【作 者】吴锋、宋帅华：西安交通大学新闻与新媒体学院
【摘 要】2019年是中国期刊业发展的"破茧"转型年。在新中国成立70周年的时代背景下，2019年我国期刊业跨入新的历史发展时期，期刊品牌化、集团化、数字化特征更加显著。回望2019年期刊业发展，体现为三个关键词：一是稳定，期刊业坐稳发展大局，实现稳步持续发展;二是深耕，做大深挖洞悉纸媒与智媒的结合点，合作共享创造更多价值，赢取更多发展机会，实现期刊概念化、精准化、个性化发展;三是迭代，期刊业大洗牌，盈利模式重塑，围绕多产业融合这一核心抓手，大力推动期刊业迭代升级，打造自主IP,迎来期刊业发展的新局面。
【关键词】期刊业；最新态势；深耕；迭代
2019年是新中国成立70周年，在这样特殊的时代背景下，中国期刊业保持了稳速增长的发展态势，期刊品牌化、集团化、数字化特征更加显著。回望2019年期刊业发展，体现为三个关键词：一是稳定，稳固期刊业发展基本盘，实现稳步持续发展；二是深耕，做大纸媒（纸质媒体）与智媒（智能媒体）的结合点，合作创造更多价值，赢取更多发展机会，实现期刊概念化、精准化、个性化发展；三是迭代，期刊业大洗牌，盈利模式重塑，围绕产业融合这一核心抓手，大力推动期刊业迭代升级，打造自主IP（知识产权），迎来期刊业发展的“新春天”。概言之，2019年是中国期刊业发展的“破茧”转型年。
一、稳定：紧握期刊发展方向盘，稳步前进
期刊的发行量及普及率是衡量一国国民素质和文明程度的重要标志。[1]作为传统媒体的重要组成部分，期刊历史厚重、专业性强、印刷精美，在国民精神生活中扮演了重要角色。随着互联网技术的不断发展，数字化程度越来越高，对传统期刊发展的冲击日益加剧。中国新闻出版研究院2019年4月18日发布的《第十六次全国国民阅读调查报告》显示：2018年我国成年国民期刊阅读率为23.4%、人均每天阅读期刊的时长为5.56分钟，相比2017年的6.88分钟减少了1.32分钟；纸质期刊的人均阅读量为2.61期（份），低于2017年的3.81期（份）。[2]数据表明2018年我国成年国民期刊阅读人数相比2017年有所下降，预计2019年我国纸质期刊阅读的人数仍然小幅下滑。
2019年期刊业虽遭遇新媒体的猛烈冲击，但总体来看，我国期刊行业基本盘仍保持平稳态势，2018-2019年全国期刊品种和数量持续增长，我国已迈入世界期刊大国之列。
1.期刊业基本盘保持稳定
我国期刊品种总数稳定增长。国家新闻出版署2019年8月发布的数据显示：2018年全国共出版期刊10139种，较2017年10130种，期刊品种增长0.09%，预计2019年全国期刊品种总数将持续稳定增长，这与新媒体产业的发展和大众的需求变化密不可分。与此同时，2018年期刊平均期印数12331万册，每种平均期印数1.25万册，总印数22.92亿册，总印张126.75亿印张，定价总金额217.92亿元，与2017年数据对比，分别降低5.76%、7.30%、8.03%、7.25%、2.67%。预计未来五年内全国纸质期刊总印数仍有约5%的下降空间，但全国期刊总印数降幅将逐渐收窄。
主流期刊纸媒发行量仍在扩大。2019年，传递社会主流价值观内容的传统品牌期刊发展势头依旧强劲，《求是》《中国纪检监察》《时事报告（大学生版）》《时事（初中）》《读者》等10种期刊平均期印数超过100万册。其中，《时事报告（大学生版）》平均期印数超过450万册。可见，定位于政策宣传、时政新闻解读的主流期刊仍有稳定的读者群，期刊成为传递正能量，服务大局的主要阵地。
2.期刊业结构趋于合理
