导读信息：乾隆皇帝总结自己的一生，认为自己做过两件大事，一是“西师”，一是“南巡”。由此可见，南巡在清代国家治理中的重要地位。该书作者张勉治，师从清史名家周锡瑞，博士毕业于加州大学圣地亚哥分校，他的研究再现了历史上的清帝南巡，并以南巡为切面，展现了清帝国统治与矛盾的方方面面。
导购建议：通过精准的社群营销、集中推出的名家讲座与媒体的信息轰炸，提升图书的曝光率。
《马背上的朝廷》甫一出版就引起了业界的热情关注：东方历史评论、新史学1902等各大平台纷纷推荐，频频出现在各大媒体荐书榜单中，不到两个月的时间销售即过万实现加印，在当当网连续近10天位列历史新书榜前十名。作为一本历史类著作，可以在短时间内取得如此的成绩，其背后有着怎样的故事和营销细节？带着这样的疑问，记者采访了江苏人民出版社学术编辑室编辑康海源，在他看来，该书的热销一方面是内容的权威，另一方面得益于营销的加持，精准的社群营销、集中推出的名家讲座与媒体的信息轰炸，提升图书的曝光率。
丛书品牌与过硬内容，填补研究空白。谈到《马背上的朝廷》，绕不开江苏人民社的品牌丛书——“海外中国研究丛书”，该书是丛书的第191种。自1988年至今，丛书已有32年历史，致力于引进翻译欧美、日本研究中国的经典或前沿著作。作为丛书的一种，《马背上的朝廷》在规划之初，就具有较强的品牌基因与学术含量。再回到《马背上的朝廷》一书，乾隆皇帝总结自己的一生，认为自己做过两件大事，一是“西师”，一是“南巡”。在该书作者张勉治之前，还没有人对清帝南巡做过深入的研究。所以该书是一部填补空白之作，是海内外研究清朝皇帝南巡的第一部专著。
值得一提的是，《马背上的朝廷》是“海外中国研究丛书”的精装特别版。所谓“特别版”，是想以美观得体的封面设计和言之有物的宣传推广，把学术书介绍给更广大的读者。康海源告诉记者，推出“特别版”，也是“海外中国研究丛书”走市场化道路的尝试。他说：“在如今各种品牌百舸争流的局面下，我们也希望把书做好、把书做精，让每个可能对这本书产生兴趣的读者都不错过。”
线上线下相辅相成，找准读者。针对《马背上的朝廷》一书的营销，江苏人民社相关团队在前期就召开了协调会，基本敲定营销方案和活动计划。第一，线上造势，多渠道宣传。与各大微信公众号和网站合作，发布新书信息，比如历史研习社、好奇心日报、界面文化、东方历史评论等；参加得到APP的双十二直播，罗振宇直播推荐该书；在当当网发布专题海报，展示新书；利用微博、豆瓣等平台推广新书，发起赠书活动。第二，线下深入对接，分享图书精华。主要以邀请学者，举办系列讲座的形式呈现。据康海源介绍，江苏人民社在南京、上海、杭州和北京四地举办了四场新书分享会，邀请刘东、范金民、杨念群、刘平等著名学者，为读者介绍图书精华内容。讲座之后，还利用澎湃新闻平台“趁热打铁”，发布讲稿，进一步扩大宣传效果。与此同时，还约请一些著名学者为该书撰写书评，如范金民的《六次南巡与康乾盛世——〈马背上的朝廷〉评介》等。第三，媒体轮番轰炸。该书入选各大媒体的图书推荐榜单，既有《光明日报》等综合性媒体，也有《中国出版传媒商报》等行业媒体，可谓多路径传播。
总结《马背上的朝廷》一书的营销经验，康海源谈到了四点体会：首先，注重“社群营销”，精准地为书找到对应的读者；其次，组建书友群，紧密联系粉丝群体，拉近书和读者之间的距离；再次，线下活动应辅以一定的线上推广，进一步扩大效果；最后，内容是硬道理，编辑要善于深挖内容，这是营销的根基。
《马背上的朝廷：巡幸与清朝统治的建构，1680——1785》【美】张勉治著 董建中译/江苏人民出版社2019年10月版/90.00元
