“这一刻，帮书店，就是帮自己。”这是白岩松在近日抖音平台进行“直播带店”活动时所说的一句话。这个自己，当然不仅指白岩松，还代表像他一样喜欢阅读的人们；这个自己，也不单单指向一群人，而是一个行业，和书店密切相关的出版上下游行业。
白岩松的此次线上首秀，是长江新世纪文化传媒有限公司倡议发起的“拯救书店”计划的第一场活动。
疫情发生以来，出版机构和发行渠道都面临一定程度的压力和挑战，但多是各救各的，联合起来做点事的并不多。像这样由出版机构牵头帮助实体书店的举动，尤为值得关注。
一拍即合救书店
“拯救书店”计划是白岩松主动向长江新世纪提出的。
长江新世纪市场推广部副主任刘峥告诉《中国新闻出版广电报》记者，一直以来，白岩松对实体书店都非常关注，在多个场合演讲时都会提到对书店的喜爱之情。疫情发生后，他关注到实体书店生存艰难，就和自己多部图书的出版策划方、长江新世纪负责人金丽红、黎波联系，希望能一起为书店做些事情。
金丽红和黎波觉得这个建议很好，于是长江新世纪又主动联系了30余位知名度较高的作者，比如毕淑敏、周大新、熊召政、刘恒、刘震云、郑渊洁、张炜、池莉、严歌苓、张翎、尹建莉、阎崇年、周国平、单霁翔、马未都、敬一丹、倪萍、康震、康辉、朱迅、董卿等等，希望更多的名家加入到“拯救书店”计划中。
“作家们很支持这件事，能出力的出力，能发声的发声，都愿意尽一己之力，帮助实体书店。”刘峥说。
3小时抖音直播
采取什么样的形式帮助实体书店？现在只能是线上活动，长江新世纪和白岩松都想到了直播。
直播平台选择了抖音。因为长江新世纪的抖音号“长江1905”有135万多粉丝，不少书店也都有自己的抖音号，这样方便双方连线及上架图书链接。抖音官方也非常支持，给了千万级的流量支持，因为这也是白岩松#都来读书#领读人的首场直播。
在3个小时的直播里，白岩松一边一刻不停地为《白说》签名，一边分别连线6家民营书店的负责人。
平时酷爱跑步的白岩松，虽已过知天命之年，但体力甚好。在进直播间前，他已经先签了1000本图书。但是3小时签2000本，仍然让他觉得体力到了极限，签到最后右胳膊已然麻木，紧接着他还马不停蹄地赶去当晚央视《新闻1+1》节目的直播现场。
虽然辛苦，但白岩松说，自己不会直播卖货，但是愿意直播帮助实体书店。平时不注重穿着的他，在直播时特意选择了一件绿色T恤，他说因为绿色代表生机与希望。
帮赢利帮引流
如何才能真正帮到实体书店，白岩松和长江新世纪团队商量的方式有两种：一是帮赢利，二是帮引流。
白岩松签名的3000本《白说》，6家民营书店各分到500本，由长江新世纪给读者发货。这就意味着书店不需要出一分钱，获得的是图书的纯利润。一本《白说》按原价销售，刨除成本，利润约有15元，500本就是7500元，差不多是书店一个员工的工资。直播间里，《白说》链接刚一上架，基本就是秒光状态。
虽然不少书店因为疫情开通了抖音等线上平台，但是起步晚、涨粉慢。所以，为了帮助书店引流，《白说》的购买链接直接上到6家书店抖音平台，读者需要到6家书店下单；同时，在直播间，白岩松和6家书店负责人连线时，还请他们一一介绍书店特色和推荐图书，帮助读者更多地了解这家书店。刘峥说，泉州风雅颂书店在直播前只有68个粉丝，直播后涨到了4600多个，虽然这个量也不是非常大，但如果由书店自己去做，可能需要很长的时间。
在挑选书店时，先选择了压力更大的民营书店，其中有几家白岩松非常熟悉，比如南京先锋书店、泉州风雅颂、言几又、西西弗、钟书阁。武汉时见鹿书店则是专门寻找的，白岩松说，“武汉的书店尤其需要加油”。
这次活动只是药引子
连线6家书店时，白岩松都会询问书店现在的经营状况，有没有采取自救措施。
先锋书店负责人钱小华提到，先锋书店正在积极开拓线上虚拟空间。白岩松回应说：“我去过先锋书店的，空间设计得非常有格调，希望线上空间仍然能体现出先锋的调性。”言几又创始人但捷介绍，言几又和饿了么联手，在全国门店推出了图书外卖服务。
钟书阁可能是书店中最早尝试直播的，他们积极自救的态度令人印象深刻。直播间中，当钟书阁负责人介绍说，近日钟书阁在北京的第二家书店——北京老佛爷百货店开业，全国其他城市广州、宁波、都江堰店也都陆续在装修中时，白岩松点赞道：“你们也是最美逆行者。”
西西弗书店多开在购物中心，疫情严重期间，销售额与平时相比下降了百分之八九十。在无法开门营业的日子里，西西弗转而进行了管理团队的优化与提升。目前，随着购物中心客流增多，西西弗书店也正在快速回血。直播间里，西西弗书店负责人向全国5000多员工说了一句话：“我们经历了这么久以来的挑战，现在疫情形势好转，接下来请大家继续打好生产自救的战役，西西弗在老地方等待读者。”白岩松对此很感慨：“把你自己的事情做得比过去更好，就是加油。”
在直播间中，对于书店存在的意义与价值，白岩松金句频出。他说：“书店就像是空气，有的时候你不会有感觉，但没有的时候会让你窒息。”“每个家庭都重视自己的客厅，实体书店就像是延伸出去的社会客厅，是人类精神的客厅。”
白岩松一直强调，这次活动只是一个药引子，希望更多的人加入到“拯救书店”计划中来，希望更多的读者因为这个活动走进书店，与书店结下长久的友谊。
他说在和书店负责人连线过程中，感受到了书店乐观的态度，哭着也是走、笑着也是走，但笑着向前走能活下去的概率更高一些。希望今天的直播是个很好的开头，能吸引更多的人去为实体书店的脱困出一份力。
刘峥告诉记者，第一场直播后，有书店已经主动找上门来，希望加入。长江新世纪还将以同样的方式，邀请其他名家加入线上帮忙的行列。目前高晓松、马未都、倪萍、郑渊洁、张兰、刘震云等名家的线上扶持活动已在策划中。
虽然长江新世纪出钱出力出人，但是因为从一开始就是以公益目的在做，所以他们并未对此有任何计较。毕竟，出版与发行在一条产业链上，一荣俱荣，一损俱损。长江新世纪也在呼吁更多的出版机构加入，共同努力帮助书店渡过难关。
