媒体报道

休刊一年《飞碟探索》的自救之路

2020-06-12 来源:中国出版传媒商报
  《飞碟探索》杂志创刊于1981年,是20世纪90年代亚洲发行量最大的地外文明探索杂志,一度引领国内探索地外文明的思想风潮。进入21世纪,杂志在关注不明飞行物探索的同时,更多地将目光聚焦在自然科学领域的研究成果,尤其是天文、地理、生命科学和考古学。作为读者传媒旗下探索未知现象、关注科学新知、展示世界奥妙的著名科普杂志,在某种程度上,它跟《读者》拥有相似的气质,即影响了一代又一代人。

  2019年1月,《飞碟探索》在迎接第38个生日时,宣布休刊。一年多以后的今天,6月5日下午,《飞碟探索》举行“云复刊”启动仪式,它将会以什么样的方式回归则牵动了很多老读者的心。近日,中国出版传媒商报邀请到读者传媒期刊出版中心总经理、总编辑王铁军,来聊一聊该杂志休刊背后的故事。

  “在休刊的一年中,我们一直在思考杂志的发展方向,如何调整品牌和刊物定位。”谈及《飞碟探索》2019年休刊的原因时,王铁军这样回答。“休刊期,读者出版集团刘永升董事长和马永强总编辑十分重视和关心杂志下一步的发展,一方面,从战略安排上给予了政策、机制、措施方面的保障,另一方面,组织力量进行市场调研,多次召开社内调研论证会,复盘杂志的品牌资源、内容资源和作者资源,最终形成了杂志的复刊思路和实施方案。”

  在蓄积好能量,确定好新的方向后。6月5日,《飞碟探索》在其微信公众号上发布了以“好奇永不落幕”为题的推文,宣布杂志将在全面改版后复刊。“在报刊式微的背景中,我们很意外,自己的离开,让大家如此挂怀。”杂志的复刊卷首语中这样写道。

  《飞碟探索》休了不停的主要原因是它还未完成自己的“历史使命”。一方面,王铁军认为,作为新时期的出版人,青年一代有责任传承好、发扬好、建设好有历史积淀的优秀出版资源,为传统品牌赋予不一样的时代价值;另一方面,将读者传媒灵魂品牌《读者》一贯的人文关怀与优秀的编辑理念延伸到科普领域,打造深具人文禀赋、传播科学精神的优秀科普平台,也是《飞碟探索》的使命所在。因此,2020年,读者传媒选择了重启并激活“飞碟探索”这一品牌。以“探索好奇”为品牌内涵,以期刊为锚点,打造微媒体传播矩阵,将线上、线下的阅读与体验融合打通,使“好奇”与“探索”的触角得以在链接中不断延伸。

  “复刊后我们在内容、形式、品牌定位、运营理念上都进行了较大调整,有继承也有创新。”王铁军告诉记者,此次并非单纯的《飞碟探索》纸质杂志复刊,而是进行品牌立体化运营,形成“纸质杂志+微媒体运营+青少年科学教育平台+创意周边+图书开发”的发展思路。同时将综合科普内容定位,偏向宇宙、生命、地球科学、生态、考古、人类学等方向,旨在能够从宏大的宇宙视角引发读者对物质世界中未知领域的好奇心和探索欲。

  面对飞速发展的互联网经济以及直播、短视频风口,《飞碟探索》也在积极地探索。“目前我们已经在尝试直播和短视频运营,让编辑进入直播间,与读者面对面,讲述复刊后的一些新变化和杂志制作背后的故事。未来将持续推出探索解密类、答疑类、讲座类直播活动,让《飞碟探索》的内容传播更直观具体,与读者的交流和互动也能更顺畅。”王铁军表示。

  在传统杂志面临更多生存困境的今天,《飞碟探索》通过休刊的方式重新寻找自救出口,进而以全新的产品形式和运营模式重回读者视野,传统品牌也就此实现了全新的价值定位。(孙 夏)

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