【摘 要】随着人民生活水平的提高，马术运动近几年在国内的发展势头也越来越好，正在逐渐走进人们的视野和生活。但是相关的图书文化产品市场几乎还是一片空白，而图书一直都是推动各行各业文化产业发展的重要组成部分，马术图书文化产品的出版是一个必然的趋势。
【关键词】马术运动；发展；图书；文化产品；出版
近年来，马术运动在国内得到了快速的发展，根据CHF马展相关统计，2019年6月中国马术俱乐部达到2608家，比起2018年，增长幅度超过了30%。这也意味着马术正在为更多人所熟悉，马术运动正在逐渐走进人们的视野和生活。
但是马术在蓬勃发展的同时，还存在很多的问题，诸如专业人才的匮乏，培训机制的不完善，有品质文化产品市场的空缺等。而且中国虽然是拥有5000年养马史的文明古国，是世界上马文化的重要发源地，拥有丰富的马文化旅游自然资源和人文资源，但是这只是关于马传统的文化价值观，现在马术作为一项国人固有概念里面的“贵族运动”，如果想要实现长足健康的发展，那么实现文化价值的改变、融合和认同，扭转对马术传统的形象，也是实现马术运动快速发展不容忽视的问题。
一、图书出版对促进马术运动发展的意义
（一）规范马术行业专业术语
目前市场上仅有的几本关于马术的书，都是一些爱马人士一时的兴趣分享之作，诸如《如何像马一样思考》《无疆驭马——西部马术基础教程》《骑术艺术的思考》《骑马的艺术》等。
关于马术专业术语，具体到某一个词，可能会有很多不同的说法，没有统一的行业规范和标准，那么作为面向大众的出版物，用词必须统一规范，在相关的出版物出版以后，就可以慢慢规范积累相关的专业术语，促进马术运动的健康长远发展。
（二）提高相关从业人员的专业水平
中国是拥有5000年养马史的文明古国，是世界上马文化的重要发源地，也是世界第二大养马大国。我国的马术运动有着悠久的历史和优良的传统，兴于周代，中间经历过盛唐时期，后来经过历史的演变，只有新疆和内蒙古还保留着骑马的习惯。但是相关马术文化的发展却是一片空白，近些年慢慢地虽然有了一些发展，但是从业人员相关马术方面的知识却非常有限，国内马术俱乐部的教练，大部分只是会骑马，并没有经过系统专业科学的培训。
马术图书的出版在一定程度上可以从根本上提高相关专业人员的知识和专业水平，为推动马术运动的发展提供根本的动力。
（三）促进马术运动的推广和传播
图书出版上市以后，一般全国各大图书地面店，各电商平台都会上架，相关的马术微博、微信等平台在推广的时候，也会有更多的专业素材，在促进图书销售的同时，也有机会让更多的读者接触到马术这项运动，而且各个马术俱乐部、马术文化论坛、相关展会的推广展示以及社群读者的扩散和影响，都会慢慢渗透到普通大众的生活里面，无形之中促进马术运动的推广传播。
二、研究马术图书的出版
（一）国内外图书市场的对比
现代马术起源于英国，16世纪传入欧洲。尤其是英国和法国，国内马术俱乐部的培训体系目前也是以英式和法式为主，由于欧洲国家的马术运动发展历史悠久，马术文化方面的积淀也就更丰富，相应马术方面的图书产品也更多，有大量各种主题以及不同切入角度和内容的图书。以英国为例，关于马的历史、文化、饲养、骑乘技术、培训、考级认证等大量可供选择的图书。反观国内的图书市场，虽然国内的马术也发展了一些年，但是严格经过正规出版社三审三校出版流程马术方面的图书，在市场上几乎还是一片空白。
（二）市场调研以及面临的问题
随着对国内马术俱乐部会员和马术俱乐部数量的增长，经过各个马术平台和论坛的调研，国内的马术行业正处在一个上升的发展态势，而图书一直都是推动各行各业文化产业发展的重要组成部分，那么马术图书文化产品的出版是一个必然的趋势。但是面临的问题也很多，比如相关的从业人员文化素质普遍不高，他们现在是否有阅读图书的需求；各个马术俱乐部的培训体系都不一样，有英式、法式、德式的等，图书出版应该从哪一个角度切入，等等。
三、出版规划
（一）前期的出版探索
马术领域最知名的骑手华天是英式的马术体系，现代马术也起源于英国，而且英国有一个图书品牌DK，专注于百科全书式的出版物，在国内读者群众中有很高的认知度。它们有一本最新修订版的《DK马术全书》，作者威廉·米克勒姆是一位享有国际声誉的马术教练，同时也是爱尔兰国家队的主教练，书中用近1200张高清连续的动作照片，全面、专业、细致地指导读者提高马术骑乘技术，囊括了适用于新骑手、高级骑手、盛装舞步赛骑手和场地障碍赛骑手的各种关键技巧，适合各级水平和各年龄段的骑手阅读。毫无疑问，作为国内引进的第一本马术方面的图书，这本书是最合适的选择。
历经2年艰难的制作历程，《DK马术全书》（内文展示见图1、图2）于2019年5月份正式出版上市，上市之后，无论是普通大众、爱好者还是专业人士，都一致给了很高的评价和赞誉。普遍认为这本书的出版，对推动马术运动的发展有很大意义。
图1 《DK马术全书》内文展示P124-125
图2 《DK马术全书》内文展示P180-181
（二）在制作过程中，即将出版的图书
《DK马术全书》（封面见图3）出版获得了良好的市场反馈，这是一本以实用为主的书，既然市场有需求，那么更基础的关于马术历史文化的书，无论是从产品线的角度，还是市场需求的角度，都是应该出版的一个主题。那么在制作出版，即将推出的第二本书也是DK出品的《DK马百科全书》（封面见图4），这本书是一本关于马的进化、喂养、世界各地马品种介绍，以及马在历史、艺术和文化中的地位，超大开本的精装图册。相比已经出版的《DK马术全书》，这本书会有更广泛的读者群。而且在调研过程中遇到相关的马术方面的人士，包括华天和华天的经纪人都给予了这本书很高的评价。
图3 《DK马术全书》封面
图4 《DK马百科全书》封面
（三）未来的出版计划
两本图书的制作出版，也让我们有了更多的思考和考虑，面对目前马术行业的发展和进步，但是相应出版物却极其有限的情况下，后面的产品怎么规划，才能更好地满足读者的需求，进一步更好地推动马术产业的发展是我们以后工作的重中之重。接下来的出版计划是：
（1）根据调研过程中马术俱乐部的反馈，青少年会员整体数量的占比大概在70%以上，为了满足市场的需求，接下来会推出几本以青少年为主要目标读者对象的书；
（2）国内目前的培训教材市场不规范，希望能参与到培训教材的制作出版过程中，提升整体教材的编著质量；
（3）丰富图书出版产品线，多尝试不同内容和主题图书的出版。
增加和新媒体平台合作的机会，加大图书宣传力度，让更多的读者能够接触到已经出版的这些书。
按照《体育强国建设纲要》，要实现到2035年，体育产业成为国民经济支柱性产业。到2050年，全面建成社会主义现代化体育强国，人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列。马术运动作为一项男女老幼可以平等参与的运动项目，其参与度将越来越高，不仅可以强身健体，还有很多其他方面潜移默化的正面影响，而是作为毕生参与的体育活动。希望我们图书的出版能够帮助越来越多的人参与这个运动项目中来，能够为国家马术产业的发展和进步贡献一份力量。
参考文献
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