向的上述显著变化，越来越多的出版单位不再满足于直接呈现政治理论内容，而是在深入理解主题出版实质的基础上不断创新，推出了大量主题出版精品。"重点选题"中，2015年的《青藏铁路》、2016年的《中国高速铁路隧道》、2018年的《科技强国建设之路：中国与世界》《"中国高铁"丛书》、2019年的《科技改变中国丛书》《中国儿童太空百科全书•中国航天》等，都是体现科技出版单位创新思维成果的优秀案例，它们是科技主题出版之所以可能的有力证据。
3 科技主题出版如何可能
既然从理论上来看科技出版完全可能，从实践上来看科技出版又有不断涌现的优秀案例，那么科技类出版单位从事主题出版到底该如何进行？笔者认为，科技主题出版既有其他类型主题出版的共性，又有基于专业方向的特性。结合"重点选题"看，科技主题出版的创意路径主要有5个方面：
3.1 深刻领会政策精神，凭敏感性和执行力抢占高地
近年来，随着出版单位专业分工色彩的弱化，科技出版单位越多越多地涉足传统主攻方向以外内容资源的开发。相应地，科技主题出版项目也不可避免地和其他类别主题出版项目显现出很大的相似性。在"重点选题"中，2015年的《现代文化与传统文化的对话（2册）（维）》、2017年的《中国发展道路丛书》、2019年的《新时代马克思主义经典文献精学导读丛书（第一批）》等，单从选题名称看，一般难以将其和以专业出版见长的科技出版单位联系起来。这一类主题出版选题，是编辑政策敏感性和强大执行力有机结合的结果，虽然专业策划意味不强，但也是科技出版单位从事主题开发应该采用的重要路径，这是必须加以强调的。
3.2 努力突破职业局限，把科学性和时代性结合起来
做好科技主题出版的前提是深刻领会政策精神。但是，对于科技主题出版来说，仅有政策精神的深刻领会是不够的，因为高质量主题出版一般都是将政策精神有机融合于具体资源的结果，仅在领会政策精神方面表现突出并无特别的竞争优势。科技主题出版项目的策划编辑必须深刻认识到，科技主题出版要通过高品质科技成果的展现，彰显我们所处时代的突出进步。科技主题出版存在的专业合法性在于政策性、科学性和时代性的良性结合。
"重点选题"中，2015年的《青藏铁路》、2016年的《中国高速铁路隧道》、2017年的《大国之翼——C919大型客机研制团队采访报告》、2018年的《"中国高铁"丛书》等，都是政策性、科学性和时代性高度结合的典型案例。以《青藏铁路》为例，2015年适逢西藏自治区成立50周年，这一项目的入选展现了新中国成立以来几代党和国家领导人对少数民族发展的关心和中国铁路建设的重大成果；丛书八卷中的《科学技术卷•多年冻土篇》《科学技术卷•环境保护篇》等分册表现了这一世界最长高原铁路建设克服多年冻土、环境保护等棘手难题的科技进步成果，内容知识专业而准确；这一项目着力表现以工程技术人员为代表的青藏铁路建设者不懈坚持、无私奉献、自主创新等优良品质，是中国梦、社会主义核心价值观等主流价值的生动诠释，符合习近平总书记对科技工作者提出的"勇于攻坚克难、追求卓越、赢得胜利，积极抢占科技竞争和未来发展制高点"[5]的有关要求，因而是不懈奋斗的新时代中国科技工作者的最好注脚，代表了科技人才队伍的国家形象。由此可见，积极突破科技出版的职业局限，把科学知识准确性和时代主流价值观结合起来，对科技主题出版提升创意品质具有重要意义。
3.3 密切跟踪社会动态，走专业性和普及性结合之路
从行业发展现状看，我国科技出版在一定程度上属于小众市场。基于这种认识，作为专业出版的科技出版自带高冷气质似乎理所当然。然而，这种行业心态对于科技主题出版的创意探索非常不利。为了充分发挥主题出版读物引导舆论、传播真理等重要功能，科技主题出版应积极推动事关国计民生的冷门科技走向民间，推进重大科技成果服务人民，以不断提升人民群众的科技素养，满足人民群众的美好生活需要。为了实现这一目标，科技主题出版必须密切跟踪社会动态，把内容的专业性和普及性有效统一起来。
"重点选题"中，《国家版图知识读本》是一个专业性和普及性有机结合的优秀样本。我们常把国家版图视为地理学的独有领域，因为它有很强的专业性。事实上，这一内容不仅属于专业科学知识，而且事关国家尊严，有很强的政治性。《国家版图知识读本》针对一些读者国家版图尊严意识淡薄的问题，将文字、地图、图表、图片有机结合，向读者介绍国家版图、中国版图、地图上中国版图如何表达，以及如何维护国家版图尊严、地图法规如何领会等内容，对普及国家版图知识、树立国家版图意识、自觉维护国家版图尊严起到重要推动作用。
21世纪以来，世界范围内SARS、新冠病毒等突发公共卫生事件的出现，给人民群众生命健康带来巨大威胁，公众对科技出版回应这些重大课题、准确传播抗击疫情最新科学知识的需求十分迫切。中宣部办公厅下发的2020年主题出版工作重点明确要求"大力弘扬科学精神，普及科学知识，加强健康安全和生态保护教育，培养公民文明习惯"[6]，就是主管部门对民意的回应。这一情况启示我们，科技主题出版要兼顾内容专业性和普及性，在服务国计民生中创造社会效益。这样的科技主题出版，正当其时，大有可为。