期刊业结构指期刊内部各类型期刊之间的比例关系。《中国期刊年鉴》将我国期刊按照内容划分为：哲学社会科学类、文化教育类、文学艺术类、自然科学技术类、综合类五大类。按期刊的市场属性分，可分为市场化期刊和非市场化期刊。按期刊的学术属性分，可分为学术期刊和非学术期刊。2019年我国期刊业结构继续保持稳定发展态势，学术类期刊是期刊业增量的中坚力量，非学术类期刊是期刊发展的重要力量，电子期刊则是期刊业发展的新生势力。
（1）学术类期刊持续快速增长，成为期刊业的中坚力量。得益于中国科研事业的快速发展以及高校“双一流”建设的持续推动，学术期刊呈现快速增长态势。虽然学术期刊的受众面较窄，但其种数稳居期刊种类的榜首，占我国期刊总种数的76%左右，已成为我国期刊市场的中坚力量。一是在数量上，学术期刊仍然有较大增长空间。我国高校、科研院所众多，需建设高水准的学术期刊品牌，2018年获批CN号的英文科技期刊有八种，未来不仅在中文期刊方面，在英文期刊上也会有一定持续增长，最终目的是走出一条中国特色的世界一流期刊之路。二是在资助体系上，学术期刊的资助体系日益健全。文科方面，全国哲学社会科学工作办公室自2012年起先后遴选了200种优秀文科学术期刊进行专项资助，考核通过的学术期刊每年获得资助40万基础资金，体现岀国家社科基金对学术期刊发展的持续支持。[3]在自然科学领域，中国科协较早推出“中国科协精品科技期刊工程”，自2006年起实施，累计支持1556刊次（部分期刊重复资助），对提升我国优秀科技期刊的质量和影响力，引领我国科技期刊业的整体发展起到了积极的推动作用。中国科学技术信息研究所建设了“领跑者5000—中国精品科技期刊顶尖学术论文平台（F5000）”，集中对外展示和交流我国优秀学术论文，F5000在精品科技期刊内遴选顶尖学术论文，体现岀我国精品期刊和优秀学术论文的影响力逐年增强。此外，中国科协自2014年起推出“中国期刊国际影响力工程”，每年滚动资助数百种学术期刊。2019中国学术期刊未来论坛发布的报告显示：我国学术期刊的国际他引总被引频次连续七年快速增长，表明我国学术期刊质量逐年迈向新台阶。
（2）非学术类期刊稳步发展，是期刊市场的重要力量。非学术类期刊包含文化教育类、文学艺术类、综合类等。国家新闻出版署发布的2018年数据显示：这三类期刊种数分别为1399种、663种、362种，分别占期刊总品种13.80%、6.54%、3.57%。近年来，非学术类期刊虽然遭遇数字媒体冲击，发行量有所下滑，但仍是期刊市场的重要力量。非学术类期刊受众广泛，群众基础雄厚，在党政宣传、服务大局、传播主流、品读生活、服务“三农”、科技发展等方面仍具有广阔的发展生命力。尤为要者，教育辅导类期刊发行市场近乎刚需性质，增长势头依然强劲。如由浙江教育报刊总社主办的《中学生天地》可读性很强，成为全国发行量较大的中学生期刊；由湖北教育报刊社主办的《小学生天地》年发行量平均在200万份以上，读者遍布全国。
（3）电子期刊快速发展，是期刊业发展的新生势力。电子期刊是通过网络移动载体呈现信息内容的一种期刊运营新型模式。随着电子期刊规模不断扩大，期刊运营跨入多媒体化发展轨道，移动APP、网络客户端、微信公众号等都是电子期刊的发展途径。从另一种角度看，电子期刊本身就是一种媒体表现形式，与传统纸质期刊有根本性区别，电子期刊兼有纸质期刊的平面性与互联网产品的立体性，体现在内容方面可增加声音、动图、视频、网络链接等。电子期刊的发展改变了读者的阅读方式、阅读时间和阅读地点，阅读不再受时空限制，增加阅读的多种体验，带来视觉和听觉的全新感受。我国绝大多数期刊均已实现由纸媒到电子期刊的转型，也反映出读者市场对电子期刊品类的需求逐渐加大。在龙源期刊网销售全文电子版的期刊多达3136种，可订阅的电子期刊共分13类，其中，学术研究类多达700种，商业财经类电子期刊310种，时政综合类232种，旅游美食类73种，文摘文萃类30种。享有“中国期刊第一品牌”荣誉的《读者》在发行纸媒的同时也运营客户端、微信公众号，客户端刊登同期内容，公众号每天同一时段推送优质好文。《读者》期刊的电子化发展，加快了其战略转型升级，更加适应互联网时代的转型需求。中国第一本原创漫画周刊《知音漫客》同样开发了知音漫客官网、移动APP、公众号等，独创了知音漫客网触屏版，提高了用户的体验度和满意度，是该期刊电子化发展的助推器。
