传统媒体应借力新媒体
在数字化时代，全球范围内的期刊都面临着生存的危机。在昨日进行的新媒体发展论坛中，世界新闻媒体网络公司CEOMarthaLSTONE带来了她所在公司的调查和预测数据报告：全球杂志出版市场的广告额曲线，近几年总体呈现一条平行线略有下降。中国情况相对较好，有1.1%的增幅。报告显示，人们在数字媒体上所花的时间逐年增长，已超过了传统媒体。尤其是东南亚地区的人们，上网和看电视的时间，占了一天的34%。在亚太地区，人们的在线时间，约占全天的三分之一。
思拓合众产品经理李文凯认为，移动互联网将是杂志未来的发展重点，智能手机的普及、网民数量的增长都对传统杂志的新媒体发展提供了良好的机会。VIVA新媒体总裁、资深传媒专家王洁明也表示，媒体的格局真的变了，通过手机阅读杂志的人数，比订阅杂志、购买零售杂志的总数还要多。
网络视频成未来赢利点
不过，在新时代市场监测机构副总经理肖明超看来，很多期刊发展新媒体，并非转型，而是转场。就是把原有媒体发表的信息，直接复制到APP或是微博微信上，“传统期刊的新媒体转型，内容上应该精细化，从受众人群的性别、职业、收入等社会学角度分析，了解读者受众的心理和兴趣偏好，再对内容进行筛选和聚合，让读者粉丝化。”王洁明则认为，新媒体应该从以往的以读者为中心，内容、发行、品牌、广告并行的旧生态，变成以用户为中心，服务、渠道、创新、技术相关的新生态。内容从静态到移动原创，发行从邮局报摊到平台APP，广告从品相为主到效果营销……
传统媒体发展成新媒体，是否有客观的赢利点？台湾联合线上股份有限公司经理李彦甫表示，用视频给读者讲故事是不错的选择。在该公司所拥有的6家媒体中，八成记者能够独立拍摄、制作视频。MarthaLSTONE也表示，他们的研究数据表明，网络视频是新媒体发展的未来，尤其是在亚洲。
数字版权或成发展瓶颈
期刊新媒体的发展，也未必是一片坦途，数字版权或将成为重大难题。在华中国际版权高峰论坛上，来自中国、韩国、日本以及国际复制权组织的专家，齐聚探讨中国版权保护的困境与解决路径。与会者表示，中国版权保护在网络版权保护、知识产权保护等多项上问题不断。
最新数据显示，2012年核心版权对GDP贡献率，美国是6.36%，韩国是4.00%，中国是3.06%。在创意产业对GDP贡献连年增长的背景下，中国版权保护将走向何处？国际复制权组织副主席亚历山大称：“中国是第一大书籍出版国，第二大数字出版市场，第三大印刷市场，因而中国在版权上的进步，对亚太乃至整个世界都有很好的影响。”
事实上，国外有不少成功经验可供借鉴。韩国著作权委员会委员长庾炳汉便向中国同行介绍韩国经验：“由于因特网与信息技术的普遍使用，版权体系已经发生变化，政府一要保护版权，二是促进版权产品的使用，还需提升消费者合法使用版权产品的意识。只有建立良好的版权生态体系，才能很好地促进版权消费。”
