【摘 要】主题出版围绕国家工作的大局，是根据重大主题而进行的选题策划和出版活动。主题出版日益成为出版的一个重点领域，是弘扬社会主义核心价值观、唱响主旋律、传播正能量的重要途径。本文整理了历年的主题出版重点内容、入选的主题出版重点出版物数量和江苏入选书目，从国家层面和江苏层面分析了主题出版的特色，提出要兼顾时效性、前瞻性、专业性和地域性，找准选题的切入口；要寻找权威作者、采用多种题材、精选核心内容，来提升内容品质；要注重编校质量和外观设计，内外兼修，以期探索主题出版的精品化路径。
【关键词】主题出版；重点出版物；江苏出版；数据分析
“主题出版”源于原新闻出版总署2003年开始实施的主题出版工程。主题出版是围绕国家经济、政治、社会、文化、生态等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动[1]，其基本作用是服务党和国家工作大局，巩固壮大主流思想舆论，动员全社会团结一心，谱写实现中华民族伟大复兴中国梦的历史新篇章。主题出版需要将政治性和学术性有机结合。
党的十八大以来，主题出版日益成为出版的一个重点领域，它不仅是出版社进行选题策划的一个重要方向，同时也是弘扬社会主义核心价值观、唱响主旋律、传播正能量的重要途径。党的十九大以后，主题出版更是提升到一个新的高度。主题出版应该具备彰显中国道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，凝聚民心，提升中国文化软实力和中华文化影响力的属性。主题图书国际化通过提升选题策划的针对性，来回应国际社会对热点问题的关切，发出中国声音，提供中国解读。因此，介绍中国发展、解读中国成就、回应国际关注、阐释中国立场、展示中国精神，坚定信心讲好中国故事，树立当代中国良好形象，是主题出版在国际传播中的重要作用和独特价值。各出版单位都更加重视和发展主题出版。笔者以中宣部公布的2015—2019年主题出版活动和入选的主题出版重点出版物选题（图书类）为分析对象，以期探究主题出版的精品化路径。
1 2015—2019年主题出版重点内容和江苏入选的主题出版重点出版物选题的整理
中宣部、原国家新闻出版广电总局等有关部门每年向各地、各部门下发《关于做好主题出版工作的通知》，并在通知中明确每一年的主题，精心部署主题出版任务。笔者整理了近几年中宣部公布的主题出版重点内容，以及江苏当年入选国家主题出版重点出版物（图书类）的选题，如下页表1所示。
表1 2015—2019年主题出版重点内容和江苏入选的主题出版重点出版物选题
| 年份 | 主题出版重点 | 国家主题出版重点出版物选题（图书类） | 江苏入选选题（图书类） |
| 2015 | 深入宣传阐释“四个全面”战略布局，深化中国特色社会主义和中国梦学习宣传教育，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，新疆维吾尔自治区成立60周年，西藏自治区成立50周年。 | 100种 | 1种，江苏人民出版社《目标、取向与准则：社会主义核心价值观研究丛书》。 |
| 2016 | 党中央治国理政新理念新思想新战略，中国特色社会主义和中国梦，经济发展新常态和结构性改革，社会主义核心价值观，纪念中国共产党成立95周年、红军长征胜利80周年。 | 96种 | 2种，江苏凤凰文艺出版社《雨花魂——雨花英烈纪实（第一辑）》、江苏人民出版社《读懂长征》。 |
| 2017 | 迎接党的十九大，深化党中央治国理政新理念新思想新战略重大主题宣传，深化理想信念教育，深化社会主义核心价值观宣传阐释，建军90周年。 | 77种 | 2种，江苏凤凰少年儿童出版社《因为爸爸》、江苏人民出版社《一国两制与基本法》。 |
| 2018 | 深入宣传贯彻党的十九大精神，深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，中国特色社会主义、中国梦宣传教育等，深化社会主义核心价值观宣传阐释，庆祝改革开放40周年，纪念马克思200周年诞辰、周恩来120周年诞辰。 | 69种 | 2种，江苏凤凰美术出版社《大国重器：图说当代中国重大科技成果》、江苏人民出版社《试点：改革的中国经验》。 |
