■周熠（湖南人民出版社）
俗话说：“看书看皮，读报读题”。由此可见，对于读者来说，一本书封面是否吸引人是多么重要。在封面元素中，书名是重中之重，书名是一本书传播的第一信息源，是图书信息传播的第一出口。一个好的书名能让一本好书“重拳出击”，打入市场；能助力一本书成为畅销书。
名人名句做书名：注意不是每次都能拿来就用。借用名人名句做书名，一直以来是作者、编辑们惯用的方法。如畅销书作家白落梅的作品《如花美眷，抵不过似水流年》，书名借用《牡丹亭》的名句，稍稍作了修改，原句为“却为你如花美眷，似水流年”；还有借用古诗词做书名的，如《烟月不知人事改》等，白落梅选用温软的词句做书名，衬托她温软的文风，恰到好处、相得益彰。
有时候为改其中的一个词，都要捻断数根须。湖南人民出版社出版的畅销书《在深渊里仰望星空》，书名为作品加分不少。概括全书的内容，定了一个副书名：魏晋名士的卑微与骄傲，主书名迟迟难定。最后选定著名诗人王尔德的一句诗：“我们都在阴沟里,但仍有人仰望星空。”但“阴沟里”用作书名，一则不雅，二则格调不高，需要换一个词。换什么好？责编思来想去一时找不到答案。那段时间，他时时处处想着这个事。一次，和朋友在咖啡馆约会，偶尔听到隔壁两人聊天，说“哪怕在深渊里，也要抬头看”，他茅塞顿开，就此确定书名为《在深渊里仰望星空》。如此一改，不仅加强了诗意，格调提高，也契合了年轻读者的心声。
图书标题网络化：注意读者对象的年龄和爱好。除了借用名人名句，一段时间以来图书标题网络化成为一种潮流。网络写作在很大程度上改变了传统社科图书严肃的样子，不少历史畅销书取名开始网络化——取一个网络标题一般的书名，如《你一定爱读的极简中国史》《一看就停不下来的中国史》，在中国史前面加上一个通俗的吸引人的修饰语，引起读者的阅读兴趣。
这是因为大众社科类畅销书的消费群体，以青少年和女性为主，此外，35岁以下读者是主力，这类读者受网络的影响比较大，针对这类群体，不少大众类图书都会取一个网络化的标题。大众社科类图书中，心理自助类图书畅销品种比较多，该类图书对书名要求极高，一个好的书名甚至能决定一本书畅销与否，“书名营销”在该类图书中比较普遍。该类图书的书名一般带有指引性，用描述性的词语来阐述一种观念、一种生活态度，如张德芬畅销多年的作品《遇见未知的自己》，时下李尚龙的畅销书《你的努力，要配得上你的野心》《要么出众，要么出局》等。该类图书的书名都直戳期待突破自我的读者的心声，刺激读者引发其阅读冲动。女性心理自助图书的书名一般都表达一种女性渴求的生活态度，如《把生活过成你想要的样子》《愿有素人心，陪你数黄昏》等。
主题出版类图书：注意社会氛围与社会需求。主题出版类图书不宜用夸张的网络化标题，但是也要跟随社会发展的脚步，求新求变。为主题出版类图书取一个好书名，也是助力该类图书畅销的重要因素。如何为“稳重”的主题出版类图书取一个好名字呢？《中国共产党为什么能》就是最好的案例，是顺势而为，契合社会氛围，对接社会需要的一个好书名。党的十八大以来，中国共产党愈发重视自身形象建设，在这样的背景下，摒弃死板的陈述式书名，选择了疑问式口语化的书名，既符合时代的要求，又极具传播性，为通俗政治理论图书取名提供了新的视角。
在10多年的编辑生涯中，我也曾多次为取一个好书名而纠结、苦恼。比如获得鲁迅文学奖和中宣部精神文明建设“五个一工程”奖的图书《乡村国是》。该书的书名纠结在一个“是”上，作者坚持用“国是”，认为契合主题，且书名大气。不少人反对，认为此用法不妥，可能会给书的出版带来负面作用。最终确认用《乡村国是》，图书出版后，众多专家大赞书名取得好，书中所写内容为中国脱贫攻坚战，确实是“国是”，书名衬得上这个时代大主题；另外，“国是”作书名，对于读者来说有一定的陌生感，倒是更具吸引力。
