【作 者】陈曦琳：湖南大学新闻传播与影视艺术学院
【摘 要】近年来，我国经济水平快速发展，人民在精神方面需求也日益增强，随着全民阅读的不断推广，出版业迎来新的发展机遇。尤其是围绕国家发展大事、建党历史、民族复兴等方面的主题出版受到全社会乃至全世界的关注。如何通过优秀的主题出版作品全面、立体地展示新时期的中国形象，讲好中国故事，不断提升中国文化在世界的影响力，成为出版业面临的空前机遇和发展之需。
【关键词】主题出版；中国故事；文化传播
自2003年新闻出版总署首次提出“主题出版”概念以来，经过17年的发展，主题出版作为配合党和国家重大工作部署、重大活动等的事业，成为出版行业发展的新增长点，是中国特色社会主义文化的重要组成部分。2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，中宣部办公厅于2月下发通知，就做好2020年主题出版工作提出要求，明确选题重点。主题出版工作指导思想是：以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，牢牢把握学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这一首要政治任务，牢牢把握决胜全面小康、决战脱贫攻坚这条工作主线。
一、主题出版发展驶入快车道
在刚刚过去的2019年，主题出版大放异彩，无论是规模还是质量都远胜于以往。2019年全国图书选题分析报告显示，全国报送的主题出版选题有2800余种，其中较为突出的是学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想、庆祝新中国成立70周年、深度阐释社会主义核心价值观、研究“一带一路”建设等板块，涌现了一大批高质量的主题出版物。这些主题鲜明、内涵丰富、感染力强的图书，深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，生动讲述中国共产党故事、新中国故事。目前，我国主题出版主要有以下几个特点。
1.主题出版范畴不断扩大
近年来，国家综合实力不断增强，政治、经济、社会、文化、生活等各个方面都呈现新的发展态势，主题出版的范畴也从党史、国史、重大节庆等传统选题扩展到经济、科技、社会、文化等多个方面，其不仅围绕党和国家的工作大局，还体现时代和社会需求，一些重大活动、社会事件、科学技术等也逐渐成为主题出版的选题。如“中兴事件”发生后，人民邮电出版社出版发行了《“芯”想事成：中国芯片产业的博弈与突围》。这本书不同于专业技术方面的普及读物，通过通俗易懂的语言，以芯片事件为切入点，讲述我国60年的芯片发展历史和国家之间的贸易博弈，既体现了时代需求，也满足了社会需求。图书一经推出就获得社会各界和专家学者的广泛好评，更与新加坡世界科技出版公司签署了版权输出协议。
2.主题出版的内容形式日益多样化
随着主题出版的不断深化和发展，不少主题出版图书以小视角大角度的方式，更加生动形象地展现内容主题。2019年，多本类似的主题出版图书引人关注。由上海人民出版社和学林出版社共同出版的《细节的力量：新中国的伟大实践》，就是通过“大事件”中的“小细节”展现史学。例如，通过开国大典前夕关于新中国国名的讨论、广场旗杆修建一波三折等故事，讲述了中国共产党领导人民不畏险阻走向胜利的点滴历史，通过图文并茂的形式将简明中国史深入浅出地呈现，巧妙的展现方式使其成功入选2019年主题出版重点出版物。再如，上海科学技术文献出版社推出的《70年邮票看中国》，通过介绍小小邮票方寸之间的丰富信息，刻画出新中国重要的发展瞬间，映射出时代的不断变迁和祖国的日益强盛。
3.主题出版的传播力日益增强
中国作为全球第二大经济体，世界影响力逐渐增强，已经有越来越多的国家希望了解中国，与中国寻找合作机会。因此，讲好中国故事、弘扬中华文化成为出版业的发展契机，主题出版成为重要的突破口。以“一带一路”主题出版为例，在“一带一路”的合作框架下，主题出版作为文化产品输出的重要一环，在增强合作地区乃至全世界对中国的了解、减少彼此隔阂、增强其对中国文化的认同感等方面起着重要作用，有利于营造真诚、平等、友善的合作氛围。2019年的北京国际图书博览会实现了参展国家数量和版权交易的双创新高，“一带一路”主题出版成为热门话题。值得注意的是，商务印书馆与英国卢德里奇/泰勒弗朗西斯集团共同出版的《“一带一路”——引领包容性全球化》英文版，分析了“一带一路”倡议提出的宏观背景、建设内涵、重要意义等内容，这是第一本阐述“一带一路”倡议是开创包容性全球化道路的作品。此外，会上发布的《对话中国》《“一带一路”读本》等反映“一带一路”的主题出版物同样引人注目，这为实现中国文化传播起到重要的推动作用，也标志着“一带一路”主题出版已经上升至发展新高度。
