免费模式和付费模式并存，形成了当下网络文学的新特征。对于“领头羊”阅文来说，也感受到了模式之争带来的改变，阅文的收入结构已经发生了变化。阅文2019年的财报显示，以付费阅读为主的在线业务首次下滑，实现收入37.1亿元，占阅文总体收入的比重从2017年的85.2%降低到44%。过去，阅文的收入模式主要是付费阅读，而现在版权运营收入崛起，网文当作IP来打造，充分提升其延展性，上下游联动，实现内容的商业增值。阅文2019年版权运营业务收入达44. 2 亿元，同比激增341.0%。从国内热播影视剧《琅琊榜》《花千骨》，到圈粉海外的《陈情令》《扶摇皇后》，“影文联动”变现的模式日渐成熟。实际上，2020年，在腾讯泛娱乐生态中，“网络文学+音频”为代表的长音频也将成为网文IP变现的主流模式。
4月27日，网络文学巨头阅文集团宣布更换管理团队，网络文学的第一代创始人、阅文集团上市的主力推手吴文辉团队荣退卸甲，腾讯集团副总裁程武带领新团队受命上任。在这场“风波”中，“免费”成为挑动网络作者神经的关键词。就网络文学产业本身的发展而言，经历了从免费走向收费，又从收费走向免费，近两年，以连尚文学为代表，今日头条、米读小说等网文免费模式迅速崛起。但从阅文本身的发展历程来看，培育读者，推动付费阅读，付费是立身之本，成就了阅文的稳定经营和上市发展。如今，免费和付费之争，似乎再度成为阅文此次管理层大换血的原因。5月5日晚间，针对“全盘免费，创作已死”流言，阅文表示，巩固深化付费阅读是集团发展进化的根基。“全面免费”不可能，不现实，官方声明已辟谣。
有声化潜力大
全方位拓展网文IP价值
3月19日，阅文集团宣布与在线音乐娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）达成战略合作，共同开拓长音频领域有声作品市场。合作内容显示，阅文将授权腾讯音乐把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物，双方可以在各自平台上向全球发行这些有声作品，这将有助于用户在不同娱乐形式下获得优质内容，也是阅文深化IP全产业链，推动内容在不同场景下融合变现的重要布局。作为腾讯“嫡系”、分拆上市的两大业务板块，此次合作将结合阅文的原创内容库和IP改编经验，以及腾讯音乐的音频制作能力和生态产品服务，向双方用户提供优质的有声书。通过此次合作，双方资源互补将有利于巩固在各自领域的优势地位。
4月23日，世界阅读日当晚，腾讯音乐娱乐集团召开线上战略发布会，以新奇创意的“脑海发布会”特殊形式，首次正式发布该集团长音频战略。腾讯音乐娱乐集团首席财务官胡敏、酷我音乐副总裁肖轶出席发布会并发表演讲。同时在圆桌论坛环节，阅文集团高级副总裁张蓉、边江工作室配音演员兼导演边江、肖轶，就如何融入声态，赋能声态，为大众和产业带来价值进行探讨。
腾讯音乐集团旗下酷狗音乐当晚推出长音频产品“酷狗电台”，以高性价比的会员服务作为切入点，在长音频头部内容覆盖率、头部主播入驻率等方面均取得亮眼成绩，同时打造出独具特色的AI朗读功能，深受用户和主播的欢迎。
作为国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团拥有1220万部作品储备，810万名创作者，覆盖200多种内容品类，触达数亿用户。这为后续酷狗电台的头部IP扩张提供了巨大的想象空间。酷狗音乐相关负责人表示，基于酷狗电台的用户属性，短期内有声小说和儿童频道的用户增长潜力较其他类目高出许多，接下来首先会在这两个领域加大优质IP引入力度。
除了在内容和主播端持续发力，酷狗电台还独家推出AI朗读功能，通过AI技术赋能内容生态。这是一款将专注文字创作的用户所提供的文字，转化为音频的工具，用户只需上传文字，调用AI语音工具，即可生成各种不同风格的声音内容。区别于传统电台，酷狗电台通过技术创新，帮助用户从内容接受者升级为参与者、创作者。
张蓉认为，音频不仅能够丰富阅文集团的有声读物库、扩大内容用户群，更能够给文字带来更大的延伸，给消费者带来不一样的体验。这种音频体验，加深了消费者对作品的认知度，提高了作品的普及率。阅文集团和腾讯音乐娱乐集团未来还有很多合作的空间，例如，定制小说背景音乐等文字与音乐和音频融合的新模式。
边江指出，以前声音是一种伴随性的存在，现在声音的创造力被激发出来，今后以声音为主的形态会越来越多。作为声音的制作者，核心是要把作品创作好，同时还要多与平台方和内容方交流。
肖轶指出：“当前，智能手机、智能音箱、智能家居、车载终端等智能化产品与音频的结合，进一步增强了音频的‘强伴随’属性。酷我畅听准备的内容将覆盖用户生活的方方面面，满足大家在通勤、休息、娱乐、学习、睡前等全时段、全场景、碎片化的‘听’的需求，进而实现用户高粘性连接。”
长音频成新流量池
网文发力全链开发
过去十年，跟随移动势能崛起，在线音频依次走过了互联网+、知识付费、直播等多轮互联网风口，其间，行业起起伏伏，平台浮浮沉沉，但终究胜负未定。
如今，站在5G的新起点，下一场物联网战役的时间窗口已经开启，这将是未来十年甚至数十年更大的一波浪潮。在版权竞争落幕后，数字音乐巨头们正欲探索新的互动方式以适应未来变局，音频领域便是重要的方向之一。以腾讯音乐为例，过去从直播中尝到了甜头，现在又开始重金押注长音频。
对于腾讯音乐来说，战略上入局长音频，实现行业卡位，推动音频市场在腾讯生态版图中快速发展。腾讯音乐在有声书领域，大批量引进头部有声书IP和海量优质网文有声化授权，与中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网文平台达成合作，头部网文IP保有量居行业前列。“脑海发布会”上，张蓉也证实，阅文平台上的爆款都已经给到腾讯音乐旗下酷我，“阅文是IP的源头，到动漫、动画、游戏、影视、电视剧、大电影，再到增加了有声这一块，与酷我的合作，能够让IP的力量变得更大。”双方的战略合作，叠加与腾讯生态中的文娱体系联动，将为阅文的IP音频改编业务和腾讯音乐的长音频业务带来更多资源整合的机会，进一步探索音频内容消费升级，拓展音乐娱乐生态边界。
阅文除了把优质IP作品授权酷我音乐和酷我畅听，双方还将探索更多跨平台的内容生产形式。文字和音乐、音频之间的极致碰撞，将为用户带来更多丰富的体验，满足大家看书、听音乐、听书、听剧等各种需求。此外，网文作者与粉丝的强文字互动，未来也可能会更多地以音频等多元化的方式呈现。张蓉介绍说，2019年下半年，阅文新增“配音”功能，允许用户选取作品内容配音并上传，其他用户可以对这些配音进行评论，该功能在用户间快速流行。网络文学与有声作品的天然契合，或将进一步推动PGC内容和UGC内容互促共生，创造更具活力的内容生态。
业内人士认为，相较于影视、游戏及动漫产品，有声作品开发周期更短，成本更低，方便潜力IP筛选和试验，可以说，IP有声化将在IP改编中占据越来越重要的位置。因此，也就不难理解，已经掌舵腾讯动漫和腾讯影业的程武再接手阅文，显然，腾讯的目标是网文IP的全链开发。
