推进“四个全面”宣传创新融合发展优势——为本报2015两会特刊点赞

　　一年一度的全国两会，是我国的“政治风向标”“经济晴雨表”。今年两会尤为引人注目，因为这是在习近平总书记提出“四个全面”的背景下召开的，也是在全面深化改革的关键之年和依法治国的开局之年召开的。本报以两会特刊为阵地，以“四个全面”为统领，努力做足做亮两会报道。提前策划，注重创新，无论工作机制、传播渠道还是丰富内容、协调布局都令人耳目一新。

　　突出“四个全面”主基调

　　把好“新常态”风向标

　　以“四个全面”为主基调，特刊八个版上接“天线”，下接“地气”，既有总体的“中心思想”，又有不同的“段落大意”，导向明确，基调明晰，搭建起以栏带“版”、以版带“刊”的立体报道格局。特刊封面主要以全媒体高端访谈栏目“两会e客厅”为主打，紧扣过去一年和今年全面深化改革重点和法治中国建设等主题，让来自基层的代表委员与政策制定方——各部委负责人直接对话，并请相关领域专家参与探讨;其他几个版上，则分别以不同的栏目引领，聚焦全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国和全面从严治党等方面的一些重点选题，全方位、多视角展现亮点、回应热点、解析难点。像“法治中国”“法治故事会”，请代表委员就落实依法治国和依法执政畅谈想法和做法，介绍我国社会主义法治的进展;“民生在线”“基层春潮”“民声舆情”等，聚焦民生冷暖，突出对全面建成小康中的社会短板——困难群体、弱势群体的关注;“声音”“寄语”“履职心声”等，则围绕当前经济社会发展的重大问题、重点工作，展示代表委员中高级领导干部的履职情况和新颖观点。另外像“数说两会”“两会新闻眼”“两会观”“解码会内会外”等，就会议当天的一些热点内容作出及时解读，挖掘重大新闻背后的意义、影响。

　　如果说“四个全面”是主基调，那么“新常态”就是新的风向标。自习总书记作出中国经济发展进入“新常态”的重要论断后，“新常态”便成当下最热的经济关键词，仅百度搜索引擎中，以它为关键词的搜索结果就高达6280万个。那么“新常态”到底“新”在哪里?又“常”在何处?呈现“新常态”的原因何在?前景又如何?早在两会前，本报就围绕这个重大主题进行了多角度报道，近日，更是利用两会这个舆论宣传的有利契机，就这一新理念作出了更为深入、突出的论证和解读。

　　比如，利用“热议”“声音”等栏目，及时呈现代表委员观点建议，突出启示性和实践意义;推出《引领新常态，呼唤“心常态”》《引领新常态需克服“转型焦虑”》等多篇评论，并在理论版以“中国经济为什么行”为题刊发系列文章，突出思想性和引导意义;开设“新常态?国际视域”专栏，延展视野和宽度，从国际视角作出呼应和配合。同时，在特刊专设栏目，系统阐释，持续发力，进一步提升了主题宣传的分量和高度。如“直面新常态”专栏，重点解决“怎么看”的问题，请代表委员围绕新常态下的重大趋势性变化，就如何科学认识新常态作出理性分析，子栏目“新闻点击”围绕头条主题，通过相关新闻事件和典型案例，作出“点”上的呼应和配合;“发力新常态”专栏，则重点解决“怎么干”的问题，就新常态下如何作为、如何增强转变发展方式的自觉性和主动性等，请代表委员结合自身认识和工作实践进行深入探讨。从“双中高”的发展目标到“双引擎”的发展动力，从“双结合”的发展理念到按下促改革调结构的“快车键”，每天围绕一个核心议题，解析内涵，明晰方向，并佐以实例条分缕析，解疑释惑，引导舆论，充分体现了党中央机关报“定盘星”和“稳压器”的作用和水平。

　　“两会e客厅”巩固创新优势

　　“中央厨房”推进融合发展

　　今年两会报道，本报充分发挥新媒体优势，利用微博、微信、微视、客户端等平台、方式，积极尝试“融媒体”报道，努力将两会特刊打造成融合发展的试验田。在不到一周的时间里，法人微博发布相关微博163条，转发超16万次，阅读总量超8000万人次;微信公众号两会文章阅读次数近300万次;客户端推出两会报道近200篇，总阅读量超过7500万次。

　　今年的“两会e客厅”，每日刊登一期或两期，较之去年，不仅数量翻倍、质量提升，而且话题更有针对性。关注的都是重点改革领域的进展和突破，对话也更深入更精彩，同时每期都配发了清晰直观的部委工作成绩单，丰富了信息含量，也进一步提升了报道说服力。每场高端访谈的内容都由人民网、人民日报客户端、微信公众账号和人民网客户端、微信公众账号以及电子阅报栏同步推送，人民日报法人微博同步推广，一次采集生成多种产品，并经10个以上媒体平台推送，融合传播影响力显著提升。“两会e客厅”已成为本报传统媒体与新媒体有机融合的生动样本。

