《青年们，读马克思吧！》丛书从2010年引进日文版至今10年，畅销不衰，就是一个典型案例。
点：选题捕捉脉点放大之道
时政或主题出版的出发点和立足点，常因一个重要时政要点、重要时间节点而起。也可能从一个社会思潮、思想的脉点而生。
“青年们，读马克思吧！”是笔者在红旗出版社工作时引进出版的一套丛书。自日文版第一册2010年出版，历时已十年，销售达百万册，被翻译成各种文字，为全球青少年所热爱。该书在日本、韩国以及中国引发了一股不容小觑的“马克思热”。
2012年，笔者任红旗出版社北方编辑中心总监，红旗出版社的特色就是出版党政领导干部读物。徐永新社长对主题出版非常重视，经常说的一句话就是：红旗社必须做好主题出版。一天中午，徐社长把我叫到办公室，让我看一下1月12日的《参考消息》。我拿过报纸迅速浏览起来，原来是一则“韩国民众兴起‘马克思热’”的消息。读完这则消息，我明白了社长的用意。徐社长当时就要求：“尽快落实。要读报，《人民日报》《参考消息》都要读，这有助于我们做好主题出版。”徐社长的耳提面命，至今我一直铭记在心。
之后，就是快速分工推进：一是联系日方确认版权情况，获得样书。二是联系日语专业毕业的译者于永妍搜寻该书信息。三是对这个“脉点”进行放大检视，把握读者定位和社会关切的契合点。特别是对一本引进版书，是否有可能水土不服，是否不适合中国国情？在版权引进时，策划人尤其需要分析原出版方选题确立时的出发点与着眼点，要分析这种立意与我们的一致性，这样才能避免引进后的水土不服，才能避免很多“看上去很美”的版权书引进中国后反映平平。
线：选题编译逻辑延展之道
一个引进版时政选题要融入中国国情，适合当代中国青年，尤其需要在选题编译、出版的各个环节做好逻辑的延展、梳理，把各个问题节点打通。
首先是深入了解日方选题策划的逻辑。正如作者石川康宏说：“对很多人来说，这并不是一个容易生活的社会……2008年，金融危机爆发后，日本大企业大批解雇非正式职员，劳动者和市民的愤怒喷薄而出，尤其是二三十岁的年轻人，自踏入社会起，就一直生活在这种闭塞局面之中，非常困苦。于是，社会上出现了要求社会变革的声音，希望通过参与改革，积极改变生活现状。”作者内田树说：“日本年轻人为了转变为成熟的成年人要读马克思。为了成为对弱势和贫穷的人有共鸣、怜悯和良心的成年人，要读马克思”。“青年们，读马克思吧！”就是在这种情境下应时而生的。
这样一个背景，对于中国的当代年轻人有着强烈的“反拨”和“反观”的启迪意义。在中国，马克思是一位年轻的老爷爷，他的名字尽人皆知，但对青少年而言，他的学说高高在上，如何让这种学问变得通俗易懂，为年轻人所熟知和珍视，这个逻辑立足点具有极大的延展意义，而这正坚定了我们引进版权的信心。
其次是把握好版权引进的若干注意事项。版权编辑对两位作者的个人情况进行了认真了解和把握。接着，编辑对原版图书内容进行了审读。通过审读，我们对内容有了更深入的理解，对内容表达的形式有了更深刻的认同。“青年们，读马克思吧！”（1、2）是作者结合日本社会现实，通过书信往来的形式，以独特迥异、生动活泼的方式，解读《共产党宣言》《论犹太人问题》《黑格尔法哲学批判导言》《经济学哲学手稿》《德意志意识形态》等著作。《倾听马克思》是他们去德国、英国探访马克思故居的旅途中的对谈。在解读的过程中，二人将认识上的差异作为相互提高的辅料，而不去做政治上的争辩。二人解读的侧重点也有所不同，内田树侧重以自己的语言，从马克思著作的趣味性上进行解读；石川康宏则站在马克思的语境中，用马克思的话，从马克思的历史意义角度进行解读。语言风格相当接地气，贴近年轻人。在日本亚马逊网站上的读者评分也很高，评论留言很多，这出乎了我们的意料，也增强了我们的信心。
再次，是对翻译原则的转化把握。在理解选题立意、作者背景以及文稿内容后，我们拿到了版权。译者选择是个大问题。选择译者，我们有几个考虑：一是日文要好，二是年龄合适，三是翻译要严谨。在这个过程中，我们放弃了社里推荐的老专家，主要顾虑就是语言风格不能为年轻人接受。后来，斟酌再三，我们决定请于永妍来翻译。
于永妍毕业于山东大学，后于上海外国语大学攻读硕士、博士学位，并曾在日本留学。此时，她已精读日文版图书多遍，并且阅读了马克思的部分作品。在开翻译工作准备会议时，我们提出了三个原则：一是翻译原则是信、达、雅。二是读者对象为青少年，语言风格贴近年轻人，力争通俗易懂、深入浅出、生动活泼、风趣幽默，不能不“正”，不能太“正”。三是转译要谨慎，依据权威版本。涉及马克思相关著作的原文，须遵照《马克思恩格斯全集》进行翻译。三个月后，不负众望，于永妍的翻译稿件超出了我们的预期。
面：选题顺势乘势之道
一个时政或主题出版选题要得到社会的反响，并且能够持续推进、推高影响，顺势和趁势非常重要。而这一点，也往往最难把握。
首先，我们严把了审读关。按照出版计划，《青年们，读马克思吧！》（1）于2013年顺利出版。出版前，我们请北京大学马克思主义学院教授、博士生导师，马克思主义理论研究和建设工程首席专家，中国科学社会主义学会副会长闫志民先生审读。闫教授审读完后，对书稿质量大加肯定。
其次，在图书出版后，持续做好宣传推广造势营销。如在北京图书大厦对该书进行重点码堆，仅一个星期，该书便登上了北京图书大厦马克思主义类图书排行榜。2013年，教育系统“青马工程（青年马克思主义者培养工程）”培养力度空前，《青年们，读马克思吧！》成为各高校团购图书；2014年1月，该书又入选中纪委向党政领导干部推荐的56种图书之一。这些“势”有力地推动了该书的推广发行。
再次，我们乘势而上，2016年引进推出了《青年们，读马克思吧！》（2），出版后又带动了第一册的销售。
2018年，在纪念马克思诞辰200周年大会召开前，我们策划了“致青少年·纪念马克思诞辰200周年系列图书”，借机出版了《倾听马克思》。截至2019年，“青年们，读马克思吧！”系列丛书在国内销售超过30万册。而该套书也在全球畅销了200万册。对于一本讲解马克思的图书来说，这种销量是让人惊讶、也是启人思考的。
主题出版的策划一定要跟大势相合，只有顺势而为，才能乘势而上。这正是我们推出“青年们，读马克思吧！”的初衷，也理应成为新时代出版人的使命与担当。唯有如此，出版才不辜负这伟大的时代。
