2014年底，美国期刊媒体协会宣布推广一种名为“期刊媒体360°”的期刊发行量统计新标准。在美国，这是期刊媒体人第一次将纸版与数字版杂志的读者统一算在“期刊被阅读总量”的范畴内，而首批参与此次新行标推广的杂志就有145种。来自赫斯特集团的邓肯• 爱德华兹(Duncan Edwards)讲述了他对此事的看法。

　　据美国期刊媒体协会的最新数据显示，从2014年7月31日至2015年1月31日的半年时间内，美国期刊读者数量同比增长10%。最新的报告同时显示，在2014年4月至2015年1月期间，美国期刊的全球平均月读者数量为16亿，这比2013年至2014年同期增长了2亿人。

　　“ 提升新行标在美国媒体业的认可度，是我们协会今后推动行业发展的一项重要举措。如果按照该种发行统计标准来计算，美国期刊读者的总人数远不像之前各类新闻报道中的那样悲观”。美国期刊协会主席兼首席执行官玛丽•贝纳(Mary Berner)讲道。

　　在许多国家，第三方出版物发行量核查机构长期以来以纸制出版物的销量作为统计最终发行量的唯一标准。从出版物发展的历史角度来看，这种传统发行量核查方式本身并没有不公之处。但在今天，它已得不到出版方甚至是广告主的认可了，因为以这种旧模式统计出的杂志用户数量并没有完整地反映出真实情况。要知道，现今每一种媒体的销数计量方式都是以实际用户量而非某一种发行渠道上的销售数量为指标的。比如，统计电视收视率，就要以多少用户收看该频道作为参照标准，而非有多少人买了电视机本身。这个道理适用于广播、电影院、户外广告和网站等媒体。

　　以单一的标准来统计发行数据只是全球期刊业普遍存在的问题之一。传统的发行核查方式在许多媒体市场中一直遭受着“不公正待遇”。比如，相比于全价杂志，打折期刊和免费期刊的价值经常被广告主和第三方核查机构所忽视，而这一点其实是完全说不通的。想想看，电视、广播和网站给消费者提供的内容全部都是免费的，但广告主却乐此不疲地把广告开支留给了他们。同理，免费赠送给消费者的杂志并不会因其“免费”或是“半价”等商业因素，而失去它在内容上的权威性和价值。

　　爱德华兹认为，对于针对期刊的发行量核查而言，最大的问题还是那些第三方核查机构往往会忽略掉那些通过互联网来接触我们杂志品牌的用户群。有许多世界知名且人们喜闻乐见的杂志把其与众不同的内容毫无保留地投放到了网络世界中，把富有和纸刊同等价值的知识分享给了数以亿计的全球用户。如今，全球许多如赫斯特一样的媒体公司正见证着其在线用户数量“爆炸式”的增长态势。

　　期刊媒体360°是一种针对期刊发行量核查的新方式。通过权威第三方销数认证机构，对一种纸版出版物的读者及其网络用户进行统计并叠加，以作为拟定该出版物最终发行总量的参考。目前，赫斯特集团正努力将这种新的期刊发行量核查标准推广至美国以外的期刊媒体市场中，爱德华兹呼吁全球的出版商和行业协会能够联合起来，共同推动此事以提振期刊在媒体界中的影响力。

　　翻译：彭一骎