广西师范大学出版社魔法象图画书王国引进的《书中漫步》一书，曾因想象力和技艺出众，获得世界插画大奖——书籍类专业组最高奖。它也成为一本未出版就在网络上引发讨论的绘本。
面对这类品种，出版单位只需进行常规推广，就会取得不错的效果。然而魔法象对此并不满足，其在线上线下渠道的营销均进行了创新突破，使得《书中漫步》在原有的热度上更进一步，也提升了它的销量。
首发 引爆全国100+家实体书店
“营销宣传要点之一就是讲究时机。”广西师范大学出版社魔法象营销编辑郑茜文在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，《书中漫步》所表达的“人与书的相遇”的美妙瞬间，最契合4月23日世界读书日——属于读书人的节日所表达的主题，也更加契合广西师范大学出版社一直以来的出版理念“为了人与书的相遇”，“因为疫情的影响，出版行业和实体书店受到不同程度影响，这个读书日，无论是从业者还是读者，都更加需要一盏‘心灯’，点燃希望，守护书业”。
在确定了这本书的定位后，魔法象结合本书中描绘的每一个人与书产生灵魂共鸣的内容、广西师大社“为了人与书的相遇”的品牌理念，以及书的出版时间临近世界读书日时机，把目光投向了实体书店。
当时全国各地的实体书店都受疫情影响严重，为此广西师大社自今年开春为实体书店请来知名作家打造了10期“燃灯计划”。正是这样的出版理念和行业现状，触发魔法象团队一反新媒体首发销售的惯例：将这本书作为今年广西师大社“燃灯计划”和世界读书日的“阅读一小时”大型阅读推广计划结合，并通过一个月不上架网店的独家期来支持全国实体书店复工。
据郑茜文介绍，这次活动吸引了诚品、方所、言几又、单向空间、联合书店等连锁书店和码字人书店、不是书店、泊堓书店、无界书店等独立书店共计100+家实体书店开展新书首发活动。“我们结合两大推广计划，以实体书店独家首发，提供图书、海报、便笺本、高清复制画等周边展陈赠品物料，支持全国实体书店复工，一起倡导阅读，守卫书店，为爱书人燃亮心灯。”
这次首发进行了图书展陈、视觉推广，线上通过社群团购等形式宣传，突破固有童书渠道，铺开全国实体书店资源，广泛推广图书目标群体，为《书中漫步》的营销开了一个好头。
推广 开拓未知领域
魔法象联合全国部分连锁书店、独立书店等进行《书中漫步》新书首发活动，采取的一个月独家期模式，没有向线上任何渠道铺货，在入库后3天向合作书店发货码洋达到7万+。
确定首发渠道只是魔法象对《书中漫步》营销的第一步，为了加强用户认知，提升书籍热度，魔法象也做了不少工作，如在独家期正式开始前一周制订了倒计时话题海报计划，为实体书店正式上架新书预热等：“这组倒计时海报及视频推出后也获得了书店和读者们的喜爱与认可，在新书上架前一周，每天保持刷屏的热度，让更多人重新思考人、书、书店之间的关系，进而让读者更多地以实际行动去关注阅读，支持书店。”
在郑茜文看来，这次营销的另一个重大意义还在于，魔法象走出了舒适圈，做出了突破。郑茜文向记者解释道，图画书对于国内普遍的读者群体来说，还停留在低幼儿童读物的认知上。像这样一本主要为大人创作的图画书作品，很难通过魔法象这样一个童书品牌原有的渠道去推广。大多数书店都是把图画书陈列在童书区，书店店员容易对《书中漫步》的展陈位置产生误解和困惑。“而魔法象通过全国实体书店新书首发的模式，也是其第一次主动尝试与大量的非童书专营书店合作，取得不错的反响。各书店后期发回的书影展陈返图和读者反馈，也让我们更坚信这本书可以带领起更多大人也来读图画书。”
线上 深耕新媒体阵地
线下首发后，魔法象也没有忘记线上宣传。其围绕“人与书的相遇”主题，打磨倒计时话题文案，每天早上结合“历史上的今天”推送《书中漫步》的话题小视频，广泛传播于微信社群、微信朋友圈、微博、快手等，营造话题思考与讨论的氛围。
魔法象还邀请《书中漫步》的译者王志庚针对阅读主题联合单向空间书店和中信书店连做两场直播宣传。同时在书天堂发起共读活动书单，其中《书中漫步》数据排书单第一。魔法象还联合微博大V号豆瓣阅读、魏小河、欣然绘本、页岩营地等合作的赠书活动转发量平均在350+次，其中豆瓣阅读单条阅览量14万。凤凰网“阅读一小时2020，今天我在书中漫步”风直播参与人次18.4万。
在联动方面，魔法象与广西师大社“燃灯计划”“4·23”专场进行互动，扩大图书视觉影响。总计获得媒体曝光50条，新媒体微信推文曝光130条，官方微博曝光56条，朋友圈相关视频海报宣传400+条，单个短视频在快手获2.4万+播放量。之后，它持续在微博曝光书店内《书中漫步》的展陈书影，并联合广西师大社在微博发起“世界读书日，一起在书中漫步，每天阅读一小时”的作家接力话题，触达200+家书店及读书会。
“我们微博#书中漫步·燃亮心灯#话题累计24.6万阅读量，带动#大人也要读图画书#话题增加到近30万阅读量，微博上#一起在书中漫步，每天阅读一小时#话题阅读量550万，我们对于这个数字还是很满意的。”郑茜文表示。
这次线下与线上的联动宣传，为魔法象未来营销提供了不少经验。“创新是我们一直以来的营销理念，未来我们也会在原有的营销模式上进行突破。”