二、2020年主题出版展望
2020年是全面建成小康社会、脱贫攻坚决战决胜、实现第一个百年奋斗目标之年，这些重大时间节点会是主题出版全面爆发的关键因素。笔者结合2020年北京图书订货会上一些引人注目的主题出版物，对2020主题出版发展进行思考。
1.新形式展现党史、国史、军史等传统主题出版
讲述党史、国史和军史的主题出版物，长期以来都是各大出版社关注的重点。这些系列出版物在阐释党和国家的政策方针、解读重大战略部署、引领社会文化等方面发挥了重要作用。随着数字阅读的广泛应用，用户对传统出版内容的阅读要求越来越高，新时期的主题出版需要更加符合大众的阅读习惯，通过更加通俗易懂的语言、贴近时代的新方式，激起大众的思想共鸣，更好地为党和国家的大局需要服务。
第一，新中国成立70周年主题出版内容依旧强势有力。在2020年北京图书订货会上，新中国成立70周年主题出版内容依旧是重头戏。如《中国经济70年》《庆祝中华人民共和国成立70周年纪念书系》《北京城市影像志——新中国成立70周年北京百姓生活变迁史》《我和我的祖国》等一大批以新中国成立70年为主题的出版物抢鲜亮相，备受业内关注。这些主题出版物既有从宏观角度记录新中国70年辉煌发展历史的作品，也有通过小切口反映大题材的作品，让主题内容更容易入脑入心。商务印书馆出版的《我和我的祖国》通过讲述小人物的历史致敬新中国成立70周年，做到了接地气、带露珠、有温度。该书作为电影《我和我的祖国》的同名书，收录了七个电影单元的拍摄脚本、导演手记、剧照和拍摄花絮照片，全景再现了该片拍摄过程中主创团队的心路历程。该书在2019年第四季度亮相后，在市场上备受读者追捧。以《我和我的祖国》为代表的庆祝新中国成立70年的主题出版内容热销，预示着在2020年出版市场这种以小见大的主题内容将会不断涌现，从而持续新中国成立70年的出版余热。
第二，脱贫攻坚主题持续升温。中国新时代脱贫攻坚创造了人类减贫奇迹，是中国共产党初心使命的生动体现，也是增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”的生动教材。2020年是脱贫攻坚决胜之年，做好脱贫攻坚宣传工作成为各大出版社主题出版的热点选题。在2020年北京图书订货会上，由中国出版集团旗下研究出版社发布的新书“决战决胜2020打赢脱贫攻坚战”，标志着“中国扶贫书系”正式推出。“中国扶贫书系”系统阐释习近平总书记扶贫的重要论述与实践创新，全方位展示国家精准扶贫、精准脱贫新成就，弘扬脱贫攻坚的伟大精神，传播脱贫攻坚的品牌案例，宣传脱贫攻坚的英雄楷模。该书系包括六大类，力图覆盖多个群体，满足多种需求。“中国扶贫书系”由“国家队”的中国出版集团发布，标志着2020年脱贫攻坚主题出版正式打响第一枪。
2.创新特色主题内容，讲好中国故事
随着出版社对主题出版的不断摸索和发展，新时期主题出版涵盖的主题更加广泛，不再单纯地集中在党史、国史和军史等传统“老三史”主题上，而是通过讲述中华文化传承、中国科技发展、中国经济发展等主题内容，向世界讲好中国故事。
第一，讲述中华文化传承，让世界了解中国。在2020年北京图书订货会上，由江西人民出版社推出的“认识CHINA：景德镇讲给世界听的故事”丛书格外引人关注。这套丛书是面向国人介绍景德镇瓷器烧造历史及瓷器文化的科普书，同时也是面向世界讲好景德镇瓷器故事的外宣书。该书是“十三五”国家重点出版物出版规划项目，从《瓷业千年》《瓷器中国》《世界瓷都》三个不同的视角，以图文并茂的形式向世界介绍景德镇特有的瓷器历史、瓷器文化以及中国瓷器对世界的贡献。丛书将知识性和科学性相结合，趣味性与学术性相统一，图片精美珍贵，带领读者走进瓷都之门，聆听千年瓷器故事，神游连通世界的陶瓷文化交流之路。其中，《认识CHINA：景德镇讲给世界听的故事·瓷器中国》（阿拉伯版）入选中宣部“中国图书对外推广计划”工作小组公布的2019年资助图书立项名单，成为中国文化对外推广的重要作品。可见，2020年持续出品讲述中华文化传承的主题出版物依然会是各大出版社关注的重点，因为这样的题材内容可以通过国际化传播平台，把优秀传统文化的精神标识提炼展示，成为讲好中国故事的重要桥梁。