| 2019 | 研究阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、庆祝中华人民共和国成立70周年、宣传阐释中央精神和重大决策部署、宣传阐释社会主义核心价值观、提升中华文化影响力。 | 77种 | 2种，江苏译林出版社《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》、江苏凤凰少年儿童出版社《坐着火车去拉萨》。 |
2 主题出版重点出版物选题的分析
党的十九大报告中明确提出要“不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作”。能够入选国家主题出版重点出版物的选题，可以说是主题出版领域当之无愧的精品力作了。通过上述列举的主题出版活动和当年入选主题出版重点出版物的选题可以看出，主题出版因其自身的特点呈现一定的规律。笔者将分别从国家和江苏两个层面的主题出版进行分析。
2.1 国家层面：主题出版气势如虹
从2015—2019年中宣部发布的主题出版重点内容可以看出，主题出版主要围绕两个方向展开：一是常态选题，围绕党和国家工作的大局，如中国特色社会主义、党史党建、“一带一路”、中国梦、社会主义核心价值观等，这类选题连续几年都在主题出版列表中，为党和国家的大政方针和国家形象服务，可以做长线开发和研究；二是实时选题，根据当年特定的时间节点，围绕特定的主题展开，如2015年新疆维吾尔自治区成立60周年、2016年纪念中国共产党成立95周年、2017年建军90周年、2018年庆祝改革开放40周年、2019年庆祝中华人民共和国成立70周年等，这类选题铭记历史时刻，与特定的时间不期而遇，可以做短线开发和研究，也让主题出版每年都有新的亮点，呈现巨大的发展空间，保持出版的活力。
从入选国家主题出版重点出版物的选题数量可以看出，五年来通过的数量从100种逐渐减少至77种，乍看之下，入选重点出版物的选题数量减少了，实则不然，全国出版单位报送主题出版的相关选题，2015年为4 750种，2016年为2 345种，2017年为1 762种，2018年为1 545种[2]，2019年为1 857种，重点主题出版物选题的入选比率呈上升趋势。由此可见，国家对于主题出版的态度是更加重视和支持的，并设立了一些鼓励政策不断支持主题出版的发展。
从入选国家主题出版重点出版物的出版单位来看（由于篇幅所限，不在文中将五年入选名单一一列举），人民出版社、学习出版社、党建读物出版社等每年都有多个选题入选。这些出版社通过的选题也多是政治性、专业性较强的选题，如学习出版社和人民出版社的《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》、党建读物出版社的《开辟管党治党新境界—党的十八大以来党的建设历史性变革和成就》等，这类选题一般是地方出版社难以企及的。
2.2 江苏层面：策划能力稳步增长
通过五年的数据可以看出，2015—2019年，江苏入选主题出版重点出版物选题的数量从1种上升为2种，一直保持稳定的品种数量。
在入选的出版社中，江苏人民出版社在2015—2018年，保持每年1本的入选品种，而且选题多为实时选题，如2016年《读懂长征》符合当年主题“红军长征胜利80周年”，2017年《一国两制与基本法》符合当年“香港回归20周年”历史时刻，2018年《试点：改革的中国经验》符合当年主题“庆祝改革开放40周年”。另外，江苏凤凰文艺出版社入选选题为纪实文学作品，江苏凤凰少年儿童出版社入选作品是适合儿童阅读的故事，江苏凤凰美术出版社入选作品以图片为主要展现形式。可见，入选作品多与出版社分工密切相关。
3 新时代主题出版精品化发展的策略建议
主题出版需与国家的宣传思想一致，以社会效益为首要目标。当今和未来一代新人将担当全面实现中国现代化强国的重任，他们读什么书长大很重要。主题出版经过多年的发展已经渐成体系，主题读物的出版必须上升到培养一代新人的历史重任的高度来看待和认识。作为出版单位，我们应该站在时代的节点上，以江苏地方出版社的定位，在对主题出版进行总结的基础上，不断思考主题出版精品化发展的路径。
3.1 找准选题的切入口
3.1.1 时效性—与时代同频共振
如前所述，笔者将主题出版的选题分为常态选题和实时选题。常态选题多与国家大政方针的解读、实施等相关，专业性强，一般多是中央大型出版单位的强项，且经过多年的选题解读和研究，地方出版社后续策划多有雷同，难出新意，在此处不显优势。而实时选题强调时效性，每一年都有特定的主题，这些主题相比较国家政策方针的解读切入点小，更适合地方出版社深挖和开发，如根据2018年“庆祝改革开放40周年”的主题，上海人民出版社的《上海改革开放史话》和广东人民出版社的《广东改革开放发展史（1978—2018）》都入选了中宣部2018年重点主题出版物选题。