3.4 持续深耕专业领域，抓系列化和规划力催化品牌
主题出版要围绕党和国家发生的重大主题而展开，具有很强的时效性。但是，这并不意味着主题出版活动只是对年度重大主题的简单呈现。高品质的主题出版读物，通常都是编辑人员多年跟踪专业前沿、对学科动向密切掌握的结果。优秀科技主题出版项目，其内容通常都有高、精、尖特性，尤其需要编辑人员增强规划力，在系列化推进过程中催化优质品牌。
"重点选题"中，由科技类出版单位开发的有34个，内容明显集中于工程技术、医药卫生、自然科学、农业、生命科学等狭义科技领域的有21个，占62%，而其余13个选题，虽然创意视野不限于狭义科技领域，但内容仍有相当一部分与自然科学、工程技术等狭义科技领域密切相关。更进一步看，一些行业型科技出版单位，其入选选题不仅大多集中于狭义科技领域，甚至多年集中在狭义科技的某一细分类别。如中国铁道出版社2015年和2016年各有1个选题入选，分别是《青藏铁路》和《中国高速铁路隧道》，不仅属于工程建设领域，而且都集中在铁路建设方面。类似的情况，还有中国林业出版社、中国农业出版社、中国大百科全书出版社、军事科学出版社等。显然，这些出版单位多年在某些领域推出优质主题出版项目，事实上已经创造了出版品牌，这显然不是个别编辑随意为之，而是重视顶层设计，增强规划力，进而在系列化过程中精心选择的结果。
3.5 不断优化呈现方式，在覆盖面和传播力上占优势
主题出版工程实施之初，其表达的拘谨常受读者诟病。经过近20年的发展，很多读物在可读性方面已经大为改善，但科技主题出版读物因其内容的高、精、尖特性，往往在形式呈现的活泼生动方面难有大的作为，从而在覆盖面和传播力上稍逊一筹。在出版单位普遍重视主题出版、主题出版项目数量和质量日益成为出版单位社会效益重要考量的大环境下，"重点选题"的入选难度日益增加，因此科技出版单位务必高度重视主题出版呈现方式的优化问题，努力使专业性项目凭借强大传播力实现广覆盖，从而走出一条拥有核心竞争力的科技主题出版之路。
"重点选题"中不乏呈现方式别具一格而在传播力和覆盖面上占有优势的案例。例如成都地图出版社2019年的入选项目《印记•征程——我们这70年》，将地图、文字、图片和数据有机结合，根据阶段特征和发展特点，分为东方欲晓、定国安邦、筚路蓝缕、后车之鉴、革故鼎新、继往开来、与时俱进、走向复兴等8个篇章，多角度、全方位地展现了新中国一步步走向富强的历史和取得的成就，带领读者重温了这70年的激荡岁月[7]，在效果上，这比简单罗列各个时代、各个方面的发展成就，显然更胜一筹。
21世纪以来，人类已经迈入互联网时代，"互联网时代的到来，改变了人们的思维和生活方式，出版物不再仅仅局限于纸质的图书出版，还囊括了声音、视频、电子书等数字出版，以何种形式呈现主题出版物需要编辑结合其内容合理选取，才能实现效益的最大化"[8]。科技主题出版作为互联网和人工智能时代应用先进科学技术最为便捷的主题出版门类，应该顺应传播手段多样化和传播技术智能化飞速发展的趋势，把内容策划和科学技术融合作为优化呈现方式的重要手段，利用覆盖面和传播力的优势实现主题出版转型升级。
4 结语
鲁迅曾经说过："地上本没有路，走的人多了便成了路。"这句话，同样可以非常恰当地描述科技主题出版的项目开发和实施。科技类主题出版，在事实层面有日益增多的优秀案例作为支撑，在学术层面有日益成熟的学术成果作为支持，在策划层面有多种路径可供借鉴。作为科技主题出版的驱动者，科技出版人只要抛弃成见，深入研究，放宽视野，深入理解政策，密切关注科技动态，把主题重大性和科技专业性进行统筹考虑，就一定能在主题出版领域大有作为。
参考文献
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[2]许洁，汪琨禹，马青青.基于三大出版领域的出版学基础理论构建探索[J]. 科技与出版，2019(10):104-111.
[3]周慧琳.努力做好新形势下的主题出版工作[J]. 出版参考，2017(1):5-8.
[4]韩建民，熊小明.新时代主题出版的八大转变[J]. 出版广角，2018(3)下:6-8.
[5]习近平.破除一切制约科技创新的思想障碍和制度藩篱[N] . 人民日报，2018-05-29（2）.
[6]孙海悦.中宣部办公厅下发通知2020年主题出版明确六方面选题重点[N]. 中国新闻出版广电报，2020-02-21（1）.
[7]四川测绘地理信息局.图集《印记•征程：我们这70年》首发[EB/OL].（2019-08-30）[2020-01-20]. .
[8]刘军.新时代中国主题出版的本质属性及实践路径[J]. 科技与出版，2018(4):13-17.