第二，聚焦中国科技发展，做好“深科普”。科技的发展与进步，不仅是中国崛起的重要表现，也是中国崛起的重要支撑力量。新中国成立70年来，特别是党的十八大以来，大到大国重器，小到衣食住行，我们每一个人都能深切感受到科学技术进步所带来的改变。展示新中国成立70年来科技发展的辉煌成就，为广大读者打开更广阔的视野，无疑对增强民族自信心、激发社会创新热情有着重要意义。2019年，人民邮电出版社推出的“科技改变中国”丛书成功输出俄罗斯、以色列、印度、马来西亚、阿尔巴尼亚等国家，成为主题出版对外输出的又一精品力作。“科技改变中国”丛书用扎实准确的内容和生动活泼的表述，传递科技力量，讲述新中国的科技故事。与以往科普图书不同，该丛书的图书内容既展现新中国科技发展的重要成就，又深入介绍科技工作者的情怀和奋斗故事，用有温度的文字传递出科技的力量，唤起人民群众对科技的兴趣和喜爱，提高人民群众对科技工作和科技工作者的了解和认识，起到科普教育和科学文化引导的双重作用。
3.探索青少年主题出版，打造正能量内容
在近年来的国家级奖项中，少儿主题图书出现的频率越来越高。仅在精神文明建设“五个一工程”奖评选中，就涌现了大量少儿类主题图书，如《伟大也要有人懂：一起来读毛泽东》《流动的花朵》《美丽的西沙群岛》《一百个孩子的中国梦》《念书的孩子》等。2020年北京图书订货会上，少儿主题出版同样是热点话题，各大出版社亮相的少儿类主题图书作品，主题内容多样，展现形式丰富。
第一，爱国教育成为青少年主题出版的首选。中国少年儿童新闻出版总社发布的《五星红旗我为你骄傲——中国登山队的故事》是青少年主题出版的精品力作，通过向广大青少年讲述传承“不畏艰险、顽强拼搏、团结协作、勇攀高峰”的登山精神，借助真实、鲜活的历史回顾，对广大青少年进行爱国主义教育。青少年时期是人生观、价值观和世界观形成的关键时期，优秀读物是高尚品德和精神价值的传承，能在一定程度上指引青少年的思想和行为，帮助他们选好人生的第一步路，扣好人生的第一粒扣子。《五星红旗我为你骄傲——中国登山队的故事》很好地解读了为什么要登山这个问题，对于成长中的青少年而言，他们可以带着问题在书中寻找答案，明白攀登路上找寻的是登山意义，登山不是为了让世界看到你，而是让你看到世界，看到与自己生活并熟悉的环境截然不同的景象。这样的主题内容可以有效引导广大青少年热爱国旗、热爱祖国，是出版人与登山者联合对青少年具体实施爱国主义教育的最好体现。相信在2020年，各大出版社积极响应国家号召，把加强对青少年进行爱国主义教育作为童书出版的首要宗旨，将会策划出版更多创新力作。
第二，融合创新打造融媒体少儿出版主题物。2020年北京图书订货会上，浙江电子音像出版社出版的《八一军旗红——少儿动漫军史故事》堪称我国少儿主题出版的创新之作。这是一部纪念中国人民解放军建军90周年和中华人民共和国成立70周年的动漫军史献礼作品，通过新技术融合，实现移动端内容生产、知识服务、用户运营的精准化、精品化、数字化，用VR虚拟影像真实重建我军历史上一系列重大的历史事件和相关战役。越来越多的先进媒体技术，如VR/AR、音视频等应用于图书出版，不仅体现了图书与时俱进的特性，增加了图书的趣味阅读性，还提升了出版物的附加值，这将为2020年少儿主题出版带来更多的创新空间。
主题出版已经成为出版行业中重要的发展方向，同时也是新时期阐释思想理论、弘扬主题旋律、发扬民族精神的重要文化交流平台。主题出版已从最初的“围绕党和国家工作大局，就一些重大会议、重大活动、重大事件等主题而进行的选题、策划和出版活动”，到如今涵盖社会、政治、经济、文化等多个领域，在国家政策导读、凝聚社会共识、引导社会舆论、弘扬文化精髓等方面具有重要作用。新时期，主题出版不仅有政策要求、时代需求，也面临着读者诉求，做好主题出版工作必须抓住其特点和趋势，用新视野、新思想、新路径开拓新局面。出版人应提高主题出版的政治性、学术性、通俗性，让其成为理论体系和大众阅读所需的出版物。从内容提升到品质提升，是主题出版物高质量发展的首要前提，也是主题出版物走出国门、讲好中国故事的根本要求。
参考文献
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