【作 者】吴丹丹：时代新媒体出版社有限责任公司教育出版研究院主题出版中心
【摘 要】回望中国出版"走出去"过去十几年的发展，中国出版人做出了坚实的努力，版权输出成果斐然。但是，随着"走出去"事业日渐成熟，问题也随之暴露出来。虽然版权输出数量可观，但是有效版权输出数量却很少，能在全球图书市场中产生一定影响力的中国作品屈指可数。虽然版权"走出去"了，却没能真正地走进读者的心里。以"走出去"成功案例为基础进行分析，归纳并提炼出助力中国出版"走出去"的几个重要元素，旨在为相关从业人员今后开展"走出去"工作提供些许思考。
【关键词】走出去；文化符号；翻译；版权输出
中国出版人在经过了十几年的不懈努力之后，在版权输出上取得了令人瞩目的成绩。但是，随着“走出去”事业稳步发展，出版人开始更多地关注如何提高版权输出的实效性，让“走出去”的作品走进外国读者的心里，真正讲好中国故事，提高中国作品的海外影响力。总结“走出去”的成功案例，可以发现其中的一些共通之处，为未来的“走出去”事业提供些许思路。
一、中国特色的文化符号
正如一部卖座的电影需要有好剧本作保障一样，一部好的出版作品追根溯源要有好的选题策划。在策划“走出去”选题时，可以重点关注具有中国特色的文化符号的设计。中国经典文化符号在外国受众群体中认知度较高，相对容易“走出去”。四大名著为代表的古典文学、中医保健、武术功法等内容深受外国读者的欢迎。在泰国，中国古典文学作品深受欢迎。中国四大名著之一《三国演义》在泰国一直是畅销书。泰国人对“草船借箭”“空城计”等三国故事耳熟能详。同时，中国的《东周列国志》等经典作品，在泰国几乎每年都有新译本出现。《西游记》在泰国也十分受欢迎。泰国人不仅喜欢看《西游记》图书，还将其拍成影视剧，甚至建了多座供奉孙悟空的寺庙。相较而言，具有地方特色、当代地方特征的地方文化符号认知度较差。在对外文化交流中，这些文化符号常常被遗忘，造成文化符号的狭隘化。因此，在关注中国经典文化符号的同时，也要积极挖掘适合对外传播的更为多元的地方文化符号，最好是具有中外文化契合点的文化符号。最典型的例子就是长江文艺出版社的《狼图腾》。作品以中国20世纪六七十年代为背景，讲述草原游牧民族与狼之的感人故事。《狼图腾》之所以能够迅速走向世界，因为它契合了当今世界关注的焦点问题（生态平衡、文化冲突），反映了人类的共同文化。书中描写了草原由茂盛到沙化的过程和悲凉景象，让读者为之揪心；它所表达的人与自然和谐相处的价值理念，正是人类共同追求的目标。其次，“狼”是一种人们熟悉的动物，承载着人类共同的文化，而“图腾”关系着古老的宗教信仰，极富神秘感。《狼图腾》的书名一下就能吸引读者的眼球。出版至今，10余年间，《狼图腾》一书再版150多次，正版发行近500万册，连续6年蝉联文学图书销售榜前10名，并被译成47种语言，在全球110余个国家出版发行。
在充分挖掘中国特色的文化符号的基础上策划“走出去”选题时，还需要注意一点，即讲述中国故事的方式。同样拿电影做类比，中外电影在构思和表达上有着明显的差异，多数中国电影喜欢“直奔主题”，围绕一个特定的中心思想“深入”阐述，表达也略显生硬。所有的剧情都努力地想要把这一中心思想“灌输”给观众。而外国电影喜欢“曲线救国”，看似没有明确的中心思想，实则处处渗透着想要传播的价值观，在潜移默化之中就达到对外传播的目的。所以，中国电影看似费了大力气，效果却差强人意，而外国电影轻轻松松就笼络了一票中国粉丝。将这一思路应用到出版领域，同样适用。以笔者所在的时代新媒体出版社近日出版的《升金湖的鸟》为例，该作品作者为国际知名鸟类学家约翰·马敬能（John MacKinnon）博士，他将安徽省升金湖国家级自然保护区四十多科、二百多种珍稀鸟类以故事化的叙事手法娓娓道来，记录升金湖珍稀鸟类与自然生态环境互为依恋的情景，兼具科普性和趣味性。在向外国出版商推介该作品时，他们表现出浓厚的兴趣。以一位国际知名鸟类专家的“外部”视角来叙说，更符合外国读者的阅读习惯，也更容易产生认同感。加上作者细腻丰富的观鸟体验和轻松诙谐的行文方式，再现了上百种不同鸟儿独一无二的性格特征，很快就抓住读者的眼球。以升金湖的鸟为切入口，讲述我国在生态环境保护事业中所做出的努力和所取得的成果，以微见著，收效良好。
