【作 者】韩建民、李婷：杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院
【摘 要】作为“讲好中国故事”的排头兵，主题出版近年来逐渐成为出版业界和学界研究的热点。文章在归纳主题出版存在的问题后，系统思考并提出主题出版真正实现转型升级、提质增效的新思路和新举措。
【关键词】主题出版；转型升级；动力机制
近年来，主题出版迅速升温，逐渐成为出版业界和学界研究的热点。一方面，党和国家高度重视主题出版在新时期舆论引导和文化建设中的重大作用，出台一系列鼓励支持发展的政策和举措；另一方面，主题出版的理念需求也发生深刻变化，催生主题出版的主体认真思考如何做好主题出版。目前，尽管主题出版取得一定的成绩、受到有关方面的重视，但是存在的问题也是非常明显的。尤其是在主题出版内涵、定位、理念更新、动力机制、作者培育、市场打造等方面存在严重滞后现象。主题出版要想在新一轮出版事业转型发展中起到带头和示范作用，为党和国家事业发展作出独特而重要的贡献，就必须系统思考和面对这些深层次的问题，通过有关方面和出版主体的共同努力，争取使主题出版真正实现转型升级，高质量发展。
1 主题出版内涵的扩展
近两年，主题出版内涵的扩展基本已在行业内形成共识。这也是业界和学界认真学习领会党的十九大报告的重要理论成果。十九大报告明确指出，党领导的革命文化、中华优秀传统文化和社会主义先进文化成为新时代鲜明的时代特征，主题出版的内涵和定位也与时俱进，一大批传播中华优秀传统文化，反映社会主义先进文化的新型复合类主题出版物不断涌现。主题出版范围得到较多拓展。从原来主要集中于政治类选题扩展至关注党、国家和社会的核心问题以及满足国家重大战略需求的选题。中华优秀传统文化和当代中国发展道路模式、科技发展热点话题成为主题出版的重点内容。总之，包括党领导的革命文化、社会主义先进文化以及中华优秀传统文化在内的三种文化构成新时期主题出版的核心内涵。
2 主题出版的主体变化趋势
首先，从事主题出版的出版主体在发生改变，越来越多的出版社参与到主题出版工作中来。过去，主题出版往往局限于人民社、党史社等党政类出版社，目前全门类出版社包括大学社、科技社等一些专业出版社都积极参与主题出版工作，这大大拓宽了主题出版的选题范围和方向，融合创新的新型选题也开始大量出现。
其次，主题出版的创作主体也在发生变化。主题出版物被一些出版社认为是应景的出版物，常常要靠赶重要的时间节点出版来彰显价值，因此相当一部分是在短期内策划并随机选取作者完成创作的，遑论作者的精心选取培育和作品的精心打磨，这类赶任务式的粗糙作品往往较为枯燥，忽视市场和读者的反馈效应，达不到应有的传播效果。越来越多的出版主体开始认识到书稿质量的高低和市场反映程度之间的界面关系，进而在源头抓主题出版，从出版短期之作向长远布局转变，从完成节点任务读物向打造精品转变。上海人民出版社于2016年推出的“中国崛起三部曲”，系著名国际关系学者张维为亲历百国现实，精心打造的以中国话语解读处于世界中的中国的力作，可谓30年磨一剑。上海交通大学军史专家刘统深耕军史写作，讲述军史热血故事，他创作的优秀读物《战上海》，以写故事的笔法写军史，多向度、多角度，充满人性的真实感，简单的语言让军史不再枯燥乏味。浙江科技出版社2019年出版的《他日归来——钱学森的求知岁月》，系上海交通大学钱学森图书馆吕成东历时十年创作而成的。作者搜集考证各种资料，详细记录了钱学森在1911—1955年，幼年成长、青年留学和涉险归国的全过程。这些作品都是经过多年积累的喷涌之作，自然会获得政府和市场的全面认可。
再者，主题出版物的市场主体在迅速发生变化。中宣部出版局领导多次强调主题出版物最重要的是让普通读者喜闻乐见和爱不释手。过去任务式策划主题出版物更多是为强调社会效益而做，有时忽略市场主体，图书出版后往往被束之高阁。而主动策划面向市场、面向读者的主题出版物则首先考虑市场主体的意愿、接受方式、契合角度，这是有本质区别的。有些出版物注重小切口、可读性，将大道理融入精彩平实的文字中，这才是有力量的主题出版物。市场带来的信心促使出版社积极进行内容创新以呼应市场和读者的需求，这是良性循环。如今，有学者研究建国初期的出版活动，新中国成立初期产生了一大批有真情实感、有策划含量、文笔真实有力、趣味性强的优秀主题出版物，这批读物非常有策划含量，读者喜闻乐见、终生不忘，影响了几代人。与此同时，市场主体的年龄结构、阅读途径模式、兴趣偏好、人文情怀都在发生深刻的变化，我们需要认真研究、充分对待、深度契合。这样，主题出版的市场主体才能真正发挥作用，主题出版物的功能才能真正奏效。同时，市场主体对出版上游的引导和评价机制也亟待建立，以形成良性互动。
3 主题出版的内容性质分析