3.期刊国际化影响力逐年提升
2019年，我国期刊国际影响力逐步提升。一是加强国际交流，2019年11月，中国期刊协会率领团队赴美参加了第42届世界期刊大会。汲取发达国家期刊业在人工智能、数据挖掘、用户互动、5G应用、内容打造、收入模式创新等方面的新理念，促进了中外期刊界的交流。二是拓宽国际贸易平台。国家新闻出版署2019年8月发布的数据显示：2018年我国期刊出口325.23万册、595.54万美元。与上年相比，数量降低2.97%，金额增长18.08%，期刊出口数量虽降低，但金额增长、利润增高，说明我国期刊业“走出去”水平提高，部分期刊“走出去”成绩显著。截至2019年年底，《中国国家地理》发行的外语版本共11种，《人民文学》杂志外文版《路灯》自创刊以来，目前已经出版10个语种。三是打造国际卓越期刊。2019年中国科协继续牵头组织“中国科技期刊国际影响力提升计划第二期项目”，其中英文（含英文版）期刊达80种，占总数的76%，《材料科学技术（英文版）》《国家科学评论（英文版）》《蛋白质与细胞》等均名列榜单。
2019年中国科技论文统计结果发布会报告显示：中国科研产出正向高质量转型发展，中国卓越科技论文产出增加、国际热点论文及国际高被引论文均升至世界第二位；中国在各学科最具影响力期刊的论文数量世界第二，中国在国际顶尖期刊论文数量排名世界第四，中国的国际论文被引用次数排名世界第二，位次均保持不变；从学科领域看，中国材料科学、化学和工程技术论文的被引用次数排名世界第一位。可见，在各方面的支持下，我国科技期刊国际化水准有较大提升，英文科技期刊整体学术质量和国际学术影响力扩大，提升了在国际期刊界的话语权。
二、深耕：推进期刊建设精品化，提质增效
互联网产业的发展对传统期刊业产生强烈冲击力，传统期刊的发展逐渐呈现出衰落迹象，如何在传统与现代中寻求发展结合点，深耕新产业，挖掘新内容，是2019年期刊业的深度思考之一。
1.期刊品牌化概念增强
我国期刊种数众多，竞争日益激烈，随着市场逐步开放，塑造期刊品牌成为2019年国内期刊界竞争的新热点。2019年中国品牌网评选出中国十大名牌期刊，分别是：《半月谈》《南都周刊》《三联生活周刊》《中国新闻周刊》《新周刊》《凤凰周刊》《看天下》《瞭望东方周刊》《南风窗》《南方人物周刊》，对期刊进行品牌排名，期刊品牌化概念增强，参与期刊品牌评选活动，提高了期刊界的竞争力。
除十大品牌期刊外，全国以“百强社科期刊”为代表形成了一批品牌期刊，其中内容质量、影响力、出版经营能力、出版条件、岀版规范是推荐“百强社科期刊”的标准，期刊在品牌塑造上已形成自己的评价体系。《思想理论教育导刊》蝉联三届全国“百强社科期刊”，该期刊为马克思主义理论与思想政治教育指导性刊物，为高校思想政治理论课教育教学和高校思想政治工作提供理论指导和实践指引。“百强社科期刊”在国家政策引导下，坚持传播主流思潮，稳定服务社会大局，引领学术前沿新知。由中国期刊协会、中国（武汉）期刊交易博览会组委会主办的“2018期刊数字影响力100强”遴选结果可知，百强期刊分为两大类：一类是大众类期刊，《故事会》《读者》《北京文学》《百家讲坛》等100个大众类期刊获此殊荣，大众类期刊拥有广大的读者群体，期刊种类多，内容涉及面广，涵盖政治、经济、文化、医药等，是人民群众生活必不可少的刊物；另一类是学术类期刊，《马克思主义研究》《浙江大学学报（人文社科版）》《西南民族大学学报（人文社科版）》《新闻与传播研究》等100个学术期刊获评“2018期刊数字影响力100强”。学术期刊虽然发行量相对较小，受众面较窄，但学界需求众多，定位专精，兼具权威性、深入性、前瞻性、引领性特征，是一个国家学术和研发事业发达程度的重要标志。[4]
