疫情下，京东童书领涨网店渠道
2019年，童书在京东平台实现高速增长，成交额同比增幅超过图书整体增速，成交额占比位居品类第二，仅次于文教类图书。其中科普百科和绘本是2019年童书市场销量和成交额同比增幅最高的前两类。
2020年第一季度，受新冠疫情影响，图书市场整体遭受打击，但京东童书同期销售大幅上扬，领涨网店渠道，尤其是自营图书表现突出，在去年快速增长的基础上，今年一季度成交码洋和成交额同比增幅均超50%。自营童书细分品类中，规模较大的绘本类成交额增幅超过50%，学前教育、手工/游戏这种规模相对较小的童书品类，其成交额同比增幅甚至达到140%。
京东童书之所以在2020年一季度实现如此高的增长速度，一方面由于疫情期间家长和孩子有更多相处和陪伴，也就更加会关注到孩子的成长和多方位教育；另一方面实体书店存在长时间停摆，读者以网购的方式来满足寒假的读书需求。更重要的是近几年京东图书持续深耕细作童书品类，通过多种举措，不仅得到合作伙伴越来越多的支持，也收获了用户越来也多的信任。如释放平台优势和能力，加大C2M定制力度，推出独家爆品；以直播带货、短视频引流等方式，在社群推广优质童书，多渠道营销推广；通过优化商品详情页、开通导购、主动搭配书单、图书组套等方式提供有效的信息和服务，不断提升用户体验。
从京东童书的下级结构来看，无论是在2019年还是在2020年一季度，儿童文学、绘本和科普百科都是市场占比最大的前三细分类。
2019年，京东童书的新书商品数量占平台整体新书数量的15%。童书新书中，科普百科是销售表现最好的细分类，其销量占比超过25%，成交额占比超过了35%；成交额同比增长超过50%。
图1 2019年、2020年第一季度京东童书部分细分类成交额占比构成
表1 2019年京东童书作者排行榜（成交量榜）
| 排名 | 作者 | 个人2019年销量最高作品 |
| 1 | 北猫 | 《米小圈脑筋急转弯》（套装共4册） |
| 2 | 杨红樱 | 《属猫的人》 |
| 3 | 崔钟雷 | 《语言表达小绘本》（套装共10册） |
| 4 | 曹文轩 | 《草房子》 |
| 5 | 沈石溪 | 《狼王梦》 |
| 6 | 洋洋兔 | 《我们的节日：画给孩子的中国传统节日》 |
| 7 | 北京小红花图书工作室 | 《我的第一套启蒙认知贴纸书》（全8册） |
| 8 | 任溶溶 | 《注音版：没头脑和不高兴》 |
| 9 | 张乐平 | 《三毛流浪记》（彩图注音读物） |
| 10 | 张幼军 | 《小猪唏哩呼噜》（注音版）（套装共2册） |
表2 2019年京东童书作者排行榜（成交额榜）
| 排名 | 作者 | 个人2019年销量最高作品 |
| 1 | 北猫 | 《米小圈脑筋急转弯》（套装共4册） |
| 2 | 杨红樱 | 《杨红樱笑猫日记》（新套装24册） |
| 3 | 英国DK公司 | 《DK博物大百科——自然界的视觉盛宴》 |
| 4 | 北京小红花图书工作室 | 《我的第一套启蒙认知贴纸书》（套装全8册） |
| 5 | 沈石溪 | 《狼王梦》 |
| 6 | 【英】J.K.罗琳 | 《哈利波特全集》（套装1~7册） |
| 7 | 迪士尼 | 《迪士尼我会自己读第1级》（套装共6册） |
| 8 | 曹文轩 | 《曹文轩纯美小说精选礼盒》 |
| 9 | 洋洋兔 | 《我们的节日：画给孩子的中国传统节日》 |
| 10 | 孙家裕 | 《大中华寻宝记·科普知识漫画》（套装共20册） |