从出版产业整体来说，大体上可划分为教育出版、大众出版和学术出版三大版块。从主题出版的内涵和作用来看，这三个板块其实都有较大的主题出版空间。过去，主题出版在大众版块和教育版块体现较多。近年来，主题出版在学术版块有新的发展，比如，优秀传统文化类学术图书、治国理政类学术图书，甚至对接国家战略的科技类主题出版图书也越来越多。除了以上约定俗成的版块分类方法，笔者尝试将出版内容按性质分为史、术、技、情、趣五类，各出版社所做的，本质上都是这五个方面内容。展开分析，即是历史、学术、技术、文学、趣味五个方面的读物。史，更多强调文化性和学术性；术，更注重交互性，非确定性；技，是实用性和确定性的产物；情，注重感染力和燃烧性，是最有力量的主题出版内容之一；趣，强调娱乐性和连续性。这五类的内容并非泾渭分明，而是有交叉，可转化。比如，以家国情怀开掘主题出版宝藏的《他日归来——钱学森的求知岁月》兼具历史的厚重与文学的动人。这五类内容的挖掘，决定了专业出版社的主题出版空间。众所周知，历史类和文学类内容可策划为主题出版物的空间最大，学术类和趣味类次之，而技术类较小。过去认为，技术类没有主题出版的空间。但从新冠肺炎疫情发展来看，在特别时期特定领域“技”类的出版物也构成主题出版。新冠肺炎防护手册类出版物多达70余种，2020年中宣部也鼓励此类选题申报国家主题出版物评选项目。事实上，随着如前所述出版主体的扩大，各类出版社通过以上五类本质内容的特色嫁接和创造性转化，都可以找到适合出版社自身专业特色的主题内容出版。比如，人民邮电出版社，长于学术出版和科技出版，并尝试融入历史内容的红色电信史，策划出版“科技改变中国”丛书等新型主题出版物，主题出版元素鲜明，也突出其自身优势和特色，其创造性转化非常成功。再如，上海交通大学出版社出版的《大飞机出版工程》一直是强调主题出版物服务国家战略的典范。同理，普通的科技类图书与国家重大现实结合在一起，便也具备主题出版属性，又如，同济大学附属东方医院和杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院联合组织编写的《疫情来临时：新型冠状病毒肺炎居家防护指南》等一大批针对新冠肺炎疫情的实用类图书。可见，主题出版内容性质是相互联系的，有时可以因时因事而互相转化。
4 主题出版的动力机制研究
我国主题出版的运营机制亟待由过去政府主导、出版单位参与的模式逐渐转向政府推动、出版单位主导、市场化运作的格局。政府支持和指导是主题出版的外生动力，能起到一定的推动作用，但主题出版真正的繁荣还是要靠出版主体、作者主体和市场主体内生动力机制的配备和改造。出版主体须制订长远战略，真正将主题出版纳入出版社核心周期战略，融入各层次绩效考核，通过建立良性的选题建设、培育优秀作者、引进骨干编辑、优化考核激励等方式完善制度保障机制；出版社要把主题出版真正作为一项长期的品牌事业来抓，不搞面子工程；对于创作主体，权威作者资源的保有和培育离不开政治上的保障、经济上的收益、学术上的支持，出版社要研究对优秀主题出版作者的社会认可度并提高相关待遇，让一大批优秀人才潜心从事主题出版创作，培养一大批名家、学术专家和版税大户；对于市场主体，以往的主题出版过于依赖系统发行，面向市场的营销没有形成突出优势。从而导致主题出版的选题策划脱离市场。因此，主题出版一方面要呼应主题、贴合节点，另一方面也要打造精品、形成经典、站稳市场。这是衡量和评价主题出版物缺一不可的两个维度。构建我国主题出版市场维度评价体系的“目标导向+动力激发”制度保障机制，是我国主题出版向高层次高质量发展的当务之急。
5 主题出版的数字化转型和融媒体发展
主题出版最强调与时俱进，因此主题出版物不仅要在内容上适应时代，还要在表现形式上与时代同步。主题出版要真正做到让年轻读者入脑入心，就要积极拥抱新媒体，采取融媒体等青少年读者喜欢的出版形式。学习强国App、“平‘语’近人——习近平总书记用典”电视栏目及其同名视频书、人民出版社党员小书包App、学习出版社“习近平新时代中国特色社会主义思想本体库”、四川人民出版社矩阵式品牌“盐道街3号书院”“金牌解说”都是主题出版利用融媒体打造优质内容、引流积累用户的积极实践。主题出版要形神兼备，既要内容优质，也要形式丰富、体验良好，要敢于创新，勇于突破。尤其是在数字化转型过程中，还有许多待开垦的传播模式，如H5、增强现实等目前很少被嫁接到主题出版的发展运作中来。因此，主题出版的转型升级离不开新业态、新模式、新产品的高水平涌现。
6 结语
主题出版的转型升级和高质量发展说到底要看能否产生一批真正优秀的出版产品，这些出版产品不仅要立意高远、鼓舞人心，还要是文字优美、引人入胜的经典之作。要真正做到这些，出版社需要在政府支持、作者打造、出版主体机制运作等方面努力，更需要对主题出版进行学术研究和理念更新。有什么样理念，就会产生什么样的产品，这一点从各社每年参与出版物评选的情况就可以强烈体会到。主题出版是一个系统工程，要想转型升级，需要全方位的系统思考与实践，这项工作任重道远。