2.期刊精准化思路明确
2019年是期刊精准传播年，大数据推送、人工智能、算法新闻、智能终端等都在瞄准受众需求，实现精准的传播和推送。传统期刊传播尊重“短缺传播时代”问的基本规律，以“泛内容”为主。但在精准传播时代，期刊传播内容就要瞄准受众的特殊需求，开发专业性、精确性的内容。
（1）期刊内容精准化。“科学普及、健康教育”是《家庭医生》的办刊宗旨也是其办刊精准化的表现。《家庭医生》聚焦期刊内容，普及科学知识，宣传防病治病卫生保健小知识，普及健康常识，把医药卫生方面的知识和生活中各种问题相结合，更好地体现了《家庭医生》办刊的内容精准化思路，为大众解惑答疑。《航空知识》是专门介绍航空及航天知识的军事期刊，其内容精准聚焦航空航天军事领域，有其独特的专业性、特殊性，深受广大军事爱好者的追捧。《家庭》则是以恋爱、婚姻、家庭为报道和研究对象的大众刊物，以其独特的视角，分析以家庭为核心延伸出的其他层面的信息和报道，内容更加全面精准。
（2）期刊受众对象化。《农村百事通》是面向全国农村发行的农业科普期刊，该期刊的读者大部分都是广大农民朋友，内容灵活，贴近农民、农村、农业，被称为“农民的贴心人”。《Vista看天下》则是中国期刊市场上面向高消费人群的新闻类杂志。其网站依托纸刊提供的内容，通过重新整合处理，增加了网站特有的用户调査、SNS分享等功能，加强与用户之间的互动，成为杂志社与读者之间沟通的重要平台。除专业的医药期刊、学术期刊、科技期刊等外，大部分期刊的受众对象是广大普通群众，但也有部分期刊面向除普通群众以外的其他小众人群。如《人物周刊》通过其独特的视角和前瞻性的视野，以其精准的方式展现时代人物面容。《特别关注》以中年男性为主要读者对象，聚焦特别读者群体，开辟家事、国事、天下事、开心專、男人的事等专栏，杂志受众更加精准。
3.期刊个性化水准提高
期刊个性化发展更体现出期刊自主的原创权利，使期刊更具有主导权，且自主性、动态性、原创性变得更加明显。我国期刊业发展在2019年不仅取得了长足进步，个性化发展也逐渐显露，期刊个性化水准不断提高。
（1）期刊内容主体个性化。《三联生活周刊》将新闻与文化和生活融合为一体，以新闻调查和文化评析相结合的方式创新期刊内容，关注人、社会、自然三者间的平衡关系，从新闻中探析文化元素，从文化中感知生活，以独特的编辑理念，完美处理文字与图片的组合关系，呈现不一样的阅读内容。
（2）办刊理念个性化。《半月谈》以解读国家政策为主要职责，是加强基层思想政治工作的需要，被称为“时事政策顾问，学习生活益友”。其个性化不仅体现在解读政策加强思想工作等方面，同时在努力办好系列刊物的前提下，《半月谈》杂志社积极发起和参与社会公益事业，成为期刊界发起和参与社会公益事业的“领头羊”。
（3）期刊服务渠道个性化。航机读物、高铁读物通过华丽“变身”，成功挤进专属区域，因其带有个性化标签，发行渠道、受众途径区别于普通期刊，成为难以替代的纸媒期刊，也成为出行群体的必读之物，内容涵盖游记、广告、电子产品、景点介绍、房产讯息等，成为移动生活的一部分。
（4）期刊内容传播方式个性化。《青年文摘》在客户端和公众号上推出“播精选”板块，分为在线版和下载版两部分，由专业播音员倾情演绎经典文章，改变了获取期刊内容的传统“看”的方式，通过“听”也可了解期刊内容，节约出版纸媒的成本，方便快速移动群体了解信息社会海量资讯。
三、迭代：转变期刊经营常态化，深化融合
