疫情发生后的实体书店业，正在不断地抓住“4·23”世界读书日、“六一”儿童节、“6·18”这样重要的营销时机，期待重新激活停滞多日的线下体验。近日，沪上推出的一项“深夜书店节”活动，则为提振行业信心又打了一剂强心针。
近几年，夜间经济在全国范围内如火如荼。“深夜书店节”是同期启幕的“上海夜生活节”的重要组成部分。活动从6月6日开始，将持续到6月底，30多家散布上海中心城区的知名书店，通过营业时间延长至深夜，举办新书发布会、精品书展、图书促销、读书分享会等，与市民读者共度“夜读”时光。
据媒体报道，30多家书店在延长营业的第一天就尝到了销售提升与人气攀升的甜头。上海古籍书店和艺术书坊当日销售近11万码洋，比平时日均营业额翻了一番；上海书城福州路店到了晚上8点，仍有顾客不断往里走，当日销售码洋20.3万元，环北增长6%；上海外文书店从晚上六六折优惠促销时间开始，收银台前的排队就没停过，当日销售码洋31万元，其中仅晚上4小时活动期间就贡献了22万码洋。有的书店表示，如果深夜书店运营一段时间后效果好，确实能够服务到读者，将考虑把夜间模式常态化。
提起深夜书店，就想到了2014年世界读书日那天，三联韬奋书店24小时书店正式营业。媒体将聚光灯纷纷投向书店，在连锁效应影响下，许多大城市也纷纷创办起了24小时书店。深夜，书店阅读之灯不熄，为多少爱书之人提供了一方夜读净土。那一年，不仅有24小时书店，还出现了共享书店等许多新的书店经营模式。也正是那一年，低迷许久的实体书店业迎来翻身，一改前两年负增长的态势，实现了3.26%的正增长。
此后，实体书店一直在转型升级的路上不断奔跑。钟书阁、先锋书局、言几又、晓风书屋、西西弗、方所……这些民营书店，已然形成品牌。历史悠久的新华书店，也在大踏步升级改造空间、服务、业态。到了2019年，书店业已经呈现出蓬勃发展的态势。
然而，2020年年初疫情发生后，让书店业遭受了巨大的打击。积极应对的书店人想到了直播、盲盒、社群等各种线上办法努力自救。随着疫情形势的好转，尤其是今年“六一”儿童节，各地实体书店通过诸多体验性较强的活动，千方百计吸引读者进店，部分书店更迎来了一场久违的人流、客流潮。
在此时，上海推出的“深夜书店节”活动，不仅繁荣活跃了夜间经济和生态，也为实体书店调整经营模式，持续为大众提供优秀文化服务注入了活力。
当然，上海的这一活动，契合夜上海的生活习惯。笔者也并非鼓励每个城市都推出深夜书店活动，而是建议各地能针对自身的城市发展定位，推出相适应的激活书店业复苏的办法。
期盼书店夜读之灯常亮，归根结底，是期盼被誉为“城市之灯”的实体书店挺过疫情，一如既往地守护好人们的精神家园。
