拥有近万平方米的面积，储存图书10万种30万册、文创及关联业态25个……5月30日，在四川成都开业的文轩旗下文轩BOOKS第二家书店招商店，成为新冠肺炎疫情发生后开业的全国最大的实体书店。
疫情对全国图书零售市场产生了极大的影响，2月份全国实体书店全部停业，到3月才逐步复工复产。在这种特殊时期，文轩BOOKS招商店的开业，如同新华文轩董事长何志勇所说，是提振行业信心和消费信心、推动阅读文化消费升级和发展、加快实体书店全面复工复产的有力举措。
力求提供公园式阅读体验
文轩BOOKS招商店位于成都市成华区杉板桥路669号招商花园城购物中心内。
据新华文轩副总经理陈大利介绍，选址主要考虑三点：一是顺应成都“东进”战略，产业发展迎来新的机遇；二是城东尚缺乏大型综合性书城，文轩BOOKS招商店的启幕填补了这一空白，成为东城片区新的文化地标；三是招商花园城的定位是成都首席阅美优乐生活中心，需要有影响的品牌书店来共同构造以“阅”为主的家庭消费场景。
值得一提的是，文轩BOOKS招商店设计都出自大师之手。一、二楼由李玮珉先生设计，服务于年轻白领、学生、家庭。三楼由潘鸿彬先生设计，是专业儿童书店，超2000平方米，集阅读区、亲子餐厅、游乐区三大板块为一体。作为一个综合性阅读文化服务场所，书店内每层楼都有不同的阅读空间，咖啡、茶饮、西餐厅……力求给每一位读者一次多元化的公园式阅读体验。
随处可见的“50+”主题场景
以最前沿的文化触觉，用新视角重述内容，是文轩BOOKS招商店的重要特色。
该店在10万余种书籍中，精选5000余种做了单独的板块推荐。深耕内容的“5000+”图书推荐语，成为文轩BOOKS招商店此次别具一格的亮点。
一家书店应该有自己的阅读主张和态度。在这里，每一位员工不再是机械的图书搬运工，文轩BOOKS鼓励员工表达自我，和读者对话，通过笔下文案的推荐和呈现，把作品的思想与人的精神世界相链接。
“随处可见的‘50+’主题场景”，则为读者提供沉浸式的阅读体验。在这里，有诙谐幽默的“假如宋朝大V苏东坡开了直播间”（潮宋）主题，有适合文艺青年的“豆瓣来了”……每一位读者都能在这里找到一份属于自己的阅读体验。
文轩BOOKS招商店最引人注目的，莫过于延续了在去年天府书展中大放异彩的“城市读行者第二季·阅读视界”。此次首批读行者邀请到了吉狄马加、阎晓宏、邬书林、阿来等作家与行业大咖一同领读，并将作为一个长期征集项目，分批、分主题面向阅读爱好者进行个人阅读书单的征集，并将在文轩BOOKS（招商店、九方店）以及2020天府书展落地展出。
以融合应对疫情下书店困境
作为资深书店业人士，陈大利认为，实体书店的发展经历了三个阶段：1.0时代，图书标准店，以卖书为业务主轴，关注的是“货”；2.0时代，打造高颜值、多业态、多元化的复合型空间，关注的是“场”；3.0时代，发挥更大的社会价值，营造读书氛围，创建文化景观，拉动文化消费，是以图书为媒介的智能化聚场，关注的是“人”；如今，实体书店的4.0时代，是以“品牌经营、融合发展”为核心，线上与线下融合发展。在他看来，文轩BOOKS招商店的开业，正是实体书店4.0时代的起点。
当实体书店4.0时代遇上了后疫情时代，新华文轩该如何应对？陈大利说，答案就是强化品牌，实现线上线下融合发展。
据了解，疫情期间，新华文轩200多家品牌书店利用新技术，使用新方式，以社群阅读分享、线上直播带货等方式开展线上活动，门店库存同城即刻配送，2400多名员工分销……将原本标准、统一的实体门店转化为多个细分社群蓄客+多个线上渠道销售+多个线下门店销售+多个人员分销（人人都是分销员、人人都是快递员）的模式。
当天，随着文轩BOOKS招商店的亮相，文轩书店线上小程序、线上kids爆品商城也同时启幕。