新技术的发展使期刊需要汲取新媒体的优势，进行迭代升级，才能跟得上新的社会需求，赢得受众的支持。就发展趋势而言，跨行业实现产业融合发展，深化融合改革，拓展市场空间，是2019年期刊业突破发展的重要路径。2019年期刊业深化融合，大力推行跨界化模式、数字化模式、分层化模式等营销模式，表现出前所未有的新局面。
1.跨界化模式
跨界发展即为跨行业发展。不同的产业主体经过跨界合作，形成A+B/C/D产业发展模式。期刊业从传统期刊业中走出属于自己的新时代期刊发展道路，开拓新型“期刊+”跨界模式。在数字化转型和融合发展的大趋势下，期刊经营多元跨界，期刊+电商、旅游、教育等一系列新的“期刊+”产品不断产生，这也为传统期刊出版业带来了新的经济效益和社会效益，成为我国期刊转型升级的新路径。[6]《意林》杂志社2015年刊登励志助学公益活动启事，并开始面向贫困生发放助学金，每年推出励志助学公益活动，成功开启了“期刊+公益”的跨界模式。同样致力于公益事业的期刊《半月谈》在解读国家政策的同时也积极参与社会公益事业。《南风窗》期刊以其独特的视角，打造“另一只眼看世界”的跨界营销模式，是中国传媒业一支独特的标杆。南风窗杂志社集结资源，在新时代新媒体背景下成功转型，摇身一变成为一家研究型的立体传播机构，不仅兼具期刊的代发声作用，也进行自主研究，拥有深厚的学术背景，是期刊界“期刊+研究”的典型案例。BAZAAR时尚芭莎杂志社不仅开发了引领时尚权威的《时尚芭莎》，更引领了时尚圈里的新鲜事物潮流动向以及时尚界的前沿发展趋势，随时随地解读“潮”闻秘籍。其开发的公众号更是一秒教你穿出潮流范、享受独家时装大片的“秘密武器”。被中国品牌网评为2019年中国十大品牌杂志之一，完美诠释了“期刊+时尚”的现代跨界含义。另一本优秀的商界期刊《徽商》更是独创性地与演出院团携手，打造“期刊+演艺”的全新跨界模式。《徽商》与多家徽京剧院、话剧院合作，通过市场化运作将安徽的地方戏曲演艺推向中国市场，走向世界舞台。最为典型的是徽剧《惊魂记》，该剧目根据莎士比亚创作的名剧《麦克白》改编而成。《徽商》是期刊界的传奇，在新媒体发展时期，在新旧媒体融合创收的道路上探索出了新路径、新跨界。
2.数字化模式
新闻出版总署发布的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》要求，到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势。全国95%以上的期刊开展了数字网络出版业务，以大众生活类期刊的网络阅读、手机杂志、移动智能端的第三方应用程序（APP）和学术期刊全文数据库、开放获取（OA）、优先出版为代表的全媒体生产传播形态逐渐形成。[7]中国数字化期刊群是期刊数字化的典型代表，它是以因特网为载体，集成化、网络化、数字化的全文期刊文献服务系统，成为中国核心期刊（遴选）数据库的重要基地。随着新媒体的迅速崛起，多种智能移动终端都逐渐将期刊进行数字化转变，超星链接、移动图书馆、中国知网等均拥有自主的手机移动APP，大部分期刊均有其自主运行的网络公众号并定期推送期刊内容。《中国新闻周刊》依托其每周一版的国内、国际重大新闻报道传播时政要闻，利用新媒体技术开发岀中国新闻周刊网、基于苹果和安卓平台的无线客户端、系列《中国新闻周刊》微博、智能电视客户端以及一系列新媒体衍生产品，是期刊数字化发展的代表案例。此外，一些期刊尝试引进VR、3D期刊等新型科技手段，试图改变传统期刊的出版形态。期刊转变常态化经营方式，使传统纸媒与智能终端完美融合，最大限度开发利用现有资源，面对不同层级受众，实现同一种内容可进行多次销售的目标，最终实现资源的深度融合。数字化模式发展是期刊业发展的必然结果，从长远看，数字化发展逐渐有取代纸媒期刊的趋势。
3.分层化模式
