南锣鼓巷是一条胡同，也是北京最古老的街区之一。行走在南锣鼓巷的青砖灰瓦之中，仿佛能让人触摸到元明以来的悠悠历史，因此，这里也成为人们旅游必至的老北京文化打卡地。
南锣书店就在这游客川流不息的景区中，成为闹中取静的一片文化绿洲，展现着北京这座城市的文化志趣，成为南锣鼓巷中兼备文化艺术性与时尚感的文化新地标。
场景感让书店与景区相互映照
一出地铁南锣鼓巷站E口，没走几步，就能看到紧邻熙熙攘攘的南锣鼓巷南入口的南锣书店，典型的北京院门，为书店隔开了喧嚣，化出一方静地，青石砖外墙与周边的古巷建筑相互呼应，但大面积的玻璃落地窗，又让书店充满了现代气息。
步入店内，装修简洁，干脆利索，但“书店味”扑面而来，整排的大面积原木色书架上，图书陈设丰富，墙壁和房柱上，点缀着书摘名言。空间布局错落有致，根据书店的不同功能业态，划分出了不同的区域，不仅有图书、咖啡、文创，还有阅读和活动区域。书店拿出了相当多的空间和精心的座位设置，让来书店的读者能够拥有更多能够坐下阅读的区域。
在书店阅览区内，有一处“特别”的书柜，这个书柜上的书，基本都能看出“岁月的痕迹”，不是全新的，有的还有些卷边，这是读者个人捐赠书籍专柜，南锣书店活动运营负责人李敬告诉《中国新闻出版广电报》记者，这是书店发起的“知识传递”活动，所征集到的共享图书，每位读者最多可以分享10本书，分享人可以自主给书标价，当书被领取后，书款将以积分的形式打入共享人的会员积分卡中，积分等同于人民币，可在书店内消费。南锣书店还会将剩余的图书以爱心捐赠形式捐给慈善机构，让知识继续传递。
南锣书店作为一家不折不扣的景区书店有哪些经营选品的特色呢？南锣书店总经理付建军向记者介绍，南锣书店力求构建“图书+”产业生态，坚持灵活运用空间、丰富文化内容的原则，想要做的是一家位置优、环境美、服务好、体验佳的综合文化空间。
在图书选品方面，付建军说书店团队仔细分析了南锣鼓巷景区的人流量，疫情之前，南锣鼓巷大约有年均3000万客流量，本地和外地游客各占一半，南锣书店的目标客群主要集中在18—45岁的年龄区间。
“因为书店处在南锣鼓巷的特殊地理位置，这为我们打上了‘天然’的文化底色，我们会选择一些北京特色地域文化图书，展示北京深厚的文化底蕴，这是直接与景区搭建起联系的，但我们比较多的是为读者挑选人文类图书，比如中国传统文化、北京历史文化、文学等领域的书籍，再搭配‘京扇子’‘兔儿爷’‘泥人张’等传统手工艺品的展示，给书店增添‘京味儿’，这是一种软性的搭配，搭配南锣鼓巷的老北京文化氛围，进行场景感的营销，增加衍生性的消费，深层次地挖掘消费点。”付建军说。
还原书店阅读气息
其实，刚听到南锣书店时，记者是带着疑问的，难道又是一家靠装修和地理位置吸引人们打卡的“网红书店”吗？但来到这儿发现，相比时下很多“网红书店”，南锣书店没有那么多精彩的布置，有的是更多可以坐的木凳、蒲垫、长桌与书架，还原了书店的阅读气息。
付建军告诉记者，南锣书店是依托北京发行集团及其旗下的连锁新华书店的综合优势而打造的创新型城市书房，更多的是想要通过转变传统观念，真正抓住读者的实际阅读需求，为大家营造一个良好的阅读空间氛围。目前南锣书店图书有2000余种，共12000册，背靠着新华书店，南锣书店的图书品质是值得信赖的，每个月书店的选品团队都会进行书店的选品调整，选取适合书店的高品质图书，同时淘汰一部分图书。
“我们想做的并不是一家只能拍照打卡的‘网红书店’，而是一家读者能够真正静下心来挑一本好书进行阅读的书店。”付建军直言。在他眼里，仅凭颜值的“网红书店”所带来的读者，缺少与书店和阅读之间的连接，也就更加没有黏性，因此他并不想将书店打造成一个拍照景点，而是打造成为一个复合多元业态、提供场景式阅读和消费体验的书店，能够满足读者多元化、场景化、体验化的阅读与零售消费新需求。现在，除了一层的空间，南锣书店还开放了顶层露台的区域，放置了座椅，读者可以一边欣赏景色，一边读书，增加了阅读的体验感。
南锣书店的建设初心，与其建设的缘由有很大关系。“南锣鼓巷是东城区重要的街道，商铺多了，商业味重了，就缺少了文化气息。但是由于租金等现实问题，书店在这样的景区难以维系，区政府希望有人能来建设这样一家书店，于是就找到了新华书店和东方嘉城等多个合作方，一起携手建设，我们也共同怀揣着一个目标——想要填补景区文化的缺失。景区中的书店面临的租金压力要比普通书店大很多，南锣书店1143平方米，国家政策对实体书店的补贴和我们的合作方都给了南锣书店在经济上很重要的支撑。”付建军说。
多元文化活动延伸图书价值
秉承着“为读者提供高品质的文化体验”的运营理念，用心地经营和思考，也为南锣书店带来了读者们的认可，网友纷纷在网上晒出了自己对于南锣书店的评价选品、装饰、阅读氛围、文创产品。网友“桃子”表示：“他们家的图书选品会有详细的分类，并不是简单地历史、生活、商业划分，有很多具有深度视角的图书。”
南锣书店在平时还会举办多种类型的文化活动，包括新书发布、讲座分享、手作体验、文化雅集、艺术展览等，为读者提供了更丰富的阅读文化体验。书店设有“南锣讲堂”“南锣画廊”“南锣茶室”“南锣露台”。在书店内定期举办的画展、脱口秀、手工DIY活动，也吸引了一批忠实读者参加。
“书店是一个文化载体，书是书店的一个部分，书店可以用多种阅读活动拓展图书的文化价值和意义，通过活动让读者领会更多元的文化。我们今后愿意继续在此耕耘，做繁华中的静谧文化‘绿洲’。”付建军说道。