二、深入人心的译文创作
有好的选题策划还不够，好作品在语言、翻译、装帧设计等方面都要符合外国读者的阅读习惯，贴近海外目标市场。而在这些元素中，翻译则是重中之重。译文是连接中文作品和外国读者之间的桥梁。翻译的质量直接决定了作品最终的走向。从最初的图书推介开始，没有好的译文就无法打动外国出版商，让人看得一头雾水，更不用说体悟作品之美了。即使实现了输出，没有“信、达、雅”的译文，也无法让外国读者为之感动。第73届雨果奖最佳长篇小说奖得主刘慈欣的《三体》深受国外读者好评，这与图书的翻译密切相关。在美国亚马逊网站上《三体》的评论区中，许多读者给译文点赞。有人评论说，“本书的英文版阅读感超棒，就好像在读中文原著一样”。
再举一个“引进来”的翻译案例。虽然是“引进来”，但是作品在翻译过程中所秉持的工匠精神是相通的。接力社出版的《我的野生动物朋友》（全新完整版）于2019年4月上市，截止到7月已实现2次加印，印量总计40万册，可以说是当之无愧的超级畅销书。译稿返回后，项目团队多次开会讨论，确定了整套书的文字风格——在保证文学性的基础上增加文字的趣味性，用语还要贴合10岁小女孩的心理。项目团队对译文一遍遍修改，一字一句斟酌。大到段落的推敲，小到一个标点的使用。其中一个小小的例子：害怕是一件（ ）的事？（1）没出息（2）可怕。编辑们总觉得味道不对，最后琢磨出“丢脸”这个词，因为在小朋友眼里，丢脸才是大事呀。事实证明，这样的斟字酌句是值得的，许多家长与教师都对《我的野生动物朋友》的文字质量表示了肯定，最终的发行量也是最好的证明。
三、量体裁衣的输出方式
作品具备了好选题和好译文以后，还必须借助合适的输出方式，即根据输出对象国的特点、要求和习惯等，选择版权贸易、国际合作出版、版权代理、设立海外机构等方式进行输出。每种方式都各有利弊，需要根据实际情况灵活地选择。
版权贸易简单易行、适用面广，谈好预付版税、税率等条款后，签订合同即可。除了极少数畅销作品外，大多数通过这种方式输出的作品实际效果并不好。因为已经实现输出，预付版税也已经到手，有的出版机构便不再跟进输出的后续情况。而且客观地说，出版社很难对外方进行干预，也很难在出版和营销等环节上提供任何实际性的帮助。版权贸易虽然对提高输出的数量极为有效，但是在提高作品市场影响力上难有作为。
国际合作出版可以充分调动双方的积极性，国内出版社提供内容，外方合作伙伴提供编辑、印制、出版、发行，即把中国的选题纳入外国出版商的出版计划中，利用外方编辑、印制、出版、发行渠道的优势提高图书在对象国的影响力。合作时，需要特别注意对海外出版商的选择和调研，以免弄巧成拙。
通过版权代理机构、代理人等中介完成输出是时下流行的一种方式，这些中介除版代公司外，还包括在海外拥有出版资源的中国出版商，以及从事版权代理的个人。版权代理可以弥补出版方在人力、信息、语言、文化等方面的不足，协助出版社将作品推广到世界各地，特别是具有独特文化、经济欠发达或图书市场相对较小的地区。这种方式也存在一定的局限性，一是加大了“走出去”的成本，二是依旧无法避免版权贸易的弊端。
设立海外出版公司近年来成为中国不少大型出版集团的选择。以笔者所在的安徽出版集团为例，集团在波兰、黎巴嫩均设有出版分支。海外出版公司能最为直接地接洽目标市场，从选题、翻译、编辑、制作和发行各个环节最大限度地提高中国作品在当地的影响力。但是，设立海外机构难度较大，一方面因为投资不菲，且经营难度大；另一方面因为无法在各个目标国家和地区都铺设自己的分支机构。
以上是关于中国出版作品“走出去”的一些思索。过去，中国出版人为“走出去”做出了长足的努力。现在，新时代的出版人仍秉承着“工匠精神”在“走出去”的路上坚定地走着。讲中国故事，讲好中国故事，让更多动人心扉的中国出版作品在国际舞台上绽放光彩。
参考文献
[1]张婷.中国文学:如何从“走出去”到“走进去”[N].中国文化报,2018-01-29.
[2]舒晋瑜.安波舜:解密《狼图腾》版权输出神话[N].中华读书报,2009-09-06.
[3]卢姗.3个月印量40万册,这部引进版新书背后有什么趣事？[EB/OL].http://www.cptoday.cn/news/detail/8165,2019-8-12.