期刊的分层化模式指期刊以其自身为圆心不断向外扩散，分层开发业务，对期刊资源进行细化分类，丰富期刊产品的种类，开拓不同业务板块，从而提高产品利用率，创造出具有附加值的社会效益和经济效益。如《半月谈》是面向广大基层读者的重要党刊，也享有中华第一刊的美誉，半月谈杂志社至今已发展成包括《半月谈》（半月刊）、《半月谈内部版》（月刊）、《时事资料手册》（双月刊）、《品读》（月刊）和《半月谈》（维文版）（藏文版）、半月谈网、半月谈网校、半月谈社情民意调查中心在内的多版本、多文种、多业态的期刊集群。半月谈杂志社就是利用已有的《半月谈》出版资源，以其为圆心，拓展同心圆业务，分层开发，全新策划新的项目。从《半月谈》已开发的产品分析，无论是内容还是产品创新、策划等方面都是在满足不同层级受众的需求，通过多种方式打开其在市场的占有率。瑞丽杂志社利用品牌优势及已开发产品，以期刊出版为核心，打造平面媒体和网络媒体共运营的同心圆分层营销模式，同时开发网络、图书、无线移动媒体等多种媒体窗口，打造多种期刊共同发展的“期刊群”，包括《瑞丽时尚先锋》《瑞丽伊人风尚》《瑞丽服饰美容》《瑞丽家居设计》《男人风尚》等，成功实现了传统媒体与新兴媒体的融合发展。《读者》在网络端以期刊为核心圆开发了新媒体写作成长营、读者读书俱乐部、名家专栏、精品课程、好书解读、读者杂志等板块，依托《读者》本身，满足不同读者群体的需求，扩大业务范围，服务广大受众。可见，分层化同心圆模式对传统期刊开发及可持续发展起到了关键作用，该发展模式能够将原有传统期刊进行资源整合，打包分类深度开发，最终达到多次销售，获取影响力的效果，这是2019年期刊业深化融合发展的经典之作。
四、2020年期刊业发展趋势展望
近年来，国家新闻岀版署调整思路，积极扶植一批新创期刊、重点期刊，这对于稳定期刊业发展轨迹，继续走可持续发展道路具有重要意义。从期刊种数看，我国期刊种数连续三年突破一万种，且种数仍在增长。2016年全国期刊出版总数达到10084种，2017年为10130种，2018年全国共出版期刊10139种，我国已然成为全球期刊种数最多的国家之一。从发展趋势推测，我国期刊种数仍然有较大增长空间，学术期刊、对外传播期刊和小语种期刊将成为未来期刊增长的主力军。2020年期刊业将进一步深化改革，以集约化形式继续做大做强：推进期刊高质量发展、打造期刊业自主品牌IP、加强期刊专业队伍建设。
推进期刊高质量发展。新中国成立70周年，我国经济发展阶段逐步向高质量发展阶段靠拢，期刊业的质量发展同样如此。2020年期刊业要推进高质量发展，转变发展方式，进一步优化期刊业结构，注重打造期刊专业影响力、传播核心力，增强期刊业高质量发展动力，充分发挥高质量期刊在社会思潮中的主流引导作用。
打造期刊业自主品牌IP。期刊业发展受新媒体发展的推动，应突破传统期刊业发展思维，跨界融合，开发期刊本身以外的其他品牌业务，扩大期刊品牌影响力，增强期刊品牌核心力。探索人工智能、移动客户端、区块链和大数据的运营规律，赋予传统期刊新的活力和生命力，打造我国期刊业自主IP。
加强期刊专业队伍建设。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。未来期刊业持续发展就要将传统媒体与新媒体融合，加强专业队伍建设，完善用人机制。期刊运营商可与高校、科研机构等联合开展专业人才队伍建设培训课程，针对期刊业专业化知识结构体系，对其进行系统梳理，针对学科前沿、社会新知、产业现象开发符合人才建设的课程，培养复合型期刊人才，满足学界业界需求。
参考文献：
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[4]胡小洋,邱均平.比较视角下的中国学术期刊发展问题研究[J1.中国科技期刊研究,2015(1):11-19.
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