　　“中央厨房”的运行也是一次创新性尝试。作为一种全新的内容生产流程和机制，它是用本报媒体技术公司自己开发的报题软件进行联络的。在这一平台上，记者报选题，编辑提策划，同时将新闻内容推广给包括本报新媒体在内的全国百余家合作媒体，供需各方形成了无缝对接。通过这种工作机制上的创新，本报两会新闻报道进一步“融”了起来、“动”了起来、“活”了起来。今年本报还成立了“外媒定制组”，通过定制推送的方式，借力国外媒体深入宣传“四个全面”战略布局，着力讲好两会故事，有效回应外部关切，引起广泛关注，取得良好外宣效果。

　　此外，特刊上还有很多栏目，都体现了融合发展的优势和特色。像“微议改革”，与人民网、客户端合作，将选题提前在网上发布，请网友参与讨论，选登精彩观点，关注网络回应，刊发报道反馈，形成了“取之于民、应之于民”的循环流程;“民声舆情”通过与人民网的密切合作，每天就一个话题进行舆情监测，关注民生冷暖、舆情变化，以类似电视天气预报的形式，请主持人介绍舆情会商的结果;“民生在线”选题也主要来自网络调查、舆情监测，实现了百姓热点、民生焦点与代表委员关注点的同频共振。

　　有声有色强化可视性

　　故事化表达突出可读性

　　两会年年开，报道年年做，要在激烈的同台竞争中展现党中央机关报的优势和水平，压力不小。今年的两会特刊，本报注重创新求变，不仅内容上主题更为集中，形式上也更加注重创新求变，不仅突出了故事化表达、可视化制作，而且通过科学合理的版面统筹，在版式的处理、色调的统筹、图片的搭配等方面，也都体现出独具匠心的设计。总体特点可以概括为 “有声”“有色”“可视”“可读”。

　　“有声”——尽可能多地为栏目报道配发二维码，将平面报道与立体化展示有机结合起来，每天版上都有至少4个二维码形式的报道，像“两会e客厅”“中央厨房”“民声舆情”“现场”等，活化了报道形式，进一步拉近了读者与党报的距离。

　　“有色”——特刊版面以温暖的橘黄色为主，各版上一些主要稿件也基本以蓝、绿等清新淡雅的色调铺底，加上彩色图表、图示等和风格统一的栏头设计，使特刊整体色调清新大气，将党报的厚重与都市报的灵动巧妙地融为一体。

　　“可视”——更加注重图示图表的制作，一些主要稿件的精彩观点和核心数据等，基本都配发了图示图表，使重点内容更洗练、突出。以3月6日的报道为例，特刊1版以“一张图读懂政府工作报告”为题制作了整版图表，从“回顾2014”和“2015工作总体部署”两个方面，对政府工作报告进行形象、清晰又简洁生动的解读。其它几个版上的图表也多达20余幅。在图片的运用方面，则及时、主动约请摄影记者根据选题拍摄图片，本报记者拍摄的图片明显增多，图片的现场感也都比较强。漫画、图表、书法等视觉元素的使用，也使版面富有变化。所有这些，大大强化了版面可视性，进一步提升了报道吸引力。

　　“可读”——积极改进文风，提倡短实新，努力以故事化的表述、轻松化的表达和充满现场感的语言，将丰富的报道内容展现出来。短小精悍的小故事多了，鲜活生动的一线见闻多了，代表委员的观点也更具有针对性。比如“中央厨房”，以章回体的新颖形式对报道内容进行播报，使文字更为形象生动、朗朗上口，为党报增添了一份亲近与亲和;“法治故事会”栏目，以第一人称形式，请代表委员讲他们遇到的或者亲历的法治故事，以小见大，介绍我国社会主义法治的进展和需要解决的倾向性问题;特刊7版，作为“代表委员议国是”的观点摘编版，主要以“豆腐块”文章为主体，为使“碎片化”内容看起来不散，读起来不碎，版式设计、选题策划、标题制作十分用心。版面编辑把代表委员的精彩发言按话题进行分类，每期围绕一个热门话题，分解成多个小主题，使版面内容用主线 “串联”起来，让读者感到新颖、耐读。

　　特刊展新颜，解析凝共识。在两会报道这场激烈的媒体大战中，本报以不断创新的姿态，为两会圆满举行营造良好舆论氛围，也为做好大型主题报道积累丰富经验。

　　两会特刊，我们为你点赞!

　　(原文刊载于人民日报社研究部内刊《新闻传媒阅评》2015年第07期)

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