2020年第一季度，京东童书新书商品数量占整体新书数量的10.7%。其中，科普百科、儿童文学、绘本类新书的销量占比和成交额占比依然很大，但这三个细分类在销量和成交额的表现不如去年同期。京开研究院认为，近些年，大众新书市场就少有畅销的新作品出现，而童书市场也不例外。除此之外，童书新书普遍表现不佳和疫情的影响也有一定的关系。
畅销童书经典与新潮元素并重
2019年畅销的童书细分类（即成交额最高的三个分类）分别是少儿文学、绘本和科普百科。整体童书市场的头部畅销书也大多来自这三个细分类。
经典少儿文学依然“常青”，畅销系列热度持续。在少儿文学类中，经典童书《窗边的小豆豆》《夏洛的网》《了不起的狐狸爸爸》以及经典的童话、寓言故事等，国内曹文轩的《草房子》《青铜葵花》、沈石溪的《狼王梦》等经典少儿文学仍然畅销。近些年大火的“米小圈”系列、“小猪唏哩呼噜”系列以及同样非常受小朋友欢迎的“不可思议事件簿”套书依然维持热度，上榜图书均是这些畅销系列以及国内外的经典童书。
内容主题有关孩子的成长和多方位教育的绘本较为畅销。畅销的绘本包含着更多的内容主题，除了像是“不一样的卡梅拉”系列、“宫西达也作品”、《小王子》等故事性的绘本，更多的是针对孩子的成长和教育类的绘本。在这些绘本中除了经典的引进版绘本《猜猜我有多爱你》《我爸爸》《我妈妈》《逃家小兔》等教孩子体会温暖的爱与亲情的绘本，还有更多关注友情、成长习惯、品格养成、情绪管理、正确的表达以及心理疏导等方面的绘本，通过阅读绘本来让孩子接受多方位的教育。
科普百科类图书畅销主题种类更加丰富。儿童对世界充满好奇与探索的欲望，而科普百科类则是让孩子更了解这个世界的童书。畅销的科普百科体现出了更多内容主题，不仅包括历史、地理、自然、生物以及中国传统文化等内容，还包括孩子需要了解的生理百科以及生活重要的机器百科等等，畅销书内容主题涉猎广泛。
在畅销书经典与新潮并重的情况下，童书畅销作者又呈现怎样的特点呢？老作者为主，知名品牌、IP的出版团队以及紧跟潮流元素的作者受欢迎。从童书的畅销作者榜来看，畅销作者总体由三种类型构成，一种是拥有较多优秀作品的老作者，如无论是在销量榜还是成交额榜均占据前两名的北猫和杨红樱，这两位作者都凭借优秀系列作品的持续更新或者不同玩法而受欢迎。另一类则是像迪士尼、DK等依靠IP产业链或者优秀品牌的团队，通过多方位的渗入获取读者的青睐。还有一种就是紧随热点，打造新潮作品的作者，如洋洋兔关注少儿中国传统文化的科普与传播，融合新潮的漫画元素。
儿童电子书市场少儿文学独占鳌头
2019年京东儿童电子书中，成交额占比较大的前三个细分类和纸质书相似。成交金额最大是少儿文学类，占比接近50%；其次是科普百科和动漫绘本类，成交额占比都超过10%；励志成长和幼儿启蒙类电子书的成交额占比也均超过5%。
图2 2019年京东儿童电子书成交金额细分类构成
儿童文学类畅销的电子书主要是一些较为经典的老书，像罗尔德•达尔、曹文轩、沈石溪、郑渊洁等优秀少儿文学作者的作品集以及一些经典单本畅销图书。在科普百科类畅销的图书中除了一些大科普系列，更多是细分的学科科普，涉及学科更加细分、类型更加丰富多元，如物理类、数学类科普，或者是关于计算机编程语言类科普，乐高搭建指南等技能、爱好类的科普。和纸质书绘本类的关注孩子成长、多方位教育不同，动漫绘本最畅销的电子书都是休闲阅读，“爆笑校园”“老夫子”“圣斗士星矢”“镖人”“疯了桂宝”等各类比较受欢迎的新老漫画。其中也有《小王子（漫画版）》《水浒传漫画版全套（共20册）》等文学名著类图书上榜。
总的来说，童书的电子书市场和纸质书市场成交额占比较大的细分类基本相似，但也存在着一些差异。在电子书市场，儿童文学类占据着绝对领先的市场地位，但是在纸质书市场，儿童文学、绘本以及科普百科类差距不是特别明显。
