中国出版传媒商报讯 一年一度的“6·18”年中大促如约而至。从出版机构到线上电商，大家都怎么玩？谁家最会玩？
出新招，出版机构热搭“造节”顺风车。中华书局8小时不停机直播“规模大、福利多”，8位主播轮番上阵，和读者聊传统文化、语言文字、 “中华国学文库”，掌门人徐俊压轴出场，带领主播团一起为读者推荐好书，8轮抽奖福利为主播推荐的图书、文创产品等，单价均在百元以上。电子工业出版社旗下轻知识服务平台“悦知书房”， 6月18日——21日期间会员卡3折购，并适时推出“买会员赢大奖”活动，奖品包括图书和“悦知书房”电子书优惠券。广西师范大学出版社天猫旗舰店推出“人文艺术类”主题年中福袋，只需超值价99元，就可获得人文艺术类图书2——3本（价值138——188元）和精美文创小物，以及人文艺术类主题读书社群1年服务期。这些活动形式新颖，极具吸引力，既增强了读者粘性，又为开拓新用户提供可能。
白热化，电商年中大促折不停。京东图书6月16日—— 18日自营图书每满100减50元、叠券最高满400减280元，为读者提供 “主题书单”“促销书单”“百亿补贴书单”等数百种优质书单，帮助读者快速抉择、准确购买，享受低价折扣。当当网 “全场图书每满100减50”，还有超大力度优惠券可叠加使用，通过划分“爆款直降专区”“凑单满减专区”以及“推荐榜单”“优质书单”为读者提供索引。
夹在“最低价来袭”狂欢中的，还有实体书店的惆怅。“这半年来大家都在讨论突围、破冰、回暖，实际上我们已经不想那么多了，先活下来，才有机会张嘴说话”，某书店负责人的这番话，或是2020年以来书店人的普遍心声。（田红媛）