3.1.2 前瞻性—做好未来的功课
主题出版需要花费大量的精力去策划和打磨，选题策划不仅要把握当下的选题，还要展望未来的选题。有关国家发展、时代变迁、社会演进的命题，都是主题出版不竭的资源，这就要求出版单位对时效性强的主题出版具有前瞻性，对于后面三年甚至五年可能会“主打”的主题，提早做好选题策划。如2019年9月17日，国家主席习近平签署主席令，授予樊锦诗“文物保护杰出贡献者”国家荣誉称号，与此同时，她的唯一自传，由江苏译林出版社与作者历时四载、精心打磨并入选2019中宣部主题出版重点出版物——《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》出版。这部民族文化优秀传承者个人传记的出版，为国家、为民族留下了珍贵的记忆，是向中华人民共和国70周年华诞献上的最佳贺礼。对江苏而言，如习近平总书记曾经指示过的“大运河文化带”“长江经济带”等，都可能成为重点选题方向。同时，还要留意潜在的热点，这些“正在发生”的中国故事，也可能入选来年主题出版的重点选题，如阅兵精神、阅兵情怀等充分展示了我国的综合实力，凸显了中华民族强健刚毅的精神气质，我们需要通过这种阅兵精神，凝聚祖国至上、顽强拼搏、自强不息的民族气节；还有江苏译林出版社的“中国竞争力”系列丛书之《中国高铁》《中国桥梁》等。
3.1.3 专业性—发挥出版单位优势
纵观入选主题出版重点出版物的地方出版社的作品，可以看出，入选作品都突出了地方出版社的专业优势。诚然，在主题出版中，地方人民出版社由于专业分工略占优势，但是各家出版社如果找准了切入口，也能策划出好的主题出版产品，如江苏凤凰美术出版社的《大国重器：图说当代中国重大科技成果》、上海科技出版社的《大国之翼——C919大型客机研制团队采访报告》、河北教育出版社的《别样精彩的人生——保定学院支教毕业生群体扎根西部纪实》等。出版单位要结合自己所长，从国家发展、时代变迁、社会和文明的演进等多角度[3]进行结合，取适合自己的小角度策划本单位的主题出版选题。
3.1.4 地域性—讲好江苏故事
江苏是经济大省，在政治、社会、文化、生态文明建设等方面也都积累了许多先进经验。记录、书写、总结江苏的好经验、好做法，讲好江苏故事，不断地为读者献上充满江苏韵味的高品质好书，是江苏出版人的重要职责。
如果出版单位跟风出版一些内容相近、形式相似的主题出版物，那么很难在主题出版的市场上占据一席之地。各地有自己独特的历史背景和风土人情，出版单位应当抓住当地的特色，以点带面，通过具有地方特色的选题来凸显选题的独特性，在主题出版中另辟蹊径，如江苏人民出版社的《大江之上—长江大桥建设三部曲》、江苏凤凰文艺出版社的《雨花魂—雨花英烈纪实（第一辑）》等。就江苏地区而言，雨花英烈、淮海战役、渡江战役、南京大屠杀、周恩来故里、大运河、长江大桥、太湖治理等都是江苏地区独有的主题出版资源，不仅内容丰富，涉及中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，还包括地域风土人情；题材广泛，可以是学术著作、文献档案、干部教材，也可以是大众读物、学生读本、儿童绘本等。这些都需要出版单位不断深入策划和挖掘选题。
3.2 如何塑造内容
3.2.1 影响力—作者的权威性
主题出版是在以国家的身份向世人讲述中国故事，一定要力求作者的权威性。作者的权威性是此类图书成功的核心要素之一。由于对于国家大政方针政策的洞悉和解读以及对于历史事件的研究和探索，需要经年累月专业的积累和研究，所以只有通过该领域的集大成者和最前沿研究的倡导者讲述的图书内容才是最可靠、最权威的，如人民出版社《习近平讲故事》的作者是人民日报评论部，江苏人民出版社《一国两制与基本法》的作者王振民是中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室法律部部长。
3.2.2 多题材—让形式丰富多彩
很多人提到“主题出版”，首先想到的就是冷冰冰、硬邦邦的“教科书”式的说教。笔者认为，针对国家政策的解读等，确实需要做到主题出版学术化，阳春白雪才能凸显此类选题的严肃性和庄重性。但是对于更多的主题出版，则要以“大众读物”来打造。主题出版需要“有意义”和“有意思”的有机结合，这里说的“意义”是指事物的价值，而“意思”主要是指可读性。当抽象、宏大的“意义”与具体、能真切感受到的“意思”融合时，二者便会相得益彰。对主题出版来说，“意义”因为“有意思”的呈现而更加吸引人、感染人，“意思”则因为“有意义”的内容支撑而不至于低俗无聊、流于浅薄。注重可读性，强调“接地气”的表达方式，才能让更多的人愿意阅读、喜欢阅读。从近几年通过的重点出版物选题中可以看出，主题出版已经逐渐覆盖各个年龄段，表现形式也越来越多样。如研究出版社的《大国起航——中国船舶工业战略大转折纪实》以纪实文学的手法展开；上海文化出版社的《中国好家风故事读本》以讲故事的形式深入浅出，生动活泼地诠释了中华优秀的家庭伦理文化，适合各个年龄段的读者阅读；江苏凤凰美术出版社的《因为爸爸》则是适合儿童阅读的故事类图书。这些图书不仅有高度、有深度，而且有宽度、有温度。
3.2.3 精内容——小册子也有大能量
主题出版作为重点出版方向的精品图书，很多出版单位认为应该花大力气、做大部头。但是入选的重点选题中，2018年仅有13个是丛书，2017年仅有11个是丛书，在当年所入选重点选题中比重不大。主题出版的内容应反映主旋律的内容，更要注重内容的精巧，“小册子”更适合现下人们的阅读需求和阅读心理——既对特定的历史事件有所了解，也不用担心内容太多看不完。
3.2.4 多形态——数字出版新时代
主题出版物在内容上更深刻把握和传达时代精神的同时，在表现方式上将呈现出更具有差异性、多元化、多层次的出版形态。5G商用时代到来，主题出版数字化融合发展更加值得我们关注。数字出版必将成为主题出版重要的组成部分，数字阅读、数字生产和数字化资源整合各方面，都要为主题出版提供更广阔的空间。特别是，主题出版未来需要创新传播方式，在传统图书以外，充分调动多媒体的呈现形式和营销渠道，与知识付费服务等不断更新迭代的互联网传播深度结合，创新内容、创新机制、创新传播手段、创新载体、创新营销方式。
数字信息、影像信息等多媒体传播，将读者的碎片时间充分发掘出来，通过视频化、微视频、短视频，使得影像效果突出。在这种条件下，图书深度阅读的优势突显出来。我们在扎实主题、深耕学术方面的同时，也要努力满足新技术驱动下读者的新需求，探索传统出版企业向现代知识服务供应商转型的有效路径。内容精炼、思想精深、艺术精湛，就有了品相气质的细节表现，纸本图书、数字读物、影视作品、多媒体表现，将会呈现共生共荣的繁盛景观。
3.3 内外兼修
3.3.1 质量高——精品图书的体现
主题出版时间节点要求高，组稿的作者多为顶级专家，事务繁忙，选题的内容需要送审，留给编校的时间有限，但是此类图书对于质量的要求反而更高，因为这是代表国家主旋律的图书，所以容不得有编校、知识、逻辑等差错。在日益重视图书质量的今天，主题出版的“内在美”容不得半点马虎。
3.3.2 设计赞——第一眼吸引读者
一本图书，第一眼看到的便是书名和设计。书名吸引了读者，读者才会想要拿起来翻看一下内容。主题出版已经有了好的选题方向，而好的书名可以事半功倍，起到画龙点睛的作用。如新蕾出版社的《泥土里的想念》用诗意的文字作为书名，很难让读者认为这是一本“讲政治”的书；东方出版社的《我们为什么看好中国》用疑问句的形式，把静态的书名改为动态，使人眼前一亮，想要带着疑问看一看。此外，图书的设计也要尽量摆脱传统大红大绿的庸俗设计，细分读者进行个性化设计，如用雅致的设计风格吸引成年的读者，用童趣的设计风格吸引儿童的目光等。
4 结语
主题出版是具有中国特色的出版方向之一。在习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神的引领下，出版单位要坚定文化自信，要有方向、有目标、有预期，做好主题出版，多出精品、名品，多出导向正确、内容优质、创新突出、双效俱佳的优秀出版项目，发挥精品示范带动作用，推动出版深度融合和出版业高质量发展。弘扬社会主义核心价值观，推动社会主义文化不断繁荣兴盛。
参考文献
[1]刘永凌.中小出版社主题出版之道[J]. 中国出版，2017(16):22-25.
[2]宋思佳，陈前进，吴月淋.新时代主题出版的发展趋势及策略研究[J]. 科技与出版，2018(4):6-12.
[3]李思佳.主题出版应当进一步强化精品意识[J]. 中国出版，2018(13):13-15.
